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1、上大学，就上中国大学网！ http:/www.shangdaxue.cc/自考广告学第十至十四章练习题一，单项选择题 广告活动在消费者心理上的反映程度，表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响，广告的经济效果，广告的心理效果，广告的社会效果，即时效果（二）广告发布后在短时间内产生的效果属于，即时效果，近期效果，长期效果，到达效果（三）消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度，属于，到达效果，认知效果，心理变化效果，促进购买效果（四）选择两个类似条件的地区来测定广告效果的方法是，销售现场调查法，店头调查法，销售地域测定法，统计法（五）不属于广告公司类型的有，广告代理公司，
2、广告制作公司，媒介购买公司，媒介广告部（六）中国广告协会成立于，年，年，年，年（七）中国最大的全国性广告行业组织是，中国广告学会，中国广告协会，中国对外贸易广告协会，中华广告公会（八）创立被称为世界最早的广告代理店的人是，帕尔默，艾尔，罗威尔，古腾堡（九）使广告代理店正式摆脱报纸的附庸，开始独立发展的人是，帕尔默，艾尔，罗威尔，古腾堡（十）使广告代理制得以确立的人是，帕尔默，艾尔，罗威尔，古腾堡（九）目标消费者心理变化的阶梯的顺序是，未知知晓理解信任购买，未知理解知晓购买信任，购买理解知晓信任，信任购买理解知晓（十）世界最早的国际性广告行业自律规则是，广告行业自律规则，电视广告公约，广告规约，
3、广告自律白皮书（十一）我国广告承办外商来华广告的代理费，为广告费的，（十二）广告管理的内包括，对广告信息的管理，对广告公司的管理，对广告媒介的管理，对户外广告的管理二，多项选择题（一）属于广告效果特性的有，时间推移性，效果积累性，时间效果性，竞争性，间接效果性（二）广告传播效果主要由（）组成。，广告表现效果，媒介接触效果，广告销售效果，心理变化效果（三）属于广告效果测定方法有，销售现场调查法，店头调查法，销售地域测定法，统计法（四）属于广告社会效果测定的方法有，事前测定法，事后测定法，问卷法，现场调查法（五）广告公司按其经营范围和服务功能可分为（）。，类，类，类，类（六）测定阅读状况的指标有，
4、注目率，理解率，阅读率，精读率，接触率 三，名词解释，达格玛法，广告效果，亚洲广告协会，广告管理，广告行业自律，广告管理法规，广告代理制，代理佣金制，国际广告的特点，一体化策略，当地化策略，小组制组织类型广告公司（）四，简答题，如何理解广告效果的时间推移性？，如何理解广告效果的效果复合性和间接效果性？，广告效果测定有什么意义？，广告社会效果测评的依据是什么？，综合型广告代理公司通常的组织类型有哪些？其机构设置与职能如何？，简述企业广告运作的基本程序和广告部门的职能。，什么叫“品牌经理制”？，广告行业组织的职能是什么？，简述广告管理的特点。，简述广告审查制度。，广告管理的意义是什么？，简述对广告
5、经营者的管理。，简述广告合同制度。，广告业务档案制度的内容和应用。，广告管理法规与其它法律、法规的关系如何？，广告管理法规制定的原则是什么？，全国性统一法规时代的广告管理法规的内容和发展的阶段是什么？，简述广告代理制发展的趋势。，如何理解广告代理的双重代理的性质？广告代理制有什么好处？，广告代理业务的拓展情况如何？，为什么说广告代理制的实施必须以市场经济环境的完善为前提？，为什么说广告公司是否成熟是能否实施广告代理制的关键所在？，广告代理制的意义是什么？，国际广告的意义是什么？，国际广告发展的总体趋势是什么？，简述国际广告适应性的特点。，如何理解广告的销售效果？，简述企业广告部的销售配合型广告管理模式的情况。，我国广告审查制度有什么弊端？，简述媒介广告职能的变化与发展。重点简述我国媒介广告职能的情况。，简述广告社会监督运行的三个层次。，广告法与广告管理条例等的规定有矛盾之处，应该如何办理？，一个案件，既可适用广告法规，又可适用民法通则、反不正当竞争法，应该如何办理？，简述广告代理制发展的三阶段。五，论述题，如何测定广告表现效果？，分析媒介购买公司兴起的现象。，论述媒介广告机构的情况。重点谈一下我国媒介的情况。，综述广告管理的六项内容。，综述我国广告代理制度发展的情况和存在的问题。，如何理解国际广告的一体化策略和当地化策略？本文源于中国大学网
