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1、中国制造 纺织行业宣传片创意文案一、 宣传片时代背景分析工业 ，对一个国家的兴旺发达毋庸赘言。较之重工业 ，轻工业与人们的日常生活紧密相连 。中国作为一个文化历史悠久的大国，早在汉唐时期就通过丝绸之路，用聚集了劳动人民勤劳和智慧的产品，打开了中外贸易的大门，开始了中国与世界经济文化融合之路，那也是中国纺织业在世界舞台上的第一次惊艳亮相。在改革开放和入世以后，中国纺织业顺应了国际社会经济转型的需求，抓住了历史机遇迅猛发展 ，用物廉价美的纺织品给世界各国的人们带来更舒适、更多元的美好生活。 而在国内 ，这样一个蓬勃发展的行业解决了一亿多人的就业问题，为中国从农业社会向工业社会转型做出了巨大的贡献。
2、国家政策的开放和宏观调控，让中国纺织业以更加勃勃生机的姿态参与到国际大融合当中。二、 宣传片主题与定位三、 一个可以随意转动的拉杆箱的轮子，一副可以随意的弯折脚架的眼镜 我们对中国制造的轻工产品叙述就是从这些微小的细节开始的。本片中我们将看到一个不。，工艺精湛，设计美轮美奂。摆脱了以往代工产品的概念，一样的 “中国制造 ” 它制造精良如今的 “中国制造 ”已然已经演变为独特的、不可替代的、。充满原创元素的 “中国创造 ” 低廉的价格已经不再是 “中国制造 ”所追求的唯一目标 ，优良的品质 、完善的配套服务已经成为其新的关键词 。在全球化发展的背景之下， “中国制造 ”在潜移默化间改变了人们的生
3、活。在了解、接受和使用产品的过程中，人们因此得到了中国制造所力图传递给世界的一个讯息，即：和谐和美好的生活 。本片用艺术的手法将纺织品寓意为人类用来面对世界的，“第二层肌肤 “ 展现不同处境 、地域 、肤色的人们的情感 、生活 、幸福等 ，被纺织物这样一层 “肌肤 ”精心的呵护与围绕 ，从而从容 、勇敢、自信、乐观的面对当下的世界，而这层人们依赖的 “肌肤 ”很多来自于中国 、来自于勤劳 、智慧、善良的中国人的双手。这样 ，此片传达的并不是一个冰冷的对外贸易的商业概念，而是中国人民和世界人民经由这一行业为媒介，所产生的情感关联 ，借用纺织品带给人们的深刻的贴近感，依存感 ，使本片在梳理行业历史
4、、列举发展数据的同时，有一种温暖的人文关怀和情感叙事。因此，本片的广告语定位为：。这一广告语，将纺织行业“中国纺织 与你相依 “这一产品的提供者与全世界产品的购买和使用者放在同等的地位，避免了强势的推销带来的压迫感和疏离感，而是洋溢着亲密的相依的情感。本片核心理念就是展现中国纺织行业如何用文明传承的工艺，进行精心至臻的奉献，从而凸显中国制造的纺织业与世界的交融。四、形象片创意表现1. 创意阐述本片将分为三个段落进行展示。在第一个段落中 ，我们具体设计了四个以节日为背景的场景，以外国人为主体叙述对象，分别以人际关系中最为重要的四组关系为阐述的角度，、具体分为 “孩子篇 ”“情侣篇 ”。在这四组关
5、“母亲篇 ”和 “老友篇 ” 外国人的形象在这里代表了中国制造国际化的发展路径系中 ，主人公都以 “节日礼物 ”作为感情交流的方式 ，而他们都不约而同的选择了“中国制。，代表了满足了 “精挑细选 ”的标准的高品质，而节日的气造” 作为节日礼物出现的中国制造氛则意欲表达中国制造对人们生活所带来的改变是正面的、善意的和美好的 。在第二个段落中 ，本片具体展示了中国制造的实际生产环节，意图以直观的方式展示中国轻工业发展的现状 。 第一段落中本片表达了人们对于中国制造的选择，第二段落则为这个选择提供具体的原因 。2.本段落具体选择了代表现今中国轻工业发展水平的几种产品，以鞋 、家具 、箱包、骨瓷 、玻
6、璃制品 、眼镜等产品为阐述对象，具体从设计 、生产和加工等环节展示中国制造在生产上的精益求精和在设计上的独树一帜 。 本段落重在细节上的刻画，通过展示各个行业人员的对待产品的态度 ，来表达出中国制造是通过“一针一线 ”和“一笔一划 ”生产出的精品 ； 不断闪现的一组组数字进一步说明某些产品的规模、成绩，及其巨大的影响力 。 通过展示设计图纸和产品独特的性能 ，表达中国制造在设计创意方面的杰出成绩。本段落同样在这里设计了外国员工的形象 ，再次强调中国制造的国际化形象。3. 在第三个段落中 ，本片延续第一个段落的阐述 ，具体展示人们使用中国制造的过程。本段落分为四个场景，分别系第一个段落中的四个场
