跆拳道营销策略研究毕业论文

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1、学 科 类： 学 号：100602050352学校代码： 密 级：2014届本科生毕业论文跆拳道营销策略研究院 系： 经济管理学院 专 业： 市 场 营 销 姓 名： 指导教师： 答辩日期： 二一四年三月毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文跆拳道营销策略研究是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。 作 者 签 名： 指导教师签名： 年 月 日摘 要跆拳道运动起源于朝鲜半岛，是以搏击格斗为基础，以修身养性为核心，以磨炼人的意志、振奋人的精神为目的的一项体育运动。跆拳

2、道健身娱乐场馆遍布城市的街头巷尾，而中国武术套跆健身娱乐场馆在现代都市的数量却十分稀少，跆拳道的发展并不是偶然的，关键问题在于跆拳道迎合了市场的需求。本文先是对跆拳道作了简单介绍，再用SWOT分析法对跆拳道的优势、劣势、机会和威胁进行分析，对跆拳道有了更进一步地了解。通过4PS策略，产品、价格、渠道和促销总结出了跆拳道成功的一些营销策略和手段，有重视人才的培养，利用现代的营销理念等，最后就是分析跆拳道的成功之处对中国武术发展的启示。本文有大量有关跆拳道营销策略的国内外文献作为理论基础，并通过文献综述法、逻辑分析法等方法总结并分析了跆拳道的成功之处，旨在为中华武术的发展起到一些借鉴意义。【关键词

3、】跆拳道 营销策略 跆拳道发展 武术AbstractTae kwon do movement originated in the Korean peninsula, is based on the combat fighter, cultivate ones morality raises a gender as the core, to temper the will of people, encouraging the spirit of the people, for the purpose of a sport. Taekwondo fitness entertainment venu

4、es throughout the streets of the city, and the Chinese wushu set of kick and entertainment venues in the modern urban populations are very scarce, the development of taekwondo is not accidental, the key problem lies in the tae kwon do to meet the demand of the market. This article first introduced s

5、imply, and then use the SWOT analysis of taekwondo, the paper analyses the strengths, weaknesses, opportunities and threats, the tae kwon do have a further understanding. Through the 4 ps strategy, product, price, channel and promotion, summarized the tae kwon do some successful marketing strategies

6、 and means, with attention to the cultivation of talent, use of modern marketing concept, etc., the last is to analyze the success of the tae kwon do the enlightenment to the development of Chinese martial arts.In this paper, a large number of domestic and foreign literature about taekwondo marketin

7、g strategy as the theoretical basis, and through the method of literature review, logical analysis and other methods to summarize and analyze the success of tae kwon do, to have some reference significance for the development of Chinese a martial art.【Key words】Taekwondo Marketing strategy Taekwondo

8、 development A martial art目 录第1章 绪论11.1选题目的与意义11.2跆拳道简介21.3跆拳道在我国的发展历程21.3.1我国大众跆拳道市场的启蒙期21.3.2我国大众跆拳道市场的发展期21.3.3我国大众跆拳道市场的成熟期31.4跆拳道文化与精神内涵31.4.1跆拳道的文化31.4.2跆拳道的精神内涵4第2章 相关理论综述52.1营销策略52.2 SWOT分析法52.3 4ps理论6第3章 跆拳道SWOT分析73.1跆拳道的优势73.1.1跆拳道具有成本优势73.1.2跆拳道注重对礼仪的培养73.1.3跆拳道的级、段位考核体系有很强的激励作用73.1.4练习跆拳

9、道适合青少年健康成长83.1.5跆拳道的训练环境特别好93.2跆拳道劣势93.2.1跆拳道文化的冲突与反弹93.2.2我国跆拳道经营者缺乏缺乏先进的营销理念93.2.3尴尬的跆拳道教练103.2.4掺假的跆拳道黑带103.3跆拳道机遇103.3.1我国居民收入上升而且用于体育消费的支出也在上升103.3.2跆拳道推广受到国家及组织的支持113.3.3官方支持对跆拳道的推广113.4跆拳道威胁113.4.1跆拳道市场中的无序竞争113.4.2我国跆拳道市场地区差异较大12第4章 跆拳道相关的营销策略和手段134.1我国跆拳道市场营销环境分析134.1.1我国跆拳道市场营销宏观环境分析134.1.

