《打句町文化品牌项目建议书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《打句町文化品牌项目建议书（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、关于西林县打造句町文化品牌的项目建议书北京大有智业城市规划设计研究院中共西林县委宣传部2011-03-26目 录一.项目背景分析2二.项目意义描述3三.项目目标设定4四.西林句町文化的品牌定位4五.项目实现路径5六.重点实施项目9一. 项目背景分析(一) “十二五”期间文化产业迎来大发展机遇期。根据中央“十二五”规划建议精神，文化部提出“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值比2010年翻一番的发展目标。这意味着未来五年，文化产业的年均增速高达14.9%，文化产业被当作转换发展方式、调整发展结构的重要手段，已经成为炙手可热的发展主题。(二) 西林具有独特人文历史资源优势，文化产业发展潜力巨大
2、。位于广西最西端的西林，地处桂、滇、黔三省（区）结合部，这里曾是绵延500年的句町古国的中心地带之一，西林出土代表当时西南地区最高青铜文化技术的铜棺、铜鼓，证明西林当是句町国鼎盛时期的都城，这里有极秀美的生态环境，句町王族遗迹最多，句町文化保存最为完好，也有“一门三总督”、西林教案等近代历史遗存和保存最完整的欧贵和那岩等状族民俗、建筑文化。(三) 西林目前文化发展处于“三无”阶段，无品牌、无产业、无规划。虽然西林县民族历史文化资源丰富，但西林对自身特色文化的提炼、认知和宣传不够，导致分量厚重的文化资源至今为仍未被世人所知悉，更谈不上塑造具有影响力的特色文化品牌；对于文化资源的开发，西林还没有形
3、成产业链，文化产业尚未成型；此外，西林文化事业的发展还欠缺一个纲要性的规划指导。二. 项目意义描述(一) 通过塑造句町文化品牌，可以加速西林文化产业形成，实现争创全国文化先进县的目标，推动西林县的可持续发展。句町文化是西林县历史文化的核心和精髓，特色鲜明，具备成为品牌文化的特征。通过塑造句町文化品牌，可以实现西林文化资源的有机整合，形成以句町文化为主体的西林文化产业体系，有力支撑西林实现“文化名县”，争创全国文化先进县的目标。同时，句町文化品牌可以提升西林经济价值的品位，增强西林的吸引力和辐射力，从而推动西林县的全面、可持续发展。(二) 通过塑造句町文化品牌，西林可以加强西南地区壮族与其它各少
4、数民族间的文化沟通，推动西南地区民族文化的协同发展，维护西南地区的民族团结。句町文化是一种遗址文化，在以西林为核心地带的西南周边地区具有较高的认同度。西林应把握这种文化认同和自身的区位优势，塑造具有号召力的句町文化品牌，把西林打造成为连接广西壮族与西南各少数民族文化的桥梁，加强该地区各民族文化的沟通交流，推动该地区各民族文化的协同发展，维护地区民族团结。(三) 通过塑造句町文化品牌，西林可以将句町文化之精髓的和谐文化传播至全国更多区域，影响并带动各地区和谐文化的发展，为我国构建和谐社会做出贡献。作为句町文化之精髓，爱好和平、维护国家统一、和谐相处、和美生活，是句町文化千百年绵延至今的主旋律，这
5、一点有史料为证且为世人所共识。通过塑造句町文化品牌，西林可以将这种和谐文化典范传播至我国更多区域，影响并带动各地区和谐文化的发展，为我国构建和谐社会提供文化资源，做出应有贡献。三. 项目目标设定(一) 以句町文化为西林县丰富人文历史资源的核心和精髓，着力打造西林的“句町文化”品牌；(二) 借助“句町文化”的品牌效应，提升西林知名度，推动西林文化旅游发展，加速西林文化产业体系形成；(三) 通过“句町文化”的品牌传播，扩大西林句町文化在西南地区乃至全国的影响力，为维护民族团结、构建和谐社会贡献文化资源并提供示范。四. 西林句町文化的品牌定位研究认为，句町古国的疆域应包括云南省的广南、富宁县和广西的
