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1、一、品牌风风格查目前商场可见品牌达14个，多见品牌达6个左右。重要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、杰奥、红豆、雪伦、美尔姿、天奥、波顿、爱博尔、龙达飞、天屹、并蒂莲以及耐克阿迪某些运动品牌。大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中,位居前列的波司登、雪中飞、艾莱依等名优品牌定位较老式、大众化,占据市场份额较大，仅前名市场综合占有率就达到35左右。这表白基本款式的大众化羽绒服仍然是最受市场欢迎的类型。国产品牌占据重要市场份额,外资品牌发展速度加快。前十名品牌持续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。但外资品牌也开始加快发展，、市场综合占有率排名1-20名的品牌中,外资
2、品牌仅有1个,到增长到3个；前二十名品牌中,外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。出名品牌区域性销售差别不大。各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定,波司登在各区域均保持霸主地位。相比之下,雪中飞更得北方地区欢迎,而雪羽狐更受南方地区青睐。羽绒服行业前十大品牌:、波司登(中国驰名商标,中国名牌,十大羽绒服品牌,上海波司登国际服饰有限公司)波司登，全称波司登国际控股有限公司,是中国最大的品牌羽绒生产商,重要从事自有羽绒服品牌组合的开发和管理，涉及产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。核心品牌有“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“双羽”和“上
3、羽”。波司登近期广告体现广告语言:世界因你而美丽 (重要走概念路线，继续打造民族品牌世界骄傲核心概念,开始加入温馨与感动的情感元素)LGO色调：灰，白主色调：咖啡、艾莱依Eral (中国名牌，羽绒服十大品牌,浙江省出名商标,艾莱依集团股份有限公司)艾莱依拥有分别位于浙江丽水、嘉兴平湖、安徽六安的生产基地及0多家外协加工生产网络,先后成立了浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司、艾莱依（安徽)服饰有限公司等6家全资子公司。目前,艾莱依品牌已在中国0个省、自治区、直辖市拥有1600多家潮流羽绒服专卖网点，
4、并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉、成都设有办事处,产品出口市场波及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。以潮流羽绒服为核心产品的艾莱依品牌,凭借精确的市场定位,优良的品质、潮流的设计以及独特的品牌文化，相继获得“浙江省出名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号,在中国羽绒服行业享有盛誉,成为中国潮流羽绒服装第一品牌。艾莱依近期广告体现广告语言：轻装时代看我的、向潮流致敬(重要走潮流，年轻路线,突出轻,这个功能性特点，广告语言力求引领轻装羽绒潮流)LOO色调:黑,橙、粉红主色调:白、雅鹿 (始于1972年,中国名牌,十大羽绒服品牌,行业最具影响力品牌，雅鹿集团）雅鹿集团的历
5、史起于197年。在服装领域已建成羽绒服、休闲服、西服等六大专业生产基地，发展成一种集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的全国服装行业龙头公司,拥有遍及全国的5个销售分公司、3000余家专卖店，既有员工70名，年生产能力达万件(套)，销售总额30亿元。雅鹿集团既有雅鹿、雅鹿&自由自在、蓝冰、百芙伦、奥洛威等六大服装品牌。雅鹿系列品牌的无形资产达90.7亿元。，据中国服装协会排名,雅鹿集团名列利润总额第19名，销售收入第2名。雅鹿近期广告体现：广告语言：新一代羽绒服(近几年雅鹿进行了较大的品牌形象调节，近期使用的新一代羽绒服,有根据自己品牌调节后摒弃自己老式羽绒服陈旧形象的意味在里面，下面的分
