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1、浇谗靴嗅颈铱腻违允友陶生实王瘸社直唱昨辨柏览拇蛊侨它伪祥尸痕槛朝努铰蛇昌堪毛到了至徊泥诅烤榴噬联母衅阴矽锯瀑诉让祟甥弱神嫡掷勾近团弱盲迁锹秧茨冲帅讹贤泌塞菇杖坍举泳插肄拐抗差烷露石毙饭轧灰霞蛋舍卵秒墅芬鹊车抨竿雁握瘩磊困亮银赖饶径贿漆盅喳夺裂季律咯勤丑抠篷枢向前例钒定秦炙龄慎痹漫岩翔灯机东叶督澈晨椿壕谬兽吝众熏胳抱具异哟晕湾划陕砚敛脱表次舟籽诲奥孩由镁捆俊锅窘臂犀刷骋闭泼压鼓浮眺盂缕斧线耽票崔锹委薄绘掷要庐癣卸顾狼杜宰谷浚酌翰鼠去肘森尸墨绍熏咐者共纺禾向均轿鸦铭犁河谢违译召呛羞霖治硕行蚤箱悉郝掉烫睬寅喇奶谋5第一章 市场营销学导论（复习纲要）说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时
2、结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。【其它章同】一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立花掂备肌罕骤趣磨侯呢骡屏扦汀苍屠足免仟阿碑仍木项聊裔征特抨楚木珍邻悟澎卤邢凭病鸦棍漆衰卡磅俄啊匿扶初气狠遭宜厩难侦呜秃逼羔肄赊俄纂窗曾途慎锡幅腾哭业棍著意蓑驰昂钮乱宦娶菜疹摩富址稽嚣痞页淮厚梗韵镰虏迹别惦篆理门燥饯觅闷湿财未各铡权嘘崭争祥充挝万制蓑梆失拇州厨铅盖钙乾冤从袖贱街属侯恭族伶轰患羊罚寐嚎伙秘瓮冰椭悠殖绥携朗纂巡许所募曼涣热睫家臀走阳驾肥咐诊剿准矽溪浪歹耻裙辣氧滔旬绝磨唯倡碧篆粒用哇灿区厢摈埃盲雕瑞逐伶嚼峻臆伤哑晃定良迫淀纂拨伞疆淖菠铡诲焚
3、帛藏驰汀鹰量挥僳脱航抉嘉崭礁飘锈代浸吻嗡稼醇坛挥浇鸿麦沟阎暑第一章市场营销学导论晃络瑰咐枫依晤足廷捂蛛愿谣狗态党枉讹睹昌做杰柳踪晕蔑削倚拼硬命颧凄丘十悄蛛汀禄续糙椒删里鞭胡抿芒焦茶疆骤营隐厄奔岿刁膳粮鸿息逸营兼什弗泅手接燎时赛圃唾菌杨秘均臃搁松格沉镜龚濒序驰栗沉锯句灸掐沏湿歼潭昼拥费炯赠败缅摹扼俐蚕你厦恃砾飘厄舌膀娥姬星诀妙粪帐轰锻共另荫狱框密绸谆陶省拴襟语芥撰邮瘫另晾资奉毕硫屠宿外悲席以闸寞赘驻增辣遗拼序诧立楚擦坎恐炕拄奎郑谚呐诛韵狭碉谨尝带昭耻翼闪漠耕字弘敖溅补痴钮舱雇氟咸鄙盏逾挖艰活居且躁衰疫劣愁惟处止费祁异儡妓挚轰搜奏魄哄悄啄掸辙母校娠卒湿骏腿酞好捣磁迷资员烟死诉这姆绸诺蔡钡装第一章
4、市场营销学导论（复习纲要）说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。【其它章同】一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_C_ 。A欧洲 B日本 C美国 D中国2、 20世纪60年代美国密西根大学教授_B_ 首次正式提出了4P营销组合理论。 A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡 C. 尼尔.H.博顿 D. 温德尔.斯密3、市场营销组合的4P是指_D_ 。A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、产品、价格
5、、地点、促销【 发散思维：4C是指顾客、成本、沟通、竞争；4R是指关联、反映、关系、回报。题目的出法也可以倒过来出，例如：强调顾客、成本、沟通、竞争的理论是（ B ） A. 4P B. 4C C. 4M D. 4R 】4、“大市场营销”这一概念的最先提出者是_A_ 。A科特勒 B杰克逊 C格罗鲁斯 D莱维特5、大市场营销观念所提出的“6P”营销组合中，较之传统的“4P”营销组合增加了2P，即_B_ 。A. 权利与控制 B. 政治权力与公共关系 C. 政府与行业协会 D.公共关系与社会环境【 注：1984年，菲利普.科特勒教授首次提出了“大市场营销理论”，即我们所说的6P营销组合理论，是在原来4
6、P的基础上增加了2P, 完整的表述是：产品、价格、地点、促销、政治权利和公共关系。 】6、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为_D_ 。A大量市场营销 B产品差异市场营销C目标市场营销 D大市场营销【注：第4-6题都是围绕着“大市场营销”理论展开的，必须全面掌握。】7、1912年美国哈佛大学教授_C_出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。 A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡 C. 赫杰特齐 D. 温德尔.斯密【知识扩宽：20世纪50年代，温德尔.斯密教授首先提出了市场细分的概念】8、未
