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1、精选优质文档-倾情为你奉上中级-理论-品牌营销品牌分析与定位（鉴定点BBA01-BBA17）BBA01（卷烟品牌价值传递分析）-鉴定点单项选择题001品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和（ ）的一个指标。A.功能价值 B.感官价值 C.使用价值 D.标榜价值参考答案：A002在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中不包括（ ）。A.价值传递 B.市场表现 C.竞争前景 D.品牌价值参考答案：D003（ ）是品牌得以生存的基础。A. 品牌是否满足了消费者需求 B.品牌是否具有最优的性价比C. 品牌是否实现了卓有成效的加之沟通 D.品牌是否具有最强的竞
2、争力参考答案：A004.（ ）的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感觉值。A.资产 B.性价比 C.价值 D.利润参考答案：B005品牌市场表现分析包括品牌知名度和（ ）.A.品牌满意度 B.品牌认可度 C.品牌普及度 D.品牌美誉度参考答案：D006不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：（）A. 卷烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素 B. 品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标。C. 卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等 D. 卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法参考答案：B判断题001.( ) 卷烟品
3、牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定位三个方面进行分析。标准答案：002.( ) 卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。标准答案：003.( ) 品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果，是品牌未来营销决策的起点。标准答案：004.( ) 吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品牌的功能价值。标准答案：BBA02（卷烟品牌市场表现分析）-鉴定点BBA03（卷烟品牌知名度）-鉴定点BBA04（卷烟品牌美誉度）-鉴定点一、单项选择题001.品牌知名度的测量可通过卷
4、烟品牌识别度和（ ）两个测试指标进行。A.卷烟品牌记忆度 B.卷烟品牌认可度 C.卷烟品牌满意度 D.卷烟品牌普及度参考答案：A002.卷烟品牌（ ）很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。 A.记忆度 B.认知度 C.美誉度 D.识别度参考答案：A003.卷烟品牌认知模型的分析维度包括（ ）和记忆度。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度参考答案：C004.品牌（ ）反映的是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度参考答案：B005.品牌（ ）才能真正反映品牌在消费者心中的价值水平。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度参考答案：B
5、006.卷烟品牌的（ ）直观地反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反应了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果。 A.市场表现 B.品牌价值 C.市场前景 D.品牌美誉度参考答案：A007.卷烟品牌（ ）是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.忠诚度参考答案：C008.品牌识别度和（ ）是衡量品牌知名度的重要指标 A.记忆度 B.美誉度 C.偏好度 D.忠诚度参考答案：A009.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在A区（），说明该品牌处于市场导入期，需要强化品牌经营和推广。 A. 品牌识别度高、品牌记忆度低 B. 品牌识别度低、品牌记忆度低
6、C. 品牌识别度高、品牌记忆度高 D. 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案：B010.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在B区（），意味着该品牌为知名度高的不成熟品牌。 A. 品牌识别度高、品牌记忆度低 B. 品牌识别度低、品牌记忆度低 C. 品牌识别度高、品牌记忆度高 D. 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案：C011.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在C区（），说明该产品品牌经营良好，但推广不够，了解的消费者不多。 A. 品牌识别度高、品牌记忆度低 B. 品牌识别度低、品牌记忆度低 C. 品牌识别度高、品牌记忆度高 D. 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案：A012.根据卷烟品牌