7、景的继续。中国制造所承载的亲情和爱情在本段落得以升华。礼物所带来的刹那欣喜已转变为实实在在的幸福生活 。 在一幅幅和谐幸福的画面中，中国制造已经融入到主人公的生活之中，以各种不同的方式为人们的生活服务 。 随着对于中国制造的接受 ，人们也开始享受其所带来更加舒适的生活，并因此对于爱情 、亲情和友情有了更好的阐释 。“ made in china ” 的标志也会适时的出现，透过一个个美好的画面 ，暗示人们将中国制造与美好的生活联系起来 ，从而突显中国制造最核心的特质 ，并在观众头脑中形成清晰的认识 。4. 本片试图避免以说教的方式向观众灌输中国制造的优势。画面的构图是温馨的、友善的和美好的，以期
8、树立中国制造的正面形象。在强调中国制造高品质 、原创性的特质的同时，刻画中国制造与人们生活的和谐融合。这种共处的方式的表达是通过唯美的画面设计和为其量身制作的音乐来实现的。本片以中国纺织业的发展史为主线，历史部分为引子，将朴实 、真切的人文关怀贯穿其中，以现代化中国纺织的崛起作为主体，刻画世界的需求以及纺织业未来的展望。在表现形式上 ，运用动态分层的画面手法，全新演绎中国纺织业的发展历程，把中国纺织发展中，重要节点时出现的与之相关的纺织品个画面的构成部分有序的展现、工厂 、工人 、使用人群 、城市、国家、世界等元素 ，作为整，呈现出穿越时空的文化影像篇章 。5.影像风格本片将以不同时代更替中，
9、不同的纺织工具或纺织机械上的微小部件，作为整个包装形式牵引的视觉符号线索 ，例如织布机上的梭子 、纺纱机上的纱锭、现代数字自动化设备上的编程等 。 在影片转场 、连接动画和实拍之间 ，形成织物不同的材质、光晕等 ，形成本片独特的人文气质 。将不同时代的织物特有的文化内涵进行点、线、面以及色彩的二维 、三维动画处理 ，以贯穿不同时代中国制造的纺织物精神层面的核心价值。在片中 ，历史中的图片 、影像、文献史料都将作为形象元素，以动画分层的形式还原纺织业发展中的时代特征 ，不同时代产品和人之间的情感细节，也将用富有现代感的影像美学语言呈现在本片中 。在平和自信的影像语态和富有时代脉搏的叙事节奏中，中
10、国纺织业绵长的勃勃生机得以呈现 ，中国 ，这一文明古国的现代大国气质得以彰显。五、宣传片内容和结构本片以纺织业发展历史上的重大时刻作为节点，分阶段回顾和叙述中国纺织业的发展。在每一个阶段的起承转合上 ，意象化的纺织工具或部件都将作为引子 ，串联出统一的影像风格。人，作为核心的情感依据 ，始终伴随着影片的叙事结构中 。 消解以时间为段落的序列编排，使得影片的结构贯穿整体 。1. 以丝绸之路为标志的中国纺织贸易的开端本片最开始 ，画面中一枚织布机的木梭子凸现在雪白的丝绸上，引申出无数条丝线，闪烁着丝织物特有的光泽，从线纵横交错的编织中，构成丝织物的面。随微风展开的丝卷上，中国传统古老的纺织场景，在
11、栗色木梭的牵引下，以银色线描的形式，隐现出来 ，勾勒出东方纺织传奇的精美开端。画面包含的元素有唐三彩组成的驼队、汉唐绘画中东西方交流、丝织品上的典型纹饰、羊皮卷地图以及丝绸之路的沙尘。这些元素作为影响表达的契子，以织物的调染作为转场形式，晕染出古代中国丝绸制造作坊的画面；以大漠黄沙的金色尘烟，烘托出遥远路途的艰辛跋涉；以清澈的露珠在丝绸上的滚动，映射出西方使者的面容，等等。 随着织品的飘动和木梭的纵横 ，上千年的中国古代纺织发展历程在丝卷中一一展现。在画面之外 ，唐乐、风声和驼铃等声音元素给人以听觉的情感辅助。在最初的段落里，本片传达的核心信息就是通过近万公里的丝绸之路，中国打开了东西方的经济文化交流的大门，不同的文明之间，被织物交融在一起。打开这扇大门的钥匙就是古代中国人精心编制的丝绸。2. 清末民初纺织业的近代史开始展开以哒哒运转的纺纱锭引出历史黑白图片，百年纺织加工 、布匹 、服装、老店在历史中飘摇走进中国近代，老式缝纫机在善良勤劳的母亲的双手中转动、蓝印花布 、搬运棉纱包的港口、最初的纺纱女工形象穿梭在其中。画面中出现工业化初期的纺织机械，展现着工人的勤劳；出口包装上的朱砂印章，证明了行业的诚信 ；纺纱女工的凝望，透漏着她们的坚韧。还有手臂舞动的长衫、起伏胸膛的学生装、招手的粗布中山装
