《服装品牌广告语必备五大要素 (2)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装品牌广告语必备五大要素 (2)（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、细心整理服装品牌广告语必备五大要素中国服装品牌正慢慢走进广告时代，那么什么样广告语才是相宜呢？ 好广告语言能赐予服装产品灵魂我认为既能抓住目标群心理，又能简练、易记、贴切地概括品牌风格广告语就是最好广告语。首先广告语尤其是是服装品牌广告语必须要简洁凝练 简明扼要，抓住重点。简短便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多要求，可以单句也可以对句。这样例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传广告语根本都是很简短。如意大利摩登服装-爽!帅!给人一种干净利索感觉，一点都不拖泥带水。皮尔卡丹牌服装：国际名牌-皮尔卡丹!正是应了那句话：“浓缩都是精华！”当然也有很长，看起来一大串让失去去了解爱好，约翰史蒂
2、森服装-假使你宠爱偷听他人说话,约翰史蒂森这个名字确定已让你耳朵听出老茧。这样广告语虽然富有新意，可是实在不便于传播。其次要明白易懂 广告文字必需清楚简洁、简洁阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使一般人都能承受。广告语应运用诉求对象熟悉词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。幸免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及简洁产生歧义字词。也不能玩文字游戏，强求追求押韵。登雅牌西装有这样广告语登雅西装有风度,助您登上胜利路!过于追求音韵平仄起伏，使这句广告语给人整体感觉有些强求。而有一些公司广告语那么因其浅白、贴近生活流传甚广。比方耐克制饰“不妨一试.”仿佛是一个亲人或者挚友带着慧心微笑向你引荐
3、她最爱，浅显易懂又特殊亲切。类似例子还有许多等等，听起来就像每天发生在我们身边一点一滴事情。既传播了产品又便于流传。 第三要朗朗上口 服装品牌广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众眼球和受众心。我们不难发觉，许多广告语都是讲求押韵，比方，潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 超前享受,率领潮流!俯首即是。 第四要新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们供应最信息服装广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品新用途、新设计、新款式等。广告语表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当警句和双关语、歇后语等，迎合受众新颖心和效仿性，唤起心灵上共
4、鸣。比方望眼欲“穿”，爱建服装！奇异地用了“穿”字表达出服装品牌；又如忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!既包含了品牌名称又朗朗上口。 但在追求独特，关联同时要留意选择要恰当，把世界色调带给您-佐丹奴服装，让人感觉像是卖涂料 。 第五就是要突出主题 要使得人们看到它就能理解广告主要传播是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调东西不同，但总要突出某一方面。曲线玲珑，极具小家碧玉端庄！这个主题就不是很突出，好像卖减肥药。杉杉西服，不要太潇洒，干脆告知消费者卖就是西服。 在如今这个信息时代，广告已深化到社会生活各个方面，它用简练、生动语言，集中而形象地说明商品特色和性格，表达消费者愿
