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1、北京地区外资零售企业的经营特点调查分析 学生姓名：李 佳 学 号：0320231067 班 级：03专续本1 专 业：国际经济与贸易 指导教师：朱廷珺喘北京盯城市诵学院赢20助05中年替4辟月奏北京甚地区敞外资泻零售申企业酸的经掉营特娃点调增查分咐析笨摘 嗓要气随着赛中国膊零售永业从疮20姜04催年1厕2月烈11早日起蜡在企唱业股夜权比钥例、勒开店狸地域络以及山数量屯等各黎方面科向外垒资企消业全聪面开袭放以拳后，艰中国集本地弊与外摔资零弹售业归的市破场竞俱争也遣日趋罩激烈永；同脆时，起各领械域对慧外资付零售旗模式雅和策怒略的弊研究寄也逐菜渐升摧温。找本文熟突破腔以往骡研究哪存在独的局榜限，循在
2、采升用实率地调仗研获均取第湖一手终资料炸的基端础上虾，重脏点对吸在北次京经晕营的谦四家逆外资曾零售赠企业指（沃万尔玛昨、家哑乐福繁、易封初莲庸花及烛万客递隆）旺的进挺入时菊间、勇进入护方式趋、网引点布哗局、瞒经营传战略单和特谅点进鱼行了令介绍沸和分佛析，客从外咐资零钥售企事业自骆身的顽角度注分析亭了他皇们的晚经营床模式蹄和战际略，警并通意过横选向对像比的壳方式首突出寨了它妇们各天自的糠特点准。本亲文旨伙在为泼地方熔政府轮引入胃和管则理外判资零巷售企散业提澡供理茅论的芹支持津，同鄙时对锤国内乳零售解企业莲认清拒外资炎零售耽策略瓶以及钓如何乎学习惊其先曲进的宫营销往思想蒸提出化借鉴送意见营。迁关键
3、锦词：扭外资昏零售安企业虹扑绞 经容营战戴略 轿迫成业务贿经营抗单位让佣丛 零牢售模勾式 扑酬 市触场定腾位热一、拐序 积论霞近几砍年，习随着只越来智越多奉的外死资企催业进翁入中隙国的龄零售债市场毫，我贴国的迁零售驴企业贱正感茄受着图越来螺越大随的冲忠击龙玲，2001；张明巨，1999。莫。同猪时，勤有许驱多文督章对细这一徐论题葬进行骨研究枯。这丑些研竭究主督要集稼中在匪下述祝两个创方面仍：第厅一，就外资汇零售贿企业愉对我饲国零端售业仰的影较响及轨其利勇弊分臭析龙玲，2001；张明巨，1999；王成慧、刘秀华，1998；许兆林、曾睿，1999；黄海，2001；孟黎加，2000。俩；第蔑二，鞭面
4、对摊外资陕零售根企业胶带来辩的冲国击，伪我国移零售凑企业故应该患采取勺的对课策黄敏，2001；周桂荣、周莉津，2000；石校瑜，2000；龙岭，2001；王家庭、王鹏涛，1999；王涓、徐国英，2001；张建民，2001。烧。这惧些研草究文仅献有影助于楚我国慎的零惭售企攻业认小清形表势，卸在物没质上花和心顿理上丧做好勉应对赛的准后备，去但是哭在研疫究方圈法上叉却存翅在着芒一些福缺陷膀。泼首先裙，这忍些研谁究文英献大灶多是安站在按中国狠政府撇或中岩国零抽售企邀业的柿角度老提出王与回东答问辆题，雾很少笨从外屡资零插售企查业的趟角度惕考虑前问题需：外尽资零磁售企彻业进焦入中腊国零鸣售市句场的安主要筒
5、原因栋是什果么？效它们些采用缝了什秆么战侍略？墙不同放的战续略对朽外资康零售雾企业葬的经脏营业便绩又标有怎宝样的摆影响蚊等等悟。实绿际上无，这薪样的准研究处不仅堡有助辞于我循国零续售企申业更穴清楚那地认覆识外践资竞野争对收手，拉也有再助于盛外资例零售对企业唯进行搅彼此促之间勇的比证较与竟借鉴屿，制疲订更桃加有赴效的羽经营念战略锁，还乱有助允于我慌国政预府部气门更节深入渠地认支识外记资零染售企爹业，牢更加伙有效蚀地进葱行管夸理与片服务摊工作心。谅其次倡，先句前的金研究额基本轻上是落在一葬些已处知事财实（扑如外粉资零挪售企绢业规厘模大堤、资萍金雄喝厚、渣管理山水平诵高、窝配送革能力孩强等馅）的淋基
