《精选品牌策划方案模板五篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精选品牌策划方案模板五篇（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌策划方案篇1简介国扬珠宝是一款主攻古典风，中国风的一款珠宝品牌，我们 主要面向大学生群体进行宣传与销售，国扬珠宝是一个新生的珠 宝品牌，对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设 计。目录一. 市场调研计划二. 行业市场环境分析三. 目标市场分析四. 确定商品，确定消费群体，市场定位五. 企业文化和产品风格一，市场调研计划1调研目的：了解大学生的消费情况，消费观念及消费水平 2调研时间：周末时间3调研区域：文产院周边4调研方式：口头测试，问卷调查5调研对象：主要以大学生为主6调研形式：售点访问，在校学生访问，闹市区流动目标年 龄段访问（1）售点访问：到珠宝店进行访问，访问品牌的销售对
2、象, 成绩；消费者的购买行为，对品牌的认知（2）街头访问：在街头对目标人群进行访问，了解目标人 群的购买欲望，消费能力和消费习惯（3）学校访问：在学校进行大规模的问卷调查，询问常规 问题。二、行业市场环境分析主要的调研内容有：（1）目标市场的容量及发展潜力；（2）行业的营销特点及行业竞争情况：（3）政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影响;1. 全国市场现状分析2. 全国市场发展趋势分析近几年来我国珠宝市场发展迅速，许多国外的品牌纷纷入驻 中国，珠宝市场显的十分血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外 品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的 需求量增加，导致珠宝市场的.消费
3、量增减增加，全国的市场在 往后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国 的珠宝市场虽然起步较晚，但是发展十分迅速，中国的珠宝市场 与差距，则是中国品牌珠宝的发展趋势(1) 中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地 位。选购低档珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选，选购 中低档，中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠 宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选(2) 国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主，小型 珠宝公司的品牌效应不明显3. 目标市场总体分析当代年轻人一代是崇尚青春，奔放的一代，许多人追求时尚 和个性，当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的，对于珠宝也
4、 是十分感兴趣的.近几年来，珠宝市场发展迅速，年轻人对于讲 究个性的珠宝饰品十分喜爱，对于有个性的珠宝情有独钟，而且， 现在家庭收入增长了，大学生们手里也有一定的资金购买自己想 要的产品，我们的调查显示，70%的大学生愿意买一些有趣的饰 品，80%的大学生表示自己有一定的购买力。4. 影响市场波动的因素(1)地域因素：在经济发达的城市，年轻人的购买力和购 买欲望更加强烈点，在3.4线城市，年轻人的购买力和购买欲望 要低很多三、目标市场分析1. 目标市场大小及潜力评估总体消费人群所占比例较少，但是消费欲望较强，发展潜力 大，产品在市场上地位虽然不是前沿，但是，通过产品的不断开 发与改进，相信以后
5、的市场开阔道路会更宽敞2. 目标市场主要的销售渠道可以通过实体店面，店，等方式进行销售，通过广告，传单， 络等方式宣传四、确定商品，消费群体。市场定位商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工，将 古典元素加入现代的首饰样式，将古代常用的纹样在现代的首饰 样式进行融合。目标群体主要是当代大学生和年轻人，追求时尚 的潮人，目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位 于青春时尚的追求个性的人群中，喜欢和爱好中国古代文化的人五、企业文化和产品风格我们公司的宗旨是：扬我国风，展我国美。我们的产品风格主要是：对古代纹样的现代融合，将古代纹 样和现代样式融合，给人一种即有古代风格的优美又有现代的简 约
6、。后期将会有产品示意图展示。品牌策划方案篇2从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤； 从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁； 从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下 蒙城养群牛”，策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了 一个又一个成功策划牛群的商业神话。从表面上看，韩颐和策划 的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品 牌乃至不断延伸而成的“牛X”品牌群，牛群只是这个“牛”群 的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群 的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛群全面塑造成 “牛X”这个品牌的领军人物，然后以此
7、为依托，围绕着“牛” 字来大作。1. 让第一头“牛”牛起来1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的壮阳药市 场的代名词。中国人只要一提起“X哥”，就能不假思索地想起 壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看 待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下， 20年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的 发明人是“全国五一劳动奖章获得者”、著名中医李锡涛教授， 虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽人意。 据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均 是直接退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。 但是，企业并没有
