武汉文化创意产业调查报告

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1、武汉文化创意产业调查报告 武汉文化创意产业协会编者按：今年以来，武汉文化创意产业协会组织专门班子，对武汉地区文化创意产业情 况进行了专题调研。在市老领导、武汉文化创意产业协会会长殷增涛的主持下，历时三个多 月形成了调查报告，本版现予编发。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能、天赋等，借助现代高科技对文化资源进行 创意与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出具有高附加值的产品，具有创造财富和就 业潜力的产业。联合国教科文组织认为，文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权 三项内容。文化创意产业是在全球化的消费社会背景下发展起来的，它推崇创新，强调个人 的创造力，强调文化艺术对经济的支持与推

2、动。文化创意产业在各国的定义不尽一致。英国以及加拿大等原英联邦国家和地区称之为创 意产业，美国则称之为版权产业，日本称之为内容产业，韩国称之为文化创意产业。在我国， 北京称为文化创意产业，上海则称为创意产业。我国的文化创意产业发展比世界晚了整整十年。十年中，有人列举了一个数据：仅美国 好莱坞所创造的影视收入，就可以建 150 个北京“鸟巢”，相当于深圳 10 年所创造的财富 总和。我国的文化创意产业虽然起步很晚，但凭借强大的文化资源为动力，借助已经成型的 科学技术， 以本土化、民族化的文化重构与文明再造为内容，正在掀起一场中国式的文化 复兴与文化创意热潮。北京将文化创意产业作为产业结构优化升级

3、的战略选择，组织制定了文化创意产业规 划、产业集聚区建设发展规划，积极引导各区县建设各具特色的文化创意产业园。“十一五” 期间，北京文化创意产业保持 15的年增长速度。未来几年，北京将继续完善政策，强化 产业园区的集聚效应，促进文化创意产业快速发展。上海将创意产业与历史建筑保护结合起来，突出“时尚”与“科技，”形成了政府引导、 市区联动、市场运作、中介服务的发展路径。2004年 11月，上海市经委组织成立了“上海 创意产业中心”，进行了创意产业明晰化工作， 以准确把握创意产业在产业结构中的战略 地位。其战略目标是：用10 年时间，建成亚洲最具影响力的创意产业中心之一；用20年时 间，和伦敦、纽

4、约、东京一起，成为全球最有影响力的创意产业中心。广州近年来原创性国产网游动漫产业以年增长超过 50的速度发展，网络游戏开发和 运营能力、动画制作和发行能力、漫画杂志发行量以及衍生物的生产能力和交易，在全国都 名列前茅。深圳早在 2004 年就明确提出建设“创意设计之都”，动漫、建筑设计、工业设计等创意 产业得到了快速发展。此外，成都、南京、杭州、重庆、苏州、大连、青岛等城市，也纷纷依托各自的人才、 区位及资源优势，建设各具特色的创意产业基地或示范园区，大力推动文化创意产业快速发 展。二、武汉文化创意产业发展现状与情况分析武汉自2001 年全面启动文化改革，先后出台一系列政策措施，将文化创意产业

5、作为战 略支柱性产业来培育。2008年，市委、市政府提出，将创意产业作为全市重点培育的8 个 千亿元产业之一，明确产业发展思路举措，加快建设创意城市。2009 年，市委、市政府决 定，将动漫、软件与服务外包等创意产业纳入战略性新兴产业予以重点发展，出台武汉加 快动漫产业发展实施方案，致力建设我国重要的动漫游戏企业孵化基地、生产基地、人才 培养基地和国内动漫交流交易中心，加快打造“中国数字创意之都”。目前，我市文化创意 产业呈现良好发展态势，已初步形成以设计创意、科技创意为主导，以文化创意产业园区为 平台，以重大项目为带动，以骨干企业为支撑，以文化生产与市场扩散为支持体系的文化创 意产业发展新格

6、局。主要特点如下：1、重要行业优势明显，发展速度不断加快。武汉现有各类创意设计机构500 多家，为 文化创意产业发展构筑了较高的发展平台。已形成以设计创意与科技创意领军的主导产业优 势，其中以铁四院领衔的铁道设计板块，以大桥局桥梁设计院领衔的桥梁设计板块，以武船、 709 所领衔的船舶设计板块，以中南勘设院领衔的勘设板块等，设计创意水平和产能规模均 位于全国前列。2010年，工程设计从业人员超过6万人，全行业综合产值达485 亿元，合 同总额在全国仅次于北京。一个真正意义上的“中国设计之都”已见雏形。软件设计开发具有相当规模与基础。东湖新技术开发区已形成武大、华科大、中科院武 汉分院为主体的国

