品牌简介：多芬（Dove）多芬(Dove)是联合利华旗下的品牌之一自1957年在美国诞生，始终以全球突破性护肤科技呵护每一位女性的真实美丽40多年来，多芬始终用真人来做广告就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、欢乐、和平以及全部主动事物的名字其旗下产品包括护肤品，洗发膏等简约而真实的美丽理念关键词：自信 自然 更美丽让美更美丽（多芬信任每个女人都有美丽之处 共享你的美丽故事 让你的美启发他人 让你的美丽给身边的人带来欢乐） 美无处不在 当你感受到你的美丽 全世界也能感受到多芬 望见更美的 你致闺蜜 共享真情你比想象中美美丽记号品牌特性 多芬是一位从您遇上起就会喜爱的女性 她真诚、热心担露自己的感情，无所隐藏 她仔细、恳切、信守承诺，她是一位您总可以依靠和依靠的人 同时，她也不会暮气沉沉，她特性活泼，充溢情趣，能与你共享生活乐趣 她是一位您想交往为友的人 品牌特征 我们努力使目标观众信任，多芬是一个真实、信守承诺的品牌2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查该调查显示，超过50%的女人对自己的身体不自信看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀自身产品的奇妙功效，也不再通过制造永久美丽的神话来吸引消费者。
而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽” 传统广告中一般会出现一些一模一样的模特儿，她们往往拥有令人艳羡的形象，消费者既渴望这样的形象，又觉得距离自己太遥远而多芬却在印刷品广告、网络横幅式广告和时代广场的广告牌上发起“真实的美丽”运动，告知消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美，而不必盲目仿照模特它在广告中描述了一些女人，揭示了隐藏在这些女人身上的真实美比如，对于一个满脸皱纹的老奶奶，它告知消费者，皱纹也是造物的奇迹同时，多芬还发起了女人们对“美丽是什么”和“美丽的意义”的广泛探讨它设立了网站和用户论坛，便利这些顾客的探讨 多芬“真实的美丽”营销让女人更加接纳和观赏自己，提高了她们的自信这个活动一经推出，就赢得了大量消费者的热忱参加，推动了公司的业务，让多芬品牌在2005年和2006年两年间实现了两位数的增长广告词：1、拉直、卷烫、或晒晒阳光，再添点色调，加点奔放，这是我最爱之中的几样就算发丝干枯受损，变得一团糟，只要想起多芬我的最爱，秀发柔顺，一触难忘 2、无惧损伤，享你所爱！ 3、多芬始终激励女人做自己喜爱的事情，尽情享受美丽，让多芬来呵护你秀发的损伤。
4、美是自然的，是由女性自己主动创建的、可以带给自己自信的美 好词好句.多芬公司与国际青少年流行杂志《十七岁》携手对英、美两国２０００名年龄介于１０岁至１４岁之间的女孩进行调查，以探讨媒体广告对女孩心理的影响调查显示，一般状况下，女孩长到１２岁就已遭到约７.７万个广告的“轰炸”女孩尤其易受美容产品广告中美女形象的影响，从而产生自卑感 品牌世家： 英国《独立报》７日援引调查数据报道，７７％的受访女童认为自己体型偏胖、相貌丑陋，并且看到模特或消遣圈名流的照片时感到懊丧超过半数的女童用消极的形容词，如“令人反感”、“丑陋”等描述自己 探讨要求受访女童登记对３天内所见美女照片的感想一名１４岁女孩写道：“杂志里的照片让我感到哀痛，因为我知道我恒久无法那么美丽 “冲击”广告 为了减轻女孩心头的“美丽压力”，多芬公司推出了一系列揭露美容行业残酷的广告最新作品由加拿大多伦多的奥美广告公司设计，名为“冲击” 广告中首先出现出的是一名７岁小挚友的笑脸这个满脸雀斑的金发女孩懵懂地直视观众，突然安静画面被生活中无处不在的美女照片打破灯箱上、电视中、车站里的美女照片如连珠炮般直冲观众而来，随后出现的是一连串骇人的整容片断。
广告最终打出一行字幕：“在美容产业影响您女儿前，请和女儿谈谈 这段时长１分１４秒的广告一经闻名视频网站You Tube播放，４天内就获得３８万的点击率 多芬公司之前推出的广告也颇具震撼力名为“进化”的广告描述一名原本长相不错的女经一系列扮装造型、电脑修改后，出来的形象已是“面目全非”广告旨在呼吁女不要抹杀自己天生的美丽 多芬创意广告：你比你想象中更美全部的女性品牌都告知你：你比想象中的美但如何令人信任？终归这不应当仅仅是一句Slogan所以，多芬与美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作，通过一项社会学试验给出了解题过程 Dove：Real Beauty SketchesAgency: Ogilvy Brazil, São Paulo2013戛纳国际创意节钛狮全场大奖／影视单元金奖／平面单元金奖等全部的女性品牌都告知你：你比想象中的美但如何令人信任？终归这不应当仅仅是一句Slogan所以，多芬与美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作，通过一项社会学试验给出了解题过程Gil Zamora负责肖像绘制首先，在完全看不见彼此的隔离状态下，Gil依据7位女性对自己五官和外形的描述为她们画像。
