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1、五一节手机活动月方案惊喜五月、精彩移动移动手机活动月200x 年以来， 在中心领导及全体员工的积极努力下，中心一季度不仅顺利的完成了当期的收入任务，同时也达到了中心一季度净增用户的预定目标，为XX 年开了一个好头。但市场竞争不进则退，为了保证营销中心能够顺利完成全年的收入任务，提高整体市场的占有率，营销中心准备在五月以手机为主要活动内容，开展一次名为“移动手机活动月”的全方位的促销活动一、活动时间二、市场目标（一）“以手机终端” 为 5 月移动营销活动的市场主线，在整个社会范围内掀起移动销售高潮，进而带动其它产品的热销，力争开创“一点突破，全面开花”的全新市场局面。（二）目标销量1) 手机超值
2、送办理 3000 台，捆绑机销售 10000 台；2) 全球通、神州行套餐：在五月期间完成对全市用户关于套餐资费的普及工作，力争发展用户数到达5000 户；3) “五一”七天力争达到新增市场占有率 70以上；三、手机方案新增市场（捆绑机）基本思路：采取“低首付+承诺话费”的方式（贴近联通的c 网销售模式），大力发展新增市场，同时打击联通c网；? 低端机型：机型用户购机价最低消费在网年限积分扣减用户支付总额购机价预存话费摩托罗拉 c201199199036两年50迪比特 2028279279036两年50波导 s1150249249042两年50tcl5288249249042两年50迪比特 3
3、166329329049两年50诺基亚 2100279279049两年50tcl施耐德 u3429429049两年80波导 1190429429056两年80迪比特 5766649649066两年80波导 v10749749069两年80夏新 a90799799079两年80摩托罗拉 v290749749079两年80备注：1. 办理以上机型的用户，可以选择的资费为政府套餐、神州行套餐以及神州行大众卡单向版（此资费仅限于周边市场）；2. 办理方式详见 xx 移动营销市发 XX040 号文件；3. 凡是在 5 月办理捆绑机的用户均可免费获赠两个月的天气预报；? 中、高端机型：基本思路：丰富捆绑机
4、的产品线，采取“热炒冷卖”的操作方式， 仅在中心可控的渠道上进行限量发售（自有渠道、心连心以及特许经营店） 。机型市场零售价用户购机价最低消费在网年限积分扣减n660047802390商务套餐两年80lg839042502125商务套餐两年80388c38801940经典套餐两年80m72036401820经典套餐两年80大唐35201760经典套餐两年80n81034801740经典套餐两年80x8833801690经典套餐两年80v30332801640经典套餐两年80t62831801590经典套餐两年80e10830801540白领套餐两年80三星 s20828801440白领套餐两年
5、80sl5528601430白领套餐两年80t61827501375白领套餐两年80飞利浦 63926501325白领套餐两年80610825901295白领套餐两年80e36525601280白领套餐两年80s50824801240白领套餐两年80cl5520801040无忧套餐两年80n66101990995无忧套餐两年80索爱 z2081900950无忧套餐两年80厦新 a91880940无忧套餐两年80备注：1. 办理以上机型用户需同时携带身份证和户口本；2. 办理以上机型的资费只能办理全球通套餐资费，具体档次用户可以在规定的套餐向上选择，但不能向下选择；3. 凡是在 5 月参与该活动
6、用户， 均可获赠彩包业务一个；存量市场（手机超值送）基本思路：在经过前期近 4 个月的手机超值送活动，市场已经出现疲态。故此次手机超值送活动从三个方面（“加赠彩包业务” 、“扩大用户办理范围” 、“增设特价机型” ）力争将该业务重新推向高潮；具体方案：（一）自有营业厅受理渠道亮点 1：凡是 5 月办理手机超值送的活动用户，均可额外赠送价值675 元的彩包业务一个；亮点 2：扩大用户办理范围，即移动60 元以上老用户，以及联通或电信用户，只要提供近两个月话费发票，由本人携带身份证及户口本（发票上的户名须和身份证、户口本一致）也可享受 3 折购机优惠（但需值班经理处签字） ，各种机型及最低消费的条
7、件见附件；星期一亮点 3：考虑到部分用户群对最低消费的门槛，选出手机超值送中的部分滞销机型，按照手机超值送业务的标准办理相关业务，但降低其每月承诺话费值； （详见附件）星期一（二）营销中心内部受理方式为了加快中心手机超值送业务的受理速度，满足不同用户群的不同需求（尤其是 c 类集团用户），中心将以集团客户中心的手机超值送的操作规范为参考，制定出相对前台更为灵活的办理政策，以满足用户需要；（详见附件）四、资费产品及业务（一）基本思路： 所有产品及业务分为两块， 分别是 “存量市场产品及业务”和“增量市场产品及业务” ；产品种类名称渠道适用对象及产品特征资费及政策备注存量市场话费超值送直属营业厅、
8、心连心等渠道针对移动老用户详见附件（已发）稳定存量市场礼品卡直属及所有销售网点针对移动老用户详见附件（星期一）稳定存量市场夜话随意聊直属、合作、心连心以及上了cmss 系统的代理渠道boss 系统的老用户详见附件针对特殊市场长话业务直属、合作、心连心以及上了cmss 系统的代理渠道boss 系统的老用户详见附件用于存量市场新增市场政府套餐、都市通、随心聊、畅听卡直属、合作、心连心以及规模较大的代理渠道中高端用户，特点（arpu 值在 150 以上的用户群体）详见附件用于新增市场神州行套餐直属、合作、心连心及代理渠道中低端用户（用户群特点是每月电话费支出较为固定的用户，根据不同的消费档次分别为2
9、84868 ，三个档次）详见附件用于新增市场全球通套餐业务直属、合作、心连心中高端用户详见附件神州行系列产品（神州行大众卡、亲情卡、轻松卡）直属、合作、心连心及代理渠道中低端用户 （大众卡定位为中端产品，arpu 值为 120左右的用户，亲情卡、轻松卡均为低端产品，arpu值为80 之间，其中轻松卡是套餐类型）元50神州行产品会有促销活动，详见附件12593以新产品神州行大众卡和轻松卡为主，神州行亲情卡为辅动感地带（包括校园动感）直属、合作、心连心、学雅及代理渠道年轻用户群（ “时尚一族、短信一族”）详见附件注意明确目标用户群动感时尚套餐直属、合作、心连心及代理渠道新动感地带（准备逐渐取代老动感地带）详见附件（二）促销亮点1. 礼品卡；（存量和新增市场）
