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1、百度文库Lily共享二、市场调查知识部分 （50题）51 .市场调查的含义是（D）。A.市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意 愿B.市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参 与C.市场调查就是设计问卷、访问调查D.市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收 集、分析和报告的过程52 .下列哪项不属于市场调查的特点（C）。A.目的性B.社会性C.艺术性D.约束性53 .探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有 什么影响，属于（B）。A.经济环境调研B.社会文化环境调研C.政治法律环境调研 D.科学技术环境调研54 .以调查某一时期
2、某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调 查是（A）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性55 .市场调查的流程包括（A）。A.调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B.调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C.调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D.调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶 段56 .以下属于市场调研问题的是（D）。A .是否应该市场细分 B .是否增加促销预算C.怎样挽回已经失去的市场份额 D.什么信息是需要的57 . 一个完整的调查方案的结构应包括（D）。A.调查目的、调查对象和调查内容B.调查对象、调查内容和调查方法C.调
3、查对象和调查内容D.调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划58 .调查设计的首要任务是（B）。A.确定调查的精度B.清楚地说明调查的信息需求C.确定调查操作性定义 D.建立调查的分析方案59 .采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）A.抽样调查B.普查C.个别调查D.总体调查60 . （C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据 调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。A.市场调研B.现场调查C.文案调研 D.抽样调查61 .我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有 （B）。A.客观性B.同质性C.
4、异质性D.专业性62 .德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方式，搜集各方意见。A.匿名发表意见B.署名发表意见C.任意提问D.不发表意见63 .深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一 问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观 点。这种方法的特点在于它是（D）。A. 一个对多个的访谈B.间接的一种访谈C.结构式的访问D.非结构式的访问64 .面访调查的主要优点在于（A 。A.能取得较高的回答率B.可调查较大的样本C.可节省调查费用D.容易管理65 .电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。A.受访者主动接受调查B.调查问卷简洁明了C.访
5、员无需培训D.调查过程不需控制66 .邮寄调查方法最大的缺点是（A 。A.回收率低B.统计误差大C.费用高D.操作难67 .媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）A.直接接触B.间接接触C.联系紧密D.之间无联系68 .实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（ 励A .调查者被动地收集数据B.调查者处于被动地位C.调查者不干预被调查者的活动 D.调查者直接干预被调查者的活 动69 .问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一手资料。A.提问B.提问、记录C.提问、记录和编码 D.提问、记录、编码和分析70 .在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，
6、 这是（B）。A.可靠性原则B.效率原则C.可维护性原则D.功能性原则71 .给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（ B）。A.开放题B.封闭题C.半开放题D.填空题72 . （A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际 情况自由填写。A.开放式问题B.实质性问题C.指导性问题D.封闭性问题73 .问卷中甄别部分的主要目的是（B）。A.确保调查结果准确B.确保被调查者符合要求C.确保问卷的完整性D.确保问卷的回收率74 .采用（C）,答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少 答案数目。A.瑟斯顿量表B.顺序量表C.不平衡量表D.配对比较量表75 .例：下面是一些关于应对气
7、候变化的观点， 您是同意、比较同意、说不清、不太同意还是不同意。同意比较同意说不清不太同意不同息1人类能够应对气候变化带来的挑战。123452人们如果不改变自己的行 为，将很难应对气候变化带 来的挑战。12345上面的量表形式是（C）。A.评比量表B.瑟斯顿量表C.李克特量表D.语义差异量表76 . XX卑酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？ ”犯了（D）方面的错误？A.不易回答B.容易引起误解C.使用了不适当的假设D.诱导性问题77 .下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。A.容易回答的问题放在前面 B.可以按照时间顺序排列C.敏感性问题放在后面D.开放式问题在前，封闭式问题在后7
8、8 .信度是效度的（AA .必要而非充分条件B.充分非必要条件C.充分必要条件D.非充分非必要条件79 .抽样方法可分为随机抽样和（D）。A.分层抽样B.系统抽样C.简单随机抽样 D.非随机抽样80 .简单随机抽样又称为（C）。A.抽签抽样B.随机数表抽样C.纯随机抽样D.等距随机抽样81 .按照某一标志，先将总体分成若干层（组，类），再在层内按简 单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（D）。A.简单随机抽样B.系统随机抽样C.整群随机抽样D.分层随机抽样82 .将某居民小区的4000户居民从14000编号，在1 100号中随机 抽取1个号码，结果为3号，则3. 103. 2033903构成抽样
9、调查样 本，这样的抽样方法为（B）。A.简单随机抽样B.系统随机抽样C.整群随机抽样D.分层随机抽样83 .当（D）时，认为抽样设计A比抽样设计BW效。A.方案A的样本均值较小B.方案B的样本均值较小C.方案A的抽样方差较大 D .方案B的抽样方差较大84 .在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续 性，又能减轻调查户的负担，可采取（A）。A.样本轮换B.任意抽样C.判断抽样D.配额抽样85 .小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行 访谈，这种抽样方法属于（A）。A.分群抽样B.配额抽样C.任意抽样D
10、.随机抽样86 .由于抽取样本的随机性造成的误差是（D）。A.无回答误差B.测量误差 C.抽样框误差 D.抽样误差87 . 一般而言，样本量与抽样误差（C）。A.呈同向关系B.呈二次曲线关系 C.呈反向关系D.没有关系88 .均方误差的表达式为（A）。A. E0 -E（0 ）2 B. E0 - 0）2C. E（ 0 ）- 0 2 D. EE 0 - 0 289 .访员对被调查者提供的信息应持（C）态度。A.中立B.观望C.肯定D.有自己的意志取向90 .在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）。A.时间规划B.费用预算C.人员使用D.过程记录91 .将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是
11、（B）。A.分类B.编码C.鉴别D.合并92 .以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（D）。A.变量的取值是否超出合理范围B.有无逻辑错误C.有无极端值D.所有调查项目是否填写完整93 .如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（ C）。A.回归分析B.因子分析C.聚类分析D.联合分析94 .利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须 是（A）。A.高度相关B.弱相关C.无关D.交叉相关95 .在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和 （A）。A.定量分析法B.比较分析法C.归纳分析法D.演绎分析法 96.市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含
12、引言、调 查研究方法、调查结果和（C）四个部分。A.委托信B.附录C.调查结论和建议 D.调查方案97 .观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为 （D）。A.媒体分配B.广告知觉C.媒体受众数量D.广告曝光率 98.在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（ B）。A.日记法B.个人采访回忆法 C.仪表法D.电话采访回忆法 99.顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比 较后感受的被满足程度。当（A）时，顾客会感到非常满意并能进而 转为忠诚A.感知远远超过期望B.感知高于期望C.感知与期望相等 D.感知低于期望100.某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP曾速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于(B)调查。A.消费者B.宏观营销环境 C.竞争对手D.渠道调查
