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1、品牌管理试卷三（试题）一、单项选择题 （ 1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、根据品牌的定义，品牌的培育与管理的中心应为A. 企业利益B. 股东C.管理层D.消费者2、构成品牌资产的核心组成部分是A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C.品质认知度D.除品牌认知度之外的品牌联想3、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是A. 确定品牌的传播手段B. 确定品牌的核心价值C.确定品牌的产品属性D.确定品牌联想4、将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为A. 商标B. 品牌C.标志D.企业
2、名称5、按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为A. 品牌宽度提升层次B. 品牌深度传播层次C.品牌维护传播层次D.品牌高度传播层次6、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为A. 以消费者为中心B. 市场竞争导向C.整合营销D.创新营销7、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其中，整个品牌营销推广组合策略的基石是A. 产品策略B. 价格策略C.渠道策略D.促销策略8、品牌化渠道的核心思想是A. 让渠道成本最小B. 让渠道环节最少C.保证渠道的独立性D.让渠道成为塑造品牌的工具9、企业在进行公共关系活动时应遵循的首要
3、原则为A. 商业性原则B. 关联性原则C.成本控制原则D.长期性原则10、在进行品牌营销整合推广时，当企业用于推广的预算有限时，或客户易于寻找时，企业比较适合采取的方式为A. 广告B. 销售促进C.人员推销D.公关与宣传11、品牌联想的内容中，最抽象和最高水平的联想，消费者品牌行为的基础是A. 品牌特性B. 品牌利益C.品牌态度D.品牌次级联想12、某一品牌在另一品牌的营销传播中受到称赞的联合品牌策略为A. 产品层面的联合品牌策略B. 要素品牌策略B. 销售层面的联合品牌策略D.传播层面的联合品牌策略13、名牌法是一种品牌资产的定量评估方法，它的评估指标包括M、S、D，指标 S 强调了名牌法的
4、评估对象为A. 所有品牌B. 大众品牌C.初创品牌D.具备超额创利能力的品牌14、根据我国商标法的有关规定，申请人在其商标在国外提出商标注册申请，又在中国就相同产品以相同的商标提出注册申请的，可按照外国同中国签订的协议或者共同参与的国际条约，或按照相互承认优先权的原则，享有优先权，但时间不能超过其商标在国外第一次提出商标注册申请之日起A. 一个月内B. 三个月内C.六个月内D.一年内15、形象类突发性品牌危机主要引发原因是A. 对危机的不当宣传B. 技术缺陷C.品牌盲目延伸D.品牌定位不准确二、多项选择题 （ 16-20 题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是
5、符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。16、消费者的品牌敏感度的主要影响因素有A. 商品购买前，消费者判断商品可靠性程度B. 品牌战略的收益情况C.品牌为消费者带来身份认同感的程度D.市场上的品牌数量E. 品牌的市场份额17、一般而言，品牌战略的管理型优势突出表现在A. 带来更高的产品销量、更大的利润空间B. 增强企业的竞争优势C.增强企业对劳动力的吸引力D.通过品牌延伸策略来扩大市场份额E. 通过品牌国际化来扩大市场份额18、品牌名称变更的动因可能包括A. 通过品牌更名来配合企业战略改变B. 为了消除财务危机、丑闻以及重大诉讼C.为消除企业发展中法律上的障碍而更名D.企业并购和拆分之
6、后需要重新命名E. 摆脱地域性特征的限制而更名19、包装的设计一般要求具有的功效包括A. 保护性能B. 方便性能C.推销性能D.增值性能E. 艺术性能20、企业选择水平延伸策略，一般是出于几个方面的考虑，主要包括A. 满足消费者的多样化需求B. 充分利用剩余的生产能力C.帮助企业短期内提高利润D.提升品牌对有限的零售货架空间的控制E. 争取成为领先的产品线全满的企业三、案例选择题 （ 21-75题，共75 分，其中：单项选择题共35 题，每题1 分；多项选择题共10 题，每题2 分；不定项选择题共10 题，每题2 分）案例 1：由于产品的同质性往往较高，饮料市场的竞争优势往往更依赖于产品品牌。
