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1、平面广告设计1、广告是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者的桥梁。2、二维的空间形态是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方面所共有 的特征。3、平面广告设计的特征：平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进 行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是 通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设 计表现对人们 的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到 来自二维空间的各 种信息的视觉引导。4、对平面广告设计而言，最重要的是：信息的传达5、平面广告在宣传产品优势的同时，也在为企业树立自己的 品牌形象。6、重视平面广告的价值
2、，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。促进信息交流促进商品流通促进品牌克争影响社会生活7、准确而生动的信息传递决定着平面广告设计最终的成败。8、设计师站在受众的立场上。9、美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体 现。10、平面广告设计在对广告形象的构形过程中，是借助视觉语言来传达产品和企 业的商业信息以及设计者的创意概念的。11、古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“广告”、“公告”或“记录”行为， 以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。12、世界上现存最早的平面广告，大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟 中发现的莎草纸，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡
3、的奴隶的告示。13、一般认为，作为现代平面广告设计思想和形式的基础，俄国十月革命后出现的构成主义运动、荷兰“风格派”运动和德国的以包豪斯设计学院为中心的设 计运 动是欧洲最重要的三个核心，其影响是极其深远的。14、平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。15、文字设计在平面广告中的应用(平面广告中的文字从功能上分，包括以下四个主 要部分):(1) 品牌形象文字；(2) 标题文字；(3) 广告语；(4) 正文16、广告文字设计应遵循的原则：(1) 阅读性强；(2) 与广告内容相结合；(3) 艺术性的表现；(4) 适应性17、商标也是
4、一种质量的保证。18、商标按形态分为三种：（1）文字商标；（2）图形商标；（3）字图结合的商标按使用分类：（1）商品商标；（2）证明性商标；（3）驰名商标19、商标设计的要求（1）醒目感；（2）准确性；（3）原创性；（4）艺术性；（5）适用性20、图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形有 直观性、真实性、准 确性 特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形状、颜色、材料质感等特征，让人感到真实可信，有很强的视觉吸引力与说服里。图形表现是主观与 客观的 统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。21、广告图形的分类（1）产品图形；（2）创意图形；（3）摄影；（4）广告插画22、广
5、告插画分为那些类、有什么特点？广告插画从表现形式上可分为以下几种类型：写实类插画：写实类插图是对客观的或想象的形象、情节、场景进行写实性描 绘，有素描、水彩、喷绘、版画、油画、彩色铅笔、蜡笔画以及电脑绘画等表现形式， 具有不同于摄影的艺术表现力，作品中融入了作者的个人理解和创造，富于感性色彩。 在摄影技术应用到广告以前，商业插画多为传统的写实性描 绘，随着科技的发展，摄 影和电脑技术先后应用到广告领域，写实类插画转向了意境与个性的追求。抽象类插画：抽象类插画多为点、线、面等抽象图形、色块或肌理构成，利用 人的视觉不同造型产生的心理反应来创造一种广告余围。抽象类插画的表现形式自由多样，大致可分为
6、以下几种类型：几何型；偶然型；电脑特技效果；卡通类插画：卡通类图形多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸 张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的典型特征。它个性活泼、亲和 力强，深 受消费者的喜爱，活化了商品流通过程中理性的程序。常作为企业、产 品、活动的吉 祥物，设计时应结合企业、产品的特点体现出其个性和富于时代特 征。图表类插画：图表类插画是为表现产品的结构、成分、性能等方面的内容而采 用的图表、分解图、操作步骤图、结构图等。图表类插画具有很强的说明性，通常用 来表现科学与理性的分析，表现产品内在的优良品质和性能特征，容易让消费者对产 品产生信服感。装饰类插画：装饰类插画具有非写