7、家软件基地。武汉开目、安珞、博彦、软通动力等企业的软件开发，地大 信息、吉奥信息等企业的数据处理，佰君成等企业的服务外包，蓝星科技、菲旺计算机等企 业的系统维护和用户培训，均已形成一定产业规模。目前，软件和服务外包企业达550 余家， 从业人员5 万余人，2010年实现营业收入218 亿元，同比增长15.6。旅游休闲业发展势头迅猛。动车与高铁的开通，进一步拉动了武汉文化旅游服务业。2010 年，旅游业实现总收入753亿元，增长47.4；接待游客8945 万人次，增长39.2。2、文化创意产业园区如雨后春笋，方兴未艾。已建与在建文化创意产业园区达 45 家， 成为功能齐全的创意孵化平台和产能平台

8、。创意地产正成为催生新型创意集群与文化综合消 费的载体。光谷数字创意产业园，以大创意建设创意园，国家动漫产业园、国家数字媒体中心、集 成电路设计园、工业设计产业园几大核心区域，将使该园区成为武汉创意企业最大的集合区。 园区规划面积60 万平方米，设计产能达60 亿元。洪山创意大道，已成为闻名省内外的文化创意园区品牌。园区集合十八类企业，入驻企 业总数达 400 多家，年产值高达 11亿元。汉阳造文化创意产业园，以历史品牌为推广，以文化主题空间设计引领社区的改造，打 造多种专业交叉，多元文化包容，生态时尚的创意社区。现已云集时尚设计、文化展示类企 业 50 家，一个具有“798 模式”的文化创意

9、产业园呼之欲出。181 楚天创意园，现已建成集孵化、展示、交易、原创为一体的复合性创意园，入驻企 业已达 142 家，产值可达 13 亿元。外滩里设计艺术中心，集合设计企业54 家，成为江岸区文化创意产业的核心集聚区。 以老房子、“红”房子为基本元素的创意产业带，现已在江岸区形成规模。硚口江城壹号文化创意时尚区，正在以一种全新的时尚概念，打造华中最大的时尚产业 园。现已完成基础建设，企业全部入驻后总数可达180 家。以武汉天地为开端的创意地产在武汉方兴未艾，文化创意地产全面进入武汉。武汉天地 引入文化创意元素，不仅使地产价值陡增，而且带动了文化消费方式与消费层次的改革。西北湖的花园道创意地产首

10、次以创意的方式，将一个废旧的工业场所，改造成一个集时 尚文化与商业文化于一体的创意项目，使一个常年亏损的企业陡变为年盈利达2000 万元的 文化创意企业。万达集团投资的武汉中央文化区，更是以前所未有的大创意大手笔，将国际上一流的百 老汇文化演艺项目及大量时尚文化消费项目引入一流的地产领域，以楚河汉街为主干，吸引 上下游企业集聚，形成前后联动的产业链，横向相关的制造商、服务商、营销商，文、商、 旅相互融合的时尚产业集群和商圈。3、重点工程与项目建设加快，为武汉文化创意产业步入快车道奠定基础。武汉国际博 览中心展馆工程已基本完工，该中心项目全部投入运营后，会展供给能力紧随北京、广州、 上海之后，单

11、体面积居全国第三。武汉中央文化区项目进展顺利，“汉街”已正式开业。武 汉华侨城欢乐谷预计明年5 月开园。武汉辛亥革命博物馆已正式开展。武汉创意天地等重点 文化项目正抓紧实施。这些重点工程与项目的深入实施，将全力助推武汉文化创意产业快速 发展。4、龙头企业带动、民营企业为主导的文化创意产业企业格局已经形成。武汉的工程创 意设计以国家级企业为龙头，报业集团、出版印务以国有报刊出版集团为主力，而在软件开 发与服务、游戏动漫创意设计、广告设计及培训服务等领域，则主要以民营资本进入为主导。 据不完全统计，我市文化创意产业相关企业近万家，涉及传媒、出版发行、广告、印刷、计 算机软件、网络、照相摄影、演艺、