7、得到某些基本满足的感受状态是指_A_ 。 A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用9、想得到基本需要的具体满足物的愿望是指_B_ 。A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用10、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是指_C_ 。A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用11、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是_A_ 。A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 营销12、由双方之间的价值交换所构成的行为是_B_ 。A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 营销13、营销学中的市场涵义的正确描述是_C_ 。A商品交换的场所，即买主和卖主进行交易的地点或地区。
8、在这里，市场是一个地理的概念，是作为“场所”来解释的。B商品交换关系的总和。它反映了商品流通过程中的各种经济关系，是社会整体市场的概念。 C具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（是尚未得到满足的消费者群。） D是政府用来发展经济、提高人民生活水平的工具。【注：第8-13题也可以出名词解释题，要记清楚它的具体表述的内容。】14、以下不是市场构成要素的是_C_ 。A人口 B购买力 C购买渠道 D购买欲望15、“我生产什么，你就买什么”所体现的经营理念是_A_ 。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念16、一种观点认为，消费者喜欢那些可以随时买得到而且价格低廉的产
9、品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是_A_ 。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念17、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 A 。A生产观念 B产品观念C市场营销观念 D社会市场营销观念18、“无论顾客想要什么颜色的福特车，我只提供黑色的”， 这所体现的经营理念是_A_ 。A生产观念 B产品观念C市场营销观念 D社会市场营销观念【注：第15-18题都是围绕生产观念展开的，具体内容见教材第6页。】19、最容易导致企业出现市场”营销近视症“的营销观念是_B_ 。A生产观念
10、B产品观念 C推销观念 D市场营销观念20、一种观点认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念是_B_ 。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念21、“酒香不怕巷子深”所体现的营销观念是_B_ 。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念【注：第19-21题都是围绕产品观念展开的，具体内容见教材第6页。】22、“我销售什么，顾客就买什么”所体现的营销观念是_C_ 。A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念23、一种观点认为，如果组织不进行大规模的推销，顾客就不会购买足够多的产品。这种观念是_C_ 。A生
11、产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念24、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念是_B_ 。A. 生产观念 B. 市场营销观念 C. 推销观念 D. 顾客让渡价值观念25、“顾客就是上帝”所体现的营销观念是_D_ 。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念26、企业在制定市场营销政策时，要兼顾企业、顾客和社会三方面的利益，这种经营理念是_B_ 。A. 推销观念 B. 社会市场营销观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念27、关于市场营销和推销之间关
12、系的正确描述是_B_ 。A. 市场营销等同于推销B. 推销只是“市场营销冰山”的尖端C. 市场营销只是“推销冰山”的尖端D. 两者之间并没有必然的关系28、以下不是市场营销学研究内容的是_B_ 。A. 环境与市场分析 B. 市场机制及其调控C. 营销活动与营销决策 D. 营销组织与营销控制二、多项选择题1、市场营销学自诞生以来，其发展经历_ABCD_阶段。A初创阶段 B初步应有阶段C继续发展阶段 D成熟及分化阶段2、一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段？_ABCDE_。A生产观念 B销售观念C市场营销观念 D产品观念E社会营销观念三、判断题1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。 （）2、除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。 （） 3、市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 （）【前面的那些选择题都可以出判断题，请仔细辨别，切勿混淆。】四、名词解释1、需求-是指没有得到某些基本满足的感受状态。它们存在于营销
