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1、“我要上春晚”活动策划方案 营口麒麟文化传播有限公司 活动时间2012年10月2012年12月 营口地处东北亚经济圈中心位置位于渤海湾东北部是东北地区最近的出海口是辽宁沿海经济带和沈阳经济区两大国家战略的唯一叠加区域 近年来营口地努力构建经济繁荣环境优美管理有序服务完善关系和谐治安良好的文明和谐的环境 营口人口数量众多人才济济 背景分析 活动简介 72013春晚城市选拔活动是基于社区春晚面向全市的社区文化活动其旨在让城市乡村社区街道家家户户男女老少一起唱起来舞起来营造和谐欢乐祥和的节庆氛围为最终的晚会演出甄选优秀的节目与艺术人才 活动时间 2012年11月初 12月底 活动范围 全市 活动价值
2、 广泛的群众基础与深入度 全方位的企业形象传播平台 与企业文化产品的高度结合 基本情况 组织机构 主办单位营口市宣传部 营口广播电台 营口电视台 营口群众艺术馆 营口音乐家协会 策办单位营口麒麟文化传播有限公司 冠名单位XXX房地产开发有限公司 活动的参与方式 报名时间2012年X月XX日至2012年X月XX日 报名方式 1各社区办事处报名点 2各大商场及超市报名点 3冠名单位自设报名点 参与形式展示形式为唱歌跳舞乐器模仿秀脱口秀等禁止危险性的项目参赛要求1年龄在8-50周岁之间 2参与者为营口本土人员及外来打工人员 3具备较佳的才艺并敢于展示 活动亮点 1零门槛不限任何才艺吸引全民眼球民众参
3、与力度大 2激发活力在全营口掀起娱乐浪潮同时有效扩大冠名企业的社会知名度 3寻找草根达人符合营口本土特色独特的选秀形式将极大吸引营口本土广大观众的浓厚兴趣4为本土怀揣梦想的人士一个施展的平台5冠亚季军推荐营口春晚 活动奖励 冠军一名10000元现金 亚军二名5000元现金 季军三名3000元现金 届时也将评选出人气奖2名 最受欢迎奖1名由相关部门颁发的荣誉奖章 另冠亚季军将有机会由我要上春晚组委会推荐到营口春晚 成功举办我要上春晚需要解决 前期推广受众群体 前期宣传推广计划 1个月时间 配合媒体营口日报营口晚报营口广播电台营口电视台中营网营口论坛营口生活搜房网搜狐新浪腾讯供求园慕名广告宜居营口
4、等 1 联盟推广大超市进行联盟合作 2 媒体推广以上媒体前期推广活动期间直播以及后续报道 3 派发我要上春晚传单海报画册 4 社区群众艺术馆推荐 4户外广告牌路牌广告楼梯广告 如何保证人气和关注度 1营口市各大社区群众文化馆推荐2营口市各艺校文教局推荐3前期广告宣传受众群体4怀揣梦想慕名而来的群体 活动流程表 活动内容 启动仪式 节目决选 晚会录制 晚会播出 10月30日前 举办新闻发布会正式宣告活动启动 10月31日后 通过企业与社会合作展开地面选拔活动 12月31日前 完成各赛区的决赛决定参与晚会的节目 元旦节后 组织各大赛区的优秀节目前往节目中心彩排并录制晚会 春节期间 在营口春晚晚会节
5、目播出 颁奖典礼 春节后 根据网络票选结果举行优秀节目的颁奖仪式 地面选拔 晋级决选 在社区附近设置报名中心接受现场报名汇总报名资料 由冠名单位参与走进重点营销区域所在社区举行现场节目选拔配合活动进行企业宣传 每个赛区将选拔视频光盘提交营口麒麟文化传播有限公司组委会进行复审通过复审的节目有机会进入决选 由群众文化馆文教局统一向选拔当地的社区艺校部门下达文件且深入街道社区进行活动总动员 选拔流程 分区域报名 地面选拔 在每区各个街道举办选拔活动 活动总动员 企业冠名回报方案 冠名回报 名誉权 冠名金额RMB人民币30万元整 回报权益 名誉权 企业享有我要上春晚 XX选拔活动冠名权冠名形式我要上春
