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1、廊坊师范学院美术学院密 级：分 类 号：学校代码：学 号：08100学士学位论文 题目：浅析中国移动标志色彩运用 学位申请人：指 导教 师：学 位类 别：学士学位学 科专 业：艺术设计平面授 予单 位：答 辩日 期：摘要随着社会的经济与信息水平的不断飞跃，企业之间的竞争在日益上为升形象的较量。谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI是企业形象的最直观的表现，其重要意义更无人反驳。企业vi系统是以精神、思想、经营方针、经营策略支配下，运用静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和准确快捷的应用形式，在最为广泛
2、的层面上，进行最直接的传达。本文论述了VI设计基本思路，；及其对企业品牌形象和文化的影响，优秀的vi设计需要，始终要有明确设计思路，而优秀的vi设计往往会对企业起到树立企业形象的作用。而品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象与企业形象密不可分，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供服务和产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。我希望通过对这种影响关系的分析，将会给平面工作者和企业提供我微不足道的见解。关键词：中国移动 品牌形象 标志 标志色彩运用摘要英文翻译The abstract of a thesis:Along with the social econ
3、omy and the level of information continue to leap, the competition between enterprises in the increasingly for L image contest. Who can longer attracted the attention of the audience, who can gain the greatest benefits. While VI is translated into visual recognition, CIS system is the most spread an
4、d infection force level. VI is the corporate image of the most intuitive performance, its important meaning no more retort. Enterprise VI system based on spirit, thoughts, management policy, strategy control, static, concrete, visual communication system, organized, planned and accurate and quick ap
5、plication forms, on the most general level, the most direct communication. This paper discusses the basic ideas of VI design; and, on enterprise brand image and the influence of culture, excellent VI design needs, always have clear design, and excellent VI design to the enterprise tends to set up im
6、age of enterprise. But the brand image determines the brand value, brand image and corporate image are inseparable, and the corporate image is the core of enterprise culture, the brand is actually a kind of cultural phenomenon. Any brand in to provide consumers with the services and products at the
7、same time, but also in the transmission of a cultural value. I hope that through the influence analysis, will give the plane workers and enterprises to provide insights I not worth mentioning.目录第一章-标志与色彩1.1- 标志中色彩概念与特点1.2- 标志与色彩的关系第二章-中国移动标志色彩运用2.1-中国移动标志色彩的确立2.2-中国移动标志色彩表现手法2.3-中国移动标志色彩运用的缺点引文：当今，在
8、人类历史发展的新世纪里，我国经济的繁荣，已成为地球最具有活力的国家，中国企业在新国际竞争下不断塑造和完善品牌形象。然而，试看中国国际知名品牌、能被朗朗道来的企业品牌又有几许？相比之下，国外的品牌国人却家喻户晓，如可口可乐，耐克，肯德基，麦当劳等等，由此可见，优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着势不可挡的推动力。第一章标志与色彩1.1标志中的色彩概述与特点色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意
9、力的功能。色彩也是具有情感意义的符号，色彩本身不能成为单独形体符号，而是以结合标志形态为完整符号传达信息，而色彩必须符合企业精神和内在本质，达成与品牌形象的一体化。然而影响标志色彩的因素还包括民族文化差异，每个民族对色彩的感觉和分类也有所不同。他们对色彩的喜好往往源自他们的宗教信仰与神话传说。1.2标志与色彩的关系在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。 由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要
10、同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字
11、。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色-红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合-原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合-只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合-这种色彩配置，
12、对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。第二章中国移动标志色彩运用1.3中国移动标志色彩的确立基于中国移动的理念和行业特点，作者大胆以蓝白为标志颜色。针对中国移动品牌而言。中国移动标志色是整个中国移动企业品牌的支撑和保证，是整个中国移动的色彩概括，反映中国移动的色彩风貌。中国移动采用C100，M60的蓝白为标志颜色，归纳起来即是移动通信行业特征的体现，同时又是中国移动整个企业的经营宗旨、企业文化与企业精神的再现。移动通信行业是一个高科技行业，目前也是垄断竞争的行业。其行业特点决定了对其从业人员知识结构的要求，其人才的教育程度和知识背景都要比较好。同时，移动通信行业是个工程性的产
13、业，不是永恒的，是非常多变的，企业要想生存和发展必须正视和参与这个变化。在人们的印象中，IT一样，移动通信行业是一个代表着先进科学技的行业所以蓝色通常都被视为是代表移动通信行业的色彩，而标志中央是以白色流畅线条图形，贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写，也表达了汉语的沟通；白色恰好有简洁流畅的寓意，本人也认为白色和蓝色组合有着天空的寓意，代表信号在天空中顺畅传递。企业文化涵盖企业的精神文化、行为文化以及物质文化，而精神文化是公司文化的核心价值体现，它不像企业的物质文化、行为文化那样，可以在一定条件下立竿见影、说到做到，所以它
14、的塑造相当复杂，需要各种因素的互补。企业的精神文化最能体现一个企业的精华，它深深“内化”于企业员工的心理之中，并且通过企业员工长期的生产经营活动才得以逐步建立，因此是群体文化心理的长期“积淀”。 中国移动的核心价值观“正德厚生，臻于至善”。 正德厚生，臻于至善”体现了中国移动独有的特质，又阐述了中国移动历来的信仰。“正德厚生，臻于至善”就是要求我们以人为本打造以“正身体之德”承担责任的团队，就是要求我们成为以“厚民之生”兼济天下、承担社会责任的优秀企业公民，文化交流。而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。如日本的企业识别系统是以MI 、VI偏重。其国民崇
15、尚精神，性格坚实，形成了“亲和”、“敬业”的企业文化内涵，所以他们vi设计常常带有本国文化特点。国外的发展趋势是很值得我们深思的，企业文化植根于民族文化之中，企业文化带有一定民族文化色彩。纵观国外的VI设计。更注重标志VI的企业文化内涵表现。这些也主要体现在文化的差异上。西方讲究实体，讲究再现，强调形体，强调写实，强调视觉刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，从而达其“意”。形成强烈的感官刺激。能够更直观更有效的完成VI设计意义，传播。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“奔驰汽车”“宝马汽车”“苹果”“耐克公司”的VI中有所体现。这些经典案例体现的淋漓尽致，一直引领世界VI设计的潮流。因为文化与历史的缘故，国外为了更好的传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多
