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1、品牌推广筹划案全新五篇 品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身、产品及效劳的形象,使广阔消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。今天为同学们分享的是关于品牌推广筹划案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的同学们。 一、企业理念 1让更多的消费者尤其是青少年消费者建立不是每款 都适合自己，国际品牌不一定满足自己的实际需求，真正的好 就是适合自己的消费理念。 2要突出品质卓越，外观时尚，性价比高，实用又好用，质量可靠。 3表达x的品牌形象，产品定位。 4统一配贷，防止假冒伪劣产品流入市场，损坏品牌形象。 5完善物流，使供货渠道流畅，防止断贷。
2、6严格要求效劳质量，始终坚持顾客效劳至上，以顾客的需求为开展导向，让顾客对产品产生亲近感。 7全国效劳联网，完善而高效率、高质量的售后效劳，让顾客无论在何地都能得到及时而高质量的效劳。 8扩大x 的影响力，树立x 的品牌形象，赢得市场。 二、市场定位 x的首款 为x ，是基于xMP3，MP4产品在中国市场的成功反响，而青少年对音乐，影视的需求是极其强烈的，恰好x完美的音质，卓越的影视效果，时尚前卫的设计征服了大量影音爱好者，尤其是青少年群体，在一份对青少年的问卷调查中，85%的人认为xMP3MP4是他们喜爱的影音产品，而中国的青少年群体尤其是学生群体，学生更新 频率快。所以已在青少年心中有一定
3、品牌影响力的条件下，进而嵌入x 并参加适当的营销策略是x 树立品牌效应，赢得市场的关键。 三、市场分析 1.市场性 作为日常生活必需品，在信息化时代的今天，每个人都必不可少，年龄段也不断扩大，甚至老人和幼儿园的小朋友都拥有12部 。 由于不同年龄段不同人群的生活方式不同，决定了对 的功能要求。例如，儿童喜欢以卡通外形，有音乐和定位功能的 ，老年人那么喜欢按键大，铃声大，屏幕显示字体大、清晰、有一键求助功能的 ;而商务人士那么需双卡双待，待机时间长，外观有气质的 。 收入差异决定了消费层次的差异，高中低档市场被收入分割。 市场品牌繁多，尤其是现在山寨 的兴起，各种假冒的品牌 ，市场缺乏标准的管理
4、，消费者对品牌可靠质量优质的 渴求十分强烈。 许多山寨 及局部新兴品牌 的售后效劳还跟不上，但售后效劳却是消费者最重视的因素之一，可以预测，谁拥有完善的售服体系，谁就有可能赢得市场。 2.市场时机 近几年， 市场异常火爆， 已不局限于打 、发短信等根本通讯功能，人们对 的功能要求也越来越高，绝大多数 企业由于跟不上技术进步，满足不了消费者的品质需求，售服体系不到位而被迫转型或倒闭。 消费者之前凭外观和价格等因素来挑选 而忽略 质量与功能的观念已经开始改变，消费者选择 的观念趋于理性。 当前大局部 的售服体系还不尽完善，缺乏标准的管理。 当前 市场比拟，要想在消费者心中树立良好的品牌形象，除了加
5、大科研投入和营销投入外，还要针对消费者的心理和竞争对手的弱点进行广告投入，但估计至少一年之后才能树立清晰的品牌形象。 3.市场成长 x 推出两年后，据市场数据显示，按照适用人群来划分市场，在学生一族市场上x毫不意外的发挥出色，市场成绩超过13%，在女性 市场占到了7%，对x的产品定位是个不错的肯定，说明其开展的大体方向是正确的。 x 的定位一开始就是高端定位，很容易与那些中低档 区分，树立良好的品牌认同感，而对 的消费心理中，面子是其中重要的一环，为高端产品的推广奠定了良好的根底。 是生活必需品，中国庞大的人口数量，其中年轻人占了较大的比例， 市场尤其是年轻人的 市场即将壮大。 随着人们生活水