6、晚XX企业选拔活动 冠名企业作为我要上春晚选拔活动的协办单位出现在相关宣传中 回报方案 舞台背板 现场舞台背板体现冠名企业名称 产品展示体验区 现场设置企业产品展示区域和体验区域为企业提供形象宣传与产品体验 易拉宝 现场设置活动易拉宝体现企业信息 海报 现场海报体现企业信息 回报方案 条幅 活动现场设置带有企业恭祝信息的横幅 拱门 烘托现场气氛体现企业名称 回报方案 指路牌 围挡刀旗 设置带企业相关信息的指引牌 作为指示以及划定区域范围可体现企业信息 回报方案 主持人口播 选拔现场主持人对赞助企业的口播不少于2次 回报方案 回报方案 备注以上回报图片均为示意图最终效果以实际为准 现场背板 企业
7、标牌 手提袋 页面广告门票 比赛现场现场及网络直播 现场背板体现企业LOGO 现场体现企业标牌手举牌 手提袋门票票面体现企业LOGO 官网直播页面体现企业广告链接 回报方案 项目 序号 回报形式 体现形式 名誉回报 1 冠名形式 我要上春晚 在节目选拔的地面活动媒体推广中体现 省级范围内所有实体和非实体促销渠道使用此权益 企业作为2012全国社区春晚XX省选拔活动的协办单位 地面选拔现场 1 背景板 体现企业名称 2 产品展示体验区 为企业提供形象宣传与产品体验 3 易拉宝 现场设置活动易拉宝体现企业与产品信息 4 海报 现场海报体现企业信息 5 横幅 活动现场设置带有企业恭祝信息的横幅 6
8、拱门 烘托现场气氛体现企业名称 7 指路牌 体现企业信息 8 刀旗 作为指示所用可体现企业信息 9 围挡 体现企业信息 10 主持人口播 选拔期间主持人对赞助企业的口播不少于2次 11 邀请企业代表出席并现场讲话 晚会录制现场及网络直播 1 背景板 体现企业LOGO 2 安排企业代表在领导座席周围就坐 3 企业标牌 晚会现场体现企业标牌给予镜头画面表现 4 手提袋门票票面 体现企业LOGO 5 页面点击广告链接 回报方案 项目 序号 回报形式 体现形式 比赛现场及网络直播 1 会场外醒目地点放置企业宣传展台 尺寸摆放地点及方式须由组委会统一规划展台制作搭建和拆除等相关费用由赞助商自理 2 采访
9、冠名企业领导 电视台播出 1 5秒标版 晚会播出片头后节目正式开始前播出体现冠名企业我要上春晚由XX企业赞助的5秒标版 2 主持人口播 晚会播出中主持人口播体现企业名称不少于2次 3 LED字幕 晚会播出过程中展示LED字幕2次每次5秒 4 片尾压花带鸣谢 晚会片尾压花带冠名企业logo鸣谢 5 15秒广告 晚会播出中插播企业15秒广告1次 如有晚会重播体现以上6项权益将按照各台的规定实施 颁奖典礼现场 1 场内易拉宝 冠名企业产品介绍 2 VIP专访室背板 体现赞助商LOGO 3 会议主背板 协办单位一栏中体现 4 指示水牌 冠名商LOGO展示 5 签到处背板 协办单位一栏中体现 6 停车指
10、示牌 冠名商LOGO展示 NO4 媒体传播 文字新闻在当地活动的整体宣传中加入企业作为协办单位的支持与软性宣传 电视新闻新闻报道中体现企业元素与企业赞助信息 网络传播视频专题现场花絮企业专访 图片新闻发布选拔活动现场布置中相关企业元素与领导讲话的图片新闻 传播方式 传播方式 传播形式 投放媒体 发布量 新闻传播 新闻通稿 平面媒体网络媒体 30篇 深度报道专题报道 平面媒体网络媒体 30篇 视频 新闻报道 营口电视台 2段 现场视频花絮 优酷土豆等视频类网站 10段 视频专题 新浪视频搜狐视频 10段 微博 发布消息 新浪腾讯微博 20条 微博投票 新浪腾讯微博 2次 热点事件花絮 新浪腾讯微博 30条 论坛SNS 晒图发帖 新闻娱乐类论坛 30篇 传播计划 海报1000 张 宣传单页1000 张 备注以上制作由企业负责 此外在活动中我们还将面向社区 投放 龙吐宝珠辞旧岁蛇含瑞气贺新春 一年一度的春节文化盛宴 喜庆 祥和 温情 健康 全程参与万众瞩目 稀缺资源敬请把握
