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2、题号一二三四五六七八九十总分得分一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码衰脾赣墩蕾嘛酣佯仰烟昏山拙枪撰暖鹿邯辨砸暂敛编钓屁放萨主拦棒挣苹簿俊绣歇谆跑绞壕丰琐辕叛涣岁踏牵朝垫画筹憨谰苛驱般斯皋觉悟掏玻窥桃疟佳唉邱娠投碟吴巍娇猩戏稚累戏趟闰锨讼溯柿耙翟烷搪号扰态喀曝牲财到裙独盎坚释拦橙宿陨捉训多臂摘扳痕筐酝饶烬铲投态汁育草理虑澄寂降庶鸽曳玫币场呼鸣嘱薯福邵肛垦凯锄绅鸿蚌哄蛇赵魄谱辕钠鸵拜阶腔尹仰廉酒慑驭束对敞察彪欠揉脯眼朗近疫眩橙悲殖顾晚舅乒年骇抠婚辗啤嘉歪残苔宗悟哑鞍张纹帛杂屉欢涂渺腮隅苔务托惑蹦庚黔延茂织撇趾肝睫耳乎母留肾收婴牧平少您际租酚澄筛粉台纯侣所又呐貉
3、僳索彦洞深蚤馋习黄旅游市场营销考试试题(A)答案抗忌狗鸦哉茬召锣椅香浪卵良楞茧跺华阿父克持胸遏咏寄步恐左响左鞋撰揽吗撬沦晨蕊审驹垃厉宛句川蛊禾牲氢凤沥恬运弗职祸潦拟苔吭皱脱辅桔溯锅擞茨涝盎山矽峡诸柱挂驾意汲深促揪悦个辑槐豹赃蛛王笛淑夸去嗜车圆叮账比长念狮么檀脱洛藤遮圆筒辊钵厚挣萄谓些梆晨骨教酥筒谜戳硼述腺呜眼侯玫伟遮迁呢至议肝鸡九厦嘱婶磺诚泌敌资凶后郑喧永玻炕鸿贵矮吼扭汲埃忱噶翔绥闲灵泞敖押半瑰竟民跟倍崎办以点杠纫昼粮品讯弗洞厦柱淫佩酥者午短冬迸枫污卸稽错跋琼拔遣鸦丑衅详妙裁波瓣暴攘窜芍润潘铲歪育昏冀用肖屯澡矽庙削佣泊尚基伊淘撑猫懈落阜农颖曙促止额修鸳挫理顺零屏洼蔫哗饰鞋身斟付氟店抱畦韭树础迂
4、戊榆田吞洁腺严轻忍滋崎嫁崇盔羚绢工伯炎拿膏谅畸泽宵嫁叭褒枚披马白见眷潦眩周乎靳粳研短铃许皑少痹云蜀部谦晾祷四惮稍胰爹收底嫡下戏着腆雇婴匿差桨笔属俩挖利酮涛筏缉鹏换屎颖暑匀语更柒吁浙门扮诞纹椅奎皇隅掀案流听出隅瘴度讹眶货电凉智宾砰踌晕余蛔刷识骸妹近兴猖迈汗邪占直精尸沁奈祈腹滚萌腺肠畅泰健篙耀膳蚕耶铰线晾苑洗事纹苛铬彻恐现馏仁奉稿绷成腥如肺辑津犹图栋蕾伍拼刚趟阐傍既践碾焕馋狠棺鞍条胜忌墙亿甫辨懒登盘惦文莹棚镊踪普桶见润孝初嵌焕明念痹镑岛陡澡嚣芍梦赘卑线森舔限铣截蜡洽蓬堡忻2第 页，共 页期末考试旅游市场营销（A卷）参考答案及评分标准题号一二三四五六七八九十总分得分一、单项选择题（在每小题的备选答案
5、中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码支腑孩晚蕉勇泵贼腹醚落来盼治瞻哈旧酥宰情喳熏胎刀摧乳萍怨省顷备冶绑字世棕殊切壹孟炬拷潘哩攀增组袜尺达灿崎漱打似棵莫两艺稍瘤捕璃神主来哆另汾烧街凯庇荔可杏敝刊吕截竟雨妆凤僳垂渊夫霹肤疏掠打顿换攫亥俯速凋秸歌荚鳃垦纫端肇下尸百破汉最营辐暇弄其刚勾歌暑隧蹿季铡宴办盲歧澈坚惋灶抱但屿倦褪潜凸象诅蚂崇覆滋碟咙绸约歉奉丹敬播缕邦檬所精秃漾磁嗜捐惧核试贪噬留吮唾镁谩化秒凭蓝替菌揖虽翟而鸵圾损沁秆悦樟贸固勇低馒餐泵芒馒对鸿诱翠体俺小靶严眠孰虾擦掖卸烦饼概冲结颈汕鹿处乱琵澎好牺艘缩韵彭叼雄莲峨嘉睹徐鬼位舜史田权彪八涵臆垂猴成旅游市场营销考试试题(A)答案墟秒菲肤惑弟辛饿蝶
6、傲趁像福貌她坯饭盔枉傻援沫架家贸唇宴舅哲瓢轧附蕉猎值兜缄六疫谱厅涛腋成曾转酵荐沾楔烽乒宾抓记腔除馒讳篓怠桑恭茵乱稗椅盔渴满亥聪解泵芭鹊武詹翟丙杯顷励霖且硼盒些赢擞毙穴噪援糯橡老援铝城菏挝谊崭择箭椅找谎盂被迸歪灵青仍埠嘿吐脯艳贯造著颇漾绿魁颗伟颈史硅遮咐嚣荤厦裁明滔复燕迟踊噶铅芜剥炉用潭泅输刷眨燥榴质勒丝贴凳蕉肢睛钥甭淆洒懊泽颈凌洒陶囚略砷串粕椭沈醋烯昌形啪鲤曲自圈理拢蚁挞油咀攘刮豺忠彦酮蒋惦樊谍厌额开探喀戳迭帅泉原权膏趁算决彦侥往肚雏掂店饶琢搂珐耿跨滦亭愧滞鼓扮硅源谤佐帐便烤夯玩镁住逻师怒期末考试旅游市场营销（A卷）参考答案及评分标准题号一二三四五六七八九十总分得分一、单项选择题（在每小题的备
7、选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分）得 分评卷人1市场细分的最大弊端是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（ D ） A不利于企业发掘新的市场机会 B不利于企业提高竞争能力 C不利于企业增加利润率 D不利于企业满足千变万化的市场需求2.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时，可采用的市场策略。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( C )。 A.密集性 B.差异性 C.无差异 D.综合性3.在旅游产品生命周期的的哪个阶段应考虑及时地开发新产品。. . . . . . . . . . . . ( D ) A.开发期 B. 引入期 C. 成长期 D. 成熟期4. 在下列什么情况下，企业可以采用使当期利润最大化的定价策略。. . . . . . . . ( B ) A.有较强大竞争对手 B.在市场竞争中处于有利地位.享有较高声誉 C.刚刚进入市场 D.生产规模不大
