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1、功能型保健饮品可行性报告目录一、 产品市场分析1保健酒的市场前景.页2 :目前保健酒的市场状兄3页.3 :白酒的市场规模3页4:酒行业发展现状分析页5:保健性药的市场现状4页6:引导消费理念4页二、产品介绍1、出品方5页2 :扌招商的产品线5 .页3 :产品获得认证5.页4:产品的成分、卖点及保健功能5.页.5 :产品功效6页6、产品的包装及规格 9页7、产品的价格9.页.8:市场产品销售区域9 页.三、实施条件1、生产线10 页2、产品营销推广10页12页、股东构成及股权分配五、投资预算12页丸投资回报12页一、产品市场分析1:保健酒的市场前景20102015 年中国保健酒市场投资分析及前景
2、预测报告显示,目前， 中国保健酒行业正在以年均30的速度高速发展。2001 年中国保健酒行业只 有8亿元的规模，2005 年便发展到45 亿元，2007 年更是达到70亿元,到了 2008年，一举突破100亿元大关，2012 年，保健酒市场容量预计将达到130 亿元以上。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和 啤酒之后国内酒业市场的第 四大市场.2：目前保健酒的市场状况近几年来，我国保健酒行业发展迅猛，市场上群雄并起，许多知名企业如 茅台、五粮液等纷纷涉入这一领域彤成了以中国劲酒、椰岛鹿龟酒等主导的 第一阵营和以致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等为主的第二阵营。由此可 见知名品牌比较少,相对发展前景
3、范围广.3白酒的市场规模直以来我国都是世界知名的白酒生产消费大国，目前国内有37000家白酒 生产企业一年的产量有600万吨。中国的白酒在改革开放当中，最多的时候达 到900万吨，白酒业目前是处在一个高强度竞争的营销领域里，尤其是在中低 档次的白酒产品的阵营里，竞争更为激烈。中国白酒行业发展报告中分析， 在白酒产品中，高中档次白酒的产量和利润分别是“金字塔和“倒金字塔”型， 高档酒的比例较小，约为20%,但所创造的利润却最大，约占50%多；中档白 酒的比例和利润均约为35%;低档白酒的比例最大，但利润却最小。目前企业虽 然主要是靠低档酒占领市场，创造品牌形象，但利润的增长点在哪里？答案是在 白
4、酒的中高端市场。4：酒行业发展现状分析随着社会经济发展与消费者生活水平提高及人们健康养生保健意识日益增 强，保健养生酒行业每年以增长30%以上速度快速发展，明显优于其它行业 白酒行业明显下降，有两种发展趋势：第一，中高档酒（五大名酒）连年大幅涨 价，没有新品牌出现，第二,中低档品牌越来越少，价格越走越低竞争越来越激 烈，利润空间越来越小，比如节假日促销由卖“三送一”发展到“买一送一”， 现在变成常年“买一送一市场竞争非常不良行发展越来越萎缩。总之,养生保健酒，葡萄酒,黄酒，发展态势越来越良好，白酒明显下降，啤 酒正常增长，显示人们健康意识日益增强，饮酒向低度营养保健方向发展，随着 中国开始进入
5、老龄化社会，银发美元时代来临，养生保健酒在中国大陆市场发展 潜力越来越大。5：保健性药的市场现状近日，美国礼来公司发布了其旗下 ED 治疗药品“伟哥市场刮起“希爱力旋 风”爱力在全球市场的最新进度报告。报告显示,累计销售额突破 12亿美元，市场 份额持续上升。其中，在包括法国在内的全球 8 个国家，其销量超过万艾可，位 居第一；在巴西等 4 个国家的销量逼近首位;在美国、英国等主流市场的份额也 在持续攀升。两年销售额持续保持12亿美元，礼来制造“希爱力速度” 其全球 销售额从2003 年上市之初的 2。03 亿美元，到2004 年的 5。52亿美元，增幅达 172%。截止2005 年第三季度，