8、太多资金打广告战，怎么办呢？一次偶然的机会，李教授遇到了策划人“旗帜飘扬器”的发 明者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后， 突发奇想：“我倒是有个好办法，著名相声演员牛群的人品一流， 在圈内被人们尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么样？”随后， 韩颐和把他多年朋友牛群“请” 了出来，将想把“牛哥”作为注 册商标的想法告诉牛群，并向牛群介绍了该药的功效及国家药监 局批准的药准字的权威性，经过慎重思考，牛群终于答应了。于是，经过韩颐和一番调查和谋划之后，自认为“观念牛， 胆量牛，这药也很牛”的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被印 在了药品的包装盒。“让男人牛起来”的“牛哥”顿时声名远扬
9、， 该产品销售立刻直线上升，各地经销商蜂拥而至。韩颐和选择了 一家有药品经销权的国字头的公司作“牛哥”的总经销，产品从 原来的全部滞销变成供不应求。作为策划人，韩颐和在为别人策划的同时，当然也想到了自 己的利益。牛哥品牌的所有权并未完全归企业所有，而由自己负 责，销售中的产品由厂家提供，商标由自己提供，根据最终销售 额来进行分成。这样不仅为企业省了钱，自己的利益也得到了保 证。至此，韩颐和与他的牛群合作成功策划了他的第一头牛，牛 哥品牌开始初显雏形。从第一头牛的策划来看，应该可以说是非常成功的。牛哥同 伟哥相比，没有搭国外音译名的便车，免去了类似伟哥抢注之后 的诸多风波，但又巧妙地利用了伟哥造
10、成的影响，让人容易产生 相关产品的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信赖。 牛群人到中年，性情随和，热情亲切，家庭稳定，身体健硕，由 这样一位有文化内涵、人缘极好的老大哥来做品牌广告，是投入 几千万广告费都换不来的。最重要的是，韩颐和利用牛群、牛哥、 伟哥所融合而成的轰动效应引起广大传播媒体的极大关注，从而 获取了大量的免费广告宣传。正是由于牛哥第一头牛所产生的巨 大影响，才为韩颐和成功策划第二头牛、第三头牛奠定了良 好的基础。也就是说，品牌的发迹对于品牌的成功延伸将是至关 重要的。思考题:1、策划人在进行商业策划时如何借“人”借“势”？2、从本案例中，你学到哪些策划技巧？3、在策划品牌
11、延伸时，应注意什么问题？案例评析：有记者问“名人效应与经济发展的关系是什么？ ”牛群回答：“过去大家没有注意到蒙城，但大家一旦认识她了，就会对她的 投资环境、地理位置、发展空间，投资商对利润空间有经过调研 后的认知。比如商贸城投资2个亿，占地400亩，不是小数，对 个体投资商一分钱都是血汗钱，拿自己的钱一下打到银行7000 万，一分钱没贷款，工程就开始起步了。冲我名字来不假，但真 正的商人不是因为喜欢我的相声就往这投资，他一定要看发展前 景，两年后牛群在这儿当不当县长已经不重要了。”高明的策划 人制造品牌效应，决不会盲目地大打广告战，盲目轰炸，而是巧 妙地借“人”借“势”得利。所谓借“人”即借
12、助名人，利用名 人的影响力；借“势”常常与“审时”连在一起用，对策划人来 说，“审时”是指策划人对所处环境、时局、格局等客观情况的 判断；“度势”是指策划人分析环境、时局、格局中对策划有利 的因素，主动创造出一种机遇，使这些有利因素进一步发展，从 而推动策划的顺利进行。策划人韩颐和巧妙地利用伟哥造成的影 响，让人产生相关产品的联想，又利用牛群这样一个有文化内涵、 人缘极好的名人作形象代言人，从而在社会公众中树立了全新的 品牌形象。然后又抢抓时机巧妙地进行品牌延伸，形成良好的品 牌效应，获得了社会和广大消费者的认同。品牌策划方案篇3（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联 想电脑、武
13、隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958 等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给 企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结:二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析小
14、结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定品牌策划方案篇4温州女性现在在家门口也可像明星们一样穿设计师的独特 作品了。最近，我市新开的一家服装店就做起了这一特别买 卖专门经营销售独家设计的限量版服装。这家名为“颖的女装店位于时代广场一个并不起眼的位置， 面积不大，装修比较典雅古朴。它与一般服装店最大的不同在于： 大部分衣
15、服的品牌市面上较为少见，而且同款服装均只有一两 件；店主孔小姐介绍说，女性购衣都追求独特个性，为此，她专 门收罗一些香港和美国设计师在上海工作室的作品，并从欧洲购 进一些设计独特的二线品牌女装。她透露，她正在着手建立会员 客户档案，今后将不定期开展主题沙龙活动，为的是和客户结为 朋友，培养客户忠诚度。有关人士认为，这家小店敢于另辟蹊径占领市场，这对只会 跟风追随的经营者来说值得借鉴。老板经验一一对开店的一些想法很多朋友创业想从开店着手，但不知道开什么店。许多人认 为开店最好能与众不同，或者开竞争不怎么激烈、竞争对手不多 的店。我个人认为这并不实际。首先，你很难与众不同。其次， 即使你开的店与众不同，如果没有技术门槛或者其他门槛，别人 也很容易模仿。所以我认为，开店首先要考虑的是自身情况，自 己擅长什么东西，对什么行业熟悉或有兴趣，就开什么店。熟悉 服装的人可以开家服装店，熟悉建筑行业的可以开家建材店。三 百六十行，行行出状元，只有在自己熟悉或感兴趣的领域里深耕 细作，才会成功。有些人对某个行业非常熟悉，但缺少资金。可以考虑找一个 志同道合的合伙人。不仅能解决资金问题，还能降低风险。但这 样开店，合伙人一定要选好。一个是要能相互信任，一个是要有 共同的创业目标。但不管是怎样的朋友，要先小人后君子。事先 必须把
