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媒体广告筹划书范文 广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同.因此广告活动中常需制定媒体筹划书。 一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体方案量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视播送媒体以秒/次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。 另一类是将媒体方案写成书面材料。这里仅介绍用文字表达的媒体筹划书。 (1)前言或摘要 (2)背景评论与情况分析 (3)媒体目的或媒体目标 (4)媒体策略 (5)筹划说明 前言局部，对媒体方案的根本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析局部，简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的局部，对媒体筹划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略局部，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。方案说明局部，阐述媒体方案的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这局部中。 3、应该注意的是，上述五个局部不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体筹划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。 模板,内容仅供参考
