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1、北京理工大学21秋市场调查与预测平时作业二参考答案1. 表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度参考答案：B2. 三年以上的预测一般称为长期预测。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 横向观察又称为( )。A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察参考答案：B4. 下列关于试探性调研叙述正确的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD5. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B6. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位。( )A.正
2、确B.错误参考答案：A7. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D8. 对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是( )。A.答案提示误差B.记录误差C.理解误差D.提问误差参考答案：D9. 抽样误差是客观存在和不可避免的，误差的大小是不可以控制的。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C11. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。A.
3、向人们提问B.人员观察现象C.机器观察人员D.机器观察现象参考答案：A12. 下列不属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对参考答案：D13. 下列属于调研报告的部分为( )。A.目录B.实施总结C.标题页D.调研背景E.方法论参考答案：ABCDE14. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C15. 二手资料调查通常是对一手资料调查的辅助。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 时间序列又称( )序列，它是将某个变
4、量的观察值，按时间先后顺序排列所形成的数列。A.动态B.静态C.静止D.倒数参考答案：A17. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC18. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC20. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正
5、确B.错误参考答案：B21. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C22. 实验调查法就是实地调查法。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是( )。A.是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的B.第一类错误的概率应控制在0.05以内C.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D.两类错误的概率为1参考答案：A24. 运用回归法进行定量预测，必须有以下( )条件。A.预测对象与影响因素之间必须存在因果关系B.数据点在20个以C.过去和现在的数据规律能够反映未来D
6、.数据的分布确有趋势参考答案：ABCD25. 离散程度的计量指标有平均值和方差。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 当影响应变量变化的因素有多个时，一元线性回归模型就可以准确地判断多个变量之间的关系。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 以下属于非对称性技术的是( )。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法参考答案：D28. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C29. 询问调研的类型有( )。A.电脑直接访谈B.面对面访谈C.电话访谈D.因特网调研E.自我管理访谈留置问卷调查F.邮寄调研参
7、考答案：ABCDEF30. 调查资料分析的第一步，通常对每个问题进行单独分析。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有( )。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值参考答案：BC32. 频率分布分析指出每个问题中各备选答案被选择的( )。A.战略B.种类C.数量D.质量参考答案：C33. 随机抽样技术一般分为四种类型。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 销售试验包括( )。A.商店试销B.地区试销C.企业D.市镇试销参考答案：ABD35. 系统性原则可有可无。( )A.正确B.错误参考答案：B36. 时间序列中各期的近期增长量
8、如果大体相等，则说明该市场现象的呈直线趋势上升或下降，即为线性增长趋势。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 决策的正确与否，关系到企业经营活动的成败和取得经济效益的大小。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D39. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C41. 测量态度的量表属于( )
9、。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB42. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 问卷设计的首要任务是确定所要调查问题的( )。A.性质B.层次C.不足D.内容参考答案：A46. 在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是( )。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法参考答案：B47. 已知一回归函数的
10、已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为( )。A.0.07B.0.93C.0.08D.0.92参考答案：B48. 全球调研的需求趋势有( )。A.衰退减少B.市场调研边界拓宽C.使用者越来越广泛D.国际化参考答案：BCD49. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.外在有效性B.内生变量C.外生变量D.内在有效性参考答案：D50. 简单随机抽样是最完全的抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A51. 按照问题的性质，通常把问题分为( )等几种类型。A.事实性问题B.态度性问题C.行为性问题D.动机性问题参考答案：ABCD52. 在投标报价方面，不能利
11、用竞争情报分析自己中标的概率。( )A.正确B.错误参考答案：B53. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 问卷设计过程不包括( )。A.实施调研B.评估问卷C.分析调研结果D.获得各方认可参考答案：C55. 随机抽样误差是可以避免的。( )A.错误B.正确参考答案：A56. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B57. 中位数一般是指观察值的平均值。( )A.错误B.正确参考答案：A58. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC59. 哪种方法为非随机抽样中最流行的一种?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：C60. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE
