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1、工业旅游开发对策探讨申亮(连云港市旅游学校, 江苏 连云港 !#摘 要工业旅游开发须要从发展初期的注意 “规模效应” 逐步转向产品强调开发的特色化和丰富化, 做足开发前的市场定位工作, 是要解决工业旅游开发中面对的首要问题; 联合其他旅游企业和项目做好工业旅游的包装和宣扬, 使工业旅游 真正与旅游业的整体发展格局和趋势相统一、 协调。关键词工业旅游; 旅游开发; 市场定位 一、 国内工业旅游开发觉状及存在的问题 国内最早开展工业旅游是首钢、 宝钢、 茅台、 海尔等知名 大型企业, 并且在涉足了这块处女地之后相继取得肯定成 功。这为我国以后的工业旅游发展积累了珍贵的阅历, 同时 也奠定了坚实信念
2、。纵观我国工业旅游发呈现状, 突出的特 点有:参观巡游形式较为单一, 以厂区内观光兼以购物为主 导地位的工业旅游形式; 工业旅游资源涵盖门类较全, 但游 览的对象几乎是大型的现代化制造业企业, 只有少许的传统 制造业; 潜力巨大, 但还处于初级阶段, 发展思路略显狭窄。$%相识不足。首先是从开发主体 旅游企业的角度 来谈, 主要是企业的管理者对工业旅游的相识不足。工业旅 游的开发条件、 开发意义、 开发目的、 开发的可行性、 开发步 骤对很多企业的管理者来说都很生疏, 有些企业管理者甚至 连工业旅游的基本内涵都不了解。其次从工业旅游的服务 对象 旅游消费者而言, 他们对工业旅游的了解认知程度
3、也处于低水平, 根据传统的对旅游的理解, 就是离开城市或 者离开自己的工作岗位, 到大自然或是度假区、 景区去放松 心情, 调整一下惊慌的工作心情, 甚至对一部分旅游者而言, 工业旅游就是; 好不简洁从 “工厂里出来” 又要 “回到工厂里 去” , 这明显是他们不简洁理解和接受的。工业旅游在我国 可以算是才刚刚起步, 是旅游业中的朝霞产品, 所以工业旅 游社会认知度较低也是情理之中。但既然是要发展或者快 速跳动式发展, 首先要解决的就是社会对工业旅游了解和认 识较低的问题, 那么政府作为工业旅游牵头人除了持主动支 持的看法外, 还要借助各种媒体渠道对社会大力报道、 宣扬、 提倡, 明显政府在这
4、方面的工作还做得不够。!%缺乏充分的市场定位。这是我国工业旅游开发中最 突出的问题, 是我国工业旅游发展思路单一的缘由所在。第 一, 规模效应重视过度。从国家旅游局首批确定的 &$个工 业旅游示范点单位可以看到, 每个批准示范点都是大型或超大型企业, 但从 ! 世纪 年头发展到现在,其发展选择对象 仍旧是同一标准, 可能就值得商榷, 最明显的问题就是大型 工业旅游企业的产品组合和推广较难操作。这类企业由于 规模大, 企业自身文化、 特点显明, 假如和旅行社推出的一般 旅游、 巡游产品线相组合往往显得格格不入, 而假如自身独 成一个旅游项目则首先必需面对的是一日游或过夜的问题, 选择成为一日游项
5、目, 那么毋庸置疑地市场将本地化; 假如 发展过夜游, 则接待、 服务设施则须要较大规模的改建和重 建, 甚至有可能要建立完整的旅游服务接待体系, 这无疑增 大了开放莫非, 增加了投资风险。与此同时, 很多很有特色 的、 可以发展工业旅游的中小型企业却被我们忽视了。这是 我国工业旅游发展中所必需解决的问题。其次, 同质化较为严峻。从 !(年全国申报工业旅游示范点的 $&家企业来看,一个行业门类内有超过 (家 (包括 (家 试点企业的门类共有 $个 (这里没包括工艺品及其他 制造业,因为这类其余往往具有地方特色文化, 同质性不强 , 同 质化现象起先显现。不行否认, 各省市地区申报的都是本地 经
