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1、彩电业：掌握核心技术才是王道 -电气论文彩电业：掌握核心技术才是王道本刊记者尚海龙盘点即将过去的2016年，中国彩电品牌的表现可圈可点。无论是上游领 域的不断突围，还是市场端的突出表现，抑或显示技术的抢滩登陆，中国彩电业 正在“由大到强”的道路上加速前进。“最重要的是掌握相关产业的核心技 术。”海信集团总裁刘洪新在2016年初发布会上讲出的这句话道出了中国彩电 品牌共同的心声。言犹在耳，中国彩电品牌已经变得更加“刚强”。产业链话语权提升显示技术是彩电行业最核心的竞争力。 从CRT到液晶，伴随形态的改变， 彩电在显示技术层面不断创新，市场格局亦在发生变化。可以肯定的是，市场格 局的变迁多是基于企
2、业对核心显示技术的掌控。如今，越来越多的彩电企业注重显示技术的研发和创新。对此，中国彩电企业的发展速度更快，重视程度更高。 以海信为首的中国主流彩电品牌已经意识到掌握核心技术的重要性并加快在显 示技术领域的布局。目前，液晶电视是彩电市场的绝对主流。众所周知，液晶电视起源于日本， 发展在韩国，但做大做强在中国。对中国彩电行业而言，“缺芯少屏”的诟病由 来已久，但中国彩电企业正逐渐缩小差距并实现反超。海信有关负责人告诉 电器记者：“海信自主研发的 HiviewPro 画质处理芯片已应用在第三代 ULED 产品上。”据介绍，Hi-View Pro是海信自主研发的中国彩电行业第一块高端画 质芯片。该芯
3、片一举夺得2016中国芯“最具创新应用产品”大奖，并接到国内 联想等厂商的采购订单。除了海信坚持彩电芯片自主研发在液晶电视层面， 当三星力推SHUD时, 海信、TCL等中国彩电企业分别推出 ULED、QLED等技术加以应对，并取得 不错的市场业绩。从彩电产品显示效果来看，中国自主研发的显示技术足以媲美 甚至超过外资品牌。以海信 ULED为例，该产品已经演进到“第三代”，实现 8K显示，峰值亮度高达1200尼特，实现了千万级动态对比度以及106%NTSC 的色域范围，超过了全球最严苛的 UHD Premium 对HDR显示性能标准的要 求。回顾2016年，超高清、曲面、超薄、大尺寸、量子点、HD
4、R、4K、8K。 众多彩电企业不断挖潜液晶电视。 面对市场需求的低迷，彩电企业对于液晶电视 显示技术的创新不遗余力。某业内人士甚至直言：“作为最成熟和主流的显示技 术，液晶电视还将长期处于市场核心地位。”中国品牌优势扩大原本被热捧的日资彩电品牌，如今已经退出彩电业务，电器记者注意到，在进阶和淘汰的过程中，中国彩电企业成为市场最终的选择并赢得消费者的 认可。调查机构IHS发布的数据显示，中国彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的76.6% 增至2015年的81.9%，到2016年第三季度，这一数字上 升到84.3%。从这点来看，中国彩电企业真的强大起来了。根据中怡康发布的 统计数据，2016年
5、1 ?11月，海信电视的零售量和零售额占有率分别高达 16.83%、17.62%，双双高居行业第一，领先的优势也在不断扩大。当彩电“国货”在国内市场所向披靡之际，中国彩电品牌逐渐拓展国际市场，加强自主品牌输出。中国彩电企业已经在国际市场拥有一定话语权。例如, 海信获得夏普在美洲的品牌使用权和全部渠道资源。如今，中国彩电品牌全球出货量份额已经超过韩国，成为世界第一。群智咨询数据显示，2016年，中国品牌在全球彩电市场的份额预计提升4个百分点至33.9%。国家统计局数据显示，2016年1 ?10月，中国彩电累计出口量 约为6768万台，同比增长13.92%。近年来，中国彩电企业逐渐摆脱 OEM的处
