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1、大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析前言：互互联网络络营销，快快速消费费品行业业的明智智的选择择1、全民民网络时时代的到到来。根根据CNNNICC20006年1月统计计资料显显示，中中国网民民以200%的速速度增长长，已达达到了11.1亿亿以上，位居世世界第二二。在这这1.11亿多网网民中，30岁以以下的年年轻用户户至少达达到600%以上上，月收收入在110000元以上上的中国国网民比比例近440%，这是一一个数目目庞大的的且极具具有潜力力的消费费人群，选择网网络营销销就有希希望抓住住这1亿潜在在的三高高消费群群体。因因此，随随着中国国网民数数量的快快速增长长，全民民网络时时代的到到来
2、，网网络营销销将对电电视以及及传统媒媒体的地地位发起起强有力力的冲击击。2、网络络营销快速消消费品创创新的制制胜法则则！根据据CNNNIC调调查显示示，快速速消费品品消费群群体与互互联网用用户是吻吻合的，以快速速消费品品行业的的主力军军-食食品饮料料为例，他们的的核心消消费群体体与潜力力最大的的消费群群体多集集中在115岁-30岁岁的年轻轻用户，而互联联网用户户整体用用户的年年龄特点点就是年年轻化，其核心心用户均均为188岁-25岁岁的年轻轻人，这这也正是是快速消消费品行行业最具具有价值值的人群群。进入入二十一一世纪后后，随着着饮料、食品等等快速消消费品的的销售进入入旺季，众多的的创新营营销策
3、略略、手段段和案例例开拓了了市场营销销的新思思路。首首先是220055年市场场上最为为火爆的的就是饮饮料和网网游的联联姻，先先有可口口可乐与与九游就就魔兽兽世界展开合合作，后后有百事事与盛大大的梦梦幻国度度。紧紧接着220066年的销销售旺季季还未开开始，可可口可乐乐就找上上了腾讯讯QQ，开开展了全全方位的的合作，通过腾腾讯QQQ这个拥拥有5.2亿注注册用户户，2.1亿的的活跃帐帐户，高高达20000万万同时在在线人数数的网络络平台，可口可可乐将自自己的品品牌形象象深深地地移植入入了网民民的心里里，打响响了快速速消费品品市场的的头号战战役。一一系列市市场活动动背后，不断创创新的营营销战略略、策
4、划划和手段段，无不不浸入了了快消行行业与网网络的完完美结合合，适应应了当今今趋势的的发展。互联网网正在以以不可阻阻挡之势势，冲击击着传统统电视广广告霸主主的地位位，而作作为市场场化程度度最高的的快速消消费品行行业，一一个总能能引领营营销新思思维的行行业，势势必会大大力借助助全民网网络时代代的东风风去开创创自己的的辉煌大大业。大大陆快消消行业网网络广告告投放现现状及分分析结论论一：220077年快消消品行业业网络广广告投放放将呈大大幅上升升趋势。分析：主要以以05年和和06年的的数据做做依据，预估007年的的前景！分析：以上表表格主要要表明，箭牌口口香糖、德芙、华龙日日清和爱爱芬食品品在网络络上
5、的投投放066年比055年都有有大浮增增长，特特别是安安利和雅雅培公司司的增长长额度成成翻倍之之势上升升，超出出平常的的增长速速度。说说明当今今快消行行业正在在借助网网络的普普及东风风，持续续扩大自自己的网网络预算算，由此此预估007年网网络预算算，将持持续成上上升趋势势。分析析：以上上图表说说明，快快消行业业中的饮饮料更加加适合网网络营销销，其增增长额度度远远超超过同行行业的食食品，其其中可口口可乐由由于国际际品牌的的深厚背背景，加加之对网网络营销销的深刻刻理解，已达到到相当高高的水平平，由此此可见百百事可乐乐在网络络蕴藏的的强大的的潜力，有待挖挖掘；国国内的领领头羊蒙蒙牛仅次次于可口口可乐
6、，但，像像康师傅傅、娃哈哈哈、伊伊利等老老牌快消消饮料的的升值空空间同样样不可忽忽视。（注：绿绿色箭头头代表了了增长空空间，箭箭头越多多代表增增长空间间越大。）结论论二：现现有快消消品网络络投放大大户的增增值空间间还有很很大的提提升空间间。以上上图表可可以看出出，百事事可乐与与可口可可乐并称称为全球球两大可可乐，可可乐市场场占有率率不相上上下，但但是百事事可乐的的网络广广告投放放量仅位位大陆第第四名，与第一一名可口口可乐相相差近118000多万元元。百事事可乐既既要维持持市场占占有率，又要和和强大的的竞争对对手争斗斗，因此此，百事事网络广广告投放放量预计计将保持持强劲增增长之势势！在国国内三大
