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1、大陆娱乐电视节目的现状分析及发展前景 作者： 日期：1 个人收集整理 勿做商业用途大陆娱乐电视节目的现状分析及发展前景 基于岛城高校学生的调查1调研时间:2011年3月-2011年6月目 录关键词一、导论11 研究原因12研究背景13 研究意义1、准确把握大陆娱乐节目的现状，以求节目的更好更健康的发展2、纵观整个电视行业，探讨娱乐节目的出路14 研究方案1.研究目的2。调查工具3。调查抽样4。数据收集与处理方法 15 概念界定关键词：大陆 电视娱乐节目 现状分析 发展前景 一、 导论1。1研究原因中国大陆电视娱乐节目发端于九十年代的综艺大观，经过二十多年的发展，娱乐节目已经成为电视台收视率的主
2、流贡献力量，周末看娱乐节目也几乎成为都市人的一道生活大餐。随着人们物质文化水平的增加，国民对于娱乐节目的要求也随着时代的进步发生了翻天覆地的变化.最初的综艺大观和第一届春晚为人们带来的是一个全新的领域,闭塞的国民第一次接触到此类节目时还不具备评价能力,较高的收视率是物质文化匮乏的盲从及别无选择的无奈.此时的受众并不具有与传者互动的能力，只是单纯的看客。但是最初的激情不能带来一劳永逸的结果，随着国民视野的开阔，信息社会的瞬息万变使得综艺大观这类十几年如一日的老气横秋的节目不再为时代所接纳。2004年，这一老牌娱乐节目终于以悲剧和无奈的姿态告别观众，退出荧屏.1998年,湖南卫视推出的快乐大本营获
3、得了巨大的成功，从此把娱乐节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代。在快乐大本营欢乐总动员取得的高收视率高广告价，成功的引发了电视娱乐节目的热潮，各省市级电视台纷纷上马以“快乐“欢乐”为主题的类似节目.但是盲目的跟风并未能使这股热潮持续下去。无数换汤不换药的节目充斥着荧屏，观众开始对这种纯娱乐失去兴趣.二十世纪末，国内相继推出了幸运52和开心辞典这两档益智娱乐类节目，并且一时声名鹊起深受观众好评.这两档节目都是在引进借鉴国外同类节目的基础上对其进行了本土化改造，将电视手段的卖点和社会文化心理的卖点区分对待，保留电视手段的卖点,改善社会心理的审美文化。一时之间，幸运52开心辞典成为了人们的最爱，收视率
4、居高不下。同时,引起了地方频道相继模仿，大有天女散花之势。但是，繁荣背后也隐藏着危机.节目样式老化，基本形态常年不变，题目和游戏环节理念跟不上时代发展，使得此类节目逐渐失去民心。进入到二十一世纪的中国娱乐节目可以说是百家争鸣,又可以算作是群魔乱舞。2004年湖南卫视推出的超级女声一举打破了还央视非常6+1一枝独秀的局面,并在2005年第二期超级女声播出过程中创造了收视神话。随后出现的加油!好男儿莱卡我型我秀纷纷运用相似的运作模式，群雄逐鹿中原。而近几年，我爱记歌词先声夺人等歌唱类娱乐节目也在娱乐节目市场中逐步站稳脚跟.2010年，婚恋类节目非诚勿扰以其节目中嘉宾形象靓丽、话题内容大胆、表现出位
5、等等引起了新一段婚恋类节目热潮。二十一世纪的前十年正可谓是全国各频道各显神通的十年。但是，无论大陆娱乐节目如何种类繁多花样百出，电视娱乐节目一直没有解决创新意识匮乏，盲目跟风缺少自主意识,粗俗化倾向严重的问题。我们从过去十五年中各类娱乐节目的发展可以看出，每类娱乐节目几乎都经历了“产生获得好评各级电视台跟风-百家争鸣-受众流失-被市场淘汰新一类节目这样一个过程。中国大陆的娱乐节目也不断在重复这样一个循环。并且，我们可以很轻易地在每一类娱乐节目中找到其国外原型，国内制作所做的无外乎是“引进简单本土化播出”这样一个及其缺乏自主创新的过程。在为数众多的娱乐节目中,制作方一味将节目低俗化，将拜金、性等
