保健品展会策划书

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1、高等教育自学考试本科策划方案策划题目：保健品展会策划书专业名称：会展管理准考考号：学生姓名：2019 年 3 月 10 日一、国际健康产业博览会概要（一）项目名称2019 中国（南京）国际健康产业博览会（二）主办单位、承办单位、支持单位、协办单位、执行承办 主办单位江苏省保健养生业协会健康大视野杂志社（卫生部主管）中国经济导报社 协办单位江苏省品牌学会台湾农渔业健康产品联合行销协会 上海保健品行业协会浙江省保健品行业协会 广东省营养健康产业协会山东省健康服务业联盟 江西省保健品协会安徽省保健协会 南京健康产业商会南京苏贝尔会展服务有限公司 执行单位南京国展展览有限公司承办单位 扬子晚报南京普世

2、朗会展服务有限公司海外合作单位： 韩国健康产业协会丹麦生命科学协会以色列生命科学协会（三）举办时间2019 年 5 月 3 日到 2019 年 5 月 5 日（四）举办地点 南京国际展览中心（五）项目举办的周期安排 一年一次，每次三天。二、市场分析（一）国内外该展会项目所在产业的发展趋势。 随着我国经济的飞速发展及社会的不断进步，人民生活水平逐步增长，对 于“健康”关注程度日益提高。自跨入新世纪以来的十多年间，人们对于保健 产品的需求不断扩大，多元化趋势明显。在按国际标准划分的15 类国际化产业 中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以 13%的速度增长。健康的保健

3、食品正逐渐成为我国居民均衡膳食、预防疾病和改 善健康的快速消费品，健康产业市场前景广阔。健康是人类亘古不变的追求目标、永恒的话题，随着经济发展和生活水平 的提高，国民健康投入也不断增加，健康产品及服务的消费理念已日益成熟， 据专家统计，我国目前处于人均GDP从4000美元向8000美元进展的阶段，保 健品消费属性已经逐步从可选消费品转为生活必需品，而在我国居民消费升级 和社会即将步入老龄化的大背景下，中国保健品行业的发展将进一步提速！2010 年，中国已成为全球第三大营养保健品市场， 2019 年有望跻身首位。食品工业 十二五发展规划指出，到2019 年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，

4、 年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。美国财 富杂志预测，中国健康产业在未来五年将扩大 10 倍。大产业大空间下需求急 剧膨胀，需求制造了巨大的消费市场！未来，市场必然更垂青于那些更天然、 更绿色、更科学、更创新的新一代保健营养品。（二）本地区该展会项目所在产业的特点和发展趋势。江苏地处我国东部沿海腹地,位居长江、淮河下游，毗邻上海、浙江、山东 安徽、江西等地，交通便利、经济实力雄厚，人民生活富裕，已率先达到世界 中等发达国家水平。作为省会城市的南京，交通便捷、市场活跃，是中国长江 三角洲经济圈著名的中心城市。2014中国（南京）国际健康产业博览会借势江 苏南京的

5、地域特色及经济优势，为从事健康产业相关企业开拓市场创造机会， 搭建一个国际化的高端交流平台。据不完全统计，目前我国大健康产业年产值已超过 1 万亿。截至 2013 年 5 月底，我国共批准保健食品13,159个，其中国产12,460个，进口699个。我国 已成为世界保健（功能）食品产业重要的原料供应和委托生产国。预计到 2019 年，我国大健康产业的市场规模将超过美国成为全球第一，而到2020年，市场 总量将突破2 万亿。巨大的消费市场，迸发出蓬勃生机，正在吸引着众多海内 外企业和资本的持续关注。（三）分析是否有市场空间，以及如何进入或拓展这个市场空间。 很有市场空间，食品工业十二五发展规划指

6、出，到 2019 年，我国营养 与保健食品产业将达到 1 万亿元，年均增长 20%，形成 10 家以上产品销售收入 在100 亿元以上的企业。2019 南京“健博会”在行业蓬勃发展的大背景下迅速 发展。上届展会共吸引来自中国、美国、加拿大、澳大利亚、瑞士、英国、法 国、德国、以色列、新加坡、韩国、印度、中国香港、台湾省等14 个国家和地 区的397 家企业参展，来自 28个国家和地区专业观众，参观人数突破两万人。 根据展商反馈和前期调研情况，2019“健博会”预计展出面积30000m2,参展企 业超过1000 家，观众人数突破四万人。打造专业化、市场化、品牌化、全球化的展会，做好媒体宣传才能扩

7、展市 场空间，吸引更的人来参加展会，打造成全国知名展会。（四）设计该项目对城市和区域经济发展的作用和意义。中国（南京）国际健康产业博览会已经成为了保健有机食品的采购平台，希望 全球的保健食品都可以借此平台最高效的进入中国市场，为中国市场的保健有 机食品开辟一条新道路。也可以倡导健康生活方式和消费行为，推动社会诚信 体系建设，促进健康产业发展崛起。三、资源分析（一）经济资源、 近年来，南京经济增长势头强劲，“十一五”期间，全市地区生产总值年均 增长13%以上， 2011 年完成地区生产总值614（五）52 亿元。产业结构不断优 化，在全省率先实现“三、二、一”的产业结构， 2011 年三产增加值

