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1、2007级工商管理试验班项目管理作业“超凡脱俗”丁迎超个人演唱会策划方案策 划 三 组指导老师：李国敏20100611（其中内容纯为学术广泛吸收人类精华，如有雷同，请勿以为准）目录第一部分 前言第二部分 整体思路第三部分 演唱会方案第四部分 宣传方案第五部分 招商方案第六部分 赞助回报方案第七部分 附件 第一部分 前言 亚洲人气天皇巨星、创作型歌手、爱心亲各大使丁迎超集才气与帅气于一身，以其健康、积极、快乐、友善的亲民形象为广大年轻人所喜爱。他的音乐如其人，给人以无上的积极乐观向上的鼓励，听着他的音乐堪比在仙境遨游。他的音乐是宣嚣的城市中一道清新的小菜，是忙碌的生活中一道舒心剂，是这个物质生活
2、高度发达的社会中一道纯美的精神食粮与享受。目前北京、上海、大连等诸多国内一线大城市中相继举力了他的个人演唱会并取得了巨大的成功，为喜爱他的听众呈现了一场鼾畅淋漓的视觉震憾、听觉盛宴。与此同时，凡是参与他演唱会的协助单位，赞助商等都取得良好的社会宣传效果。本次武汉演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫、气氛更浓，必将引起媒体极大关注与社会各界强烈的反响、回应。相信届时将在武汉引起轰动，盛况空前。第二部分 整体思路1. 本次演唱会突破传统模式的限制，把品牌、赞助商、客户、听众几大相关元素有机结合，让这场演唱会不仅仅是演唱会，还是品品牌活动，还是歌迷互动会。2. 在演唱会前确定赞助商，
3、并针对此在演出前后开展一系列的宣传活动，在有次宣传本次演唱会的同时也努力提高参赞单位或企业的形象，甚至是直接的业务收入。3. 在演唱会前后安排互动节目，送出相关赞助单位的产品，以达到良好宣传的目的；演唱会中，注重与听众的互动，不要局限于传统的只是主角在上面唱，听众在下面喊的模式，大胆地通过随机抽签等方式选取出听众与他们喜爱的歌手一起高歌。4. 充分借助湖北省各传媒，进行全方位、立体化强势宣传，市场化动作，争取做到百尺竿头更进一步，家喻户晓，成为大众谈论的新话题。5. 我们举力不仅仅是一场个人宣传的商业化演唱会，而是一场“献爱心，损希望”的慈善演唱会，以丁迎超歌手强大的号召力，呼吁大家投身到社会
4、慈善事业中。当然丁迎超必须要以身作责，除了他本人以私人名义捐赠外，我们准备将本次演唱会20%的收益投入社会公益事业中。第三部分 演唱会方案一、组织结构：制片人 黄 锞总策划 李 壮总导演 陈 尧副导演 刘 琴监制 杨栋先艺人统筹孙孟野节目统筹丁迎超舞台调度马葆微艺人调度余 兵舞蹈总监向承彪剧务总监马秋云平面设计刘 丹舞美设计杜本升灯光设计徐小晖音乐总监刘 攀音响设计代雪峰摄像总监刘学帮化妆总监胡 波道具总监李慧敏服装总监李 根现场统筹张 风PS：具体各位工作人员所做之事请参考附件2。二、演出时间、地点、票价l 时间暂定为2010年8月21日19：0022：00（共3小时）l 地点沌口体育中心，
5、可容纳10万人l 票价：特席票：8888元VIP票：2080元贵宾票：1588元一级票：1080元二级票： 888元三级票： 666元四级票： 456元五级票： 288元六级票： 168元学生票： 88元三、节目安排l 丁迎超演出曲目 一路上有你 得到你的人却得不到你的心七里香 这一生只为你下一秒 青春依旧在爱情没有对错 快乐永恒我们是冠军 世界属于我妈妈的爱 最后一个夏天踏浪逐花 胜利的天平晴天 爱哭的小子龙的传人 祖先飞天之想 后羿不会躲箭朋友 武汉，我爱你l 互动节目 1“与丁迎超高歌同唱” 与移动公司合作，通过短信抽签或是现场电脑随机滚动式抽签选幸运听众可以点一首自己最想与丁迎超合唱的
6、歌曲。2“与丁迎超交换礼物” 在演唱会中通过互动活动选取出一个最忠诚的歌迷，他将获得与丁迎超相互交换礼物的权利，同时可以就交换礼物这个画面拍照留念。第四部分 宣传方案一、演唱会的宣传根据承办方与赞助方目的的差异性主要分为两部分： 第一部分：主办单位与承办单位宣传演唱会，增加演唱会的吸引力，推动赞助单位品牌传播所做的新闻炒作、广告传播与互动性活动。其为此次演唱会整个宣传的主体，费用由主办单位与承办单位负责。 第二部分：赞助单位借助演唱会契机，为配合其营销活动单独所做的新闻炒作、广告宣传、公关活动。其为此次演唱会整个宣传的辅助部分，目的是配合主体宣传，增加企业品牌传播的效果及公关效应，费用由赞助单