7、美誉度模型，落在A区（），说明该产品处于市场导入期，产品品质和品牌推广工作还需强化。 A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：A013.根据卷烟品牌美誉度模型，落在B区（），说明该卷烟品牌臭名远扬，岌岌可危。 A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：B014.根据卷烟品牌美誉度模型，落在C区（），说明该产品“养在深闺无人识”。 A. 品牌总体认知度低、品牌美
8、誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：C015.根据卷烟品牌美誉度模型，落在D区（），说明该产品有着强大的市场号召力和竞争力。 A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：D016.工业企业品牌研究部通过对卷烟品牌的记忆度和识别度的SWOT分析，可以建立卷烟品牌（）。A.认知模型 B.美誉度模型 C.品牌联想模型 D.知名度模型参考答案：A判断题001.( ) 在卷烟品牌认知模型中，落在B
9、品牌识别度低，品牌记忆度高，意味着该品牌处于市场导入期，品牌经营和推广需要加强。标准答案：002.( ) 品牌知名度是品牌美誉度的基础，而品牌忠诚度才是真正反映品牌在消费者心目中的价值水平。标准答案：003.( ) 卷烟品牌识别度是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础，而卷烟品牌记忆度在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。标准答案：004.( ) 品牌高识别度、高记忆度，表明该品牌为知名度高的成熟品牌。标准答案：005.( ) 工业企业的品牌研究部通过对品牌美誉度和品牌识别度的SWOT分析，可以建立品牌美誉度模型。标准答案：006.( ) 某卷烟品牌总体认识度高、美誉度低，这意味
10、着该产品“养在深闺人未识”标准答案：BBA05（卷烟品牌竞争前景分析）-鉴定点BBA06（品牌忠诚）-鉴定点BBA07（品牌关联性）-鉴定点BBA08（品牌联想）-鉴定点BBA09（品牌形象）-鉴定点一、单项选择题001.品牌竞争前景分析包括品牌忠诚和（ ）。A.品牌关联性 B.品牌知名度 C.品牌美誉度 D.品牌价值参考答案：A002.（ ）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。 A.品牌关联性 B.品牌形象 C.品牌联想 D.品牌忠诚参考答案：D003品牌关联性主要通过品牌联想和（ ）研究来实现。 A.品牌声誉 B.品牌形象 C.品牌知名度 D.品牌认可度参考答案：B004.品牌联想的内容
11、包括产品属性、品牌利益、品牌态度和（ ）A.广度与强度 B.美誉度 C.独特性 D.企业行为参考答案：D005.品牌联想的度量包括广度与强度、美誉度和（ ） A.产品属性 B.品牌利益 C.独特性 D.品牌态度参考答案：C006.对品牌形象的评价主要包括功能性和（ ）A.情感性 B.利益性 C.价值性 D.资产性参考答案：A007.卷烟品牌竞争前景是指卷烟品牌是否具有良好的（）和持续的成长动力。A.号召能力 B.市场占有率 C.市场地位 D.竞争能力参考答案：D008.（ ）是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。A.品牌关联 B.品牌形象 C.品牌忠诚 D.品牌价值参考答案：C009.对品牌形象
12、的评价主要包括功能性和（ ）A.情感性 B.利益性 C.价值性 D.资产性参考答案：A010.品牌关联性分析主要通卷烟品牌联想和（）来实现。A.品牌文化塑造 B.卷烟品牌形象研究 C.品牌价值分析 D.目标消费者群体研究。参考答案：B011、对品牌形象的评价主要包括功能性和（ ）A.情感性 B.利益性 C.价值性 D.资产性参考答案：A012、为了清晰了解消费者内心深处对品牌的认知，卷烟企业可以用（ ）来了解卷烟品牌在消费者心目中的印象。A.问卷调查法 B.邮寄调查法 C.形容词投射法 D.召开座谈会参考答案：C013、不属于品牌联想的内容的是（）。A.产品属性 B.品牌利益 C.目标消费者
13、D.企业行为参考答案：C014、不属于品牌联想的度量的是（）。A.联想的广度与强度 B.联想的深度 C.联想美誉度 D.联想独特性参考答案：B015、通常来讲，对于品牌形象的评价从功能性和情感性两个角度考虑，适当加入（）的考虑角度。A.场景性 B.人性化 C.全局性 D.拟人性参考答案：A016、品牌形象分析主要通过（）研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受，通过对应分析、交叉分析等方法获取消费者对于产品品牌形象的评价。A.定量 B.有针对性的 C.定向 D.定性参考答案：D二、判断题001.( ) 品牌形象的评价主要是从功能性和情感性两个角度进行评价。标准答案：002.( ) 卷烟品牌的市
14、场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力和持续的成长动力。标准答案：003.( ) 品牌忠诚是对卷烟品牌的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。标准答案：004.( ) 品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。标准答案：005.( ) 品牌形象是指品牌在消费者以上中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。标准答案：006.( ) 卷烟品牌价值与烟民生活方式的关联性决定了该品牌存在与发展的消费基础。标准答案：007.( ) 品牌美誉是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。标准答案：008.( ) 品牌形象的跟踪研究，可以帮助卷烟品牌评估品牌宣传在树立品牌形象方面的有效性，了解广告的诉求是否被消费者很好地理解并有助于品牌形象的建立。标准答案
