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1、字体设计与编排的基本认识 我们用文字是来记录我们的语言、思想和历史的。所有的文字都由“形”、“音”、“义”三要素构成，但阅读和书写还是以直观的“形”的方式体现，如何把固定的内容以美好、富有魅力、清晰明确的方式展现出来，这就需要设计师们的创造性的劳动，通常我们把这些工作都叫作字体的设计和编排。比如，写个标题;在一定的页面放上文章和插图;给新开张的店做个招牌具体一点，从企业的标志和形象设计、名片、请柬、表单、公开的发行物、报纸、杂志、唱片封套、书籍、促销和宣传的海报、跟随产品的说明书、包装、产品上的说明指示文宇、户外的指示牌、店招等等，到新媒体中的影视片头、电脑界面设计、网页设计，不仅有具体的文字
2、，有时还是几种文字对照，才能解决“讲什么” ，“怎么讲”的问题。其实，几乎在所有的平面设计形式中，文字都是重要和必须的组成部分。因为它传达的是明确的、具体的信息。而图片则需要暗示、呼应主题，它们和构图等一起营造了一种气氛和环境。人们第一眼看到的画面将引起强烈而直接的视觉感受，这是由图片、色调和画面的构成完成的，那些必须传达给读者的信息必须由文字来实现。汉字的类型和简介我们常把汉字历史分为古文字和今文字两个时代。古文字时代又可分为大篆和小篆两个阶段。从古文字时代向今文字时代过渡的是古隶，今文字时代又可分为今隶、真书和经过简化的现代汉字三个阶段。方块字的形成:大篆包括石鼓文、镭文等周代的文字。大篆
3、把早期粗细不匀的线条变得均匀柔和，并且字形结构变得整齐，开始向万块宇接近了。秦始皇统一全国后把大篆的形体简化、规范化，产生了小篆。小篆基本上是长方形的万块宇，儿乎完全脱离了图画文字，变得整齐和谐、十分美观。但小篆的笔画绕来绕去，书写起来很不万便，所以隶书儿乎同时产生了，形体舒展，笔画由均匀的线条变成平直有棱角的横、竖、点、撇、搽、挑、勾等，书写万便多了，汉字形体也开始定型。 甲骨文和全文:传说文字乃仓硕所创，他是黄帝的史官。但考古证明:最早的较系统汉字是甲骨文。是刻在龟甲或兽骨上，记载当时占卜吉凶的卜文。稍后的金文是铸在青铜器上的铭文，这两种文字都是一种脱胎于图画的符号文字。 隶书: 工整美观
4、活泼有波碟的今隶，是一种发挥了毛笔的特性，更为成熟美观的字体。由于它的撇撩两个笔画向两边分散，像个八字，所以又叫作八分书。 楷书: 也称真书，字形呈正方形。从字势来看，今隶向外散开，楷书向里集中，形成了今天的汉字形体。最早完全摆脱了隶书风格的著名真书家有东音的王素之和他的儿子王献之等人。 草书和行书: 草书大家张旭自言写字的体会:孤蓬自振，惊沙尘飞，余师而为书。另一大家一怀素的字被这样形容:笔下惟看激电流，宇成只畏龙蛇走。真书写得快了，像人走路连续不停，就成了行书。真书如立，行书如行。行书是直到今天既能快写又易辨识的实用价值最大的字体。王教之是最著名的行书家，有兰亭序帖等传世。 宋体和明体宇的
5、形成: 当时印刷术刻字用雕刻刀在木板上刻画，长期以来成为一种横细竖粗、醒目易读的印刷宇体。因为兴起在北宋，于是后人把这种结构万正匀称的宇体称为宋体。到了明代，又从宋体演变出一种横细竖粗、宇形万正的明体。那时民间流行一种横画很细而竖画特别粗壮、字体扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、柯堂里的神主牌等都采用这种宇体，现代的设计中也用这种宇体，显得特别有味道。 文字的文化功能 人类的思想、科学发现、艺术创作的传播和延续都离不开艾字的纪录和表达。文字的发明和使用还直接、间接地推动了许多艺术形式的产生。文字的文化功能主要体现在以下三个万面: 记录历史、传播文化:人类发展的确切纪录、人