6、境，正加强自主品牌建设。据 海信有关负责人介绍，海信电视已经超过 40%的产品用于出口。2016年，既 南非之后，海信电视在澳大利亚又获得市场份额第一的殊荣。值得一提的是，海信在2016年法国欧洲杯上的广告投入，引起广泛关注， 让世界进一步认识到中国彩电品牌正在崛起壮大的事实。 当“中国第一”的广告 语出现在欧洲杯的赛场，海信不仅扩大了影响力，收获了品牌增值，更重要的是 展现了中国彩电品牌的形象。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索的抽样调查，海信品牌在11个被调查国家知名度由31%提升到37%，在英国、德国、法国、意大利、 西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番。智能普及，内容优势明显如
7、今彩电企业在市场较量的不仅是销量，彩电业的“玩法”也已发生颠覆。互联网电视的核心在于体现“用户价值”。 海信凭借突出的内容运营能力 和卓越的产品交互性能，激活用户量持续快速增长，2015年用户数量突破1000 万，截至2016年11月，海信的互联网电视用户数量已经达 2252万，继续 领跑全球。据预计，2017年海信互联网电视用户量达3300万，覆盖近1亿观众, 这将是中国互联网电视发展历程中的一个里程碑事件。在视频内容的运营上，海信通过与华数、ICNTV、爱奇艺、腾讯视频战略 合作，打造的聚好看视频平台拥有100万+小时在线资源，电影15000多部, 电视剧15万多集，热门电影、电视剧、综艺
8、资源高覆盖，并聚集了足球、篮球、 网球等世界顶级赛事资源，综艺和纪录片资源也异常强大。不论互联网电视品牌的跨界，还是传统彩电品牌的互联网转型，现在整个 彩电行业充满活力。即便中国彩电市场高速增长期已经过去， 但巨大的市场容量 仍存在很多机会。某彩电企业大佬甚至在不同场合反复强调： “互联网让彩电行 业由夕阳产业，一下变成朝阳产业。”电器记者注意到，越来越多的彩电企业已经跳出只生产产品的模式， 开始注重用户体验、内容运营和消费需求等。“现在的产品销售出去只是刚刚开 始而不是结束。”某业内人士说。多元格局长期共存早在2016年初，有业内人士就大胆预测，2016年中国彩电市场规模有 望突破5000万
9、台。现在来看，这一预测基本问题不大。在市场容量持续增长的 同时，产品结构也在不断调整。超高清、大尺寸等彩电产品越来越受到消费者认 可和关注。此外，在着眼当前市场的同时，实力雄厚的彩电企业已经开始布局下 一代显示技术。目前来看，很难有一种显示技术可以独步天下。 即便当前市场如 此成熟的液晶显示技术也有很多技术路线和“流派”。2016年7月，海信推出了全球首款 DLP超短焦4K激光影院电视，这标志着海信在下一代显示技术的布局上牢牢掌握了主动权。海信在激光影院产品 上已经布局了十年，已经实现从激光电视研发、设计到整机生产制造的完全自主 运营，并取得217项专利技术。中怡康数据显示，截至2016年10月，海信激光电视已经占据85英寸 以上超大屏电视市场38.21% 的份额。目前来看，彩电行业显示技术的多元化趋势还是非常明显的。彩电企业围绕液晶电视技术的深度研发、新一代显示技术激光电视和OLED的布局，将会给整个产业带来新的发展动力和机遇。从争论到结论需要消费者最终给出答案。 彩电企业选择的不同路线，无非是尽可能满足消费需求。某业内人士表示，2017 年乃至更长的时间里，彩电市场或将持续多元发展，这一切都是源自消费需求的 多元化。但是，不可否认的是，只有彩电企业将核心技术掌握在手中，才能在未 来的市场拥有更大的话语权。
