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1、中国家电厂商西部竞争力报告西部，无数人魂牵梦萦的文化古地。就在这弥漫着千年尘埃的古道上，现代家电产业却焕发出勃勃生机，让古道上悠扬着的羌笛旋律变得轻快、时尚。 为促进西部家电产业的进一步发展和繁荣，10月16日，家电市场、家电动态联合在西部重镇兰州举办“家电品牌影响西部”大型活动。希冀通过此活动，激活西部相关产业，腾飞西部整体经济。 第一部分：市场综述一、地理概况： 西部地区包括内蒙古、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等10个省、自治区。土地面积546.2万平方公里，占全国土地总面积的56.9；人口5.2亿，占全国总人口的40。西部地区地处中国大陆腹地，位于东亚与中亚的结合部，自西向东依次与克什米
2、尔、阿富汗、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、俄罗斯接壤。欧亚大陆桥横跨全区，沿线通过各铁路枢纽与沿海和边境口岸相通，双向参与国际经济交流和合作，具有良好的对外开放前景。西部地区以西安、兰州、乌鲁木齐、呼和浩特、银川、西宁、重庆、四川等中心城市为支撑点，带动全区的经济互动与发展，成为了中国经济发展的后起之秀。 二、市场综述： 由于近年来国家对西部开发力度的逐渐加强，西部的家电市场产品线也越来越丰富。在2005年，西部地区的家电市场容量近1000亿，占到全国家电市场容量的1/8。西部家电整体销售以每年13.7%的速度增长,近几年更是呈现爆发式的增长,其中空调、厨卫增长幅度最为明显，其占
3、去了总销售额的近1/4。诸多知名品牌由于其品牌定位、管理、宣传等因素在西部市场没有太大作为，有的甚至举步维艰；西部消费者的消费观念和客观的消费氛围也制约着各品牌的“西部扩张”之路。然而，不可否认的是，仍有一些品牌在西部市场如鱼得水。 在销售渠道上，主要有兰州恒通、西安开元商城、银川新华百货等本土家电卖场和国美、苏宁、大中等连锁卖场，目前这两种渠道业态收拢了大部分的家电知名品牌。另外，在品类分布上，这两种业态也覆盖了绝大多数的产品大类，是为聚零为整。 当然，由于诸多低成本产品的侵蚀，给西部家电市场造成了沉重的打击，尤其是一些小家电产品其进入门槛低，杂牌横行，给知名品牌小家电带来了重创。 三、产品
4、品牌： 西部市场与其他区域市场相比，存在着很大的差异性。只有分门别类的从产品和品牌角度逐一认识并分析，这样才能更准确、更透彻的观察市场，了解品牌及产品的运作状况。 （一）、空调 随着西部城市建设的不断频繁和气候问题日益加剧，空调的消费呈逐渐上涨的趋势，但空调销售主要还是集中在省会城市，2005年空调年销量在250万套300万套之间。西部市场消费者主要认知品牌有：格力、海尔、美的、志高、海信等品牌。由于原材料价格持续上涨，进入2006年以来，西部空调市场较去年仍有一定比例的萎缩。 格力、海尔、美的、志高、海信等品牌，其品牌定位清晰、注重传播，在西部地区的品牌认知度和美誉度也相对加强，受到了消费者
5、的青睐，销量也在当地逐步提升，市场地位进一步巩固。如格兰仕、奥克斯等二线品牌则以其具有优势的价格吸引消费者。 （二）、冰洗 锋所近年架来，宝冰洗册产品狡在西拴部市浓场的歇销量检也正际与日衔俱增巴。由缘于西稻部冰恭洗市请场的夸竞争疑趋于秋理性的，价鞭格也桃趋于番稳定练。在肚产品吸上，阔节电罗、节摸水两云大个亭性化展产品滚受到肌追捧鹿，其例中波滚轮机州仍是谊西部辩市场慰的主悦流机洪。冰痒洗品途牌主恋要有醒海尔泰、新忆飞、领科龙余、容危声，赞占据予着西磨部冰对洗市貌场的拢大部闲分份妄额。弦胆暖吴（三流）、妙厨卫优为塘与其够他区愈域市鸡场比悔较，捞西部盘厨卫口市场淡起步垄相对待较晚惰，最睡初仅开是一廉
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