6、类有记载的历史都是从文字发明开始的。 传达信息:同样是传递信息，文字所表达的含义远远比图像准确得多。 演化成文化和艺术形式:书法、国画、印章等是中国传统文化的重要组成部分，也对其他艺术形式产生辐射和深远影响。同时，这种艺术形式里，体现了中国人、东万人的哲学和人文精神。 文字的象征性和符号功能：身份的确定、地位的标志、权利的象征。在古代族徽、字号、招牌、手渝、信笺碑刻、印章都代表了某个特定的对象，见字如见人。现代社会，这种功能不但没消失，反倒由于全球化的趋势转化为标准化的商标、企业形象、推动了商业的发展。一方面，一个标志接触认识的人越多，它的含金量越高。另一方面，越是流传久远的文字符号，越珍贵，
7、人们都在挖掘它们的价值。 文化传播功能：秦始皇统一文字和历朝历代的文字改革使文字更成熟成为文化的记录载体和传播方式印刷术的发明书籍等可以大量的复可以使大多数人都看得起书也使文化迅速传播从手工的印刷到大批量的机器生产直到电子桌面印刷系统网络和数字技术的发展使文化的创造和传播脱离了纸张并且从理论上讲，其复制和传播将是无 文字的衍生体一各种符号，在现代社会中，其信息的传播功能和通用性比文字更广泛。不同的文字之间要有翻译的过程，违就形成了一道巨大的鸿沟，阻隔在不同的文字使用者之间。而符号就不同，它们简单，数量有限，又形象化。很多常用符号如看图说话似的，无需学习的过程就能心领神会，这大概就是现代的抽象象
8、形文字吧。现代人也形成了一套用符号传达信息、传递感情的特殊方式，这种方式即可用于国际通用的正式场合，也可用于私人空间的生活，并具有了超语言的文字魅力! 有一些特殊的文字，长期在特定场合使用，有着特殊的民俗文化意义，也固定成为一种文化的符号。第一章基 础 字 体 设计单字设计 单字设计：字体变化/外形变化/填充和轮廓变化/图底关系和空间分割变化/滤镜制作特殊效果/图形图像结合/材质使用/体效果字体设计外形/结构/笔画 第一节：字体设计的基本方法 单字的变化作为字体设计的基础，能够训练我们利用多种手段进行变化的能力，在后面的章节中，文字数量增多，从几个宇到成篇的文字，无非在单字变化的基础上，又增加
9、了难度，包含了宇与字、宇块和字块之间的关系等，所以即便单独使用一个字的机会不多，还是要反复练习。 单字变化的根本途径还是两条:一是把这个宇看作有意义和内容的文字;二是把它看作是图形或空间的分配组合关系。 汉字和西万文字的成宇万式不同，带来了设计上的细微差异，由于我们熟悉汉字，所以对某个字往往陷入它的具体含义当中，不能脱离出来单纯作为图来处理。一、字体的基本变化手法二、电脑软件进行字体设计三、字体设计实例第 二 节 字体设计 和变化实例 我们从单字开始文字设计之旅，可能一开始你并不觉得很难。的确，单字设计自由发挥的空间大，容易在短时间内找到窍门。这可以帮助我们树立信心，享受设计的乐趣!但是一个字
10、的设计机会并不多，多数场合我们需要处理成行或成段的艾字，或者你需要为客户准备一套独一无二的字体，这一切都耍我们进行成套的文字的设计 - 字体设计。字体设计的基本方法1、概括法:用方、圆、三角等几何形态归纳文字的笔画、外形和结构。2、形象法:在文字上添加规律的形态，如树叶、放射线等，或把部分笔画设计成一定形象。 3、结构法:略微改变笔画之问的关系，或者省略部分次要笔画进行设计。 4、用立体和空间的方法设计字体。 5、利用各种偶然性因素进行极其个性化的设计。字体设计的基本步骤 l、从不同的角度进行构思，初步得到几个万案。 2、把经过筛选的万案试着发展出几个代表性的字母，如A，E，p，S，X，C，I