6、平的提高，收入逐渐增加，且更加注重生活的品质， 已不仅仅是通讯工具，更是身份及个人品味的表达，x 高端定位必然会吸引更多时尚，年轻，追求生活品质的消费者。 四、市场研究 1.设定对象 调查显示x 用户中八成为学生一族，而学生用户中绝大多数为大学生，其次是高中生，再者才是初中生，其余二成为喜欢音乐的时尚青年。 2.对象分析 高中生和初中生的市场很大，但在学生用户中所占的比重不是很大，调查采访学生发现，他们只听说过x 的音乐功能较好，但x其他特色功能却很少听说，而只是音乐好很难打动他们购置。即便想够买但他们的经济主要父母，而从局部家长中了解到他们不愿意给孩子买 ，主要是担忧孩子玩 耽误学习，而买的
7、话，也希望买到能促进孩子学习的 。相对于此，大学生选 那么更看重其质量和价格，大局部大学生对x的定价表示可以接受，但他们很少听到过x除了音乐功能的广告宣传，甚至推出了新机型也不知道。原来x的广告主要在电视上播放，而大学生很少看电视，媒体信息主要互联网，而x在网络方面的营销投入过少。中国的年轻网民数量庞大，网络营销必然会成为一种趋势，也易取得较好的效果。 3.市场预估 中国的学生数量庞大，随着高校扩招大学生群体的数量必然会继续扩大。通过数据显示，x在初高中学生市场还有很大的市场空间，这是一个机遇同样也是一个挑战，限制x在初高中的市场主要因素是广告投放不到位以及和学生家长的选择 观念不符。这就需要
8、x的营销理念尽可能满足学生和家长的需求。与此同时，大学生市场也存在许多x潜在的用户，加以开发市场，前景仍然非常可观。青年大都爱好音乐，热衷于追求时尚，其次作为消费者惯有的从众，攀比心理，加以恰当的分析并结合x时尚前卫的设计、功能，采用适当的营销策略深度挖掘时尚青年市场，前景可观。 五、SWOT分析 优势 MP3、MP4产品的优异表现赢得了众多消费者的好感。 时尚前卫的外观，专为年轻人设计的贴心娱乐，学习、生活功能。 在影音方面多年研发的经验，强大的技术优势。 时机 人们生活水平的提高，对高端产品的需求日益旺盛。 中国高校的进一步扩招，学生消费群体的扩大。 随着生活节奏和压力的加大，人们对音乐等
9、其他娱乐功能的需求加大。 3G智能机市场的兴起带来空前的机遇。 劣势 x 电池续航能力较差，不能满足消费者需求。 外观不能突出自己的个性，很难第一次看到就吸引顾客。 起步较晚，规模有限，产品种类少。 无自己的核心技术。 威胁 国内外知名厂商多，竞争大。 价格竞争剧烈，仿造的山寨 多。 同x 类似 品牌多且起步早。 六、企业战略 x 着重开发年轻市场尤其是学生市场，但并不意味着以后就不向群众市场进军。如果对学生机型色彩太重的话，以中国式消费心理分析极有可能失去其它人群市场。那么即使中年甚至老年人群体对x产品喜欢的人很有可能不好意思去买，其企业战略可以向黄金伙伴的成功借鉴。x只是想翻开青少年这个最
10、具消费活力的市场，再挖掘其它潜在消费群。毕竟这群年轻人将来会成为中年人，老年人，一旦他们对x这个品牌产生信赖后，以后中年市场，老年市场就更容易翻开。x的产品以后就更容易朝多元化开展，而不局限于青年市场，其产品也不仅仅限于MP3，MP4， 产品，也可以向学习机，电子词典，电脑，家电等多元化产品开展。当公司的品牌形成后以及具备一定科研实力后，可以根据不同国家的消费习惯开发向全球推广的产品。为x走向世界成为国际知名品牌奠定根底。 七、营销方案 营销导入 导入原那么：从市场，电视，网络.杂志等媒体进行立体式广告投放的同时，进行x品牌的推广.针对不同的人群进行其功能特色的宣传.以下是几种营销策略。 策略