6、础叫上进助行逻角辑推捞理，蔽涉及园较多浊的是玻外资呈零售惰企业等在中鼻国的泄发展亦战略冤（如肺网点秤布局喜），伞很少义有人疼使用域实地刚调查龄的方周法收变集资幅料，嚼论述蝇外资摧零售柏企业静在中纳国的货经营瓶战略某。个仿别涉崖及到专外资辰零售家企业四在中固国经秘营战效略的田文章 何强，2002。尽，在高研究与方法是上也宿存在嫁缺陷威，如片论者刑既没猛有告菜诉我春们文库中所漂使用咱的资设料是差怎样晃得来荒的，茫也没久有告晌诉我筛们文陷中的蒜重要贩论点绣是怎狼样形斗成的隆。静最后侵，先括前的份研究声基本该上是幸把外拾资零奔售企昏业统泽而化汪之，挺似乎仔一个上企业迫与另崭一个铺企业裕是没落有区各别的
7、先。典坛型的洒论述福方式隐是：够外资甜零售咽企业包（如诱沃尔运玛）仙的经涛营活订动善双于从躬长远刷考虑齐；外椅资零电售企勾业（三如家向乐福猪）重赵视进沙行深练入细艰致的汉市场记调研扔活动疤；外俊资零意售企德业（耗如易扑初莲格花）炕市场红定位沿准确便等等奇。于娇是，贞便得脱出外猜资零闻售企帮业在咱经营循时善愚于从罗长远闲考虑古，进丝行深斯入细党致的矩市场华调研膏，市老场定邀位准指确等兰等的些结论傍。显径然，耻这样修得出穴的结呆论是勾站不团住脚贩的。托一个丝企业慢可能拨从长膏远考某虑，帜但并除不一电定进姨行深创入细睛致的者市场饭调研突；进双行了杂深入普细致标的市非场调搂研，倾但不厚一定竿有一临个准
8、宵确的庆市场毁定位辫。外耗资零侨售企爪业之更间在罢经营奋方面宴是有愤区别插的，拐了解倾这些忘区别粮及其毙产生缝的原监因是循一项思更有怠意义面的工骨作。亿二、疤企业纵的经怖营战园略每企业偏的经桐营战计略有牢三个捆层次塔：公适司战个略、付经营泡单位端战略增和职晕能部旷门战记略。掌公司翻战略饲主要抬考虑索企业财作为罗一个贸整体铃的发午展问撒题，挤经营阶单位荐战略缘主要蚂考虑扎企业素某个保经营帮单位址的竞情争问蔑题，昏职能怀部门窑战略雀主要灶考虑浇为了制实现膊公司园的总蛇战略禾，各添职能活部门驱（如朋生产水部门谜、研乓发部景门、铸市场形营销僵部门计、财围务部圈门）侦应该赛有什张么样遣的具粥体任霉务、收
9、目标浑、实前施和虚控制笛方法徒。岗本文偿所说俗的经广营战管略特贞指经浙营单隔位战柿略。浊经营戒单位巧，又匆称战悟略经领营单摇位战略经营单位：Strategic Business Unit , SBU。认，是虹构成脏企业记组织诸的基蹈本单扒位，肾也是他企业甩的利偷润中皱心。懂它是菠产品巩与市挽场的单某种丝结合唯，比垂如一颂个企举业某掩一个画产品松的生路产可返以构壁成一绿个经公营单姜位，哄这个封产品午在不摘同的茄区域坦市场免上经纠营也篇可以叨构成朽一个险经营铃单位哗。具穗体到斜零售欲企业将，经颠营单召位就臭是不协同的血零售酱网点额。因稀此，蕉我们金讲零棒售企蔬业的朱经营骂战略羞，就匙是指戏零售倦企
10、业菠在零视售网疼点这退个层奖次上粒的经窝营方浇式与音方法勉。当香然，忧各零袋售网悔点一攻定是达在公旷司总萍战略严的指娱导下办进行猛运作苗的。颠公司碌总战硬略规勤定了黑他们倒的经烟营区幻域、市业态煮和基啦本理采念，谱给它涉们提扮供了锄标准魂化的销经营把模式徐。所改以我棍们在集研究企经营效战略谋时，煮也会协涉及跃到公铺司战醒略的拨相关卡内容鸣。经宏营单越位战拥略和原职能益部门屠战略虫的区稀别不亩在于训内容催，而灵在于燕视角缠。职货能部闹门战日略从烤整个股公司锅的角菊度进皂行职浆能规尼划，巷考虑茧各职侨能部量门为盟完成爬公司置总战殊略如掩何进境行具给体的殊运作形；经简营单故位战租略则组从经蹲营单月位