7、YST 的 NX果园在进入市场之前，市场上的饮料的品牌定位比较集中于独特口味、营养价值高等方面。如果 YST的 NX果园采取类似的定位，它在竞争中无疑会处于不利的地位。为了避免同质化竞争，YST的 NX果园采取了一个独特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隐藏着父子亲情元素。为了打造这一独特的品牌定位，NX 果园设计了“摇一摇” 这个形象点。 在它的电视广告片中，两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料。看见NX 果园的宣传画上写着“NX 果园，喝前摇一摇” ，于是父子举起双手滑稽地扭动身体，售货小姐满脸狐疑地看着他们俩。此时，旁白声响起：“ NX果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇
8、” 。“摇一摇” 形象而直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一； 同时，它传达了果汁含量高的概念“因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀” 。这个形象点既容易被消费者理解，又能够充分展示产品的独特优势，差异化特征十分明显。此外， 该广告中父子可爱的形象也深入人心，将父子亲情因素融入了品牌形象之中。21、案例中，在NX果园的宣传之下，消费者会将“摇一摇”等关键词与品牌之间建立主观联系，这属于品牌资产中的（单项选择）A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C.品牌认知度D.品牌联想22、案例中， NX 果园挖掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市
9、场概念，这种品牌定位方法被称为（单项选择）A. 比附定位法B. 阶梯定位法C.扩散定位法D.点证定位法23、案例中，随着饮料市场逐渐成熟，消费者开始关注情感、个性等价值要素，市场主需求点开始由产品的基本利益向边缘利益拓展，把握这种趋势进行的品牌定位方法被称为（单项选择）A. 比附定位法B. 阶梯定位法C.扩散定位法D.点证定位法24、案例中， NX 果园成功实现了差异化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差异点需要满足吸引力标准和可传达性标准，下面属于可传达性标准需要具备的特征是（单项选择）A. 相关性特征B. 沟通性特征C.独特性特征D.可信度特征25、案例中， NX 果园成功实现了差异化的品牌
10、定位，创造了更鲜明的品牌形象。它属于品牌差异性中的（单项选择）A. 形象差异化B. 质量差异化C.价格差异化D.边界差异化26、企业在进行品牌定位时，有很多品牌定位技术可以使用，其中将品牌优缺点与消费者要求进行配比，从而发现市场空当，找到适合品牌的定位范围的品牌定位技术叫做（单项选择）A. 知觉图B. 矩阵图C.排比图D.配比图27、案例中， NX 果园在进行品牌营销推广时，选择使用了电视广告，这类广告目的在于将品牌与其他同类品牌区分开来，这类广告被称为（单项选择）A. 开拓性广告B. 说明性广告C.提醒性广告D.信息性广告28、案例中， NX 果园在进行品牌营销推广时，选择使用了电视广告，下
11、面属于电视广告相对于其他媒体广告的优点有（不定项选择）A. 覆盖面广B. 信息载量大C.制作成本低D.易建立品牌知名度29、本案例同时涉及到了NX果园的品牌定位和品牌识别。品牌识别与品牌定位的区别有（不定项选择）A. 产生的背景不同B. 要解决的问题不同C.解决问题的方法不同D.传播的侧重点不同30. 案例中，“ NX 果园，喝前摇一摇”是构成品牌识别的标语要素。一般而言，设计标语时要避免的错误有（多项选择）A. 标语缺乏品牌识别性B. 处置歧义不当C.运用了成语变用等修辞手法D.语言模糊苍白E. 传播庸俗、不健康的观念31、案例中， NX 果园在进行品牌营销推广时，选择使用了广告。一般而言，
12、广告的作用具体有（多项选择）A. 广告可以有效调动员工的积极性B. 广告可以培养与公众的感情，并且树立良好的社会公益形象C.广告是消费者获得产品信息的重要来源D.广告可以诱导消费及引导消费者购买E. 广告能为品牌增值案例 2：HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE 品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵优质真诚的服务。HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快 这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。
