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1、独 创 声 明本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。作者签名: 二 年 月 日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。本人愿意按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利
2、为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。（保密论文在解密后遵守此规定）作者签名: 二 年 月 日 X X X 大 学毕业设计（论文）开题报告题 目 VI设计与企业品牌的创建与发展 系 （院） 美术系 年级 2006级 专 业 美术学 班级 视觉传达 学生姓名 X X X 学号 xxxxxxxxxx指导教师 x x 职称 助教 XXXXXXXX教务处二九年十月开题报告填表说明1.开题报告是毕业设计（论文）过程规范管理的重要环节，是培养学生严谨务实工作作风的重要手段，是学生进行毕业设计（论文）的工作方案，是学生进行毕业设计（论文）工作的依
3、据。2.学生选定毕业设计（论文）题目后，与指导教师进行充分讨论协商，对题意进行较为深入的了解，基本确定工作过程思路，并根据课题要求查阅、收集文献资料，进行毕业实习（社会调查、现场考察、实验室试验等），在此基础上进行开题报告。3.课题的目的意义，应说明对某一学科发展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。4.文献综述是开题报告的重要组成部分，是在广泛查阅国内外有关文献资料后，对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的问题进行简要综述，并提出自己对一些问题的看法。5.研究的内容，要具体写出在哪些方面开展研究，要突出重点，实事求是，所规定的内容经过努力在规定的时间内可以完成。6.在开
4、始工作前，学生应在指导教师帮助下确定并熟悉研究方法。7.在研究过程中如要做社会调查、实验或在计算机上进行工作，应详细说明使用的仪器设备、耗材及使用的时间及数量。8.课题分阶段进度计划，应按研究内容分阶段落实具体时间、地点、工作内容和阶段成果等，以便于有计划地开展工作。9.开题报告应在指导教师指导下进行填写，指导教师不能包办代替。10.开题报告要按学生所在系规定的方式进行报告，经系主任批准后方可进行下一步的研究（或设计）工作。一、 课题的目的意义：企业品牌是表现企业形象和产品的个性符号。随着经济全球化一体化发展，市场竞争日益激烈化，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它可以为企业争夺更大
5、的市场份额，获取更多的利润，加快企业发展的步伐。随着社会经济的发展，消费者的消费层次提高，选购产品的过程日趋快捷简化。消费者在选购商品受VI视觉系统传达出的企业品牌的影响较大。优秀的企业品牌的创建是以产品的价格、质量、服务为基础通过VI视觉传达系统展现给社会公众的，从而吸引顾客来消费，达到销售产品的目地。优秀的VI设计系统对企业品牌的创建于发展有着不可忽视的作用。二、文献综述（分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字）：VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚
6、拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。1907年德国著名设计师彼得贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。肖勇在VI设计模板一书中提出“VI设计实际就是企业营造的光环，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业
7、视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。毛峰在VI设计基础一书中提出“如果用一棵树来表示CI，那么MI是树根，BI是树干、树枝，而VI则是树叶和花朵。如果用一个人来表示CI，那么MI是一个人的思想，BI是一个人的行为，VI则是一个人的外在形态。”CI英文全拼“Corporate Identity System”通译为“企
8、业识别系统”又称为“企业形象”。CI包括MI、BI、VI。MI即理念识别系统，BI即行为识别系统，VI即视觉识别系统。在CI系统中，MI是灵魂是基础，统一企业思想，增强企业内部凝聚力；BI是企业活动的行为准则，是企业行为的载体，是连接CI与VI的桥梁；VI是企业形象的外在可视表现，是最容易吸引社会公众并使他们产生深刻记忆的部分。VI是创建企业品牌，提高企业知名度，塑造优良企业形象的最直接有效的方法。王成荣在企业文化学一书中提出“企业所做的不仅仅是善其身心，还要珍惜与每位消费者每一次目光捕捉的机会。VI往往决定了消费者对企业的第一印象。”随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的