7、实性的绘画形式特点，多采用对自然形态的 主观归纳与概括进行视觉表现，其造型简洁、单纯，具有形式感。装饰类插画多体现 为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、民间皮影与剪 纸等。纯绘画形式：是指有些创意表现可采用选取历代名家的绘画作品或聘请艺 术家 进行对立创作的方式完成。绘画艺术的运用可以在满足平面广告信息传达功 能的基础 上，平添一份艺术气息，使受众得到美的享受。23、图形元素在广告中的作用？通常情况下，图形是读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素，担负着吸引消费 者关注广告并进一步了解正文内容的重任，其作用主要体现在以下几个方 面：、吸引广告受众的注意力、准确表明广告对
8、象的产品届性、突出产品独有的品质特征、表明文案作出的承诺、展示产品的实际使用方法、引起广告受众对标题的兴趣、协助文案说服消费者对广告承诺产生信任、为企业和产品树立良好的形象24、广告图形设计的原则？（1）传达准确的广告信息；（2）展现鲜明的个性形象；（3）营造气余，引起共鸣；（4）适应广告发布的环境。25、平面广告图形的特殊表现方法（案例分析）（1）重复；（2）异形同构；（3）异质同形；（4）空间错视；（5）逆反表现；（6）虚实相生26、版面编排的基本类型（1）骨格型；（2）分割型；（3）对称型；（4）重复型；（5）满版型；（6） 中心型；（7）边框型。27、版面编排设计的形式语言比例；节奏；
9、对比；均衡；调和；秩序；虚实28、图形、商标、文字、色彩是广告表现的视觉要素，版面编排的重要任务就是将 这些元素有条理地组织成一个和谐的整体，为表现广告主题服务。29、出血：是一个印刷上的术语，由于裁切线的图片作出边约三毫米处理，以保证 图片的完整并避免因偏差而出现白边。退底：是将图片的主体形象作退底处理，只保留必要部分，图片的外形就 是主 体形象的形状。退底型突破排除了背景的十扰，使得广告主题形象非常醒目突出，与 正文的编排组合常表现为文本绕图，轻松活泼，引人注目。30、色彩的基本要素包括色相、明度、纯度，是色彩的基本特征。31、RGB红绿蓝三原色；CMYK、洋红、黄、黑32、色彩在平面广告
10、中的应用原则：（1）符合广告产品的届性特征；（2）符合企业视觉形象系统的用色规范；（3）符合不同地域的用色习惯；（4）符合“变化统一”的原则。33、平面广告设计基础在视觉表现上包括 文字、商标、图形、版式及色彩这五 个基 本要素。34、 发散性思维具有流畅性（思维表达很少受阻碍）、灵活性（不受心理定式的影 响）、独特性（产生独特想法的可能性大）的特点。收敛思维，则是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知识与经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑系列中去，从所接受的信息中产生逻辑的结 论。35、广告创意必须遵循的原则：(1)广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材或情报资料的基础上，包括 宣 传
11、对象的所有信息材料、竞争对手或相关产品的调查资料、关于消费群体的资料等 等。(2) 广告创意要符合广告主总体的营销战略，在识别的统一性基础上不断创新 和发展，以期实现广告战术和营销战略的统一。(3) 广告创意要纯粹而具体。36、平面广告创意的方法P63直叙法；象征法；共鸣法；幽默法；比较法；恐吓法；综合法。37、大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介。38、广告媒体的分类：按媒体的传播方式划分，大致分为电波媒体一电视广告、广播广告；平面媒体一 报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告(机票广告、电话薄广告、夹 报广告)； 户外媒体一户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、公交 车站牌广
12、告、电 视墙；LEA电子广告看板、广告气球；交通广告一公交车车体外的广告、公交车车厢 内的广告；店面促成物一海报、布旗、吊旗、立牌货架插卡、贴纸、POP新兴的网络 媒体广告一因特网、电子邮递、手机短信、电脑BBS站。39、平面广告媒体主要指在二维的空间里传播产品信息的媒体。平面广告媒体主要包括报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、DM体等。40、平面媒体的特性比较P7541、影响杂志广告版面选择的因素(1) 杂志的定位；(2) 版序；(3) 销售旺季与淡季。42、DM (直邮)广告，乂称直接函件，种类繁多，常见形式有：销售函件、商品目 录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。43、广告整体运作的程序中每一部分不存在孰尊孰卑，孰轻孰重的区分。各部分之 间是环环相扣，步步推进的关系。44、广告整体运作的程序：前期市场调查、市场分析、制定市场目标、制定市场策 略，中期的明确广告目标、制定广告策略、制定媒体策略、发展广告创意概念、酝酿 广告创意点子、完成广告表现以及后期的广告效果评估等。45、在平面广告中创建品牌必须关注和确保以下条件：(1) 明确承诺与责任；(2) 具有独特的价值；(3) 满足顾客心理，赢得顾客喜爱；(4) 统一、严格的管理识别系统；(5) 建立系统化开发与宣传体系。