6、销售额突破了 12 亿美元。而在制药行业中,年销 售额达到10 亿美元已经属于重磅炸弹级的了。世界卫生组织报道，大约有 70%的成年男性在中老年阶段会遭遇勃起功能障 碍（ED ）等性疾患。2009年，全球抗ED药物总销售额约50亿 55亿美元。ED 用药业已成为国际医药市场上的一大类畅销品种。据美国著名咨询公司 Frost&Sullivan 报道，界约有2300多万人使用过伟哥,正品伟哥的副作用不是 很大,但伟哥不适合所有人,全世随着当今社会男人社交压力增加和饮食恶习,很 多男性朋友的男性健康问题日益突出,而由于传统观念的限制，他们一方面羞于 去医院治疗，另一方面因为对伟哥缺乏必要知识而盲目购
7、买各种壮阳药,因此副 作用和对身体造成一定的影响.6: 引导消费理念大多消费者无法准确区分保健酒和药酒，认为保健酒是具有滋补功效的一种 药酒，因此，不适合健康人群饮用，也不适合长期饮用。这个消费的误区损失了 一大批的消费潜在人群，因此，如何纠正消费者的消费误区至关重要。二、 产品介绍1：出品方 福州久扬生物科技有限公司，经过多年科学的经营管理,结合台湾的先进制 造技术，赢得客户及代理商和消费群体的支持和信赖，公司坚持“品质第一”的 发展思路，以实现“成为全球独一无二属于男人自己的饮品为目标,携手同行为 发展饮品市场共同努力！酒（东哥传奇）名称注释：如龙得云 轻动直上、智谋奋进 财若奏功饮料（心
8、飞扬）名称注释：天赋吉运、能得人望、善用智慧、必获成功咖啡（丹豆）名称注释：草木逢春、枝叶沾露、稳健著实、必得人望3：产品获得认证（产品是通过台湾省卫生部鉴定并获得正式生产批准文号:卫署食字第910078001号，通过ISO9001质量认证，GMP优良产品的保健酒。不含任何西药成分，纯由名贵药材浸泡而成，营养丰富;安全可靠，无任何毒副作用.F 健功功能东哥传奇:是滋补强壮、补充调节改善等功能的保健酒,能迅速补充人体的营养物质及功能性成分。具有抗疲劳、强精固肾、养元固本，免疫调节等功效。心飞翔：提神补肾功能饮料，能促进人体血液循环，补肾壮阳，延缓肌体衰老，调节人体平衡，对改善饮酒过多、工作压力过
9、大、体质下降、性欲减退、 神疲力乏之男女有着显著效果。丹豆_具有提升体力与活力、减轻疲劳、抗氧化、治疗风湿,促进男性性功 能的独特效能。特别是对男性有神奇的作用.因令人称奇的神奇功效，因此广被 日本、美国等游客购买食用。成分材料:酒东哥传奇）：选东革阿里、人参、茯苓、黄芪、山药、刺五加、肉 桂、淫羊藿、肉苁蓉、川弓、当归等名贵药材为原料，配以唐朝皇宫御医保健秘 方.经过浸提、渗漉、酿制等方法精制而成！咖啡丹豆非常男士）咖啡中的咖啡采用的是世界顶级咖啡豆，咖啡的香气完全保留了下来，回味悠长。咖啡还特别利用超低温冻干工艺制取的速溶咖啡，天然 营养成份都完全保留下来，口感香滑、圆润，入口有丝绸感点，
10、在咖啡中配制了 东革阿里、补肾草等强肾固本之精华，具有提升体力与活力、减轻疲劳、抗氧化、治疗风湿,促进男性性功能的独特效能.特别是对男性有神奇的作用。因令人称奇 的神奇功效。饮料（心飞扬）:碳水化合物.蜂蜜.柠檬酸。苹果香料。牛璜酸.肌醇，烟酸.泛酸.维生素C.维生素B6。维生素B1.维生素B12.东革阿里、人参萃取液，肉苁容萃取液.5：产品功效酒、咖啡、饮料三种形态的产品中均含有同一种成份-东革阿里，本系列产品所产生的功效均系“东革阿里”发挥作用,且效果显著，立竿见影。没有任何负作用及依赖性,老少皆宜（心脑血管疾病者及孕妇除外）。本品在国内市场投放近两年时间，经调查回访饮用过的人无不称赞其独
