VI项目策划书

《VI项目策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《VI项目策划书（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、完整I 工程筹划书一、视觉根本要素设计二、视觉应用要素设计的预备工作 三、具体应用设计工程的开放 四、编制I 视觉识别手册一、视觉根本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点: 其一,识别性. 其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。 其五，时代性. 企业标志设计作业流程: 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体进展规划. 其二,企业的营运范围、商品特性、效劳性质等. 其三，企业的行销现状与市场占有率. 其四,企业的知名度与美誉度。其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.其六,企业相关竞

2、争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化. 其二,标志形态的数值化: 一是方格化， 二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。 其三,标志形态的多样化： 线条粗细的变化；正负形的变化; 彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等; 对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化. 企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进展整体组合而成的字体。 企业标准字特征:其一，识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。其四,系统性。企业标准字种类： 其一,企业名称标准字 其二,产

3、品或商标名称标准字。其三,标志字体。其四,广告性活动标准字。 企业命名或更名:企业更名方案有以下几种状况:其一,全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等根本视觉要素。其二，局部变更或简化企业名称,同时推出的标准字、标准色. 其三，阶段性变更.其四,统一企业名称和商标品牌名称。其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,依据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求到达形式变化的感觉。 标准字制图法：标准字制图法常用两种方法:其一，方格表示法。其二，直接标志法企业标准色 企业标准色,是指企业通过颜色的视知觉传达,设定反映企业独 特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状

4、态的颜色。 标准色的开发设定:调查分析阶段: 其一,企业现有标准色的使用状况分析。其二，公众对企业现有色的生疏形象分析.其三,竞争企业标准色的使用状况分析。其四,公众对竞争企业标准色的生疏形象分析 其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳颜色分析. 概念设定阶段: 乐观的、安康的、温顺的等如红色)； 和谐的、温情的、任性的等如橙色；明快的、期望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清爽的等如绿色;诚信的、理智的、消极的等如蓝色)； 贵重的、细腻的、惊奇的等(如紫色；厚重的、古典的、恐惊的等(如黑色)； 干净的、神圣的、苍白的等如白

5、色; 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。颜色形象阶段: 通过对企业形象概念及相对应的颜色概念和关键语的设定, 进一步确立相应的颜色形象表现系统。模拟测试阶段:其一，颜色具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二,颜色视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，颜色在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估.颜色治理阶段: 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的标准，如表色符号、印刷色数值. 实施监视阶段: 对不同材质制作的标准色进展审定; 对印刷品打样进展颜色校正;对商品颜色进展评估; 其它使用状况的资料收集与整理等。关心图形 关心图形是企业识别系统中的关心性视

6、觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型(又称之为商业角色或吉利物、商业标识画)的设计与应用: 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用: 其一,二维媒体，如印刷品等. 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三,户外广告和 P 广告等,如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到. 2 、企业象征图形的设计构成： 象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业根本视觉要素的拓展联系. 企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二,以企业标志或企业理念的意义为

7、开发母体。、版面编排设计: 一般的版面包括天头、版心、地脚三大局部,编排的内容要素包括视觉识别系统中的根本要素组合、正文(文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表示其构造: 其一,直接标示法。 其二，符号标志法。 企业视觉识别根本要素的组合方式 依据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。根本要素组合的内容： 其一,使目标从其背景或四周要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其它要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其它要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名

8、称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、 号码等资讯的组合. 制止组合标准: 其一,在标准的组合上增加其它造型符号其二,标准组合中的根本要素的大小、广告、颜色、位置等发生变换。其三，根本要素被进展标准以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。其四,标准组合被进展字距、字体变形、压扁、斜向等转变. 专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体. 标准字体: 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告

9、内容、正式文书等. 设计选择专用字体应留意事项：其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等根本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有确定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统.二、视觉应用要素设计的预备工作 应用要素工程的现状调查现状工程的收集分类:对现有应用要素的工程收集的，主要集中于以下工程内容： 其一,事务用品类,如名片、各式文书等。其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等. 其三,标识招牌类, 如旗帜、各类导引标识等 其四,运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标

10、、包装纸等。 其六,员工制服类,如徽章、工作服等 其七,建筑环境类，如外观、办公室等其八，呈现典礼等,如纪念活动、呈现环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略确实定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计工程而言，在开发设计之前，应对其客 观的限制条件和依据作出必要确实定,避开设计工程虽然很美，但不能使用的问题：其一,工程的功能需要主要是指完成设计工程成品所必需的根本条件,如外形、尺寸规格、材质、颜色、制作方式和用途等其二,工程使用的法律性限制. 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例 其三，行业性质的需要主要是指企业所在行业中,一些商定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等.

11、返回页首三、具体应用设计工程的开放名目:1、事务用品类; 、包装产品类； 3、旗帜规划类； 、员工制服类； 、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类;8、环境风格类; 、交通运输类；0、呈现风格类; 1、专卖店风格类； 12、其它。事务用品类 其工程细则包括: 、名片2、信纸3、信封 4、便笺、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋、卷宗袋 9、合用书 10、报价单11、各类表单和账票 12、各类证卡如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)13、年历、月历、日历1、工商日记1、奖状、奖牌16、茶具 17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、 机等) 主要设计要素： 事务用品类

12、的主要设计要素一般包括: 企业标志企业名称全称或略称 标志字 标准字标准颜色 企业造型 象征图形 企业署名地址、 、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称如“请柬”、“合同书” 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类包装产品类工程细则: 、外包装箱(大、中、小)，2、包装盒(大、中、小, 、包装纸单色、双色、特别色，4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料, 5、专用包装指特定的礼品用、活动大事用、宣传用的包装， 、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 7 、手提袋大、中、小，8、封口胶带(宽、窄)，9、包装贴纸(大、中、小， 10、包装封缄大、中、小

13、),11、包装用绳,1、产品外观, 13 、产品商标表示， 4、产品吊牌， 1 、产品铭牌等。 主要设计要素: 包装形式: 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 构成要素: 企业署名标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等，图形摄影、插图等，文字(使用说明、质量保证等),材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 构造，制作工艺等。旗帜规划类 主要工程细则:、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ) 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 、嘉奖旗5、促销用旗6、庆典旗帜 、主题式旗帜等.8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有猛烈形象识别的效果。根本设计要素:企

14、业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语品牌名称商标 图形材质(纸、布、金属等 员工制服类主要工程细则1、男女主管职员制服(二季2、男女行政职员制服(二季 、男女效劳职员制服二季 4、男女生产职员制服二季 5、男女店面职员制服(二季)、男女呈现职员制服(二季 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季)9、男女清洁职员制服 (二季) 、男女后勤职员制服 (二季 11、男女运动服 (二季1、男女运动夹克 (二季)13、运动帽、鞋、袜、手套;14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣； 5、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要设计要素： 企业根本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型外观形态、内部款式等) 质料如朴实自然的棉麻布料, 庄重直立的毛料，华美高雅的丝绸缎料等) 不同岗位性质的制服颜色专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要工程细则：1、电视广告商标标志风格; 2、报纸广告商标标志风