广告策划试题答案

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1、广告筹划试题答案A.商品消费者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手 32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原那么 A A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂 33、“6M”广告目的确定方法中关于“怎样才能到达这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的 D A.商品B.市场C.动机D.媒体 34、广告主出资或通过代理商买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目的市场传递的广告活动方式是 A A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动 35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体

2、特定节目的人家庭数总和。”被定义为 A A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率 36、论研究说明：最正确的广告暴露频次是几次？ C A.1次B.3次C.6次D.8次 37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸或杂志之该期曾见过某广告即广告主所刊发的广告，此认知程度应界定在哪一层级指标？ A A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率 38、arf媒体评价形式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是 A A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果 39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点 C A.艺术家B.广告筹划人C.广告目的对象D.企业家 40、广告宣传中，突出商品的新

3、价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的 A A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位 41、70年代以来，广告主题理论和理论开展进入了以 C 为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化 42、广告心理沟通目的层级构造中位于第二层级由低到高的指标是 C A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度 43、CIS系统是指 B 。 A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统 44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是 B A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公

4、益活动 45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是 C A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 46、广告信息的传递过程可理解为是一个 B 过程 A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和成效D.内容和诉求 47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告 A A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购置者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚翻开时，为加大宣传力度做的广告 48、组成广告

5、作品的两个根本要素是 A A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和穿着D.图画和音乐 49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸 D A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性 50、广告主体分析p 的主要任务是 C A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品 51、以下说法正确的选项是： C A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告成效发挥的唯一方式 52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的

6、 C A.根本技术B.根本内容C.根本动机D.根本创意 53、特别强调“广告信息传播者与承受者之间要有共同的经历域”这一观点的创意理论是 D A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于 A A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语 55、当广告主体尤其是新产品特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是 D A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 56、对广揭发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广揭发布策略是 D A.媒体策略B.频次策略C

7、.周期策略D.时间策略 57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一那么广告在媒体推出数次后所能到达的总效果的指标是 A A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中 C A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估 第二大题：多项选择题 1、广告管理活动涉及到的组织主要有 ABD A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者 2、广告按表现手法分为 AB A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求 3、在西方广告界被誉为“最可以有效承载广告信息的三个介质”是

8、BCD A.名人B.美女C.婴儿D.动物宠物E.男人 4、广告调查指标体系包括 ABCD A.社会根本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况 5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有 CD A.报纸B.播送C.杂志D.直邮DME.电视 6、广告营销绩效目的包括 ABD A.创造销售时机B.扩展企业社会影响力C.进步市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利 7、广告创意的策略要点包括： ABCD A.目的要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金 8、广揭发布策略包括 BCD A.广揭发布的媒体策略B.广揭发布的频次策略C.广揭发布的时

9、间策略D.广揭发布的费用策略E.广揭发布的效果策略 9、当代国际广告创作的新特点是： ABCD A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化 10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：BCD A.路牌B.报纸C.杂志D.播送E.传单 11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的 AB A.广告表现款式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者 12、广告标题的详细形式包括 ABC A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题 13、广告构图的功能主要是 AB A.吸引注意力B.增强说服力C.进步阅读力D.诠释产品E.节省空间 14、广告对象并不简单等同于企业的目的市场，

10、主要表如今哪几个方面 ACD A.商品购置者与使用者经常是不一致的B.广告对象范围比企业目的市场广C.购置效果是由各种商业刺激手段所形成的D.企业目的对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购置效果是由消费者决定的 15、广告效果评估的原那么有ABCD A.目的性原那么B.综合性原那么C.可靠性原那么D.经济性原那么E.时效性原那么 15、广告效果评估的原那么有 A.目的性原那么 B.综合性原那么 C.可靠性原那么 D.经济性原那么 标准答案：A, B, C, D 16、广告文案写作的原那么 A.真实性 B.原创性 C.有效传播 D.艺术性 标准答案：A, B, C 17、广告效果的特征 A.针对

11、性 B.累积性 C.时效性 D.损耗性 标准答案：B, D 18、信息的分类有 A.知彼-公众信息 B.知己-主体信息 C.知天-时机信息 D.知地-环境信息 标准答案：A, B, C, D 19、广告在品牌塑造中有四大根底功能： A.品牌忠诚度 B.品牌的市场价值 C.品牌知名度 D.品牌联想 标准答案：A, C, D 20、提案一般可分为哪几种类型：( ) A.策略提案 B.创意，表现提案 C.广告施行方案提案 D.广告评价提案 标准答案：A, B, C 21、广告营销绩效目的包括 A.扩展企业社会影响力 B.增加销售量 C.进步市场占有率 D.增加企业利润 标准答案：A, B, C, D

12、 22、广告随文中通常包括以下信息内容 A.地址 B. C. D.互联网域名 标准答案：A, B, C, D 23、广告效果评估的原那么有 A.目的性原那么 B.综合性原那么 C.可靠性原那么 D.经济性原那么 E.经常性原那么 标准答案：A, B, C, D 24、广告的根本功能详细包括： A.宣传 B.告知 C.说服 D.提醒 标准答案：B, C, D 25、广告调查报告按不同的需要分为 A.综合性报告 B.专题性报告 C.研究性报告 D.说明性报告 标准答案：A, B, C, D 26、目前国际上公认的广告费用开支表印刷者墨汁刊出表将以下哪些费用工程列入了“白表” A.包装费 B.包装设

13、计费 C.付给广告代理的手续费 D.广告材料的运送费 标准答案：B, C, D 27、当代国际广告创作的新特点是： A.娱乐化 B.情节化 C.性化 D.知识化 标准答案：A, B, C, D 28、消费者类型主要可划分为： A.倡导者 B.影响者 C.决定购置者 D.执行购置者 标准答案：A, B, C, D 29、广告目的的类型 A.宣传目的 B.行动目的 C.信息目的 D.传播目的 标准答案：B, C, D 30、成功广告表现的必备要素 A.醒目、鲜明 B.简洁、易懂 C.统一、平衡 D.创新、变化 标准答案：A, B, C, D 第三大题：名词解释题 名词解释题 1：广告筹划：是指广告

14、人通过周密的市场调查和系统的分析p ，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。 2：发散思维：发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去考虑问题的思维方法，在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。 3：广告生命周期：广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。 4：情感广告策略：情感广告策略也称“情感谢发”广告策略。这种广告策略把商品的特性、用处结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。 5：定位：对本产品和竞争产品进展深化分析p 、对消费者的需求进展准确判断的根底上，确定产品与众不同的优势以及与此相联络的在消费者心目中的独