6、西林、隆林、田林、百色市及德保、那坡县的部分地区，句町文化应该是句町古国人民创造的物质、精神财富总和。品牌塑造，定位至关重要！在整个句町文化版图中，应该如何定位西林句町文化呢？我们建议从三个维度来思考：一是区位的维度。西林是句町古国鼎盛时期的都城，且地处桂、滇、黔三省（区）结合部，它应当承担起联系曾经位于句町古国疆域内的各少数民族文化的重任，成为沟通区域内各民族文化的廊道。二是历史的维度。作为古国都城所在地，西林应当是创造形成句町和谐文化的一个中心区域、传承发展句町人文精神的一个历史平台、集中展现句町独特魅力的一个形象代表。句町文化在这里聚集、融合、传承。西林，是句町文化集大成之地。三是现实的
7、维度。和谐文化是句町文化的精髓之一。作为句町文化创造形成和核心传承地，西林的和谐文化绵延千年并不断发展，塑造了西林人温良文雅、谦恭礼让、明礼守法的性格，和谐相处、和美生活在西林已成风气。西林，已成为当前构建和谐社会的示范区。综合以上，西林句町文化品牌的定位应该是“一廊两地”民族文化廊道句町文化圣地和谐文化示范地五. 项目实现路径当前，整个句町古国疆域地区都在抓机遇、挖文化、求特色、打品牌，竞相抢占发展的制高点。西林作为特色相当突出、资源极其丰富的一处“句町文化圣地”，面临的威胁扑面而来，已经到了不发展不行、发展慢了也不行的紧要关头！要确立西林在句町文化研究与开发中的领先地位，塑造西林“民族文化
8、廊道、句町文化圣地、和谐文化示范地”这一文化品牌，就必须提升和整合西林的各类资源，走产业延伸、产业关联、产业集群的发展之路，推动西林句町文化产业集群式发展，不断创新句町文化的丰富内涵。(一) 打造句町文化品牌要坚持一个基本原则。打造句町文化品牌要坚持“规划先行”的原则。要在深入调查研究的基础上，加快制定西林文化事业发展的总体规划，统筹指导西林文化资源的整合与开发，系统挖掘西林最具差异性特质的特色文化。要把创建句町特色文化品牌纳入西林文化建设的总体发展规划中，为西林特色文化品牌的打造提供政策制度上的支持。(二) 打造句町文化品牌要融合两个资源优势。首先，是要依托句町文化资源优势。西林在打造句町文
9、化品牌上并未取得与其资源相匹配的优势地位，这种情况表明，文化资源优势不等同于经济优势和发展优势。必须要在资源优势的基础上，寻找最适合资源类型和特点的开发利用途径，将文化资源转化成含有经济价值的文化产品，以明显的文化产业优势和竞争力为“一廊两地”品牌建设提供广阔的市场拓展空间。其次，是要融合自然生态环境优势。无论圣地还是示范地，都应该是自然环境优良之地，或者青山碧水聚集，或者生态风光宜人。西林已经具备了这方面的先天优势，必须继续坚定不移地坚持“生态立县”战略，妥善处理好跨越式发展与可持续发展的关系，以极为良好的原生态自然环境为“一廊两地”品牌建设提供坚实的自然环境基础。(三) 打造句町文化品牌要
10、突出三个建设重点。西林的历史文化资源东起田林定安镇、西至马蚌乡那岩古木寨，沿驮娘江与321省道大致曾“一”字型分布，非常适合打造一条类似“丝绸之路”的句町文化遗产廊道。这条廊道既能有效支撑西林句町文化品牌的塑造，同时也将成为世界了解句町文化的窗口。在这条文化遗产廊道上，分布着几个重要的节点，如西林教案遗址、岑氏土司古建筑群、句町王室墓葬遗址、西林县城和那岩古木寨等。西林教案遗址需要与田林县共同开发，岑氏土司古建筑群已经具有一定的开发水平。因此，要实现西林文化遗产廊道的构想，必须做好三个重点建设。一是要着力塑造西林县城的句町古国文化风情街区。作为西林的窗口，也是文化遗产廊道的重要节点，西林县城的
11、句町古国遗存资源存在“空心化”的现状，为了能让来到西林的人瞬间感受到句町古国文化的震撼，必须形成县城的句町文化氛围。具体做法可以提升目前县城所有的句町文化公共设施的规模，比如博物馆、文化广场改造等，建议沿花贡沟县城段建设句町文化形象街，在对岸的垂直山体上利用高科技手段展示（重现）句町古国昔日盛况，等。二是打造一批博物馆群。博物馆群分布在廊道的东段，以位于普驮屯句町王室墓葬遗址生态博物馆为重点，包括位于县城的句町历史博物馆、位于那劳的句町民俗博物馆，等等。博物馆群着重展示以王室贵族为代表的句町古国文化，辅以欧贵婚姻等民族民俗文化，将成为文化遗产廊道的重要节点和历史见证。三是着力建立句町古国后裔原
