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1、 电子商务行业PEST分析一、政治环境分析：，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运营成本，来鼓励电子商务的发展，比较典型的有以下措施：A、 1月29日，广州出台广州市加快电子商务发展的实施方案(试行)，每年投入5亿用于扶持电子商务发展。B、 3月1日，杭州提出将培育3至5个电子商务特色村和10家农业电子商务示范企业。C、 5月17日，上海将每年安排1000万专项资金用于电子商务“双推”工程。D、 5月23日，四川出台四川省商务厅电子商务示范工作方案，将培育50家省级电子商务示范企业、20个电子商务示范基地、15个农村电子商务示范县(市、区)。E、 10月，商务部发布关于促进电子
2、商务应用的实施意见。F 、10月1日起，由中国商务部、国家发改委、海关总署等九部门共同出台的关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见将在全国有条件的地区实施，此举将有力促进中国跨境电子商务的发展。G、继工业和信息化部3月发布的电子商务发展十二五规划后，商务部于11月21日发布了促进电子商务应用的实施意见，并推出十大措施促进电商发二、经济环境分析：中国经济数据：我国国内生产总值568845亿元，同比增长7.7%，完成了年初设定的7.5%的目标。，全国居民消费价格总水平比上年上涨2.6%。，我国进出口总值25.83万亿人民币（折合4.16万亿美元），扣除汇率因素同比增长7.6%，比提高1.4
3、个百分点，年度进出口总值首次突破4万亿美元的关口。其中出口13.72万亿人民币（折合2.21万亿美元），增长7.9%；进口12.11万亿元人民币（折合1.95万亿美元），增长7.3%；贸易顺差1.61万亿人民币（折合2597.5亿美元），扩大12.8%。全年城镇居民人均总收入29547元。其中，城镇居民人均可支配收入26955元，扣除价格因素实际增长7.0%，全年农村居民人均纯收入8896元，扣除价格因素实际增长9.3%。电子商务整体发展情况；中国电子商务市场交易规模达9.9万亿元，增长21.3中小企业B2B电子商务市场营收规模达到210.2亿元，增长25.8%中国网络购物市场交易规模超过1.
4、85万亿元，同比增长42.0%中国移动购物市场交易规模达到1676.4亿元，同比增长165.4%中国在线旅游市场交易规模达到2204.6亿元，同比增长29.0%电子商务整体交易规模9.9万亿元，同比增速放缓电子商务整体交易规模达9.9万亿元，同比增长21.3%艾瑞统计数据显示，中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，增长21.3%，预计后未来几年增速将放缓，电子商务市场规模将达21.6万亿元。后内外贸环境逐渐转好，预计未来3-4年内，中小企业B2B电子商务运营商将在平台交易、增值服务、平台大数据等领域继续深化发展，B2B市场平稳发展；中国网购市场份额较去年有所提升，其因素在于逐渐成熟的网购市场得
5、到用户青睐，电商企业专门打造的双十一购物节并持续刷新纪录，近年来传统零售商加速触电脚步，移动网购的快速发展，中国网购市场整体保持迅速增长；此外，在线旅游市场虽然占比较低，但近年来受机票、酒店、旅游度假等细分市场不同程度的驱动，一直保持30%以上的增长，逐渐成为电子商务市场重要的组成部分；O2O逐步落地，通过线上线下的相互融合，加快传统企业电商化进程速度，发展更加多元化，服务类O2O日渐规模，未来发展潜力巨大。三、社会环境分析：末，中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)136072万人，比上年末增加668万人。出
6、生人口1640万人，人口出生率为12.08，死亡人口972万人，人口死亡率为7.16，人口自然增长率为4.92。从性别结构看，男性人口69728万人，女性人口66344万人，总人口性别比为105.10(以女性为100)，出生人口性别比为117.60。从年龄构成看，16周岁以上至60周岁以下(不含60周岁)的劳动年龄人口91954万人，比上年末减少244万人，占总人口的比重为67.6%，60周岁及以上人口20243万人，占总人口的14.9%，65周岁及以上人口13161万人，占总人口的9.7%。从城乡结构看，城镇常住人口73111万人，比上年末增加1929万人，乡村常住人口62961万人，减少1
7、261万人，城镇人口占总人口比重为53.73%。全国居住地和户口登记地不在同一个乡镇 截至12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为中国互联网发展的一大亮点。 近年来，随着中国城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降，但我国农村网民在总体网民中的占比却保持上升，反映出农村互联网普及工作的成效。，中国农村互联网普及率为 27.5%，延续了 年的增长态势，城乡互联网普及差距进一步减少，农村地区依然是目前中国网民规模增长的重要动力。截至 年12 月，我国 20-29 岁
8、年龄段网民的比例为 31.2%，在整体网民中占比最大，和底网民结构一致。而低龄和高龄网民略有提升，这意味着互联网的普及继续深入。，中国网络购物用户规模达3.02亿人，使用率达到48.9%，相比增长6.0个百分点。团购用户规模达1.41亿人，团购的使用率为22.8%，相比增长8.0个百分点，用户规模年增长68.9%，是增长最快的商务类应用。商务类应用的高速发展与支付、物流的完善以及整体环境的推动有密切关系，而团购出现“逆转”增长，意味着在经历了野蛮增长后的洗牌，团购已经进入理性发展时期。四、技术方面分析：Q3中国第三方互联网支付市场交易规模达14205.8亿，环比增长26.7%，同比增速回升至5
9、0.8%。传统优势领域，如网购、航空、游戏等细分市场已经趋于饱和，整体行业正逐渐步入稳定增长的成熟发展阶段；但基金、证券、保险等传统金融企业与第三方支付企业的联姻，为Q3互联网支付交易规模的提升注入了新的活力。A、Q3，中国第三方互联网支付核心企业市场份额在稳定中向新格局过渡。Q3中国第三方互联网支付企业中，支付宝占据48.8%的市场份额，财付通以18.7%的市场份额紧随其后，好易联、快钱、汇付天下、ChinaPay、易宝支付、环迅支付分列三至八位。而Q3中国银联互联网支付平台整体支付、转接交易规模达4687.0亿元。艾瑞分析认为，网购、航空等第三方互联网支付企业的传统优势细分市场格局已十分固定，所以第三方支付企业间的竞争开始向新领域转移。Q3在余额宝对金融行业的刺激作用下，大批金融机构纷纷与第三方支付企业寻求合作，为第三方互联网支付市场带来了变革力量。一些与金融机构合作密切的第三方支付公司，优势已经开始显现，也为未来企业的发展奠定基础。B、是中国宽带建设实现跨越性发展的一年，工信部正式启动“宽带中国专项行动”，发布关于实施宽带中国专项行动的意见。随后，国务院印发“宽带中国”战略及实施方案，提出宽带网络成为新时期我国经济社会发展的战略性公共基础设施，提出了具体的发展目标与发展时间表。
