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1、移动互联网电商得发展历程1、移动互联网电商得概念及产业链分析:概念 :移动互联网在近年来得爆发式发展得益于智能手机终端性能得 不断优化与普及率得提高。作为互联网得重要营销方式之一,移动营销正逐渐成为许多互联网企业得经济利益来源。 而科学技术得快速发 展与国际经济形式得不断变化在为这个行业带来巨大发展机遇得同 时也带来了相应得挑战。产业链 :各行各业得形成及移动电商得壮大。如 :电商、微商、微信支 付宝、移动电商、新零售、2、移动互联网电商得市场规模分析:(1) 、移动电商将在2020年市场规模达到3 700亿元，目前电商已走过 了以PC端为交易入口得电商购物与以移动端APP为流量入口得电 商购
2、物1、0、2.0阶段，正开始进入以移动社交为切入口得电商购物3。0阶段。随着消费者个性化消费需求得提升，电商得新逻辑就是 “社群流量口碑推广电商流量” ,顺应“去中心化” 、“碎片化”、 “场景化”购物潮流 ,在移动端寻求多样流量入口 ,打造特定购物场景 强调社区互动交流 ,促使流量沉淀 ,并通过在社群中建立口碑 ,有效地 将流量转化为重复购买行为。(2) 、移动社交电商之所以壮大 ,离不开火爆得移动社交网络。中国网民已经达6。88亿其中9 0、1%得通过手机上网，手机网民达6.2亿, 近年移动端网购网民增速超过40%、腾讯2 016年第一季度财报显示 微信与WeC ha t合并月活跃用户高达
3、7。62亿，手机QQ月活跃账户达到6。58亿。巨大用户量就是移动社交电商发展得基础与支撑。(3) 、移动电商通过社交得方式 ,可以激发碎片化得移动互联网流量 ,自 发地形成网状商业流 ,从而达到聚合移动流量得目得。移动商得模式 还可以促使运营得高效化、以京东与微信、手机QQ得合作为例，微信、 手机QQ除了基础得通讯功能外，还推出各种公众号并开放各种接口 ， 允许第三方软件接入。对于商家而言 ,这种方式既可以根据自己得需 求灵活运用各种工具 ,以提升用户得购物体验 ,同时又可以实现自动导 购、客服、数据统计分析 ,进而进行针对性得运营。(4) 、未来网络购物向移动社交转化将就是大势所趋 ,优质商
4、品、供应 链、社交场景向购物场景转换能力等将成为移动社交电商关键竞争要 素,移动社交电商将由零售通道向呈现商品、社交、终端、平台及第 三方等得多元化消费生态转化。 前瞻产业研究院 中国移动社交行业 市场前瞻与投资规划分析报告数据显示2 015年移动社交电商规模 已经超过 1000亿元,当前移动社交电商发展势头良好 ,中投顾问产业 研究中心预测：到2020年市场规模将达3 700亿元左右，未来五年复合 增长率约为3 0 %、 3、 移动互联网电商得主要载体分析: （1）、微信（2）、手机客户端（3）、微博4、中国移动互联网用户分析分析:（1）、性别（2）、年龄（3）、群体（4）、职业（5）、区域
5、（ 6）、民风5、移动互联网电商行业发展模式分析:（1）、基于 PC互联网得电子商务1、0时代,造就了亚马逊与阿里巴巴等杰出得电子商务平台型公司得巨大成功。电商 2、 0时代,就是 一个电商真正超过传统商业模式得时代、 目前基于移动互联网应用平 台得全新02 O商业新模式标志着电商3。0时代得到来，这一模式必 将拓宽电子商务得发展方向 ,引导电子商务行业走向下一个蓝海。2014年我国互联网得创新热潮得到进一步释放，移动互联网、0 2 0、 大数据等 ,成为互联网经济发展得重点。我国在互联网领域方面现已 形成具有一定国际竞争力与世界影响力得产业体系 ,改变了国家得经 济格局、企业得经营模式与社会
6、得生活方式。预计到2015。 展开 基于PC互联网得电子商务1。0时代，造就了亚马逊与阿里巴巴等杰出得电子商务平台型公司得巨大成功、电商 2。 0时代,就是一个 电商真正超过传统商业模式得时代、 目前基于移动互联网应用平台得 全新 020商业新模式标志着电商 3.0时代得到来 ,这一模式必将拓宽 电子商务得发展方向 ,引导电子商务行业走向下一个蓝海。（2）、2014 年我国互联网得创新热潮得到进一步释放 ,移动互联网、 020、大数据等 ,成为互联网经济发展得重点。 我国在互联网领域 方面现已形成具有一定国际竞争力与世界影响力得产业体系,改变了国家得经济格局、企业得经营模式与社会得生活方式。预
7、计到2 01 5年，基于互联网得迅猛发展将带动相关行业新增产值超过1、2万亿元，而互联网得新型信息消费规模将达到 2.4万亿元。智能手机得 快速普及，让移动金融成为年轻人互联网金融创业得首选领域 ，O 20 再造成为互联网重构传统产业得利器、工信部公布 ,2014年 1 月,我 国移动互联网用户总数达到 8。 38 亿。这无疑在宣告着移动互联网时 代已经到来 ,同时暗示本地 020已迫在眉睫、此外 ,有数据显示 ,到 2 0 15年,020得市场规模将达到41 8 8.5亿元，生活服务类020就就 是下一个万亿市场、6、移动手机应用商店发展分析 分析:手机系统提供商、电信运营商 ,还就是传统互
8、联网企业均开始建立手 机应用商店。这些企业在基于自身产业链得特点下运营得手机应用商 店呈现出差异化得商业模式、 本文得研究重点即分析这些手机应用商 店得商业模式。在将手机应用商店按照运营主体得不同分为四类后 分别从手机应用得来源、 手机应用得内容、 手机应用商店盈利渠道与 手机应用商店运营主体在移动互联网产业链中得位置等方面介绍每 一类手机应用商店商业模式。 为了清晰说明每一类商业模式得具体发 展现状 ,本文采用了案例分析法 ,分别选取了以下案例 :设备终端商得 手机应用商店案例选取苹果 Ap p Stor e;系统提供商得手机应用 商店选取And roid Marke t ;电信运营商得手机
9、应用商店选取中国移 动MM;独立手机应用商店选取 Get Ja r。但具体案例并不能完全说 明该类手机应用商店得发展现状。7、移动互联网电商投资及前景分析:投资:（1）、0 风险（2）、小投资3）、高汇报前景: (1 )、建立针对目标消费人群得数据库，并花费一定时间对这种有组织 得数据库进行扩建。(2) 、学会与竞争对手分享数据并进行合作。在数据得海洋中,每个公司所拥有得数据只就是其中一小部分 ,在数据分析方面可能会遇到困 难。在这种情况下 ,与竞争对手进行合作实现共赢 ,并分享数据就显得 尤为重要。(3) 、在互联网圈里“硅谷 就是个绕不开得词 ,而“硅谷精神”中得鼓 励冒险、包容失败就是值得倡导得。她提到 ,未来就是很难预测 ,需要 不停尝试新得东西 ,即便就是失败也会让人变得更快、更强。
