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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业二答案参考1. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD2. ( )广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A3. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC4. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴
2、设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 商业广告的主要特征包括：( )A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心参考答案：AC6. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC7. 16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会
3、秩序一下子被打破了。rn (1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此精神的生产也是如此。”rn 社会的变动大大加速了。“生产的不断变革一切社会关系不停的动荡永远的不安定和变动这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”rn 生产的分工大大地精细了从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物它只有通
4、过社会许多成员的共同活动而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。rn (2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。 rn 报纸要有一定的读者群读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展各类学校大量地兴办起来整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。rn 资产阶级还创建_大量巨大的城市使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起人口骤增使新闻采访比较容易报刊发行既集中又方便保
5、证了报刊的销路。在一定意义上也可以说报纸是城市化的产物。rn 交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪欧洲各国的邮路已连成一片公路大量地修筑新闻的传递和报刊的发行随之加速。rn 印刷、纸张等工业的日趋发展保证了报刊的物资需要。rn 资本的原始积累在增加资本的集中加速使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品需要大量地刊登广告报纸从广告中可以获得大量利润使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中报刊的产生成为历史的必然。资本主义商品经济出现以后,引起了整个社会的改变,几千
6、年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。(1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现,社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要,驱使资产阶级奔走于全球各地使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态,被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此,精神的生产也是如此。”社会的变动大大加速了。“生产的不断变革,一切社会关系不停的动荡,永远的不安定和变动,这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”生产的分工大大地精细了,从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集
7、体的产物,它只有通过社会许多成员的共同活动,而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动,才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期,资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。(2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要,而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。报纸要有一定的读者群,读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展,各类学校大量地兴办起来,整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。资产阶级还创建_大量巨大的城市,使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起,人口骤增,使新闻采访比较容易,报
8、刊发行既集中又方便,保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说,报纸是城市化的产物。交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展,交通、通讯的发展特别迅猛。在17世纪,欧洲各国的邮路已连成一片,公路大量地修筑,新闻的传递和报刊的发行随之加速。印刷、纸张等工业的日趋发展,保证了报刊的物资需要。资本的原始积累在增加,资本的集中加速,使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品,需要大量地刊登广告,报纸从广告中可以获得大量利润,使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中,报刊的产生成为历史的必然。8. 招贴的特征包括方面
9、有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：ABCD9. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D10. 广告创意的原创性要求( )。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB11. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD12. 杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适
10、合传达深度信息。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B14. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC15. 印刷复制招贴成为招贴广告及平面设计发展史上的重要里程碑。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。( )T.对F.错参考答案：T17. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考
11、答案：B18. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C19. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A21. 我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。( )T.对F.错参考答案：T22. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。( )A.正确B.错误
12、参考答案：A23. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A、销售现场广告B、电子广告C、户外广告D、交通工具广告参考答案：ABCD25. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB26. ( )是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案：C27. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征
13、。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D28. 20世纪50年代，( )等市都实行了广告登记收费的管理办法和刊播广告的审批制度。 A武汉 B天津 C广州 D上20世纪50年代，()等市都实行了广告登记收费的管理办法和刊播广告的审批制度。A武汉B天津C广州D上海E北京BCD29. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C30. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊
14、。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。31. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD32. 广告创意的表现方式有( )。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD33. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T35. 中国广告协会成立于( )。