5、望和要求；它用富有感情色调语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。 广告语灵魂 广告语言要充分和社会群体相结合，但必需不能脱离实际生活。品牌广告语要突出品牌长期深厚底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赐予广告语言生动和深层意识概念，让群众群体看到或者是听到广告，首先呈此时此刻脑海是企业形象，干脆说是产品评价度。最重要目我们不能偏离，那就是广告效益。无论是什么样广告都有目和意义，公益广告也在此列之中，那就是教化或者是提示人们内心深处灵感。只有这样广告才能是胜利广告语言。11条品牌广告语剖析好广告语能使品牌在建立之始，就建立差异化识别性、拥有明
6、确风格和文化内涵。它是品牌在进展品牌竞争过程中低本钱、高效率英明策略之一。它以极其有限投入，撬动巨大市场。所以，我们恒久不要低估广告语价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久力气。广告语是产品最有效许久传播，它以最简洁方式成为品牌一号传播员。 品牌长期积累离不开经典广告语，在商业社会中，广告随处可见，广告语当然如影随形。同类型产品众多，它们广告更是层出不穷，那么，消费者又如何在众多广告语中对你广告语产生爱好，留下印象呢？人是最感性动物，假如广告语能从精神层面启程，触动消费者情愫，使他们与此广告语产生共鸣，进而在情感上倾向于此品牌，那么这类广告语就胜利地捕获了消费者心。情感广告语以情感因素为诉求，用
7、一句简洁、精炼又蕴含浓郁情愫话拨动人们内心那根弦，将符合广告语情感诉求人群“一网打尽”，使他们从内心深处产生一种震撼、共鸣，并让此情感入髓三分。所以，远卓品牌机构认为广告语最好能用情感来捕获人心，这是广告语保持许久影响力最正确策略，也是品牌低本钱传播有效方法。下面我们来分析远卓品牌机构几个案例。“爱心城堡，浑然天成，自然有爱” “浑然天成，自然有爱”不仅表达了爱心城堡产品特征，爱心城堡本真儿童家具是为儿童量身打造志向家具，它取材自然，全部接受自然实木，留意环保，同时，它也蕴含了爱成分。一种是自然之爱。大自然是最真实，最能启发孩子灵感，造就孩子灵性地方，主见“回来自然”，表达“本真”是爱心城堡一
8、大特色。爱心城堡遵从孩子天性，主见孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃开展自由空间，在自然中追求“本真”，找寻适合孩子成长之路。另一种是父母之爱。父母对孩子爱是最宏大，他们无私奉献，但恒久不求回报。细心为孩子购置属于孩子自己家具，家具凝固了父母对孩子爱，将父母之爱融入了家具中，伴随着孩子安康成长。“浑然天成，自然有爱”表达绝非仅此两种爱，它更包含了人间之爱、世界之爱，乃至世间全部爱。爱是一种看法，是一种人格倾向，爱也是一种世界观。爱是关怀，爱是理解，爱还是和谐、亲近、快乐情感沟通和沟通。一个人应当爱自己亲人、挚友，也应当去爱四周人，爱社会、爱人类、爱大自然，应当有一种博
9、大爱。“浑然天成，自然有爱”让更多人领悟到了爱真谛。“加璐，有家就有加璐”远卓品牌机构在效劳加璐家居时缔造性地提出“有家，就有加璐”这一广告语，快速干脆地抢占了心智资源。家是心灵最和顺依靠，只要真心感受、善用巧思，便能经营起一个温煦如春家。加璐家具以谨慎看法，在构建一个温煦港湾，营造一种更贴近心理深处生活看法。在有加璐世界里，空气是如此清爽，家感觉是如此猛烈。“有家，就有加璐”，这句广告语猛烈地表现了消费者对家依恋之情，拉近了消费者与加璐距离，对加璐产生了家温馨感。同时此广告语也隐射了加璐做大市场，做强品牌决心。 “山叶，山之胸怀，叶之灵动”“山之胸怀，叶之灵动”表达出山叶人对人生至高境界“山
10、胸怀，叶灵动”无限追求。 “山”给人感觉是沉稳，是踏实，是坚韧，是博大，是宽容，是厚重，是才智！“山之胸怀”表达了一种宽广、博大、仁爱之情，让人感受到大山般静谧与豁达，给人以无比踏实之感。“叶”，植物重要养分器官，植物吸取宇宙能量关键载体。“叶”，给人感觉是随和，是平凡，是灵敏，是镇静，是修养，是生生不息力气之源，是绵延万世生命之源。“叶之灵动”使人盼望满怀，让人看到了朝气盎然之景。它把人带到了自由、平和、温煦向阳坡上，那里绿草丛丛，花香扑鼻，让人沉溺在将来奇异遐想中。“山之胸怀，叶之灵动”，它同样让人感受到做人既要沉稳宽容，又要随和镇静；既要坚韧踏实，又要时刻吸取来自各方能量，从而顺当壮大自
