化妆品网店策划书

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1、化妆品网店策划书化妆品网店策划书（一）一、产品市场分析从店主所销售的产品来看，可以将店主的店铺定位为 “女性 时尚用品网店”。不管从现实生活中的实体店来看，还是上各类女 性时尚用品店的销售情况来看，女性时尚用品的市场前景可观。 据有关资料表明，“美容和时装消费是女性时尚用品的主力军。各 类化妆品、保健品、减肥药，各种服装、饰品及相关服务，成为 市场永恒的热点。”“1993 年以来，上海市妇女用品商店销售业绩 每年以 10的速度增长，并始终保持极高的利润。该商店营业面 积只有 1100 多平方米，但年销售额却高达两亿多元，去年上缴 利润 712万元，令其它百货商店刮目相看。”“女性市场也为假日

2、经济提供了不竭的动力。除了元旦、五一、国庆等社会公众假日 外，女性还是情人节、三八节和母亲节的消费主角。”这些资料都 表明了，女性时尚用品具有无可限量的市场潜力，而且会是市场 永恒的热点。下面根据店主所经营的产品来研究一下贵店的产品市场。1、美容护肤品美容护肤和彩妆产品是关注度比较高的一类产品，在淘宝上 也有很多同类网店，可谓竞争相当激烈。从上面的资料不难看出， 美容消费是女性时尚用品的主力军。选择经营这一类产品从市场 需求度来说是个不错的选择。而从店主的选择来看，应用了品牌 效应（同仁堂）和名人效应（大 S 的女人我最大）。纵观淘宝各 类美容护肤店的销售模式大抵如此。2、品牌内衣裤 随着生活

3、水平和质量的提高，很多人开始崇尚选择品牌内衣 裤，而且讲究舒适度。从店主经营的品牌内衣裤来看，这两者都 有，而且，相对来说还有价格上的优势。但是，有不少人多少会 对网购的内衣裤持怀疑态度，这就要求店主多花些心思来打消客 户的顾虑。虽然不少女性喜欢看上去比较华丽，比较漂亮的内衣 裤，但是，品牌与舒适度依旧是选择内衣裤的首选。而店主的一 些低端价位很能够吸引 16 至 30 岁左右的年轻女性。3、正版 CD做这一类产品其实有点冒险。正版CD即使做实体店也是个 冒险。因为在网络资讯大行其道的当今，很少有人会愿意购买正 版CD。年轻人一般都直接从网上down,中年人可能有比较喜欢 店主所经营的顶级音乐

4、，但是可能会更多的选择从实体店购买。 毕竟中国人的整体素质还达不到。不过，在销售世界里，没有什 么是不可能的。店主既然选择了这一类产品，肯定是经过深思熟 虑的，只要店主用心经营，那肯定就会成功。在淘宝网里也有很 多做这一行做得很不错的商家，笔者认为，店主可以适当地模仿 或是学习一下。4、时尚包包在果果女孩里，看到店主有经营包包的。款式偏日韩系。其 实这一类产品很受年轻女孩的欢迎，很多白领丽人也相当偏爱这 种色彩明艳又很亮丽的包包。货品很正，只要做足了推广，相信 会卖得更好。二、产品卖点挖掘和说明其实，女性购物从来都是感性而非理性的。如果一个网店可 以做得有声有色，那么，购物者的心态会更加偏向感

5、性。从大体 上来讲，女性购物通常有三个思想左右她们的行为：1、品牌效 应；2、名人或明星效应；3、人气效应。这些都能在很大程度上左右年轻女性购物的 倾向。另外，还有产品是否时尚漂亮，质量是否过硬，价格是否 公道等等也是女性经常考虑的问题。同一款产品，在网店销售， 客户可以以更短的时间通过搜索来货比三家，这就要求要有一定 的性价比才能成功占领市场。光是低价是没有用的，现在的消费 者都比较偏向于思考性价比。下面谈谈贵店所经营产品的卖点。1、美容护肤品品牌效应、名人效应，可尝试做名品折 扣店。在产品的市场分析里，笔者提到了店主经营的美容护肤品的 品牌效应和名人效应。个人觉得这两者是做美容护肤产品的制