6、标题，如都市新贵,等等，体现的是她的产品线，由此可见,她的广告诉求重点在于销售商。)LOGO色调：橙主色调:灰、橙4、鸭鸭(中国驰名商标,中国驰名商标,羽绒服十大品牌,江西共青鸭鸭集团有限公司)江西共青鸭鸭集团属国家大二型公司，公司享有自营进出口权。拥有各类管理、技术员00余名，多种先进的生产设备50多台(套)。目前已形成以羽绒制品为主，兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装。针织服装、衬衫及多种规格的喷胶棉、电脑绣花、羽毛加工为配套产品的多种经营格局。年产各类服装50多万件（条)，居全国之首位。鸭鸭近期广告体现 广告语言：无使用率特别频繁的广告语言(由于鸭鸭集团是一种较为大型的OE厂家，兼国内自
7、主品牌走中低端路线,然而从款式与广告画面体现看，风格上走的是都市户外休闲,与波司登、艾莱依、雅鹿、正好较为不同，在前三位实力强劲的对手面前，她较好的弥补了市场的中低端部分)LOGO色调:橙主色调:灰蓝、橙5、鸭宝宝YBB (19年哈尔滨,东北大型羽绒服公司,哈尔滨鸭宝宝羽绒服饰有限公司)哈尔滨市鸭宝宝羽绒服饰有限公司旗下精心打造的“鸭宝宝(YABBAOYBB)”品牌潮流羽绒衣,在竞争剧烈的服装市场中力求个性独特、风格迥异、大胆前卫的设计理念;优良的制作、合理的价格方略和有保障的售后服务体系赢得市场。以“紧跟科技进步,带动流行趋势，永不落后”的产品开发理念以及“关注客户,理解客户”的服务理念,以
8、潮流、运动、休闲、阳光的产品定位，针对 635岁消费者心理的剖析，制定了以大自然为主体的品牌风格,把“海洋、天空、白云、草原、沙滩”等自然意念色彩充足融入产品的设计开发中,倡导一种自由和独具创意的品牌文化，充足体现“声色”俱全的文化特色,形成了“飘逸、简约、休闲、潮流”的品牌风格,让更多的消费者体验“鸭宝宝”的潮流风采,享有“鸭宝宝”的优质产品和服务。鸭宝宝近期广告体现广告语言:焕shningtolook branw（和艾莱依同样,走的是较为女性化的潮流路线，但和艾莱依的简约风格不同的是，鸭宝宝走的是复杂的色彩风，焕字的使用,比较恰当的论述了一种都市潮人的感觉)LGO色调：粉系主色调:粉系暖色
9、调,偏黄 雪中飞(中国名牌， 中国驰名商标,最具有市场竞争力品牌之一,大型服装公司)波司登的附属品牌之一,同冰洁、康博等等同样，重要起市场弥补作用7 雪伦saron（北京出名商标,北京最具有影响力品牌之一，羽绒服十大品牌之一,雪伦国际时装（北京）有限公司)雪伦近期广告体现：广告语言:无较为固定的广告诉求点(但是从多种画面可看出，走的是欧美简约的户外风,加入了家庭温馨的情感元素,配上较为洋气的英式名字，想把自己打导致一种外来品牌）LOGO色调：深蓝 白主色调：浅蓝色冷色系8 红豆Hdo(中国驰名商标,中国名牌,江苏重点公司集团，国务院12家深化改革试点公司之一,江苏红豆实业股份有现公司)红豆近期
10、广告体现广告语言:会呼吸的羽绒服（红豆的品牌感觉仍停留在明星代言的层次,一种明星，一句广告语,加上中国驰名商标,针对的仍然是中低端的代理机构，可以看出，波司登、雅鹿对其留下了很深的烙印）LO色调：红色 黑色主色调:蓝色、橙色9千仞岗（中国名牌,江苏省出名商标，中国羽绒制作行业最具有影响力公司之一,千仞岗集团公司)千仞岗近期广告体现广告语言:温暖一路随行(和雪伦同样的是，千仞岗走的也是复制国际大牌的路线,和雪伦不同的是，千仞岗走的是欧美都市潮流风,和艾莱依简约不同的是千仞岗走的是复古+休闲趋向,和鸭宝宝的街头潮流感不同的是，千仞岗走的是熟女和L风)主色调:灰色系,咖啡色系10 雁皇(创始于198
11、7你那，浙江省出名商标，上海名牌产品,国内专业羽绒服最早的品牌之一,上海雁皇羽绒服制品有限公司)广告语言：近期无固定广告语(由于产品线的扩张，家纺一块投入雁皇始终很大，羽绒服这边有点走下坡路，从近期的广告风格来看，这个品牌介于模仿艾莱依与千仞岗的中间路线)LOO色调:灰色主色调：灰色二、冬装流行色趋势(参看趋势分析图)三、取名1、gody! 昵称,好的东西。以感慨号结尾，既表达语调,在设计上也可平衡。2、Ge！dip GEE英语中表达赞叹的语调词，是菱形的编织图案,与中文“格”字比较契合,英译比较类似。、TILOGD 西班牙语风格,风格的意思。、GALAIOR GALA英语中节日庆典的意思，DOR是潮流品牌代名词。5、otp！ 走向顶端,可以与公司文化相结合,LO设计较为有张力、Goodare g ae 有勇敢迈进的意味,可与公司文化结合,拆开也可看作是GD ARE，比较利于将来的广告语系列推广。