9、大脑对信息的反应有些力不从心。每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。肖勇在VI设计模板一书中提出“欧美企业形象设计自创立起，就一直被定义为：是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”在这一点上可以看出欧美企业形象设计偏重于单纯的视觉传达部分，强调视觉传达系统的标准化，追求设计元素之间的高度协调统一，使VI系统中的标志、标准字体、标准颜色在企业形象设计中得到充分的运用，从而传达企业的整体信息。通过对资料
10、的分析、学习以及实践后发现VI在塑造现代企业形象中存在以下问题：（一）、VI策划设计，片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与企业的协调性统一，不能将企业的理念文化真实有效地反映给社会公众。（二）、现代社会已经进入高速发展的信息化时代，电子、网络已成为现代广告文化传媒的重要也渠道，而作为企业形象“代言人”的VI应用载体相对落后不能适应信息时代发展的步伐。根据以上对VI与企业品牌的创建于发展的研究分析，可以从以下几方面为切入点：（一）、以企业文化理念为基础从企业实际出发设计制作VI，增强VI与企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使VI成为企业优秀的“形象
11、代言人”。VI设计要展现出企业良好的文化形象，先进的经营理念和规范严格的管理。以中国银行的VI系统为例，中银集团以红色为标准色，它的标志是由中国的“中”字和我国古代的圆形铸币为素材经设计变形而成。最外层的圆环还代表着中银集团迈出国门走向全球发展的目标。这个标志既简洁明了赋予时代感又融入了我国传统的文化特色，具有独特的民族特色，意在说明中银集团使我们中华民族自己的值得信任的“钱庄”，这个中银的标志出现在我国的城市、乡镇上，它的形象已深深印在广大老百姓的心中，赢得民心是确保中银集团稳健发展的重要一步。中银集团VI系统中标志突出意义深刻，在企业文化的引导下创建系统规范的应用部分和基础部分，让企业员工
12、在这规范化的环境下办公，加强员工管理增强内部凝聚力。（二）、VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。也便于网络客户直接了解企业的相关信息。销售签约或是重要会议上，Flash VI可尽显身手，在谈判会议的关键时刻将企业的形象通过Flash这一特
13、殊传播方式传递给对方，让对方对本企业或是产品产生潜意识的好感，促进签约或是会议的顺利进行。主要参考文献1王福祥，史本林.企业形象策划M.武汉理工大学出版社，2006.2毛峰.VI设计基础M.江苏美术出版社，2007.3钱品辉，李柯.平面设计原理M.北京:中国工业建材出版社，2008.4肖勇，刘东涛，图雅.VI设计模板M.北京:高等教育出版社，2008.5张世卓.现代VI设计M.辽宁:美术出版社，2007.8.6王超鹰，（日）中西元男.超越CI：企业新形象设计M.上海:人民美术出版社，2008.7张德，剑平.企业形象与VI策划（第三版）M.北京:清华大学出版社，2008.8陈洪涌.企业品牌研究
14、M.中国经济出版社，2007.9程晓.现代企业品牌营运与创新 M.中山大学出版社，2007.10严昊.企业视觉形象设计 M.辽宁:美术出版社，2008.11沈周锋.企业形象设计 M.湖北:美术出版社，2006.12周旭，罗仕鉴.企业形象设计 M.北京:高等教育出版社，2006.15马新宇.企业VI设计M.上海人民出版社，200716石增全.标志设计分析与应用M.中国水利水电出版社，2008.三、课题研究的内容、方法和预期目标：通过分析研究VI设计与企业品牌的创建与发展之间的关系，研究VI设计在现在信息化时代下新内涵，和对企业的作用，以及在信息化时代VI在企业品牌创建中的新应用。了解认识信息化时
15、代广告传媒的应用于发展，以及人在信息化时代下信息记忆的规律。学习研究CI系统下的VI的相关理论文献，在这些理论的指导下加之调研性分析，结合信息化时代的的广告特性创作出一系统化的VI设计。通过结合VI设计与企业品牌的创建与发展一文的理论分析和实践，阐述VI设计与企业品牌创建的关系和重要作用以及VI在信息化时代下的应用并以企业为依托创作出一套系统的VI设计作品。四、所需仪器设备、材料情况：计算机以及Photoshop、Flash设计软件五、课题分阶段的进度计划序号起止日期工作内容阶段成果12009.10.9-2009.10.15选题、搜集资料确定论文选题22009.10.16-2009.10.31分析资料写开题报告完成开题报告32009.11.1-2009.11.20调研和分析研究资料形成论文结构42009.11.21-2010.1.
