《欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示毕业论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示毕业论文（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、长沙学院 CHANGSHA UNIVERSITY毕业设计（论文）资料设计（论文）题目： 欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示 系部： 工 商 管 理 系 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名：班 级：指导教师姓名：最终评定成绩毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表
2、示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 目 录第一部分 毕业论文一、毕业论文第二部分 过程管理资料一、 毕业设计（论文）课题任务书二、 本科毕业设计（论文）开题报告三、 本科毕业设计（论文）中期报告四、 毕业设计（论文）指导教师评阅表五、 毕
3、业设计（论文）评阅教师评阅表六、 毕业设计（论文）答辩评审表20 11届本科生毕业设计（论文）资料第一部分 毕业论文（20 11届）本科生毕业论文欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示系部： 工 商 管 理 系 专 业： 市 场 营 销 学 生 姓 名： 陈 阳 班 级： 二 班 学号2007093211 指导教师姓名： 李 昌 职称 副 教 授 最终评定成绩 2011 年 5 月 长沙学院本科生论文欧莱雅品牌营销策略对中国化妆品营销的启示系 （部）：工 商 管 理 系专 业：市 场 营 销学 号：2007093211学生姓名：陈 阳指导教师：李 昌 副教授 2011 年 5月（三号黑体居中
4、，段前0.5行，段后0.5行，单倍行距）摘 要在产品同质化日益严重的今天，产品的竞争已经越来越演变为品牌的竞争。越来越多的企业意识到与他们的产品和服务紧密相关的品牌已经成为最有价值的资产的一部分。于是，如何培育一个经久不衰的优秀品牌成为很多企业建设核心竞争力的重要内容。欧莱雅的品牌在走向国际化的发展过程中，其成功经验有以下几点：第一，收购品牌成为其至关重要的步骤；第二，在品牌定位上针对品牌不同的档次进行不同方式的形象包装、宣传、推广，并针对不同消费者进行多种渠道选择；第三，在品牌管理上，欧莱雅实行品牌经理制，各个品牌“各自为政”，由横向的品牌经理负责，而在纵向上又设置地区经理，负责地区品牌销售
5、；第四，在品牌文化方面，欧莱雅成功地将富于浪漫色彩的欧洲情调文化融入到本土文化品牌当中来，而又不失品牌的原有特色，不同的品牌与不同的品牌文化在欧莱雅形成了一个繁荣的品牌大家族，文化的多元性体现得淋漓尽致。文章不仅分析了欧莱雅集团品牌营销成功的表象因素，而且还发掘了该集团在品牌运营、品牌管理、品牌扩张、文化传播等方面的策略精髓。并认为中国企业向欧莱雅学习的内容不应限于其表，不能生搬硬套，而应针对自身发展状况学习借鉴，在追求市场的同时要提升产品品质,更要学习欧莱雅的国际化战略模式，让中国化妆品摆脱现状，走出国门，开启国际化之路。关键词：欧莱雅，品牌营销策略，中国化妆品营销，启示ABSTRACTIn
6、 these days that products turn increasingly serious with similarity in quality, competition of products has already turned into competition of brand. And more business enterprises aware of to work close and related brand with their products has already become a part of the most worthy property. Henc
7、e, how to grow an excellent evergreen brand become the important contents of the core competencies of many business enterprises construction. In the period of LOreal heading for the development of internationalization, its success experience includes the following: The first, procuring brands become
8、s its important step; The second, position up the image packing, publicity, expansion which carry on different way of aiming at the brand dissimilarity, and carry on various outlet a choice to different consumer; The third, on the management of the brand, LOreal practices the brand manager system, r
9、espectively is government of each brand horizontal brand manager is responsible of, but at lengthways they establish region manager again, be responsible for region brand sale; The fourth, at brand cultural aspect, LOreal will be enriched in the European sentimental appeal culture of romantic color
10、to integrate local culture brand successfully, without losing the LOreal original special features, and different brand and different brand cultures become a prosperous brand big household, culture of diverse now get thoroughly. The article not only analyzed the successful idea factor of the LOreal
11、group brand marketing, but also discovered the brand operation, the brand management, brand extends, the culture spread etc. of strategy essence. The contents thinks a Chinese business enterprise toward studying LOreal shouldnt be only limited by its form, but should draw lessons from the condition
12、study of himself development, and should promote products quality at the same time of pursuing a market.Key words: LOreal，Brand marketing strategy, China cosmetics review marketing, Inspire目 录摘 要IABSTRACTII一、绪论4二 欧莱雅集团的发展现状及国内化妆品市场概述6（一）欧莱雅集团发展概况6（二）国内化妆品市场现状7三 欧莱雅集团品牌在中国营销成功的原因8（一）成功原因一：实施品牌管理战略81多
13、品牌战略82市场细分83渠道选择9（二）成功原因二：实施品牌文化战略9（三）成功原因三：开展市场竞争及品牌整合10（四）成功原因四：注意产品形象及公关策略11四 对国内化妆品行业发展的启示13（一）中国企业如何学习欧莱雅在品牌管理及策略上的经验13坚持科技创新，确立品牌优势132完善而准确的市场细分133在竞争中立足14（二）中国企业如何提高品牌知名度141制定与品牌定位及目标顾客相匹配的广告策略142加强公关策略的辅助作用14（三）对于中国企业在未来国际市场上发展的建议151提高产品的科技含量，加大研发力度152对市场重新定位153以品牌为导向整合营销体系15五 结论17参考文献18致谢19一、绪论作为财富500强之一的欧莱雅集团，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。2002年11月13日，欧莱雅集团荣获经济学人（The Economist）评选的“2002年欧洲最佳跨国企业成就奖”。2003年初，欧莱雅荣登财富评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。相比欧莱雅这样国际一流的化妆品牌，国内企业界仍然普遍停留在制造或者产品经营的思维层面，而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的，即便一流