12、体育、娱乐、休闲等领域，数量大、覆盖面广，形成了 各具特色、共同发展的格局。企业数量在全国同类城市居第八位（前七位分别为：北京、上 海、香港、广州、台湾、天津、杭州），为我市文化创意产业的持续发展奠定了较为雄厚的 基础。如以民营资本为主体的武汉动漫业，已驶入发展的快车道，从研究原创、人才培养、 企业孵化到制作生产、公共技术服务，一个近于完整的产业生产体系正逐步形成。在江通动 画之后，相继涌现出一批快速发展的动漫企业，如古南都数码、海豚文化股份、银都文化、 世纪长青动画、魔素动漫、讯彩科技、盛科网络等，生产出天上掉下个猪八戒、阿乐特 历险记、7 摄氏度、蜜里逃生等一批优秀作品。5、文化创意产业发

13、展环境逐步优化。市委、市政府抢抓建设国家自主创新示范区机遇， 将一系列金融激活、股本激励、人才奖励、市场培植与产业孵化政策引入文化创意产业，设 立文化创意产业发展专项资金，争取金融界工、农、交行及汉口银行分别对我市文化创意产 业确立可观的授信额度，为武汉文化创意产业发展搭建信息平台、投融资平台、人才保障平 台和产业推广平台。武汉文化创意产业协会于2010 年 9 月成立，在企业与政府之间搭建了 一座桥梁。武汉先后举办首届中国中部（武汉）文化产业博览会、中国青少年数字创意节、 国际数字娱乐嘉年华以及光谷国际动漫节等文化创意会展活动，为文化创意产业发展营造了 良好的环境。武汉文化创意产业近年来虽然

14、取得较大发展，显示出良好的发展势头。但同中部中心城 市地位比，同其他兄弟城市发展态势比，还面临诸多困难与问题。主要有以下几点：1、产业总体规模不大，水平还不够高，在国民生产总值中占比相对较小。2010 年，全 市实现文化产业增加值303亿元，占GDP比重为5.5%。而北京2009年全市创意产业实现 产业增加值1497.7亿元，占GDP比重为12.6%。2009年杭州文化创意产业实现产业增加 值642.4亿元，占GDP比重为12.6%。2、产业链条不完善，市场化程度不高。武汉文化创意产业无论是企业间的合作，还是 企业自身的续接程度都不够高。以动漫为例，武汉的动漫作品从数量到质量已跻身入全国第 一

15、方阵，但动漫影视品牌的附加值不高，缺乏有效的延伸开发。比如天上掉下个猪八戒， 至今为止，在教育、玩具及儿童生活用品领域，孵化产业产品与无形资产的转化率仅为7%。 在影视生产、图书出版、艺术品开发方面，同样存在类似的问题。3、发展环境尚需进一步改善。从调研情况获悉，武汉文化创意产业不少企业首先面临 资金投入不足。如武汉动漫行业里所属各类企业在后期衍生产品开发、软件研发、市场拓展 等环节所需资金 300 亿元，而现有动漫企业注册资金不足 2 亿元。武汉文化创意产业存在的 一个普遍现象，就是缺乏高端人才，更缺乏文化创意产业方面的领军人才。体制和机制有待 进一步完善，如市区管理口不统一、不协调。相关支

16、持政策还不够细化，不够明晰，缺乏操 作性。资源整合与优化不够、区域分布不科学，优势、特点不明显，存在低水平重复的现象。4、领军企业和文化创意名牌缺失。文化创意产业与产品同样存在着名牌效应。2010年 人民时报每年一度的中国文化领军企业推评榜，武汉乃至整个湖北榜上无名。领军企业和文 化名牌是政府、企业抢占国内外市场竞争制高点的主要武器，具有较强的市场拓展能力。创 造、培育、发展、保护武汉自己的领军企业和文化名牌，任务十分艰巨。三、加速发展武汉文化创意产业的几点建议1、坚持规划先引。借鉴先进城市经验，凸现武汉文化创意资源优势，立足建成全国文 化创意产业强市的目标，迅速制定武汉文化创意产业发展规划，统筹布局，科学规划，以减 少重复建设和同质竞争为出发点，明确中心城区文化创意产业发展重点，体现差异化、特色 化发展格局。2、创建“创意城市”。顺应城市化加快的浪潮，结合“两型社会”建设，在旧城改造和 新区建设中