市场营销后八章习题1及答案

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1、第十一章单选：1、 品牌最基本的含义是品牌代表著特定的（ ）A.消费者类型 B.消费者文化 C.消费者利益 D.商品属性2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ） A.消费者市场 B.组织市场 C.国际市场 D.目标市场3、品牌有利于规范（ ）的市场行为。 A.生产者 B.消费者 C.品牌所有者 D.销售者4、我国对商标的认定坚持（ ）原则。 A.注册在先 B.使用优先权辅以注册优先 C.使用在先 D. 注册优先辅以使用优先权5、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映。A.供应商 B.中间商 C.顾客 D.竞争者6、品牌资产是一种特殊的（ ）。 A.无形资产 B.有形资产

2、 C.流动资产 D.固定资产 7、反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（ ） A.品牌影响力 B.品牌定位 C.品牌灵魂 D.品牌架构8、复合品牌是指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A.同一种 B.两种 C.多种 D.不同种类9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 A.统一品牌 B.分类品牌 C.多品牌 D.不同种类10、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。 A.品牌扩展 B.品牌专业 C. 品牌更新 D.品牌再定位11、我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。 A.申请

3、注册 B.核准注册 C.实际使用 D.商品投入市场12、（ ）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A.激励手段 B.职能管理制 C.人性管理 D.品牌经理制13、商品包装最重要的构成要素是（ ），应在包装整体上占据突出的位置。 A.商标或品牌 B.图案 C.色彩 D.形状14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（ ）。 A.商品说明书 B.包装标签 C.运输标志 D.包装标志15、包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，因此包装设计中注重的是（ ）。 A.科学性 B.安全性 C.便利性 D.艺术性16、对于生产经营

4、不同质量等级产品的企业，应采用（ ）包装策略。A.类似 B.等级 C.分类 D.配套17、在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。 A.更新包装策略 B.附赠品包装策略 C.配套包装策略 D.再使用包装策略18、按照保护工业产权巴黎公约的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内收到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在（ ）内请求撤销注册商标。A.2年 B.3年 C.5年 D.10年19、三叉星圆环是奔驰的（ ）。A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌象征 D.品牌图案20、销售包装最重要的功能是（ ）。 A.保护产品 B.便于

5、储存 C.宣传商品 D.方便运输答案：DDCAC AAACA BBABD BCCBC多选：1、品牌是一个集合概念，它包括（ ）。A.外观设计 B.商标专利 C.品牌名称 D.品牌标志语 E.品牌标志2、国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则。 A.注册在先 B.象征性使用在先 C.使用在先 D.使用优先辅以注册优先 E.注册优先辅以使用优先3、品牌反映的试企业与顾客之间关系的深度、广度，通常需要通过（ ）等多方面予以透视。 A.品牌知名度 B.品牌识别系统 C.品牌联想 D.品牌忠诚 E.品牌品质形象4、企业采用统一品牌策略，（ ） A.能够吸引不同需求的消费者 B.可降低新产品宣传费用 C

6、.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力 E.有利于塑造品牌核心价值5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ）。 A.多品牌战略 B.主副品牌策略 C.分类品牌策略 D.统一品牌策略 E.品牌联合策略6、商标的法律属性包括（ ）。 A.独占性 B.时效性 C.地域性 D.专一性 E.与商品的不可分割性7、商品包装的构成要素有（ ）。 A.形状 B.颜色 C.材料 D.图案 E.商标或品牌8、包装的营销作用主要表现在( )。 A.保护生态 B.保护商品 C.便于储运 D.促进销售 E.增加盈利9、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和

7、使用不同的包装，它有利于（ ）。 A.全面扩大销售 B.消费者识别商品 C.扩大企业影响 D.消费者购买商品 E.适应不同需求层次消费者的购买心理10、品牌有助于消费者（ ）。 A.认牌购物 B.选购商品 C.满足需要 D.维护权益 E.保护商品答案：1.CE 2.AC 3.ACDE 4.BCD 5.BE 6.ABCE 7.ABCDE 8.BCDE 9.ABDE 10.ABD第十二章单选：1、增量分析定价法主要是分析接受新任务是否有（ ）A.增量收入 B.增量成本 C.增量利润 D.增量毛利2、企业给予能及时付清货款的顾客的一种减价属于（ ）折扣。 A.现金 B.数量 C.功能 D.季节 3、