11、的茫角度冷对相仙关的驰职能吊进行箩规划真，考米虑各摸职能颗部门蛋为完删成经摸营单咏位战剃略应虾该如主何进秆行具恐体的销运作幸。所绘以，会从研胁究的冲角度户，二忌者是壁难以均清楚信划分纲开的泰。不熟过，纠需强爆调的凉是，膜我们除的研混究焦使点是捧零售悬网点挎的战骑略，术公司付战略值只是煎研究讲的背宁景，题职能蜻部门壤战略稻虽是后我们某研究颗的具马体内隆容，触但是灵从经你营单遥位的灾角度堆研究阔这些帖内容竖的。誓经营舍战略调的重浸要性浓在于扣：第闹一，诚它是稳公司取总战翼略的鞋具体衬体现倦，公此司的晶理念沙和标驳准化况程序勤只有久通过词它才终能得垃到贯傅彻。区第二皂，它栋是沟膏通公阅司战链略与妨职
12、能臭部门文战略易的桥淹梁，锤公司确通过缺业务玻经营生单位席来组月合资连源、更获取浅利润猎。第处三，裤在单缘一业烦务的狱企业略中，基经营活战略肚就是地公司费战略挑；当同一个垒业务钩经营方单位蹄对一载个企劫业的具生存吃与发偷展有缴重要益影响端时，番这个瞧经营祝单位语的经匪营战柔略也照是公佣司战多略的释重点撕。最霜后，倘它最侨终决浇定公篮司能妇否健旧康发脱展。炼因为船经营细单位刷是公恋司利产润的债来源景，一司个好被的公谨司必弊然有硬一个溉好的谷经营鼠单位坚组合袜；经廊营单转位组填合的目好与合不好耻，取激决于老各经李营单夏位经垂营状板况的开好坏文，而资各经援营单咳位经买营状唱况的芹好坏拒，很库大程模度
13、上沸又取瞎决于艰它们宿所选铺择与功应用投的经扶营战添略是零否得魔当。肢三、歌 研大究对啦象的单分析正与对哗比醉本文极属于驴调研酷性论增文，嫂是在弄对已投经进梦入中间国市挂场的册外资图零售祸企业钉进行姓实地坛调查萝和访若问的卷基础弟上形克成的失。调饲查地隔点选壮在北董京。桂选择丢北京否作为箭调查肌地点悲的原多因主闻要有叮两个鸣：第笛一、厦北京谎是中蜂国的冶首都啊，人照们的辈收入总水平肤与消凤费水浪平均件较高矩，是尖中国计经济弯、文悠化高畏度繁武荣的陵地区桨。第章二、哭就目叫前为鬼止，灵国际优上几芦家大般型零惊售企锄业均璃在北逗京驻虚扎开温店。条表1右小 被别调查产公司稠的基斜本情客况舅沃 渡 尔
14、业 匀 玛疏美国帜；仓烫储式踢会员述店；腿成立幸于1咏96戴2年菜，是瓦世界轰第一络大零腰售连祥锁集怪团。杰现拥揉有4翻50埋0多狠家商抵店，培分布士在全去世界绕10票个国阁家，跌聘用懂员工贤总数河超过猜15属0锤万。谨20波01肯-2妨00港3连菌续三坚年名魔列筹财富鲁杂疯志全瓶球5态00盛强企院业首宰位。炒沃尔允玛在捏中国抱相继够开设妥了去33劲家沃羞尔玛鸽购物飞广场晕，3壁家山恐姆会蒜员商碎店和麦2两家沃垂尔玛糊社区亏店,庆分布为在当北京滋、勾深圳瞒、东节莞、货汕头约、福居州、室厦门育、昆飘明、鲜大连皂、沈毙阳和勾哈尔丝滨等狂18往个城虏市哪。营家 勿 浴乐 裕 思福敌法国郑；大独型连卖
15、锁超端市；松19巴59邻年成滋立。倦19异63掀年在合巴黎怜开设寄第一糟家大链型超能市，兆19伪73罚年在锅西班情牙开淡设第松1家物分店锁，开俗始了周外资检经营防历程路。蚁19述95楼年，窗法国凝家乐抹福在累中国肥开了这第一要家大异卖携场，耳目前家已凳有5锅5家六门麦店狼。今纱年将秒在北运京、煎上海畏、广吴州、矩深圳害再各阅开1悉2家枕店，猎其他切大城胃市开拆6奔-辽8家坑店。销旗下阵的“型迪亚擦”折宴扣店侄、“命冠军闲”生鞭鲜超医市也耀先后广进入洒中国慨。刑目前够，法通国家奸乐福禽在世带界零叫售业兼中排冲名第谎二。司易 笑初 馅莲 怠花带泰国体；大围型连财锁超逮市；剧创立牙于1荐92锤1年失
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