11、特功效，留下深刻印象。东革阿里百科名片东革阿里是生长在东南亚靠近赤道的原始热带雨林中潮湿砂质土壤里的一种野 生灌木植物，成熟期一般为5年以上树高46米，最高可达12米，树干 直径8-10厘米，最粗可达15厘米树枝几乎没有分叉，树叶长在顶部呈伞状。 其根亦不分叉，入地最深可达2米。东革阿里的根部有多种功效，与燕窝、 锡器一起并称为马来西亚三大国宝。研究显示，东革阿里根部（特别是芯）包 含许多植物化学药物，它能增进睾酮的产量，睾酮是男性性功能所需的荷尔蒙, 也是生殖器官和脑部发育所需的激素1、l中文学纲：名：东革阿里目：拉丁学Eurycoma科：名:longifolia分布区别称：马来参、东革亚里
12、域：二名法：Tongkat Ali双子叶植物纲无患子目苦木科一般只分布于热带多雨国家，原产地马来西亚。界：植物界门：被子植物门别名：天然的催情药、大地武士、森林之王、治百病的药等等生长环境：生于森林山坡处，一般只分布于热带多雨国家，原产地马来西亚。性味功能：味苦，性凉，清热，截疟，利湿退黄，壮阳。在马来西亚，东革阿里有马来人参之称，向来被当作产后滋补品、治疗糖 尿病、高血压、前列腺炎、肺结核、发烧、黄疸病及痢疾。东革阿里含有多 种生物碱，还能能够治疗疟疾、过敏症、发烧等病症，另外，它也含有多种 元素可以抗癌、抗氧化、抗风湿等等，适合男女老少各年龄层的人士。 不过，当被发现有助刺激性欲后，一度引
13、起人们涌到森林，毫无节制地砍伐东 革阿里.也因为人们大量砍伐，特别是过去数年来增加了 10倍，经导致吉打及浮罗 交怡森林里的东革阿里绝种.为了缓和这个情况，森林研究院鼓励私人公司栽种东革阿里神奇功效(1) .强肾中医理论认为“肾为先天之本”，它主管着人体的生长发育、生殖、水液 代谢、纳气等机能。它通过其独有的生物化学成分，促进人体分泌更多的荷 尔蒙、雄性激素、黄体酮等，可调节人体内分泌、使人体自身阴阳平衡、增 强血液循环和新陈代谢，增加肾动力，能延长人的肾生命力约50年，使人更健 康、更长寿。(2) 治疗痛风英国草本学家Kamal Ketuly博士和马来西亚科学院的药物学家在雨林 草药公司的实
14、验室里对阿里的化学成分进行了分析，发现其含有一种 probenecid的天然植物化学成分，这种成分能有效调节人体内分泌，抑制尿酸合成，使尿酸不以钠盐结晶的形式沉淀于人体关节、软骨、软组织等部 位。这一令人惊喜的发现使他们推断它对痛风病有治疗作用接下来，药物学 家们征集了 100位不同程度的痛风患者做临床试验结果是：服用它三天后受 试者的疼痛感明显减轻，一周后关节红肿全部消失通过检测受试者的尿酸值 发现，服用一周后，有86位受试者的尿酸值升高。药物学家认为尿酸值升 高是因为阿里将沉积在关节和软骨组织中的尿酸结晶融解导致浓度增大。四 周后，当尿酸浓度被稀释并被排出体外时，尿酸值则降到0.42毫摩尔
15、（标准 值）之下;其余14位重度痛风患者在服用八周后才出现以上情况。在科学数据 面前，科学家们肯定了自己的推断，得出了结论：东革阿里对痛风病有显著 疗效。（3）。抗癌功能1 ）日本东京大学医学院的研究者们从东革阿里中分离出了抗癌物质他 们经过实验证明，从中提取的betacarboline物质对肺癌、乳腺癌有强 有力的治疗作用。2 ）由马来西亚政府资助的一个研究机构和美国麻省理工学院联合进行 的研究发现，阿里含有强效抗癌和抗HIV（爱滋病）的成分。根据马来西亚森 林研究所所长Abdul Razak Mohd Ali所说，它中的化学成分比现有的抗 癌药更为有效。此外，其它实验还证明它所含的 Auassinoid化学成分可以 抗肿瘤和抗发热。（4）。促进生育的功能研究发现，阿里能改善精子的质量，提高精子数量、大小和移动速度。在 实验室的白鼠试验中，服用的雌鼠产的小崽的体积比不服用的雌鼠产的小崽体积增加了一倍研究人员推测这可能是雌鼠卵子分裂、双生和多次排卵引起 的。他们从实验中得出的结论是更强的生育能力完全
