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1、北京理工大学22春市场调查与预测综合作业一答案参考1. 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A2. 最常用的统计图有( )。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图参考答案：CD3. 在访问员实施调查时，对那些备选答案较多的问句提问时，还要经常变化备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C5. 以下属于常用的总体指标有( )。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本
2、比例参考答案：ABC6. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是( )。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研参考答案：B7. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A8. 系统性原则可有可无。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 询问调研中下列哪种因素会产生测量误差?( )A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差参考答案：ABCDEF10. 下列不属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.
3、对文字图形进行校对参考答案：D11. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 回归分析预测法是一种重要的市场预测方法。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C15. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A16. 同一
4、测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有( )。A.被测量的特性存在真正的差异B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D.调研访问时的环境参考答案：ABCD17. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 以下属于非对称性技术的是( )。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法参考答案：D19. 动机调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A20. 销售试验包括( )。A.商店试销B.地区试销C.企业D.市镇试
5、销参考答案：ABD21. 问卷回收后应对问卷中的所有的问题进行编码处理。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 资料调查没有局限性。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C24. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C25. 实验调查法就是实地调查法。( )A.正确B.错误参考答案：B26. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.正
6、确B.错误参考答案：A27. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D28. 对比类推法就是德尔菲法。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 通常根据这些影响因素将数据的变化趋势分为( )。A.长期趋势B.季节变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD31. 测量态度的量表属于( )。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB32. 具有时效快、费用低的特点的调查方式是( )。A
7、.电话调查B.入户访问C.邮寄调查D.固定样本邮寄调研参考答案：A33. 时间序列又称( )序列，它是将某个变量的观察值，按时间先后顺序排列所形成的数列。A.动态B.静态C.静止D.倒数参考答案：A34. 下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是( )。A.是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的B.第一类错误的概率应控制在0.05以内C.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D.两类错误的概率为1参考答案：A35. 市场调查应用最早的国家是( )。A.英国B.德国C.美国D.日本参考答案：C36. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取
8、得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：BC37. 下列是关于概率抽样描述正确的有( )。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差参考答案：BE38. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 以下说明定性调研的普及性的有( )。A.定性调研不需要广泛的正式培训B.定性调研可以 提高定量调研的效率C.定性调研通常比定量调研成本低D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉参考答案：BCD
9、40. 下列有关相关系数说法不正确的是( )。A.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小参考答案：A41. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 随机抽样技术一般分为四种类型。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。( )A.错误B.正确参考答案：A45.
10、 频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选答案被选择的质量。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D48. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告
11、等参考答案：C49. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.错误B.正确参考答案：B50. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.内在有效性B.外在有效性C.外生变量D.内生变量参考答案：A51. 市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。( )A.错误B.正确参考答案：A52. 按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型?( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.预测性研究E.专项调查参考答案：ABCD53. 市场调查也要讲求( )效益。A.力量B.经济C.理论D.劳力参考答案：B54. 因特网调查最显著的优点是
12、( )A.不受时空限制B.网络安全性高C.样本代表性好D.有助于控制问卷的重复填写问题参考答案：A55. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 多项选择式属于开放式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B57. 定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析，能发挥专家经验和主观能动性，比较灵活，而且简便易行，可以较快地提出预测结果。( )A.正确B.错误参考答案：A58. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C59. 问卷设计过程不包括( )。A.实施调研B.评估问卷C.分析调研结果D.获得各方认可参考答案：C60. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( )A.正确B.错误参考答案：A