6、话题作为噱头,以赢取收视率.针对以上种种，我们希望通过科学的调查,研究当今我国大陆娱乐节目现状，并根据受众对于娱乐节目的需求,探讨一条属于我国本身的发展之路。1.2研究背景中国电视娱乐节目兴起于上世界九十年代，经过十多年的发展，娱乐节目已经成为电视台收视率的主要支柱。在我国国民经济水平还不是很高的时候，周末看娱乐节目几乎是每个都市人在休息时间里最期盼的活动。此类节目的匮乏使人们处于一种缺乏比较情况下，观众成为娱乐节目虔诚的信徒.此时的我国受众所接触的只是单一的“明星+表演模式,主持人以一种绝对领导者的身份为受众灌输理念.不具备自身探索能力的受众只能局限于一种格局之中，没有比较不辨好坏.但是，娱
7、乐节目的单一也增加了观众的忠诚度及观众年龄范围,别无他法的观众只能被动的选择.此时的观众是被动的接收者。1998年对于广大观众和中国娱乐节目来讲是具有时代意义的一年。湖南卫视退出的快乐大本营节目为受众打开了一条全新的娱乐节目形式，也为其他各级电视台提供了新的探索之路.从此中国娱乐节目进入了“八仙过海各显神通的时代。从此，观众也从之前单纯的被动接收者转变为节目的参与者与主动选择者。真正点燃中国真人秀娱乐节目燎原之火的是湖南卫视的超级女声。无可否认，表演选秀类节目体现了中国娱乐节目的逐渐成熟和发展，其取得的巨大的收视奇观绝不是偶然。它融合了以往的娱乐节目的某些成功要素,譬如事先编排的参赛选手的表演
8、可以看到综艺大观的影子，幽默风趣、口无遮拦的主持人和评委无疑是继承了快乐大本营的游戏精神，谁去谁留的晋级悬疑与开心辞典的吊人胃口别无二致.的确，站在前人肩膀上的节目有了更多的看点.而此时的观众群体也由之前的个年龄阶段基本平均逐步向年轻化转变。自超级女声后，青少年成为大陆娱乐节目的主要受众。但是成熟的节目并不意味着成熟的受众，真人秀娱乐节目的受众则混淆了生活与娱乐，更加沉迷于娱乐的梦幻中。主要有以下两方面的表现:首先，受众陷入娱乐后的痴狂使他们不愿意离开娱乐的虚幻，将娱乐的时间极度延长，侵占了生活的时间.其次，与上面所述的那种痴狂状态相反,真人秀节目的受众又往往在娱乐活动中体现出生活甚至是工作般
9、的理性。因此，在研究娱乐节目的发展趋势时,对于受众收视心理的把握是举足轻重的.只有知道观众喜欢看什么、为什么喜欢看和娱乐节目本身会怎么样影响他们收视心理的改变,才能够准确地把握娱乐节目的发展趋势，制作出适合大众收视口味的节目。由于近年来娱乐节目受众年龄逐步呈现年轻化趋势,本文将以广大青少年为主要受众人群来研究当今中国大陆娱乐节目现状及其未来发展方向。1.3研究意义1、准确把握大陆娱乐节目的现状，以求节目的更好更健康的发展选秀节目超级女声的火爆、相亲节目非诚勿扰的高收视率等，大陆娱乐节目正在不断地调整与发展，也出现了异常繁荣的局面,但是因为节目制作往往带有一定的商业因素，节目制作人员为了追求商业
10、效益，提高自己的收视率，盲目地去复制别人的节目类型。结果导致电视娱乐节目出现“克隆”严重，创意不足，文化品位低下，节目形式单一等一系列的问题，普遍的娱乐节目生存周期都只有三五年的时间.通过对这些现状的研究与分析，能够准确把握当下娱乐节目的优势劣势等，更好的形成解决问题的对策，提高我们的创新能力，以求节目的更好更健康的发展。这样认识到目前所存在的问题，才能在实践中不断去完善和创新，探索出一条符合中国电视娱乐节目发展规律的道路.2、纵观整个电视行业，探讨娱乐节目的出路娱乐节目的不断发展，也是大陆整个电视行业的不断发展的过程。从单纯的模仿到加入中国的元素,娱乐节目已经越办越好，但是仍避免不了没有创新