11、己，惠及世人，帮助他人跨越沟沟坎坎，走上平坦大道！这种感觉使消费者在情感上对山叶品牌有了必需信任感。 “月城芭黎，月色撩人”月城芭黎属于情趣内衣类型，依据月城芭黎国际化背景、珍贵品质、法国血统、专业化“情趣内衣”品牌及情趣内衣固有特点，月城芭黎开创了“月光内衣”这一新品类。自此，内衣有了“日光”和“月光”两种，而月城芭黎就是月光型内衣，一种在晚上穿情趣内衣。月城芭黎是月光内衣，月光内衣就是月城巴黎。月城芭黎用“月城芭黎，月色撩人”来展示产品魅力，带着消费者进入这样联想境界：月上柳梢头，人约黄昏后。点点滴滴，假设隐假设现。一片一片月光，一次一次心跳，呼吸急促，激情满怀，半吐半吞，无以抗拒，神采奕
12、奕，欲罢不能。于是，在折服中沾沾自喜，在被折服中洋洋洒洒。消费者沉溺在“月城芭黎”奇异意境中，无法自拔，怎能不对它心动？“月城芭黎，月色撩人”这句广告语很好地传达了品牌内涵，传达了情趣内衣浪漫与含蓄。它能引起消费者无限遐想，诱导消费者购置欲望和购置冲动。它使品牌形象更为饱满，并在短期内大大增加了品牌附加值，使人们沉醉于购置之后、运用之时所带来奇异感受。“三维空间三维造”远卓品牌在效劳三维钢构时，不仅为三维钢构提炼了这样一句广告语：“三维空间三维造”，还在此广告语根底上量身定做了一段阐释：“直线是一维，平面是二维，空间钢构造必需是三维”，响彻云霄、气震山河。此广告语让我们视觉从直线过度到平面，而
13、后再跳转到三维。这种猛烈视觉转换使我们感受到了三维钢构强劲冲力。三维给我们坚实、坚实之感，让人心底产生无比踏实之感。通过以上对远卓品牌机构几个广告语分析可知，富有情感魅力广告语能极大地深化到消费者内心，与他们产生情感共鸣，从而给品牌附上一层人文情感，让死产品活起来，能自己推销自己，更能让消费者看到广告语就想起品牌，看到产品就想购置。这就是情感广告语所带来巨大品牌效益。雪孩子珍宝，魅力天成 “魅力天成，雪孩子珍宝”通俗易懂、琅琅上口，却极富内涵，很好表达出珍宝自然、不经雕饰自然属性。“魅力天成”是一种自然中势必，意味着雪孩子品牌处于“天人合一”最高境界；意味着雪孩子品牌旺盛和谐生命力；同时也充分
14、呈现出东方哲学无穷魅力。中国珍宝首饰第一品牌“雪孩子珍宝”定位成“魅力天成，雪孩子珍宝”，而且针对不同年龄消费群体，有不同细分定位：2535岁年轻女性“魅力天成，自然动人”；3550岁女性是“魅力天成，本色女人”；50岁以上女性那么是“魅力天成，至尊女人”。潮峰集团，搏击潮头，永踞顶峰“搏击潮头，永踞顶峰”暗含“潮峰”品牌名称，具有高度而且自然独享性。“潮峰”一词具有时代感、科技感和卓越感，“搏击潮头，永踞顶峰”与品牌名称这些特性特殊符合，同时又是特殊适合建筑企业精神品牌阐释。为了广袤干脆消费者和间接消费者利益，建筑企业就要“搏击潮头，永踞顶峰”。此外，“搏击潮头，永踞顶峰”张扬了潮峰集团企业
15、霸气，独占鳌头，领先行业，暗合企业决策者领导风格，同时也展示了潮峰集团勇往直前拼劲和韧劲，及持续“永踞顶峰”坚决信念和宏图壮志。COOKAKA，魅力随心而变无论是腰缠万贯、挥金如土大女人，还是小荷才露尖尖角女生，女人购置饰品主要是为了一个“饰”字，修饰头发，修饰耳朵，搭配衣服，搭配皮鞋，搭配手臂，总之是为了起到“画龙点睛”作用。既然是“饰”就必须要更新，跟着鞋子更新，跟着日子变更，跟着衣服更新，跟着挚友变更，跟着活动场所更新，跟着心情变更。“COOKAKA，魅力随心而变”正表达是COOKAKA饰品随消费者需求、心情而变独特魅力。COOKAKA是随心而变特性饰品。女人是水做，女人是脆弱，女人是弹性，有所坚持有所不坚持，所以，女人心简洁受伤，也简洁激烈，总之女人心情简洁变更。女人心，墙头草，随着心情而“倒”。女人还宠爱流泪，泪水是女人喜怒哀乐直观标记，也是女人折服世界匕首投枪。一句话，女人变是因“心”而变。所以，我们常听见人说，一旦女人变了“心”，十头牛也拉不回。值得留意是，这里“变心”绝非只是感情意义上变心，它有着更为广泛含义。而且，只有“变”才会保持特性，一成不变就很难拥有自己特性。特性根底和外化时事实上就是一个“变”。有了“变”才更有特性；有特性才更情愿“变”。感情，生活，在点与点之间奔波；晋升，工作，在巅与巅之间取舍。
