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1、母亲节大型明星演唱会活动策划方案 一、活动背景大连是一个具有独特的地域海洋文化、民族传统的关东文化、国际开放的现代时尚文化城市。著名学者余秋雨赞大连“是一座非常有文化性格的城市”。对于大连人来说，大地是父亲，海洋是母亲。大连人非常了解母亲，热爱母亲，善解母亲。据统计，大连现有46.6万户65岁以上年龄人口的家庭，老年女性达到50万人，老年人口比重达到10.71%。今年，是世界第96个国际母亲节。在母亲节来临之际，举办一场盛世空前的2012母亲节大型明星演唱会活动，对于传承中华美德，营造世界宜居城市诗意居住的人文环境，打造大连文化名城品牌具有十分重要的意义。2002年以来，我公司承担了历届大连国
2、际服装节、大连国际啤酒节的大型文化演出、礼仪、场地、舞台、摄像等各项服务与保障；策划与实施了大连市及开发区凯伦大酒店等酒店行业历年圣诞晚会演出及明星经纪等多项大型文化活动。特别是2009年以来连续三届大连“永清庙会文化节”活动和“唱响时代城，走进时代城”全国网络歌手大赛的成功策划与举办，为公司谋划和争取标志性的大型城市文化活动，做大、做响、做强、做精特有的文化产品提供了经验。经过多年的运作，我公司已经在大连乃至全国娱乐圈占有一席之地，拥有一批摄像摄影人、影视整理人、策划人、主持人、创意人、经纪人、明星艺人等文化各界精英人士，拥有一流的舞台灯光音响设备和舞美设计专业队伍，完全依靠公司的自身实力，
3、组织、策划、承办一场具有影响力的大型文化活动已是全体员工和业界同仁盼望己久的共同愿望。物质需求和精神需求是人类最基本的需求。物质生活的充裕代替不了精神上、心理上的多种需求。大连市贯彻实施 “建设现代文化名城”的文化发展战略，由政府主导并出资、涵盖城市所有文化内容的城市文化品牌“打造文化大连”工程正式启动。 “大连文化大讲堂”、“大连市文化活动创意大赛”、 “星海之恋”、“市民艺术节”、“百花汇”、 “大连夏季市民交响音乐会”、 “电视青年歌手大赛”等众多群众文化活动，让广大市民成了城市文化舞台的主角。进而拉动了大连的文化经济，培育了大连的文化消费市场，提升了大连城市的经济实力、文化水准和市民的
4、生活品质。“政府搭台，商家赞助，社会承办”这已经成为举办大型文化活动的商业化运作模式。近年来，许多知名企业家出资赞助文化传播公司联袂举办大型文化活动。诸如“纵贯线”、 “孙楠个人演唱会”、 “老友记”、 “张学友演唱会”、 “张信哲和辛晓琪歌友会”、 “周杰伦演唱会” 、“小野丽莎演唱会”、 “女版纵贯线”、 “李建演唱会”、 “谁与争锋”、“黑鸭子演唱会”等。尤其是亿达房地产集团连续几年举办明星演唱会，走出了一条由明星替代媒体的广告企业形象包装和宣传推广的模式。二、活动宗旨与目的母亲节起源于希腊，古希腊人在这一天向希腊神话中的众神之母赫拉致敬。在17世纪中叶，母亲节流传到英国，英国人把封斋期
5、的第四个星期天作为母亲节。现代意义上的母亲节起源于美国，由Amanm、Jarvis（18641948） 发起，她终身未婚，一直陪伴在她母亲身边。于1905年，在母亲去世时， Amanm悲痛欲绝。两年后（1907年），Amanm和她的朋友开始写信给有影响的部长、商人、议员来寻求支持，以便让母亲节成为一个法定的节日。Amanm认为子女经常忽视了对母亲的感情，她希望母亲节能够让人多想一想母亲为家庭所付出的一切。 第一个母亲节于1908年5月10日在西弗吉尼亚和宾夕法尼亚州举行， 在这次节日里，康乃磬被选中为献给母亲的花，并以此流传下来。母亲节创立后，得到了全世界各国人民的支持，已经成了一个名副其实的