11、、落入俗套的说辞,我们将通过对具有典型性的综艺节目的分析,同时结合现今整个电视行业，探讨中国娱乐节目的出路。中国电视娱乐节目的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题也是正常的，但是中国电视娱乐节目的前景诱人，发展空间也很广阔。相信在未来几年里具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷。1。4研究方案-深入分析并探究前景1.研究目的（1)深入分析大陆娱乐节目的现状。（2）探析大陆娱乐节目的发展前景。2。调查工具本研究采用自编问卷。问卷的设计是在前期预研究（前期探究娱乐节目现状）的基础上,经课题组多次讨论和修改,再邀请新闻系有关老师对问卷提出修改意见后而成。问卷分为 部分（
12、详见附表1）：第一部分为调查对象的基本信息,包括“性别”、“专业”、“是否拥有电脑”三个子类项目.第二部分用于了解调查对象对娱乐节目现状的了解程度,主要包括益智类娱乐节目、相亲类娱乐节目、真人秀类娱乐节目等娱乐节目的受众比例、对于目前中国大陆娱乐节目提出的可行性意见等等。3.调查抽样由于电视娱乐节目的受众具有一定的局限性,受众年龄层多集中于15至30岁，而这其中最有发言权的要属当今处于娱乐最前沿的大学生。鉴于大学生的代表性，同时也借助我们大学在校生的身份优势，我们将调查范围定为青岛市高校（中国海洋大学、中国石油大学、青岛大学、青岛科技大学、青岛理工大学、青岛农业大学、山东科技大学、青岛滨海学院
13、等36所高校），问卷调查对象为在校大学生。为确保调查结果的代表性与有效性，我们将采取实地发放调查问卷、实时回收的方式。问卷调查期为两个月。调查人员将走访各大高校，联系高校相关部门，在相关教师的指导下发放、回收问卷。确保调查问卷的回收率与信效度。问卷回收后我们将采取随机抽样调查法和分层抽样法相结合的调查方法。在对总体状况进行分析之后，将样本按男女比例分为两层，进行细致深入的分析，目的在与探究性别对娱乐节目满意度差异的影响。4。数据收集与处理方法收集数据后，分两部整理总结：第一步,将数据制成表格，表格又分为两部分a,个人表格，我们将对发放的1000份问卷进行单独的表格处理，目的在于进一步确认表格信
14、息的正确性，同时为之后的整合提供方便(表格设计见附表)。b，单项表格，对各个问题进行单独表格处理，以求能准确的把握单个问题，对娱乐节目现状的各个方面进行准确深入的分析，以期达到预期效果。第二步，将第一步分析整理好的单个表格进行整合处理。在大类上进行整体上的把握与分析。SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。我们将在所收集数据基础上对娱乐节目的环境因素进行综合分析。分析其优劣势、机会威胁，在新闻学专业老师的指导下，在战略与技术两个层次对电视娱乐节目未来的调整和前景作出预测和目标设定。15 概念界定本研究有四个关键词需明晰： 【大陆】即中国大陆，在不致混淆的情况下也简称大陆或大陆地区。它存在三种概念解释：与台湾地区相对；与港澳台地区相对；与沿海岛屿及南海诸岛对应。而在不同情况下,各种概念的使用情况又不尽相同。港澳台电视娱乐节目发展已较为成熟，甚至于有很多节目都是借鉴其模式而发展起来的，并且在内地各个省市接收观看港澳台地区电视节目往往要收费或受到一些其他限制，鉴于以上原因，我们这里提到的大陆取“与港澳台地