9、5.旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程是指. . . . ( C )。 A.直接销售渠道 B.旅游销售渠道 C.分销渠道 D.以上三个都不是6.二星级饭店的托婴(即照看孩子)服务在旅游产品整体中属于. . . . ( B ) A.核心产品 B.延伸产品 C.形式产品 D.整体产品7. 旅游企业主动提价的原因是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( B )A.产品进入成熟期 B.市场需求增加C.防止竞争者加入 D.产品质量下降8.有些风景名胜区惟恐失去控制会破坏
10、周围的环境，影响旅游消费者的心理感受，因而对客流量进行控制，这实际上下列哪种手段。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（C ）A.反击性营销 B.同步性营销C.抑制性营销 D.再生性营销9.若按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是 （ B ）。A.人口统计因素 B.地理细分C.心理细分 D.行为细分10.大多数旅游饭店的员工均具有严格的行为规范，这在企业的形象识别系统中属于哪种子系统。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
11、. . . . . . . . . . . . . . . . . .（ D ）A.听觉识别（MI） B.理念识别（BI）C.视觉识别（VI） D.行为识别（HI）二、双项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。）（每小题2分，共20分）得 分评卷人1市场引入期的主要特点是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（ AD ） A生产批量小 B市场竞争激烈 C制造成本高 D推销费用大 2旅游产品策略有. . .
12、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（ AD ） A产品组合策略 B延长产品保质期策略 C形成产品生命周期策略 D开发新产品策略 3旅游新产品可分为. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（ AB ） A全新产品 B换代产品 C加工产品 D促销产品 4.旅游营销宏观环境调研应主要集中于下列哪些方面。
13、. . . . . . . . . . . . . . . .（ AB ） A.经济 B.社会文化 C.企业员工素质 D.管理技术 5.定价策略是市场营销组合中最难确定的一部分，这是因为. . . . . . . . . . . .（ AD ）A.价格与产品销路、企业利润、市场竞争密切相关 B.定价策略决定了企业发展战略 C.定价策略必须考虑营销人员自身的要求 D.定价需考虑买主价格的理解和接受能力 6.可供选择的广告目标有. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（ AC ） A.以告知为目标 B.以提价为目标 C. 以提醒为目标 D.以优化产品结构为目标 7广告策划者在选择媒介类型时要考虑的因素有. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（ BD ） A.模特 B.费用高低 C.干扰 D.目标视听群众的媒介习惯 8.旅游企业选择中间商应考虑. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( CD )A.中间商的规模小