6、胜 法宝。很多成功的美容护肤品网店，都取了这两点策略。而且在 实体店中，消费者也更偏向于买品牌产品。在这一类产品中，笔 者认为店主可以尝试着做美容护肤品的品牌折扣店。另外，也有 不少同类产品的网店走的路线是海外代购，这也不失为一种经营 策略。有不少的 MM 都很崇洋。但这一经营策略要看经营者的条 件是否允许。2、品牌内衣裤品牌效应、价格优势。 笔者搜了不少品牌内衣裤的网店，发现贵店所经营的产品和 同行来看，多了价格优势。这也是网店经营中不可缺少的一大卖 点。3、正版CD正品、纪念意义、稀有。果果女孩所销售的是正版CD,这是一大优势。虽然现在盗 版猖獗，但是在音乐的世界里，也有不少人尊崇原版原音

7、，正版 正品。另外,笔者认为,店主可以销售一些比较有纪念意义的正 版CD和一些比较稀有的，大陆市场上很难买到的正版CD。在 产品市场分析中,提到过网络资讯的发达,还有盗版的猖獗,使 得正版 CD 很难有发展市场。但是并不是每法突破这一瓶颈。比 如一些很有纪念意义的，稀有的产品却能另辟市场。音乐的分类很多，有古典乐、流行音乐、爵士乐、乡村乐、 印音系等等，影视分有电视剧和电影两大类，其中又细分了更多 的类型。各种类型都有一批忠实的拥护者。比如，现在的年轻人 都比较喜欢欧美剧集或电影，哈韩哈日的 10 多岁的小少女可能 喜欢韩国偶像剧或者宫崎骏的动画。也有不少比较小资的白领丽 人，对欧美经典文学改

8、编的电影情有独钟。那么店主可以根据自 己店铺的“时尚女性用品”的主题，以及消费群主体年轻女性 来选择主打产品的类型。店主可以参考一下这个音像店 http:/shop_、taobao、/ ，这是一个主题明确的小店，经营得 相当不错，开店刚两个多月，赚了 5颗心。在音像制品网店这一行，也有不少海外代购的，在我们身边 有不少摇滚青年，不是不想买正版CD,其实是市场上买不到他 们想要的。这一类人都比较喜欢欧美摇滚，而海外代购恰好弥补 了这一点。4、时尚包包时尚实用、绚丽多彩、彰显青春。 包包这一块不用多说了，其实店主的货很正。不过现在很多 普通的女生不是很舍得买一百以上的包包，尤其是大学女生。不 过，

9、在销售策略上，店主可以把它包装成 “恋人礼物”来做推广。 就是把包包卖给女生的男友，相信会是个不错的选择。三、推广策略 在本章里，会从三个方面来讲“果果女孩”女性时尚用品网店 的推广策略。第一，是网店的基本管理；第二，是网店的营销管理； 第三，是网店现阶段的发展与突破。为什么在这里要讲网店 的基本管理？也就是日常管理呢？因为，在销售的手段中，不仅 要有实际的产品的销售行为，更重要的是店铺和产品的包装 相信店主在开店之初也经历了淘宝大学的学习阶段。其实做网店 也好，开实体店也好，销售的不仅仅是产品，更重要的是店铺的 形象，或者说是公司的形象或是文化内涵。而这些抽象的内在的 因素反过来又会帮助经营

10、者成功销售出产品。这就好比一个求职 者的自我包装一样，他们的知识相当于产品，而他们的形象 与内在品格就相当于店铺或企业的形象和文化。所以笔者认 为，这一点在电子销售当中相当重要。下面就具体阐述推广策略。（一）网店基本管理1、货源 保持货源的充足和货源的品质。好品质自然有好信誉、好收 益。相信这点店主已经做得很到位了。2、拍图产品图片简单明了，注重细节。这一点店主做得也不错，像 服饰、包包这一类的产品，有细节图、模特图是最好不过的，能 让客户感觉到店主的用心与专业。建议店主在拍图的时候可以有 更多的花样，比如，可以把同一款不同颜色的内裤都裹起来，裹 成花样，以一种颜色为主打铺开来拍，其余的堆积起

11、来摆一起拍 出来，会有更生动的效果。CD同样也可以拍得更有意境。CD封 面本来就很能表达CD内容里的意境，但是如果店主再稍加修饰， 会更锦上添花。那样能让客户从视觉上首先感受到音乐的美丽意 境。3、网店装修装修要突出主题，装修不要太过花哨，但是需要内容丰富， 图文并茂，注重网店文化内涵。简洁明了，但又内容丰富，图文 并茂，贴近网店主题的装修，可以配上一两首经典的音乐，建议 用抒情的轻音乐比较好。这样不仅可以从视觉上更好地吸引客户 另外，舒缓温和的音乐能让客户有 “购物”的氛围和欲望。有时候 一首好的背景音乐会让客户停留好半天，笔者在网购的时候就有 过这种经历。一打开网店，首先映入眼帘的是导航栏