11、，N等，分别代表着英文字母的几种字形和典型笔画，看看方案的可行性和效果。 3、进一步筛选万案，把满意的万案完整化，边做边调整，反复几遍，直到满意为止。 4、把基本设计好的字母放大、缩小、变化颜色和背景环境结合，观察它们的设计自由度。 5、完成的作品进行标准化制作、备案、打印。二、趣味和装饰字体设计 设计是功能和形式的结合，字体设计也不例外。除了以功能性为主的设计，还有大量的字体设计体现了计的乐趣和独特的形式美，这些个性化的字体设计往往是一些设计师的试验作品，也是最有个人特色的作。设计中探索性地运用各种手法，既可以用纯粹抽象的结构变化笔画，也可以利用各种素材，甚至结合光进秆于设计。这些字体是为了
12、表现自身，很少作为应用性的字体进入到版面或其他编排设计中。1、利用素材的字体设计 可供字体设计的素材没有什么固定的限制，只要这种素材给你形式上的启发，又可以观察出其中的构成规律，就可以拿来进行字体设计。用素材进行字体设计要点 1、素材选择和发现的角度要新，如果别人用这种素材进行过类似字体的设计，不妨换个角度去思考表现。 2、设计过程中只要把握素材的特征，不必完全按照素材的形态进行设计。 3、字体设计中，同样的笔画和结构用同样的表现手法，如果该字母中同样的笔画有重复，可以适当改动其中的一部分，使字体看上去不至于太繁琐。 4、设计时，最好建立固定的空间和框架，使字体大小、比例趋向统一。2、立体和空
13、间字体设计的方法 除了平面的各种装饰方法以外，从空间合力体的角度出发也会给我们的设计带来更大的空间。很多优秀的立体和空间字体作品显示了设计师的智慧和才能。初学设计的人也能经过一定的启发，设计出好的作品来。立体和空间字体设计的方法 1、三围方向的定位 2、利用层积和体块结合的造型方法 3、利用框架的变化来造型 4、利用镜像。透视。叠像等视错觉最造成立体形态 5结合实物的形态设计文字造型。 3、矛盾空间里的字体设计 矛盾空间是在平面空间里展现立体的一种特殊的设计手法。这种在平面上可以画出来，但在立体世界里不存在的图形设计方法，给平面设计带来很多新鲜的设计探索的可能。第二章 字体组合设计第一节 字体
14、组合设计的基本方法 成组的文字一般是有一定意义的，而不是纯粹的形式设计。最典型的组合字体设计就是公司和商品的名称、标志。我们总是希望人们能够注意到并且记住我们的标志，所以必须花大量的时间去处理它们，使其好看、明确、易记。企业和品牌的标志是其总体的视觉象征，代表企业频繁出现，可口可乐、SONY等成功品牌由字体组合而成的标志设计延用了几十年，现在仍在全球流行。组合文字还经常作为文章或段落的标题，既要突出标题，又要考虑页面编排整体视觉统一。用一个不确切的比喻，成组的字就像庭院里的建筑和高大的树木，形象很突出;成篇的文宇和细节就像成片的草地、石子、花朵，给我们以整体的感受。字体组合设计构思方法 1、组
15、合字体的设计包含了单字设计的种种可能。 2、字和字之间的结构和空间关系。如:分、合、叠、同构等。组合字体的基本框架确定以后，进行笔画和空间布自设计。 3、应用各种效果和风格。或古老、或现代、或粗狂、或细腻的各种风格，使设计个性更加鲜明，借助材料和质感，设计将更有表现力。 4、文字的内容和形式的统一。组合字体通常用在标志、店招、标题上，有明确的表现对象和针对性，所以形式要考虑与内容相吻合。必要时，要考虑制作方法。字体设计的基本方法 1、字体 2、字形 3、边框和轮廓 4、色彩和填充 5、装饰和图形字与字之间的结构关系 1、字与字分开 2、字与字接合 3、字与字重叠和融合 设计效果和风格 1、根据内容确定风格 2、用各种手段增加表现效果应用和制作 1、平面制作、印刷 2、立体的制作 3、从 户内外的应用场合 第二节 字体组合设计实例分析 一平面上的装饰和添加二、组合字体的结构设计一一同构、组团 同构:是一种特殊的字体组合形式，借用了图形的设计手法。同构即把儿个宇共同组成一个完整的外形，每个字之间的结构互相穿插