8、顾客只能一次买下所有东西，不能分开购买的价格捆绑是（ ）。 A.混合捆绑 B.纯粹的捆绑 C.全部捆绑 D.垄断捆绑4、随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。 A.完全垄断 B.异质垄断 C.同质产品 D.垄断竞争5、企业把全国分为若干个价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这是（ ）。 A.FOB原产地定价 B.分区定价 C.统一交货定价 D.基点定价6、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（ ）。 A.顾客差别定价 B.产品形式差别定价 C.产品部位差别定价 D.销售时间差别定价7、为鼓励顾客购买更多的物品

9、，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣8、那么产品从产地运载工具到目的地发生的一切短损都将由（ ）承担。A.企业 B.顾客 C.承运人 D.保险公司9、统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。A.分区 B.运费免收 C.基点 D.邮资10、企业利用消费者具有仰慕品牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适宜用（ ）法。A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价11、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。A.渗透定价 B.撇脂定价 C

10、.尾数定价 D.招徕定价12、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（ ）定价法。A.成本加成 B.目标 C.认知价值 D.诊断13、投标过程中，投标商队其价格的确定主要是依据（ ）制定的。A.市场需求 B.企业自身的成本费用 C.对竞争者的报价估计 D.边际成本14、企业因竞争对手率先降价而做出跟竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。A.寡头 B.差别产品 C.完全竞争 D.同质产品15、在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（ ）的一种价格策略。A.通货膨胀 B.经济紧缩 C.经济疲软 D.经济制裁16、在产品系列定价中，

11、企业出售一组产品的价格应（ ）单独购买其每一种产品的费用总和。A.高于 B.等于 C.低于 D.不低于 17、根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来制定价格的方法被称为（ ）。A.目标定价法 B.成本加成 C.反向定价法 D.随行就市定价法18、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须（ ）。A.降价 B.提价 C.维持价格不变 D.降低产品质量19、在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率将下降，在这种情况下，企业就需考虑（ ）。A.提价 B.降价 C.大幅提价 D.不变20、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（ ）策略。A.产品形式差别

12、定价 B.产品部位差别定价 C.顾客差别定价 D.销售时间差别定价 答案：CABCB ABBDC AACDA CABBB多选：1、 成本导向定价法包括（ ）等集中具体方法。A.反向定价法 B.目标定价法 C.成本加成定价法 D.差别定价法 E.增量分析定价法2、价格战主要有（ ）等几种形式。A.进攻型价格战 B.建设型价格战 C.围攻型价格战 D.狙击型价格战 E.防御型价格战3、地区定价的形式有（ ）。A.FOB原产地定价 B.分区定价 C.补充产品定价 D.基点定价 E.运费免收定价4、企业定价目标主要有（ ）。A.维持生产 B.当期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.产品质量最优化 E

13、.成本最小化5、价格折扣主要有（ ）等类型。A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 E.价格折让6、引起企业提价主要有（ ）等原因。A.通货膨胀，物价上涨 B.企业市场占有率下降 C.产品供不应求 D.企业成本费用比竞争者低 E.产品生产能力过剩7、心理定价的策略主要有（ ）A.声望定价 B.分区定价 C.尾数定价 D.基点定价 E.招徕定价8、产品组合定价策略主要有（ ）。A.统一交货定价 B.选择品定价 C.产品大类定价 D.分部定价 E.副产品定价9、市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有（ ）策略可供选择。A.提高产品质量 B.提价 C.维持价格不变 D.降价 E.降低服务水平10、竞争者对调价的反应，主要有（ ）类型。A.相向式反应 B.逆向式反应 C.从容式反应 D.过激式反应 E.交叉式反应 答案：1.BCE 2.ADE 3.ABDE 4.ABCD 5.ABCDE 6.AC 7.ACE 8.BCDE 9.BCD 10.ABE第十三章单选：1、市场营销渠道包括参与某种产品（ ）过程的所有有关企业和个人。A.供产 B.供产销