移动商务文案写作

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1、移动商务文案写作配套教学教案第1章课时内容移动商务文案概述授课时间90分钟课时2教学目标0认识移动商务文案。0 了解移动商务文案的类型。0 了解移动商务文案的载体。0学会以互联网思维打造移动商务文案。教学重点0 了解移动商务文案的类型。0 了解移动商务文案的载体。教学难点0学会以互联网思维打造移动商务文案。教学设计1、教学思路：（1）介绍移动商务文案的产生、作用，以及移动商务文案与电子商务文 案的区别，使读者对移动商务文案有一定的认识；（2）介绍移动商务文案包含哪些 类型，让读者对移动商务文案的类型有全面的了解；（3）介绍移动商务文案的有电 商平台、微博、微信、电子邮件和短信等平台；（4）讲解

2、如何以互联网思维来大招 移动商务文案；（5）最后安排练习、思考与提咼。2、教学手段：（1）由浅入深，以案例引入理论知识，并在讲解过程中进行举例说明；（2）分小点讲解理论知识，并用大量案例进行说明。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以多查看经典的文案，并对其进行 赏析，借鉴经验。教学内容讨论问题：1、文案对于商家和企业来说有什么作用？2、如何写出适合当前需要的移动商务文案？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。案例导入/ 1.1认识移动商务文案1.1.1移动商务文案的产生1.1.2移动商务文案与电子商务文案的异同1.1.3移动商务文案的作用/ 1.2移动商务文案的类型小

3、结1、了解移动商务文案的类型和载体。2、学会以互联网思维打造移动商务文案。想一想:1. 移动商务文案的产生条件是什么？2. 移动商务文案与电子商务文案同属计算机互联网时代的产物,细分移动商务文案的 不同具体表现在哪些方面？3. 移动商务文案具有哪些特点？4. 在学习了移动商务文案的含义与特点后,请你就自己的理解谈谈对移动商务文案与 传统商务文案不同的认识。5. 一家女装店铺20周年店庆即将到来，请设计一个关于店庆优惠促销的广告文案， 文案的具体内容请可参考123节中“广告文案”的介绍进行编写（促销力度可自 行斟酌，有理即可）。思考及作 业练一练：根据文案回答如下问题。（1）你认为这样的文案好不

4、好？为什么？（2）这两则文案是否体现了“创新思维模式”它是如何体现的？（3）按上面的风格，再为“分手花店”写一则文案，你准备怎么写?7“ 心化 鸟了妁！.分毛花碍仅开5.20天 仅开5.20天24TI0M.24Ti0Y.*%O第2章课时内容移动商务文案岗位认知授课时间45分钟课时1教学目标0明确移动商务文案的岗位要求。0掌握移动商务文案的写作流程。教学重点0明确写作目的。0移动商务文案写作需求调研。0与作文案内容。0确定文案版式并排版教学难点0 掌握移动商务文案的写作流程。教学设计1、教学思路：（1）介绍移动商务文案岗位要求，让学员对该岗位有具体的认识；（2） 介绍移动商务文案的写作流程；（3

5、）安排练习和思考。2、教学手段：（1）通过案例导入本章学习；（2）在讲解理论基础的同时大量列举示例 来进行说明。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在招聘网站上查看移动商务文案岗 位的要求。教学内容知识回顾：在前面讲解了移动商务文案的基本知识，包括认识移动商务文案、了解移动商务文案的 类型、了解移动商务文案的载体、学会以互联网思维打造移动商务文案。讨论问题：1、移动商务文案岗位要求学员具备什么技能？2、怎么写作移动商务文案？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。案例导入/ 2.1移动商务文案的岗位要求2.1.1移动商务文案岗位的工作范围2.1.2移动商务文案写作应达到的职

6、业目标/ 2.2移动商务文案的写作流程2.2.1明确写作目的2.2.2移动商务文案写作需求调研2.2.3写作文案内容2.2.4确定文案版式并排版/ 2.3边学边练2.3.1查看新媒体类文案岗位2.3.2查看电商平台类文案岗位/ 2.4思考与提高小结1、了解移动商务文案的岗位要求。2、掌握移动商务文案的写作流程。思考及作 业想一想：1. 移动商务文案冈位的工作职责包括哪些方面？2. 简述从事移动商务文案岗位应达到的职业标准。3. 在了解了移动商务文案写作人员应达到的的能力目标后，综合你对移动商务 文案的理解，回答下面两个问题。(1) “一次选对，一生回味”这则文案可能是下列哪款产品的文案？为什么

7、？A.钟表B.手机C.珠宝D.奶粉(2) 下面是几则眼镜文案，你认为哪个更适合在移动互联网时代进行传播或 是哪个更吸引你？请说出你的理由。A. 世界从此更明丽B. 眼见为实，给你不一样的睛彩C. 戴上它，寻找你心中的那座断背山D. 选对眼镜，哪种脸型都很美4. 宇尚公司是一家专注于钟表的品牌公司，该公司已有微信公众号平台，希望 在微博平台进行品牌注册，开通微博后首先要发表一篇品牌推广的相关文案， 如果你是该公司的文案写作人员，你在推出这篇文案前，需要做哪些调研和 准备？5. 以“文案”为关键词进行筛选，进入前程无忧网查看职位排名，再进入中华 英才网查看职位排名，分析对比，找到移动商务文案岗位更