7、位自己负责。所以，赞助丁迎超武汉演唱会是多重回报、恰逢时宜的、科学的、理性的投资。二、根据演唱会时间的进程划分的宣传细则第一阶段：签定赞助合同-演出批文下达 （约8月10日-9月10日期间）宣传的主要目的：演唱会前期预热，吸引消费者的关注，调动消费者参与的积极性 宣传的主要手段：悬念式、引导式的宣传手段 宣传的主要形式：新闻通稿 宣传的主要载体：武汉市的主流平面媒体、广播媒体、武汉地区的主 流文化娱乐门户网站 宣传的主要内容：A、第一期：“丁迎超来汉个唱似成定局”承办方说明演唱会的情况，对丁迎超来汉个唱的消息给予肯定，给消费者以期望。 B、第二期：“市场严峻，但丁迎超来汉个唱可能移地举行” ，
8、承办方说明演出市场严峻，演唱会可能移至宜昌，承办方正在争取，造成消费者的心理落差，形成新闻悬念，吸引消费者关注。 C、第三期：“xxx企业”真诚援手，丁迎超7月来汉“放歌” ，承办方说明在“xxxx”的援助及承办方的努力下，丁迎超个唱终于落定，并采访 “xxxx”领导，牵引消费者的关注，引导消费对“xxxx”的认知。第二阶段：演唱会首个正式新闻发布会-演唱会前夕，8月1日8 月21日（演唱会暂定日） 宣传的主要目的：推动演唱会的炒作进程，加大售票的力度，增加消费者的参与热情。 宣传的主要手段：整合传播、集中轰炸 宣传的主要形式：新闻通稿、平面广告或软文、广播广告滚动宣传、户外媒体 宣传的主要载
9、体： A、新闻载体：市的主流平面媒体、广播媒体、武汉地区的主流文化娱乐门户网站、徐州市的各大电视媒体 B、户外媒体：沌口体育中心条幅20条（承办方提供）、“xxxx” 市区2块广告牌（赞助方提供） 广告时间（数量）： A、承办单位：湖北交通广播网滚动播出一个半月；楚天都市报彩色双通 两条；现代快报彩色双通四条；长江商报不低于两条彩色双通；沌口体育中心条幅20条。 B、赞助单位：平面媒体数量可根据其营销需求适量发布，呼应承办单位的新闻炒作与广告宣传；户外媒体可以利用宣传丁迎超演唱会的信息发布附带品牌形象广告；派发致谦函并赠送演唱会门票、重点客户赠送门票，重点客户邀请参加演唱会庆功宴，开展公关活动
10、及促、活动。 宣传的主要流程： A、主办方、承办方、赞助方联合新闻发布会。（演出批文下达后） B、承办方与赞助方交叉发布平面、广播、户外媒体硬性广告。 （8月1日8月21日） C、再次召开新闻发布会，举办丁迎超歌友会。（演唱会前15天） D、阶段性的、小型的或私下新闻吹风会（8月1日元月21日） 宣传的主要作用： A、新闻：演唱会日期、票务情况、嘉宾信息、活动征集、歌友会征集 B、广告：（承办方）售票信息、活动信息、歌友会信息等（赞助方） 赠票促销信息、品牌形象宣传等 C、具体的宣传主题及详细内容后附。第三阶段： 演唱会开始-歌手到体育中心 宣传的主要形式：新闻报道（10次） 新闻报道的媒体：
11、 武汉的主流平面媒体、广播媒体、武汉地区的主流文化娱乐门户网站、武汉的各大电视媒体。 新闻的主要内容：报道演唱会的情况 主要活动内容： 演唱会的庆功宴，将在其下榻酒店开10桌宴席，邀请赞助方的领导、 赞助方的客户与丁迎超及演唱会嘉宾进餐。第五部分 招商方案一、 招商时间：2010年2月15月1日二、 招商对象：面向全国各大型企业招商，重点是丁迎超代言的口牌商。初步拟定由以下企业提供赞助：1 中国移动2 百事可乐3 森马4 长虹5 诺基亚三、 招商安排1 启动阶段：2月1日2月28日，成立招商组，制定招商拓展计划与目标，印制招商资料；组委会成立后，由主办单位召开大型亲王闻发布会，招商新闻推介会，
12、向外正式推出招商拓展项目。2 推进阶段：3月1日3月15日，通过各种招商方式，而向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实“一对一招商”的策略。3 攻坚阶段：3月16日3月31日，向招商对象发出邀请，重点对有意赞成助的企业，组织进行公关，促使其下定赞成助的决心。4 汇总阶段：4月1日5月1日，对确定定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排，同时对还在犹豫的企业进行最后公关。四、 进行独家总冠名招商，协办企业招商，唯一指定品牌招商，唯一指定机构招商，演唱会现场观众方阵招商。第六部分 赞助回报方式一.主办冠名费用：人民币壹佰伍拾万元整 1、冠名权：本次活动以冠名企业名称或冠名企业新推产品名称总冠名。（演唱会具体名称待定） 2、主办权：本次活动由冠名企业独家冠名主办。 3、赠票：赠送冠名企业入场券_张（其中VIP票_张、一等票_张、二等票_张）（投资额的30%）。 4、新闻发布会：在冠名企业指定的场所召开两次新闻发布会，邀请冠名 企业见面会现 场背景板上重要位置出现冠名企业名称、LOGO和丁迎超 个人写真图片。第二次新闻发布会丁迎超本人出席，为冠名企业和活动造势。 5、彩色通栏广告：在徐州具有影响力的报纸媒体上做总共8次以上彩色通 栏广告