6、国际性节日。随着改革开放，大连人独有的开放、时尚、包容和激情的“海洋文化”性格，使国际化的“母亲节”在大连百姓中率先与国际接轨。为母亲过节逐渐由感性认识上升到理性认识。尽管过节的形式逐渐丰富多彩，但尚未开展过社会性的节日活动。这为我们举行“2012母亲节大型明星演唱会”活动提供了契机。我们举办这场演出活动的宗旨是：以打造大连文化品牌为目标，以凝聚、塑造城市精神为核心，以弘扬中华传统美德为内容，以2012母亲节主题活动为载体，以市民的根本文化需求为方向，以健康高雅的文化艺术为形式，以百姓的文化权益和社会尊严为遵循，坚持内容独创、贴近百姓，用心为 “建设现代文化名城”传播先进文化理念。 我们要积极
7、寻求赞助商，通力合作成功举办这场演唱会。不仅要为大连市民和母亲们提供一场震撼人心、丰富精彩的演出活动，而且要以此为开端，今后每年都要推出不同主题的节日活动，还要整理大连百姓现实生活中 “伟大的母爱”的动人故事，进行文化包装，传播到百姓之中。同时，还要做足这篇文章,精心雕琢大连的母亲节，尽快形成具有大连海洋文化特色的母亲节。最终，要使赞助商成为既是组织这场活动的参与者，也是引领大连母亲节的倡导者，更是经济效益与社会效益、文化效益与形象效益多丰收的大赢家。三、活动主题母亲，人间第一亲。母爱，人间第一情。母爱，这一人类最真挚、最伟大的情感，自古以来就一直为人们赞美、歌唱。慈母手中线，游子身上衣。临行
8、密密缝，竟恐迟迟归。谁言寸草心，报得三春晖。这首著名的游子吟，亲切而自然地歌颂了普通而伟大的人性美母爱。法国思想家，文学家罗曼罗兰的“母爱是一种巨大的火焰”，意大利中世纪诗人但丁的“世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤”， 美国著名诗人惠特曼的“每一个母亲都有一颗极为纯真的赤子之心”，句句名言流芳百世。母爱是世间最伟大的力量。世上惟一没有被污染的爱那便是母爱。唯有母亲才是真的，永恒的，不灭的。母爱，人类情感世界中的一个永恒的美神，由于它的遗传生息，才有了“人之初，性本善”的道行，才有了爱-这个世界永恒的主题。在中华大地，一首“世上只有妈妈好”，飞遍人间大地，令千万颗心与之共鸣。“美丽的呼
9、唤”、“神圣的母爱”、“为了母亲的微笑”，都可作为2012母亲节大型明星演唱会的主题。四、活动组织与工作安排（一）活动组织1.演出日期：年 月 日 2.演出地点：待定。3.拟邀演员（根据演出规模和与演员签约情况而定）：郑绪岚中国第一抒情女高音。代表作：太阳岛上、牧羊曲、大海啊故乡等。朱明瑛国家一级演员。代表作：回娘家、莫愁啊莫愁、大海啊，故乡等。程琳大陆的邓丽君。代表作：小螺号、信天游、风雨兼程等。王静国家一级演员。代表作：喀秋莎、我爱祖国的蓝天、我爱你中国等。沈小岑“中国十大歌星”获得者。代表作：请到天涯海角来、友谊天久地长、谢谢你等。范琳琳流行音乐歌手。代表作：我热恋的故乡、十五的月亮十六
10、圆、黄土高坡等。苏红“北国小甜妹”。代表作：小小的我、三月三、月亮走我也走等。胡月国家一级演员。代表作：我热恋的故乡、走西口、天上下雨地上流等。张暴默国家一级演员。代表作：鼓浪屿之波、火箭兵的梦、敢问路在何方等。张蔷中国流行乐坛歌手。代表作：爱你在心口难开、走过咖啡屋、梅兰等。林萍国家一级演员。代表作：为今天喝彩、拥抱明天、跨越颠峰等。朱哲琴中国青年歌手电视大奖赛亚军获得者。代表作：一个真实的故事、阿姐鼓、在那遥远的地方等。4.演出主持人：阚丽君国家一级主持人，中国歌舞团团长助理。5.演出规模：待定。5.活动主办单位、承办单位、担保单位：待定。（二）筹备工作安排1.第一阶段：本策划方案执行起3