12、，“果果女孩”的 LOGO 设计，和整体搭配，感觉没有强烈突出产品所体现出来的主题。 “果果女孩”所经营的是正版CD、品牌男女内衣、各类美容护肤 品、日韩系包包。另外，店名果果女孩。产品所体现的是时 尚与经典，而店名所体现的是消费主体女性，并且是 30 岁 以内的女性。那么网店就该将时尚、经典、女性这三个主题融合 在一起，从店面的装修里体现出来。建议店主根据定位重新选择 合适的模板。笔者也思考过能表达时尚、经典、女性的颜色，笔 者认为黑色、金色、香槟色、都比较能体现经典和高端，但是却 不能用一两种颜色来定义时尚和女性，时尚和女性都是多变的， 五彩斑斓的颜色。但是在网店模板的选择上，建议不要用色

13、太多， 避免太复杂，给人感觉眼花缭乱和累赘。4、产品说明产品介绍说明不要太公式化，可以尝试更多的新意。比如店 主经营的印音系音乐CD，这些音乐其实很美丽的，店主在介绍 的时候可以运用更多的美丽的文字，或是一小段诗，或是再配上 一幅很能触动感情的图画。这样一来，产品说明就不再空洞无味， 和大家的如出一辙的雷同，而且，也说了，女性购物往往是感性 的，只有不断打动客户，才能赢得客户。5、产品分类 笔者觉得店铺分类显得有些杂乱，有的分类下没有宝贝。 左侧“正版 CD 音乐专区”分类里只有一个宝贝。我明白店主 是想把这个分类做成三级分类里的一级分类，那么建议不要再在 这个分类里放宝贝，可以做个LOGO,

14、加上这个分类的链接。再 在这个分类下面细分 “古典音乐专区 ”“流行音乐系列 ”“影视系 列”“宝宝系列”，这样分类，就不会显得杂乱了。另外， “服饰系 列”“美容护肤系列”等也可以像这样来分类。而导航栏里“正版 CD 专区”里只有“古典音乐”这一个分类。 能否把导航栏“正版 CD 专区”里放上古典音乐、流行音乐、影视 系列和宝宝系列（建议改为胎教系列）这几个分类。要么就把导 航栏里这个分类改成“促销”或是各类“活动”的专题分类，要么就 是“新品上市分类”这样一来，不仅可以更加吸引客户，也不再和 左侧的分类重复而显得杂乱。关于分类下没有宝贝的情况，建议店主要么赶紧补货，要么 在第一时间把分类删

15、了。这是很有必要的。6、服务在服务的过程中秉承专业、专注、用心的原则。对待客户热情周到，耐心给客户讲解。做好售后服务发货包装里附上网店简介和宣传的卡片， 这也不失为一种简单的推广策略。（二）网店营销管理1、利用好橱窗推荐。橱窗推荐可以选热销货或市场稀缺货。 在货物上架时，永远都优先上淘宝里的热销货、稀缺货。相信店 主也很明白，淘宝搜索列表里的默认排序是从产品剩余时间少到 多排的。这就表示，你最先上的货，会被最先搜索到。而热销货 因为热销，所以需求量大，稀缺货，因为在现实市场或是淘宝市 场都比较稀缺，而客户又很需求，那么，就能创造点击机会。店 主在货品上架前，可以在淘宝里做下小小的调查，看看同类

16、产品 那些款比较热销，简单的搜索一下便可知道个大概。2、利用好淘宝直通车，以增加流量。淘宝直通车，这是一 个不错的推广手段，低成本，办大事。不知道店主有没有开始用 这一项推广。您登录以后点击进入：我的淘宝页面，在左侧导航 栏里有个“我要推广”，点击进入就有详细讲解。3、一元拍，荷兰拍，搞活人气。在生意低谷的时候可以做 拍卖，往往能提高流量。4、做好节假日经营节假日的促销活动。5、参加淘宝公益活动，赚人心、赚人气。6、各大论坛做软文宣传。店主可以选择一些专业的论坛。 比如一些音乐论坛，音乐网站等。还有类似“豆瓣”这样的网站也 是很不错的选择，很多网友在上面交换自己的读书心得或是看电 影听音乐的心得，通常也有很多人在上面发布自己近期想要购买 或是想要看的书或电影，其中也有音乐。只要店主能精心策划一 下，也许就能吸引过来一批客户。另外就是一些女性美容