12、生民居和原生态文化的保护区。以廊道西段的那岩古木寨为重点，建立句町后裔原生民居和原生态文化保护区，充分发挥那岩古寨已有的人文文化和建筑文化口碑效应，完善文化遗产廊道建设，提升西林句町文化品牌知名度。(四) 打造句町文化品牌要把握四个关键环节。一是要深入挖掘和抢救句町文化遗产。对句町文化瑰宝进行深入挖掘和抢救保护是塑造句町文化品牌的一项基础性工作。西林在句町文化的挖掘整理工作上已经走在了前面，但句町文化博大精深、浩如烟海，必须进一步作好古国文化的挖掘、抢救和整理、保护工作。二是要加快培育和发展西林文化支柱产业。产业是文化资源优势转化成经济优势的途径和载体，西林的文化支柱产业就是文化旅游业。因此，
13、必须在文化旅游业发展规划的指导下，完善旅游产业发展基础，尤其要加快打造文化旅游精品项目和推进“交通突围”，推动西林句町文化旅游跨越式发展。三是要坚持主打句町文化的品牌主调。西林人文历史资源丰富，必须搁置打造何种特色文化品牌的争议，坚持以“句町文化”统摄西林丰富多彩的民族、历史文化，对有利于打造句町文化品牌的文化资源要积极利用，充分发挥资源的价值，甚至要放大、夸张，与句町文化品牌相关性小的文化资源要弱化、甚至舍弃，以此为指导规划“句町文化”的品牌系统。四是要加大西林句町文化品牌的传播力度。要塑造西林“一廊两地”的品牌形象，需要运用市场化的大众传播手段，应用整合传播策略，充分发挥广告、公关、活动等
14、传播形式的作用，尤其要重视网络营销在品牌传播中的作用。六. 重点实施项目要打造、夯实西林“一廊两地”的品牌定位，离不开以“句町文化”为龙头的文化产业支撑。事实上，西林目前的文化资源开发还处于初级阶段，尚未形成产业化。因此，我们必须认清形势，实事求是，围绕句町文化品牌的建设，策划打造一批重点项目，由重点文化项目衍生文化产业链，逐步形成西林特色的文化产业布局。西林重点文化项目的策划应该解决两个问题，即：城市空心化和句町文化没有具象、没有载体。遵循这一思路，我们建议围绕“西林，充满神奇故事的地方”的主题，着重抓好“十个一”。一个总体规划：围绕西林“一廊两地”的文化品牌定位，加快西林县文化事业发展总体
15、规划的编制，为西林文化产业的有序、健康发展提供政策支持。一个研究机构：设立“句町古国文化研究院”常设性机构，深入发掘、考证西林及周边地区的句町古国文明古迹，通过学术研讨、交流，不断丰富句町文化体系，为西林句町文化开发提供更为丰富、更成体系的史料依据，切实履行“保护性开发”的发展原则。一片句町街区：沿县城自贡沟沿岸建设“句町文化风情街区”。街区由句町历史博物馆（原县文化艺术中心）所在的铜鼓广场、民族文化广场与花贡沟两岸长廊与山体构成。博物馆作为句町文化精髓的展示区与古国文化剧目的演出区，广场与沿岸长廊、山体组成句町文化体验区，通过文字、图片与高科技展示技术结合，让人如入句町古国之境，感受神秘句町
16、文明。一批博物馆群：在八达镇普合村普驮屯铜棺、铜鼓出土地，规划建设“句町王陵遗址生态博物馆”。博物馆内可展示铜棺、铜鼓等比例复制品，附近设立句町古国青铜文化博物馆，配合以句町王室祭祀大型实景演出等。此外，还可建设句町民俗博物馆、西林教案遗址博物馆，等等。一个文化景区：原生态文化是句町文明的最好注解，可以通过塑造原生态文化景区品牌达到一点带面的作用。那岩古寨的人文与干栏式建筑文化，已经具备一定的口碑，应加强古寨的规划与保护力度，加大古寨品牌的传播力度，使之成为承载文化遗产廊道和句町文化品牌的重要节点。一个节庆活动：策划每年一度的西林句町文化旅游节，注重文化品位，提升节庆影响力。文化旅游节应设计多种文化旅游活动，除