8、好就业的网站。提示：观察这些岗位的职责与要求，能更好地找出适合就业的文案岗位及网站。第3章课时内容移动商务文案的创意及写作套路授课时间90分钟课时2教学目标0 了解移动商务文案创意策略0学会写作文案关键词和标题0学会写作文案开头和结尾0学会写作文案正文0掌握如何写出优秀的移动商务文案。教学重点0写作文案关键词和标题0写作文案开头和结尾0写作文案正文教学难点0如何与出优秀的移动商务文案。教学设计1、教学思路：（1）介绍移动商务文案创意策略的思考方法，让学员能够明白每种思考 方法的特点；（2）介绍移动商务文案的关键词和标题的写作方法；（3）介绍移动商 务文案的开头和结尾的写作方法；（4）介绍移动商

9、务文案的正文写作方法；（5）介 绍如何才能与出优秀的移动商务文案；（6）最后安排练习和思考。2、教学手段：（1）通过案例导入本章学习内容；（2）通过案例来讲解理论知识，让学 员能对所学理论知识学以致用。3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还需通过其他途径获得文案案例，并对 其进行分析。教学内容知识回顾：前面讲解了移动商务文案岗位的需求，包括移动商务文案的岗位要求和移动商务文案的 写作流程。讨论问题：1、如何才能写出一篇合格的移动商务文案？2、如何写作文案的关键词和标题部分？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。案例导入/ 3.1移动商务文案创意策略3.1.1百变创意发散思维

10、与聚合思维3.1.2表现形式横向思维与逆向思维3.1.3常用技法一一头脑风暴法与九宫格思考法3.1.4其他创意策略/ 3.2文案关键词和标题写作3.2.1关键词的设计与写作小结2、思考及作 业世衣库酷4悄海坏的簧心初二”11:53 B0 aux:学会写作文案关键词和标题。 学会写作文案开头和结尾。 学会写作文案正文想一想:1. 优化关键词有哪些方法？若要为XX品牌水杯设定关键词，请为它设置核心关键词。提示：核心关键词必须包含“水杯” “XX品牌”2本章介绍了标题的哪几种常见写作类型？按照任意类型举出一个例子。3. 在微信文案中，你认为下面哪种结尾能起到引导购买的作用？(1) 扫描图中二维码，了

11、解产品详情。(2) 点击阅读原文，一键下单。(3) 话题讨论：你最愿意购买文中的哪本书？抽一人送。(4) 点击文末链接，即可领取优惠券进行下单购买，机不可失，时不再来哦！4如下图所示为优衣库的一条微信文案，你觉得它的标题如何？开头吸 引人吗？结尾怎样？如果你认同，分析用到了哪些手法和技巧？如果不认同，谈 谈你的理由。卿元起！ 11 1门邊怆判的都柱 这！加1- 幹r色tc衣乍第4章课时内容移动电商产品文案授课时间135分钟课时3教学目标0 了解移动电商产品文案的写作基础0掌握产品标题的提炼与写作0学会写作产品主图文案0学会写作产品详情页文案教学重点0 掌握产品标题的提炼与写作。0 掌握写作产品

12、主图文案。0掌握写作产品详情页文案。教学难点掌握产品标题的提炼与写作。教学设计1、教学思路：（1）介绍移动电商产品文案的写作基础，包括文案组成和写作核心；（2） 介绍产品标题文案的写作方法，包括产品标题的作用、模板的写作角度；（3）介绍产 品主图文案的写作方法；（4）介绍产品详情页文案的写作方法，包括详情页的功能、 原则、写作方法、写作技巧；（5）安排练习和思考。2、教学手段：（1）通过案例导入本章所学知识；（2）内容由浅及深，从详情页的基本组 成来介绍相关文案的写作方式。3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学员可以结合淘宝、天猫中真实的网店详情页， 查看其文案与作内容。教学内容知识回顾：在

13、前面讲解了移动商务文案的创意及写作套路的相关知识。 讨论问题：1、移动电商产品文案包括几部分？2、产品文案与作有何要求？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。案例导入/ 4.1移动电商产品文案的与作基础4.1.1移动电商产品文案组成4.1.2与作核心提炼产品卖点/ 4.2产品标题文案写作4.2.1产品标题的作用4.2.2从搜索的角度写作产品标题4.2.3产品标题的模板4.2.4标题写作的注意事项/ 4.3产品主图文案写作4.3.1主图分别对应产品的哪些特点4.3.2主图文案写作/ 4.4产品详情页文案写作4.4.1产品详情页的功能与原则4.4.2产品详情页的写作方法4.4.3产品详

14、情页写作技巧/ 4.5边学边练写作耳机产品详情页文案/ 4.6思考与提高小结1、掌握产品标题的提炼与写作。2、学会写作产品主图文案。3、会写作产品详情页文案。1 如何提炼产品卖点？2. 若想取一个好的产品标题，该标题应具备怎样的属性？3. 移动电商产品的主图文案写作应注意哪些方面？4. 产品详情页文案可以从哪些方面入手写作？思考及作 业5. 下图所示为一款饮料产品的商标信息和一款鞋产品的属性文案，请根据信息分别拟 定一个恰当的产品标题。商品信息 /100%实物展示裔品款式：Z5825时尚指数： 舒适指数： 搭配指数： 柔软度：偏硬适中软超软 可选尺码：35/36/37/38/39/40 41/42/44商品类别：中筒雪地靴 鞋面材质：反绒牛皮 内里材质：纯羊毛 鞋底材质：TPR牛筋底6. 选择一款自己熟悉的产品，谈谈你会从哪些方面撰写其产品详情页文案？将你的思 路写在纸上。提示：文中已有实例，可参考其写法，本题意在考察读者的写作思路及对产品文案写作的把握程度。第5章课时内容移动商务品牌文案授课时间135分钟课时3教学目标0 了解移动商务品牌文案的写作基础。0掌握品牌名称写作。0掌握品牌口号写作。0掌握品牌故事写作。0 掌握品牌日常文案写作