8、比重为 5（二）41，今年预计达到5（三）4。重大项目投入不断增加， 2011 年全社会固 定资产投资突破4000 亿元，发展后劲十足。良好的社会经济条件为会展发展奠 定了坚实的基础。（二）社会资源2019“健博会”集聚了韩国、日本和台湾等亚洲其他地区的保健品企业。 此次博览会将竭尽全力致力于东亚甚至整个亚洲地区健康产业的整合和交流合 作，建立完善的产业信息系统。有效打破了环节间的障碍，最大程度的压缩企 业成本，最终提高亚洲健康产业的综合竞争能力。（三）区位资源、 南京作为国家定位的区域中心城市、长三角门户城市和南京都市圈核心城 市，位于沿海、长江经济带交汇处，兼有两带优势的产业和资源，拥有强

9、大的 城市交通承载辐射能力、巨大的消费市场和经济腹地。得天独厚的区位优势， 为会展业发展提供了便利的环境支撑。（四）产业资源、组委会邀请到了江苏保健品养生协会、广东省保健品协会等权威组织加入， 大大提升博览会的行业关注度。而众所周知，江苏地区集聚了多家保健品行业 的龙头企业，如南京中脉科技发展有限公司、苏州朗力福保健品有限公司和江 苏汇鸿国际集团医药保健品进出口有限公司等，对中小型企业具有有效的引导 作用。在这些因素的作用下，此次博览会无疑是一块保健品行业的沃土，处处 充满商机！（五）文化资源、南京拥有各类高等院校近50 所，有各类科研机构500 多家，国家和省级重 点实验室 60 家，跨国公

10、司研发中心近 70 家，拥有高度国际化的学术氛围和科 教人才，与国内外学术界的交流十分活跃。学术交流性会议是会议产业重要的 组成部分，南京雄厚的科教实力，为会展业特别是会议产业的快速发展提供了 丰富的信息资源。（六）政策资源、南京政府制定出台了一系列扶持和鼓励会展业发展的政策措施，包括“南 京市展览业管理办法”、“关于加快南京会展业发展的若干意见”、“大型展会服 务保障工作会议纪要”、“南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法”以及“关 于进一步加快推进服务业发展的若干政策”、“南京市现代服务业产业指导目 录”，设立了扶持会展业发展的会展专项资金，建立了政府部门服务会展业发展 的协调保障机制，从

11、政策上、法规上、制度措施和资金上，多方面为会展业发 展创造有利条件。（七）产品资源、2019“健博会”同期举办中国规模最大、国际化程度最高的中国（南京） 国际生物医药产业博览会（以下简称：“生物医药展”），两展均由“普世朗”承 办。“生物医药展”固有的展商、观众群体涵盖众多医药、保健品流通企业，医 院，药房等，对于“健博会”的参展商而言，同样是价值最高的专业观众群体。 同时，“生物医药展”的展商、观众本身具备较强的购买能力，对于“健博会” 参展企业的现场销售具有较强的推动作用。无论从 B2B 或是 B2C 角度看，南京 “健博会”均具备了国内其他同类展会无法比拟的先天优势！（八）设施资源、20

12、08 年8 月，南京国际博览中心一期工程顺利完工并投入运营，该中心集 展览和会议两大功能，拥有完善而先进的设施，是举办各种展览、会议、宴会 以及产品发布等活动的理想场所。目前，正在着手二期工程和配套设施建设， 全部完工后，该中心室内展览面积将会达到 10 万平方米，国际标准展位 5000 个，室外展场5 万平方米，会议中心8万平方米。未来5-10 年内，能够满足各 类大型展览会对场馆的要求。接待能力大为改善。目前，南京市区内有五星级 酒店15 家，四星级酒店21家，三星级酒店85家，高档酒店总数为121家，基 本能够满足举办大型、特大型展（博）会和大型会议的接待需求。（九）服务资源。制定出台了

13、一系列扶持和鼓励会展业发展的政策措施，包括“南京市展览 业管理办法”、“关于加快南京会展业发展的若干意见”、“大型展会服务保障工 作会议纪要”、“南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法”以及“关于进一 步加快推进服务业发展的若干政策”、“南京市现代服务业产业指导目录”，设立 了扶持会展业发展的会展专项资金，建立了政府部门服务会展业发展的协调保 障机制，从政策上、法规上、制度措施和资金上，多方面为会展业发展创造有 利条件。四、财务分析/活动预算（一）主要支出项目的内容和预算用途累计展览场地费用7 元/天*12000 X4 天3 （三）6万元宣传推广费用预计广告投入，其中自有资源占70%,即210

14、万元需 支付费用的社会资源占30%，即90万元300万元招展招商费用兼职人员工资、招商物料、交通、通讯等10万元会展策划及执行费用公众责任险、偶发事件险、雇主责任险等5万元安保费用120元/天*人X100人X4天5万元保险费用包括会展规划、会馆布置费用15万元综合费用招待、送礼、空调使用、会场服务性办公用品、车 辆使用等20万元会务费健康产业咼峰论坛会务费、相关专家招待费10万元总计13（三）6万元二）主要收入项目的内容和预算来源合计展位租赁收入面积12000 m?,展台利用率60%，展台租金400元/ m,租金折扣率80%，商家参展率60%138万元广告收入冠名、赞助等等60万元综合服务收入行政办公、物流配送、自愿者宣传、餐饮、预订酒 店20万元总计218万元（三）整体经济效益分析带来了净收益 8（四）4 万元，同时也带来了无形收益提升了我们企业整体形象，提升了标点系列品牌的影响力，丰富了我们健康产业客户资源，促进了 标点网更快更好的发展。（四）特色盈利手段和节约资金的手段根据我们的测算,项目的年投资回报率为 3（八）6%,招展、招商能力达到预 期的 6（一）1%，即可保证盈亏平衡，本项目抗风险能力较强。