6、济效益和社会效益较好的, 具有代表性的企业, 放之本省 来看重点企业、 支柱企业, 根据现今的开发策略当然可以作 为工业旅游的开发首选, 但并不是发展大企业就没有缺陷。第三, 工业旅游目标市场划分不明。工业旅游究竟面对 的目标市场是什么?这是很多已经和打算从事工业旅游开发的企业很简洁忽视的一个环节。因为在开发资源的选择 上一起先就注意的是面对全国的 “规模效应” , 在目标市场的 选择上也是 “天经地义” 想眉毛胡子一把抓。这种市场开发 策略所引发的干脆后果就是须要大量的资金进行市场开拓, 但巨额的资金投入对于本身并非从事旅游事业的工业企业 来说往往显得力不从心。又由于工业旅游又带有专项旅游
7、的特点, 所以每个门类的工业旅游项目的目标市场也不尽相 同, 因此针对无效市场的宣扬投入实质是一种奢侈。(%旅游开发的孤立化。这主要体现在内、外两个方面。 从内看指的是开发、 规划人员的非专业性和排外性, 缺乏专 业旅游规划管理人才。企业的管理者由于自身不具备旅游 规划和管理的相关学问, 通常很简洁的认为工业旅游就是打 开企业让外面的人看一下、 走一下, 顶多再买一点产品、 推销 一下自己的产品, 如此简洁只要组织好巡游秩序, 不影响正 常生产即可, 何须什么专业的旅游规划管理人员, 况且本企 业的人员对本企业更了解。有些企业可能会在开发本企业 工业旅游项目初期聘请旅游规划人员进行开发规划,
8、但一旦 进入实施阶段除了进行按部就班的初期开发外, 便再也没有 更进一步的深度开发。人力上的不足, 也导致工业旅游发展 开发相比旅游业整体发展要落后、 迟缓的一个缘由。二、 开发策略的调整$%丰富发展类型。工业旅游企业的选择上不要盲目的 求大、 图名, 可以适当的选择一些富有特点的或具有当地地 方特色的中小企业作为工业旅游开发对象, 或是修建某一工 业门类博物馆或主题园等开发方式, 以丰富产品结构。大规 模、 大企业面对的是大市场, 小规模、 小企业也有自己的小市 场, 两者各有所长, 并不冲突。而且对于地方特色较浓的企 业, 开发特色文化性的工业旅游产品, 还可比较简洁地和旅 行社推出的都市
9、旅游相结合, 这样, 在不花费太多旅游开发 投入的基础上即扩大了市场和知名度, 又丰富了旅游线路和 产品。工业旅游最大的特点就是学问性, 游客到企业巡游参 观的目的是想了解一下自己所感爱好事物的生产过程和相 关学问, 只要企业自身和产品具有代表性, 都可以参加工业 旅游开发。从这点上说, 工业企业的独有性和稀有性是开发 工业旅游的先天优势条件。!%做好市场定位。这是现阶段工业旅游开发须要思索 的重要问题。产品主要面对的是本地市场还是全国市场, 是 老年市场还是青年市场等等。自身定位的明确干脆影响到 今后的开发策略, 如资金投入、 设施建设、 附加产品开发、 市 场营销、 主体风格设计等。像前面
10、所提到的开展一日游和过 夜游的问题, 游客的吃、 住、 游就有很大的区分, 进而企业开 展旅游接待的硬件投入, 人员配备, 部门设置也将不同。企 业是依靠自身实力和条件独立开发旅游事业, 还是联合其他 旅游产品、 依托旅行社开发旅游产品, 这都须要充分的权衡 自身资源和全面的市场定位。(%加强营销宣扬。任何事物的发展必需得到社会的认 可, 工业旅游作为一种新型旅游项目, 也必需得到社会的了 解和认可。除了政策性的宣扬报道外, 工业旅游企业还要积 极的走出去, 主动地同旅行社和其他类型的旅游项目联合形 成新的旅游产品组合和旅游线。借助政府和旅行社已有的 市场影响力, 在电视、 报纸和网络上大力做
11、好工业旅游产品 的宣扬, 使社会了解它, 相识它, 以至接受它, 这样工业旅游 才有真正的长足发展。责任编辑:秦兴俊 $ ! 年 &月 第 ! 卷 第 $期山 *西 *财 *经 *大 *学 *学 *报+,-./01,2340/5676/0/890/:;8,/,/6?9.=6ABC.%, ! D,1%! E,%$ 工业旅游开发对策探讨作者:申亮作者单位:连云港市旅游学校,江苏,连云港,222006刊名:山西财经高校学报 英文刊名:JOURNAL OF SHANXI FINANCE AND ECONOMICS UNIVERSITY年,卷(期:2007,29(z1被引用次数:1次相像文献(10条1.