之后，Gil再为同样的7位女性完成另一幅肖像，但其次幅画的描述则由当天见过她们的生疏人完成好玩的是，女性对自己的看法与自己在生疏人眼中完全不同在这种对比下，多芬胜利的把 “发觉女性之美”的理念推销了出去 关于多芬 多芬（Dove）是联合利华(Unilever)公司旗下品牌，1957年诞生于美国，数十年如一日，帮助当今女性找寻真正属于自己的美丽多芬信任美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充溢特性的特殊存在，真实的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中…多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美更美丽！True colors 系列 自信 “你比想象中美丽”，去年多芬的这则广告感动了多数女性，并荣登advertising age viral video award“年度最受欢迎广告”奖秉承“真实的美丽”，并且让更多女性发觉的自己的美，多芬在2014开春又为我们带来了一则广告，信任它也能让你“感动常在”在新一季TVC中，多芬邀请了从事女性探讨30多年的心理学家Ann Kearney Cooke主持了The Beauty Patch测试，接受测试的女性在最起先都收到了一个RB-X Patch（美丽记号），并被要求把这个记号贴在手臂上。
测试的初衷是通过美丽记号让女性发觉自己的美多芬“美丽记号” Dove Patches测试之前，她们大部分都觉得自己“不够美丽”，“不够年轻”贴上“美丽记号”的前几天，她们也都表示没有太多的不同A：it feels just like a normal day.就是很平常的一天B：So far not feeling much more beautiful. 还没有感觉到自己变得更美丽测试渐渐显效之后：A： One of my coworkers, he said that you are very pretty and I think it’s very cool.我的一个同事说，哇，你很美丽我感觉很好B： I feel more beautiful, no matter when I’m sick or tired…每当我觉得累或者生病的时候，我也会觉得自己很美丽C：Every time I see somebody, I smile. And I don’t know why. 看到其他人的时候，我都会微笑，我也不知道自己为什么要微笑:)两个星期后，测试最终一天，Ann Kearney Cooke邀请每一位接受测试的女性到她的工作室，请她们聊聊自己的变更：A：Definitely life altering, experience.我的生活完全变更了B：I’ve been more social with the patch on..我觉得自己变得开朗了...D：I definitely opened up something inside me to make me feel, that great.我情愿敞快乐扉，这样很好。
Ann问她们情愿买美丽记号，也情愿把它共享给其他人，她们都表示情愿当Ann请她们把印有“RB-X”的一面翻过来时，发觉……上面写着——”Nothing”许多人喜极而泣……A：It’s really expecting to see something that there’s nothing in it. 当我期盼看到有什么特殊的东西在里面时，却发觉什么也没有…B：I’m beautiful, I’m strong and I’m independent. I could just want to be whoever I want to. 我很美丽，我很坚毅，我很独立，我只想要活出自己想要的样子C：Now I don’t need something to make me feel that way. It’s just who I am. 不用借助任何东西，我也可以活出自己的方式我就是我自己D：I want it to be about me, and not a patch.只是我自己，不再须要什么美丽记号这则广告也由奥美布鲁塞尔制作完成，并联通多芬全球其他品牌活动，将同时在65个国家进行投放，掀起新一轮多芬Real Beauty（真实的美丽）浪潮。
美丽记号”并不是良剂，它原来也就不是“药”是你的自信让你变得更美，是真正的你让你变得更美因为，“你原来就很美”这样用其他广告的广告语是不是会被烧死==|||）“美，无处不在”——清爽的早晨，活力的自己，健康的生活，美在何处？无处不在 “多芬信任每个女人都是美丽的”——专注的白描，无意的回眸，会心一笑；婀娜的舞姿，亭亭玉立女人美丽？因为心有灵犀，静默的付出，执着的守候 “当你感觉到自己的美丽时 全世界也都能感觉到”——祝愿的千纸鹤，千里之情只在一线间；挥一挥手，微笑绽放，即便生疏，暖和总在哪怕低头失落、从不悲观，女人美丽？因为，坚毅有力，只为你温顺 “共享你的美丽故事”——踮起脚尖，舞起灵动的幻想，最初的感动，深刻而美妙 “你就是美丽故事”——行动，让美丽长存多芬的美丽概念，十年如一日地孜孜以求，帮助更多的女性挚友们发觉自己、找寻美丽，让美更美多芬信任每一女人都是独特的、特性的，而且美丽的，这种美丽存在于每个人不同的外形、长相、肤色、年龄挖掘美善、策划美丽，让美更美可以从多芬的每一个影视广告宣扬中追寻 “你比你想象的还美丽”一则三分钟关于美丽画像的广告视频在全球各大网站视频上快速传播，点击量居首位；国内点击量达7000万次，全球点击量超过1.65亿次。
并在今年的戛纳国际创意节上获得影视创作类、整合营销类等23项大奖，赢得了满堂彩，也引起更多的女性关注自己，发觉美丽，做魅力的女人多芬真美广告——你比你想象的还美丽 多芬的“真美画像”邀请到美国联邦调查局素描肖像画家——吉尔·萨莫拉，画家依据7位女性自己对自己的描述进行画像和生疏人对她们的描述来作画，结果最终完成的两张画像直捣每一个人的内心深处，片中。