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1、从2017年底至今，音乐短视频社区“抖音”在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，抖音在上线不久后便受到了年轻用户的追捧。在这一年半的时间里， 抖音到底成长到了怎么一个量级？它的用户群体又有哪些特征？下面与海淘科技一起来分析一下。平均每100个移动网民中有14个是抖音用户，月均 DAU超3,200万抖音短视频应用渗透率U.34%0%091011120102数區極;酣就魏B活PP叙弊台就勰鞫:201Z -20102駆舉=安曲谟应融话取盪备數/市场辭耀总戯极光大数据的监测结果显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗
2、透率达到14.34%。这意味着市面上每 100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非常显著的增长，与期初相比增长比例超过300%。抖音短视频月均DAU20Q091011120102蘇来源殺旳牋抵iAPP益测玮*駅黝珈:2017.09-2018.02辭计结訣缽立应用疑戳巒、不售环爭合后心董在应用月均DAU指标上，我们同样观察到了显著的升幅。根据极光大数据的监测结果,抖音短视频应用端在今年2月份的月均DAU数量达到3,253万。日新增用户数7天安装留存率100200半年毘值S0%半年肉值 70關100 钗匕：009 L0 111201
3、 0Z$0%051011120102题翹T:總幻搂摺护盅螂台 M舷；苑37朋亠药W朋 谟统计结巢奴含蛭立宣用能鳩.不含宾它平台导抖音短视频在日新增用户数上也实现了明显的增长。在过去半年内，抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。在7天安装留存率上，抖音短视频的表现则相对比较稳定。抖 音的7天留存率半年均值为 73.88% ，证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应 用。从上述数据表现可知， 抖音短视频目前仍处于高速增长阶段。尽管已经迈过用户保有量过亿、日活跃用户数过千万的门槛，抖音短视频仍然吸引着大量的新用户去安装和使用。女性用户占比66.4%，每用户日均使用 20.27分钟抖音用户
4、地理位看分布城市分布Top 10北童盅8 * 鲁=8X35= 2,58%2*12*222*| 2 卸 2%XttXXSSUZ 2 io 成秤 益：益二：益；1.加號 謀圳1.69 箔 广州 uatsitii苏州 XSMU2U1嚴 MMMMj 1336曲京8mS2 1忑 天潼USS22U l石诚市等级分布 二施市三线城市-也厲段氐下数据来遍：披瑟裁捋即P监邂平台,載魏丙期:2018.02 養疏讦结杲仪含灣立应闵讹数底,奉含箕它平令這入豉苗根据极光大数据的统计结果，抖音短视频中女性用户的占比要显著高于男性，达到66.4%。尽管用户体量日益壮大，年轻用户在抖音短视频中仍旧占据着较大的比重，19以下的
5、用户占比为 20%，24岁以下为52.8% 。抖音用户年龄和性别分布40岁 20,0% L6%32.8%27.9%135%性别33.6%66 4%数据来源:极瑟数据tAPP监测平台”取数周期:2018.02 该统计结果仅含独边用端数据f不含其它平台导入数据抖音用户对具体城市并没有表现出显著的集中度，即便是在用户分布上占比最高的北京,所占的比例也仅为 2.58%。尽管最初的定位更偏向于一二线城市的年轻用户，但随着用户规模逐步扩大，抖音向三线及以下城市的下沉也愈发显著。用户城市等级分布结果显示,布在三线城市的抖音用户占比为21.51%，四线及以下城市更是达到35.87% 。每用户日均便用时长数挥磁
6、:极光大数据t取数周期2017.09-2018.02才使用时氏指应用界面处于前台激活状态窗口的时氏f不包含后隹行时抿尽管每则视频的时长只有 15秒左右，但抖音对用户时间的占据却不容小觑。根据极光大数据的统计结果，在过去半年中，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。抖音”用户短视频应用安装比例4 王 LM%12.20%或籍壊源:板光力躺 S叩监测率台f磁国期:2018.02 该貌计结果仅含独立应用靖数娼*不含其它平台导入数培应用重合度数据显示，截至今年 2月份，在抖音用户中渗透率最高的同类应用是快手,有43.13%的抖音用户同时在设备上安装有快手应用端。同属今日头条旗下的火山小视
7、频在抖音用户中也有着较高的渗透率，达到15.72%，而美图公司旗下的美拍则为13.29%。可以说，抖音是一个以运营取胜的平台， 不论是从独特的社区调性、个性化的分发机制 还是快速迭代的功能版本上，我们都能感受到其不俗的产品运营能力。看到以上的数据，是否会想问他的一些营销模式抖音营销模式一：明星策略一款新产品迅速蹿红绝对离不开大量的营销推广，而最快弓I领潮流的是明星效应。抖APP的logo,热度开音APP在今年3月份因为明星岳云鹏转发了一条微博下面是带着抖音 始上升。随后又有明星胡彦斌、钟丽缇、杜海涛、大张伟等明星玩家，以及娱乐圈众多明星 推荐，形成粉丝经济，热度迅速窜升，用户增长量不断增加。抖
8、音营销模式二：内容运营策略在平台内容运营方面，抖音 APP结合了今日头条的算法，让没有任何粉丝基础的新用户也能获得推荐，因此，抖音 APP也成为增粉最快的短视频网站，这一点优势让其吸弓|了很多其他平台上的网红资源，如很多快手上的网红开始转战抖音，给抖音带来大量优质用户。此外，在内容运营上，抖音 APP运营团队还善于结合当下最火的电视剧、综艺、轻生 活方式等做内容营销，如：与中国有嘻哈热门综艺合作，大玩嘻哈音乐，吸弓| 了中国年轻人关注；与摩拜、汉堡王联手，打开脑洞，玩转轻生活。抖音营销模式三：公关传播策略为了让更多人年轻人知道抖音， 公关传播十分必要。 我们也发现今年5月份，抖音开始集中式地在
9、一些平台上投公关文进行传播，这些平台大多是垂直科技媒体或者一些大门户网站，这些网站既有抖音 APP的目标用户又有大量的用户基础和文章推荐排名优势对加快抖 音的传播起到推动作用。抖音营销模式四：合作营销策略抖音通过寻找精神契合的品牌，为品牌年轻化营销开拓新的可能。今年9月21日，火爆年轻人社交圈的抖 APP，携手“最会玩”品牌 Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，开创原生 短视频广告新玩法，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。目前抖音已经在对商业化模式进行探索，尝试通过原生视频信息流广告和定制站内挑战等方式进行变现。在广告投放上，抖音也有非常明确的标准：广告内容必须符合抖音的调性， 可独立作为短视频内容供用户消费。随着腾讯、阿里、微博和今日头条等巨头持续加强布局， 围绕短视频赛道的竞争也会变得愈发激烈。极光大数据将会持续关注这股短视频热潮，及时为读者奉上最新情况。