12、期刊论文 傅晓莺 . 张义丰 . 李想 北京山区乡村工业旅游开发的意义与对策探讨以门头沟区龙泉镇为例 -安徽农业科学 2008,36(6在农村产业结构调整和旅游开发意识增加的背景下,北京山区旅游开展得如火如荼,在实现资源型产业转型的同时,带动整个山区经济社会的较快发展.但目前山区 旅游过分偏重自然生态观光和农业旅游,乡村工业尚未受足够的重视,其与旅游的结合还有待于学界、政府和企业等多方的探讨与关注.以乡村工业旅游为切入点,以北 京市门头沟区龙泉镇为例进行实证探讨,探讨山区乡村工业旅游开发的意义与策略.强调乡村工业旅游区分于一般工业旅游的特点,并提出乡村工业旅游亦属于乡村旅游 范畴,将其纳入乡村
13、旅游系统进行整体开发与经营.2.会争论文 王伟伟 城市工业与旅游业优势互补的发展模式探讨沈阳市工业旅游深度开发探究 2005工业是沈阳发展的依据和基础,沈阳老工业基地的振兴很大程度上就是工业的振兴.旅游业是城市的窗口,是联结城市内外的渠道和平台.在沈阳谋求新发展的全新 阶段,如何通过工业旅游这种特有的形式,发挥工业和旅游业的互补优势促进沈阳腾飞是一个具有重大意义的工程.工业旅游是一种新兴的旅游项目,本文通过对工业旅 游理论内涵和和发展实践的分析,提出城市工业旅游的概念,建构工业与旅游业优势互补的工业旅游发展模式,并通过发展沈阳工业旅游的现状及问题分析,深度探究沈 阳优势互补的工业旅游开发新思路
14、及新途径.3.学位论文 孙万真 工业旅游开发模式探讨 2008社会经济技术的发展和国民经济结构的调整使各产业之间的联系越来越紧密,彼此之间相互渗透、相互融合的趋势日趋明显。工业旅游正是工业(其次产业与旅 游业(第三产业某种程度融合的产物,是工业和旅游业横向交叉所形成的一种新型业态。作为一种新型的旅游形式,工业旅游的发展摧枯拉朽、如火如荼。但是,工 业旅游理论探讨的滞后严峻影响了其实践的有效开展,而对工业旅游开发模式的分析对工业旅游的开发实践最具现实指导意义。本文对国内外工业旅游探讨进行了总结,指出了国内外工业旅游探讨在探讨时间、探讨对象、探讨内容、探讨方法和探讨成果等方面的差异,并提出探讨展望
15、。 在此基础上,文章重新界定了工业旅游的概念,系统归纳了工业旅游的特征和意义,并深化探讨了社区参加工业旅游的含义、必要性和内容。文章认为工业旅游是以 工业资源为基础,以市场需求为导向,通过工业与旅游业的整合开发,满意旅游者科普教化、观光、休闲、消遣等旅游需求,并为政府和企业获得经济效益、社会效 益和环境效益的专项旅游产品。基于对工业旅游的上述理解,文章总结提炼出工业旅游的四种典型开发模式-工业遗产旅游、工业科普旅游、产业公园旅游和企业文化 旅游,并结合国内外的典型开发实例,对上述开发模式进行了深化探讨。文章的主要创新在于加强了工业旅游的国际比较探讨,完善了工业旅游基础理论体系,并总 结提炼出工
16、业旅游的四种典型开发模式。4.期刊论文 王雪 . 李岩松 内蒙古工业旅游开发初探 -前沿 2007,(4工业旅游在内蒙古自治区是新兴的一种旅游形式.本文介绍了内蒙古工业旅游的发展历程,分析了内蒙古发展工业旅游的优势及带来的综合效益,提出了内蒙古发展 工业旅游的措施.5.期刊论文 李蕾蕾 工业旅游与珠海金湾区旅游开发 -地域探讨与开发 2004,23(2文章介绍了国际上工业旅游的发展过程和趋势,结合珠海市金湾区工业企业发展状况以及区域发展战略和定位,初步分析了珠海金湾区发展工业旅游的条件、潜力 和启动策略,提出了4种可供选择的工业旅游开发模式:名牌企业主题园模式,工业园区观光地模式,工业博览与商务旅游模式,以及组合开发模式.6.期刊论文 胡迎春 . 杨会娟 . 陈萌 . HU Ying-Chun.