7、大乳业巨巨头蒙牛牛、伊利利、光明明之中，与大手手笔的蒙蒙牛相比比，伊利利和光明明乳业还还有多达达一千万万的网络络广告投投放增长长空间。网络投投放前十十名集中中在本行行业中领领头羊品品牌，著著名国际际品牌可可口可乐乐不出意意外地占占据榜首首的位置置。而国国内企业业跟国际际品牌差差距非常常明显。蒙牛乳乳业虽然然紧随其其后位居居亚军，但14476.5万元元的投放放量仅仅仅占到第第一名可可口可乐乐的五分分之三。而位列列前三强强的康师师傅，则则投放量量只有亚亚军的二二分之一一。因此此，整体体上网络络投放还还有很大大的增长长空间。结论三三：省地地方快消消产业不不容忽视视。各省快快消产业业不容忽忽视，以以河
8、北承承德露露露举例，从20006年年1月至111月，网网络媒体体广告投投放共2237.8万元元。投放放量仅次次于排名名前十的的光明牛牛奶。因因此，广广告从业业者切不不可只盯盯大户而而忽视这这些厚劲劲十足的的地方武武装。结结论四：快消品品广告主主青睐娱娱乐频道道等年轻轻人聚集集的网络络平台。上图表表示，老老牌门户户网站新新浪、搜搜狐、网网易依旧旧占据领领头羊位位置，广广告客户户更青睐睐门户网网站。同同时老牌牌门户也也受到了了QQ、TOMM、MSNN中国等等相当一一批新兴兴网站的的威胁。QQ以其其庞大的的用户群群体，成成功超越越了老牌牌门户网网易，位位列前三三甲。MMSN中中国虽然然出道不不久，也
9、也凭人缘缘不错（微软的的强势品品牌+忠诚高高素质的的会员）获得了了前十的的入围资资格，并并表现出出大有超超越本土土即时软软件QQQ之势。前十名名媒体共共获得广广告费用用106687.2万，而前四四名媒体体费用之之和占到到了700%，而而后六名名媒体费费用仅占占30%，说明明了广告告费用扎扎堆现象象。除了了门户网网站因为为网民数数量巨大大受到广广告主青青睐之外外，猫扑扑、瑞丽丽也依靠靠自己独独特的定定位而获获得了不不小的一一杯羹。从上图图中可以以看出：快消的的投放频频道比较较清晰，几乎各各网站首首页均是是首选，除了一一般大流流量的首首页和新新闻外，其余多多集中在在娱乐、女性、QQ等受受众群年年轻
10、的媒媒体频道道。新浪浪网有四四个页面面入围十十大，说说明新浪浪的频道道内容很很受广告告主欢迎迎，需要要保持内内容水平平，继续续扩大战战果。新新浪网的的优势在在于可以以为广告告客户提供供组合型型网络投投放服务务，将新新浪首页页、新闻闻频道、女性频频道以及及娱乐频频道综合合考虑，整和频频道资源源，以较较低的成成本获得得较高的的广告宣宣传效果果，从而而吸引更更多投放放。以上数数据和分分析，证证明网络络在快消消行业未未来几年年内，凭凭借中国国大陆广广阔的市市场分额额始终会会处于上上扬趋势势，特别别是077年08年近近两年内内，中国国大陆乘乘借088奥运东东风，不不断扩大大在国际际的影响响，各国国世界快
11、快消巨头头无不关关注大陆陆市场的的发展，都想借借机强占占先机，因此，网络势势必会成成为首选选的宣传传阵地，其前景景发展空空间广大大。以上上数据均均参考iiResseaeech四四、附：数据资资料1、20005年快快速消费费品行业业的数据据（以食食品、饮饮料举例例）、20005年快快消食品品类广告告主网络络投放额额度图表表、20006年快快速食品品类广告告主网络络投放额额度图表表、20005年快快消饮料料广告主主网络投投放额度度图表、20006年快快消饮料料广告主主网络投投放额度度图表洵洵磊互动体体验营销销第二人人！尚尚储丰盈盈文化有有限公司司公关项项目总监监!曾就职职于香港港天荟广广告公司司客户主主任，服服务于PP&G宝洁旗旗下沙宣宣、潘婷婷、玉兰兰油等著著名品牌牌；20005年年加入互互动通富富媒体互互动营销销公司，任华北北区大客客户经理理，先后后服务于于诺基亚亚、中国国联通、蒙牛、今麦郎郎、世邦邦-五粮液液等大型型客户。经过多多年在公公关活动动和网络络在线服服务大客客户的基基础上，将品牌牌线下公公关活动动和网络络富媒体体线上服服务有机机的整合合在一起起，推出出完整的的互动体体验营销销理念，将客户户产品品品牌通过过受众亲亲身的体体验，准准确地植植入到受受众的心心中。