11、月31日。主要工作：（1）落实赞助商。可独家赞助，也可多家联合赞助。赞助商可享有以下权益：享有演出活动冠名权；享有演出场地内硬性广告宣传权；享有演出开幕前赞助商领导致词权；享有演出免费门票 张；享有门票收入分配权。（2）资金到位。工作责任部门：2.第二阶段：4月1日4月20日主要工作：（1）落实演艺人员，完成对应邀演员的书面签约。（2）确定演员的演唱曲目。工作责任部门：3.第三阶段：4月21日4月30日主要工作：（1）落实演出场地，与场地权属单位签订租用协议。（2）与辖地派出所取得了解，给予演出安保服务与支持。工作责任部门：4.第四阶段：4月1日5月8日主要工作：（1）制订活动整体形象策划方案
12、。包括：会场设计、舞台灯光音箱设计、演出广告设计、门票及其它宣传品设计。（2）组织召开新闻发布会。了解新闻发布会场地邀请大连广播电枧台、半岛晨报、大连晚报、新商报等相关媒体记者；邀请市委宣传部、妇联、文化局等相关政府部门领导；邀请与赞助商密切了解的相关单位嘉宾。（3）组织开展媒体宣传、广告发布。公交车主要线路站点侯车厅广告报刊硬性广告与软性宣传大连电视台、广播电台硬性广告与软性宣传（4）整理印刷门票与活动宣传品。（5）组织门票销售。工作责任部门：5.第五阶段：5月9日5月15日主要工作：（1）会场布置。（2）落实交通工具，安置接待演艺人员。（3）演出保障。工作责任部门：五、活动投资与门票销售1
13、.预计演出活动费用如下：（1）邀请演员出场费用：预计邀请演员人数为812人，每个艺人包括一个助理和一个化妆师，合计2436人。按每人演出费（含随从人员）15万元计算，合计120180万元；（2）交通费用：按每人往返机票5000元计算，合计1218万元；（3）交通保障费用：租赁车辆 台，主要用于接送艺人，计3万元；（4）食宿费用：按艺人入驻五星级酒店商务房2000元/人/天、随行人员住标准间1200元/人/天、艺人餐费标准500元/人/天、随从人员餐费餐费标准300元/人/天计算，合计4.46.6万元；（5）班底演员费用：邀请男舞蹈演员10人、女舞蹈演员20人伴舞，按专业伴舞2万元、化妆费用1万
14、元计算，合计3万元；（6）现场座椅费用合计2万元；（场地租用费）（7）新闻媒体宣传费用合计60万元；（8）广告、门票印刷费合计 万元；（9）新闻发布会费用合计2万元；（10）舞台灯台音箱系统租赁费用5万元；（11）不可预见费用合计20万元，主要用于消防安保、文化局等其它不可预见的费用支出。以上各项，总计需资金投入229236万元。2.门票销售：预计门票定价500元/张，销售15000张。3.演出收入预计门票收入750万元。六、活动效益测算（一）经济效益测算举办这场演出活动，通过门票收入，扣除各项演出费用和应缴纳的税金，可实现纯利润450万元，经济效益十分可观。（二）社会效益测算1.赞助商形象效
15、应企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征。在市场经济条件下，塑造良好的企业形象对企业的发展相当重要。目前，我市的企业形象宣传投入方式主要体现在广告上。但无论是电视、报纸、播送，还是杂志、户外媒体等，其广告的作用都有一定的局限性。我们通过赞助商赞助演出，其方式新颖，极具可看性，欣赏性，互动性，完美性。一场精彩的演出，可以震憾观众的心灵，激起长时间的震荡波。这种效果是任何广告宣传方式所鞭策莫及的。赞助商的投入是值得的。一方面，赞助商可以享有演出冠名和场地内外的广告宣传权，获取各媒体和演出新闻发布会的各种软性广告和专门为演出整理的硬性广告宣传，可以节省一大笔广告投入费用。另一方面，赞助商可获得50%的演出利润回报，按以上效益测算，赞助商可获得225万元的门票收入回报，等于不花一分钱，请明星做了一场规模浩大、轰动强烈、效果非凡的企业形象宣传。另外，赞助商还可获得无法估量的精神财富，包括得到社会公众的信赖和支持，企业产品的市场占有率和品