10、2我国跆拳道市场营销微观环境分析134.2跆拳道4ps策略144.2.1跆拳道的产品策略144.2.2跆拳道的价格策略154.2.3跆拳道的渠道策略154.2.4跆拳道的促销策略154.3利用经济发达地区的传播优势164.4在进行表演传播的同时加强了技术输出164.5借助奥运传播的巨大魅力优势164.6种类繁多的竞赛活动促进了跆拳道传播174.7借助名人效应17第5章 跆拳道给中华传统武术的启示185.1重视武术人才的培养185.2树立现代先进的营销理念185.3营销策略应该多样化185.4服务手段先进化19总 结20参考文献22致 谢24V第1章 绪论1.1选题目的与意义跆拳道是韩国一项类似

11、于中国的传统武术。它在全球发展迅速，受到很多国家民众的欢迎，跆拳道运动二十世纪九十年代开始在中国推广普及并发展迅猛。跆拳道通过竞技和大众两条跆线在我国协调发展，尤其是大众跆拳道运动在我国良好的发展趋势。大众跆拳道的练习项目包括拳法、腿法、品势、实战、特技表演和武道等，练习者训练时可针对不同的目的选择不同的训练内容。相对而言竞技跆拳道要求比较严格，这局限了跆拳道爱好者参与的可能性。跆拳道在中国的发展有如爆竹之势，勇不可挡，这也给中国武术运动的发展和继承带来了巨大的压力和挑战，同时又给武术的发展提供了很好的借鉴和深刻的启示。图1-1中国跆拳道协会标志和世界跆拳道联盟标志本文通过文献综述法、逻辑分析

12、法、数理统计法等方法总结并分析了大量国内外有关体育培训、业余训练、体育健身俱乐部与体育俱乐部的论文和博、硕士毕业论文；国内外有关书籍、杂志、报纸、网络及有关资源。旨在领悟出跆拳道快速发展的成功秘诀从而提取出适用于中华武术发展的一些策略。1.2跆拳道简介跆拳道（韩文：，英文：Taekwondo）是朝鲜半岛较普遍流行的一项传统武术（类似中国的武术），是一项以用脚踢、踹为主，用手击打为辅进行格斗的朝鲜民族的体育项目。它由套跆（品势/特尔）、对抗、击破、特技等部分内容组成。具有较高的防身自卫及强壮体魄的实用价值。它通过竞技、套跆和功力检测等运动形式，使练习者增强体质，掌握技术，并培养坚韧不拔的意志品质

13、。根据两大组织的不同文化形成了两大体系(WTF、ITF)的跆拳道分支，即为世界跆拳道联盟（WTF）和国际跆拳道联盟（ITF)这两大组织。除此之外还有其他一些民间的组织。此外，奥运会中的跆拳道是WTF体系的跆拳道。1.3跆拳道在我国的发展历程上世纪末，为了提高全民身体素质、倡导健康的生活方式，为了更好的促进我国竞技体育与社会大众体育的两方面协调健康的发展，全民健身计划与奥运争光计划正在全国范围内大力推广和实施，跆拳道运动正是在这时进入中国。1.3.1我国大众跆拳道市场的启蒙期最早出现跆拳道集体教学的地方之一昆明市当时的教练名叫李践，取名为昆明跆拳道培训学校，学校成立于1986年，当时只有成人班，

14、没有儿童班。训练仅是在水泥地上，硬件设备不齐全，但参与人数多达数百人。20世纪80年代末，北京体育大学正式开设了中国第一个跆拳道培训班。受港澳台和深圳等沿海地区的影响，跆拳道在相对发达地区也成为一项新兴时尚运动。 杜鹏.关于我国大众跆拳道市场的相关研究D.河北：河北师范大学，2012.1.3.2我国大众跆拳道市场的发展期1992年中韩两国正式建交，促进了中韩两国的民间跆拳道交流，2000年陈中首次获得跆拳道奥运金牌的轰动拉动了我国大众跆拳道道馆发展。2000年至2004年是快速发展期，国家队运动员陈中在奥运会上的一鸣惊人让很多中国百姓认识了这身洁白的道服。道馆如雨后春笋般涌现，训练人口也迅猛增加。2004年，中国跆拳道协会正式成立，也是中国唯一的大众跆拳道官方机构。但是跆拳道道馆发展水平良莠不齐，市场鱼龙混杂，导致跆拳道这一运动面临信任危机。1.3.3我国大众跆拳道市场的成熟期2004年中国官方的跆拳道协会正式成立，出台了相关政策，以期规范我国的大众跆拳道市场。但是中跆协的政策指导并未立竿见影，面对这样的窘境，中国跆拳道协会有意识地加大了对