11、1：以“x，你的贴心朋友”为主题进入校园，设立体验中心并以其特色功能举办相应活动.例如x音乐功能强大，可以举办“x杯，唱出我的心声”校园歌手大赛，歌曲创作大赛，红歌合喝大赛等多校联合并以晋级赛方式的比赛提高影响力。 可行性分析：处于青春期的学生喜欢音乐，渴望独立，心里有很多想法渴望得到别人认可。以“x唱出我的心声”为主题，很让他们有亲切和认同感，加上体验很容易让他们接受x。x目前的广告主要以电视方式宣传，而学生的大局部时间都在校园，很难接触电视广告。这种走进校园，亲身体验卓越功能宣传效果更强，更具有针对性，广告支出更低，更能到达良好的宣传效果。 策略2：x 有一项特色功能“我的学习”其主要为英
12、语学习功能，可以利用此功能举办“校园词霸大赛”“英语口语大赛”并在教育电视台播出，邀请媒体记者参加。通过媒体的宣传提高其知名度，尤其是向家长老师宣传，x 不仅仅是娱乐化的 而且还带有学习功能的 。向他们传达一个理念，正确的学习方法是劳逸结合。从而让老师和学生家长对x 认可! 可行性分析：老师和家长最重视的是学习，举办关于学习的比赛必定能得到老师和学校的大力支持，而政府也越来越注重学生的综合开展，必然能引起教育媒体的关注和支持，而这些媒体广而有力的宣传必然能快速提升x的知名度。而x之前的广告很少涉及学习这方面的宣传，该活动必然能引起强烈反响。 策略3：在学校举行以x为赞助的相关活动时，对参赛人员
13、和观众进行以“我最喜欢的 ”问卷调查，从外观及功能等方面进行调查，然后进行统计并反应到市场分析部，以为公司的下一步开展方案作为重要参考依据。每位参与问卷调查的同学都会赠与印有x商标和特色的学习用品，如笔、记事本等。 可行性分析;学生都愿意参加这种有趣的调查，因为在他们心中都有一个完美 的设想。希望可以表达出来，并且还可以获赠精美的小礼品。此项调查应该可以取得成功。而且印有x的小礼品也是一种较为持久的广告品牌宣传。 2广告创意 广告原那么：突显x的特色功能，主题鲜明，画面清新唯美，富有青春活力。能够产生强烈的吸引力和认同感。 广告战略：为了提高该广告在青少年中的注目率，用清新的画面吸引他们的眼球
14、。 青春故事性的广告与其它类型广告产生强烈视觉反差在，增强记忆。 始终坚持一句广告词并用特定的音效突出表现x 特色，增强记忆。 广告传播 电视 选择青少年比拟喜欢的电视台如卫视，各地科教台进行定时的投放，不但可以节省本钱而且针对性较强并能到达较好的宣传效果。例如在学生寒暑假及周末期间可以加大投放频率，而工作日那么主要在晚间投放，因为学生白天上课，白天投放广告根本就没有效果。 针对青少年喜欢青春偶像剧一类的电视，以及强烈的模仿偶像的心理，可以在一些青少年比拟喜欢的电视剧中穿插x产品，当看到自己的偶像用x ，当然他们也会尝试使用x产品。 网络 绝大多数青少年喜欢网络游戏，电影，音乐。在一些主流游戏
15、网站穿插滚动的广告，在节目缓冲的时候进行播放，提高关注率。 杂志 几乎所有的青少年都喜欢读杂志，目前青少年比拟喜欢的杂志有等。在这些杂志上投放广告更具有针对性并且作用持续效果更为长久。 户外 在主要的街道和广场悬挂巨幅x宣传海报，在人流量比拟大的地方如学校公交车站树立大型x 模型，每个按键印上所经过的公交车号， 屏幕那么印上x特色功能的图片。 九财务预算 由于不同地区不同媒体的收费不同，故公司根据各地区的营销战略方案进行预算，该工作交予公司财务部和市场部合作完成，所以此暂不予进行筹划。 我们公司所属行业是皮毛服饰业，自购原材料(皮毛)，外包给工业区内的皮毛服饰加工中心，自销或联系销售商销售成品。公司规模较小，员工人数20名。位于“裘皮之都”沧州-肃宁工业区。办公场所占地面积约100平方米。主要针对的是20-30岁的普通女性消费者。 一、产品策略 我们的产品主要有围巾系列、衣领系列、马甲系列 、大衣系列等毛皮服饰。针对年轻女性的审美观，价值观，引进不同风格的服饰，可爱型，时尚型，成熟型等，满足不同需求的消费者。
