《B2B企业品牌的新媒体传播策略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《B2B企业品牌的新媒体传播策略研究（72页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、B2B企业业品牌的的新媒体体传播策策略研究究以SSND公公司为例例摘要中国的新媒媒体己经经呈现了了爆发式式的增长长，各种种类型的的新媒体体都得到到了充足足的发展展空间。新新媒体作作为一个个主要的的传播媒媒介，已已经得到到了越来来越多人人的认可可。新媒媒体作为为一个不不能够被被忽视的的平台，其其商业价价值正在在被深入入挖掘，越越来越多多的企业业开始使使用新媒媒体进行行品牌推推广和营营销活动动。在这这种背景景下，传传统行业业尤其是是B2BB类型的的企业，也也需要开开始思考考如何利利用新媒媒体进行行品牌形形象的提提升，乃乃至是进进行营销销活动。本本文对新新媒体平平台之上上的品牌牌推广进进行了分分析，
2、将将新媒体体的品牌牌推广方方式和传传统行业业的推广广手段和和方法进进行了对对比，从从两者的的核心本本质出发发，探讨讨了如何何利用新新媒体为为B2BB企业进进行品牌牌推广和和形象提提升。本本文将SSND公公司作为为分析对对象，在在电子商商务高速速发展的的背景下下，分析析SNDD公司在在新媒体体传播应应用上的的不足，并并与思科科公司进进行对比比，找出出两个企企业间的的差距，并并在参照照思科公公司的基基础上制制定符合合SNDD公司品品牌发展展的新媒媒体传播播策略。并并提出相相应的完完善策略略，希望望能够对对SNDD公司的的新媒体体品牌推推广起到到一定的的帮助,也希望望能够对对其他BB2B企企业产生生
3、一些积积极的影影响和作作用。全文共分为为五个部部门，第第一部分分是绪论论，阐明明文章的的研究背背景、研研究意义义，以及及国内外外研究现现状，然然后对SSND公公司进行行介绍，在在对相关关理论基基础、研研究内容容、研究究方法、研研究思路路以及创创新点进进行介绍绍，为整整篇论文文的撰写写奠定基基础；第第二部分分是SNND公司司与思科科公司的的新媒体体传播方方式的对对比，在在对SNND公司司营销手手段以及及行业分分析的基基础上，与与思科公公司进行行对比，找找出SNND公司司在新媒媒体传播播方面存存在的问问题；第第四部分分制定SSND公公司的品品牌建设设策略，从从品牌规规划、品品牌执行行、品牌牌跟踪管
4、管理三个个方面对对其进行行完善，；第五部部门是结结论与建建议，对对整篇文文章进行行总结，同同时提出出自己的的不足，希希望有更更多的学学者参与与到相关关研究上上来。关键词：BB2B企企业；思思科公司司；SNND公司司；品牌牌；新媒媒体AbstrracttChinaas neww meediaa haas bbeenn shhowiing expplossivee grrowtth, alll kiindss off neew mmediia hhavee goot pplennty of spaace forr deevellopmmentt. AAs aa maajorr meediaa, t
5、the neww meediaa haas bbeenn reecoggnizzed by morre aand morre ppeopple. Ass a plaatfoorm thaat ccan nott bee iggnorred, thhe nnew meddia is beiing deeeplyy exxcavvateed, morre aand morre eenteerprrisees bbegiin tto uuse neww meediaa too caarryy ouut bbrannd pprommotiion andd maarkeetinng aactiivitt
6、iess. IIn tthiss coonteext, thhe ttradditiionaal iinduustrriess, eespeeciaallyy thhe BB2B typpe oof eenteerprrisee, aalsoo neeed to staart thiinkiing aboout howw too usse tthe neww meediaa too ennhannce thee brrandd immagee, aand eveen mmarkketiing acttiviitiees. Thiis ppapeer aanallyzees tthe braan
7、d proomottionn onn thhe nnew meddia plaatfoorm, annd ccompparees tthe neww meediaa brrandd prromootioon mmethhodss annd ttradditiionaal iinduustrriess, aand disscusssess hoow tto uuse neww meediaa too prromoote thee brrandd prromootioon aand imaage enhhanccemeent of B2BB ennterrpriise. Inn thhis pap
8、per, SNND ccomppanyy ass ann annalyysiss obbjecct, in thee coonteext of thee raapidd deevellopmmentt off e-commmerrce, annalyyze SNDD coompaany in thee neew mmediia ccommmuniicattionn apppliicattionns, andd coompaaredd wiith CISSCO commpanny tto ffindd ouut tthe gapp beetweeen thee twwo ccomppaniies
9、, annd iin tthe ligght of thee deevellopmmentt off neew mmediia ccommmuniicattionn sttrattegyy baasedd onn thhe SSND commpannyss brrandd deevellopmmentt. AAnd putt foorwaard thee coorreespoondiing impprovvemeent strrateegy, hoopinng tto SSND commpannyss neew mmediia bbrannd pprommotiion to plaay aa
10、ceertaain hellp, alsso hhopee too haave somme pposiitivve iimpaact andd efffecct oon ootheer BB2B commpanniess. TThe fulll ttextt iss diividded intto ffivee diivissionns, thee fiirstt paart is thee inntrooducctioon, claariffy tthe ressearrch bacckgrrounnd, ressearrch siggnifficaancee off thhe aartii
11、clee, aand thee reeseaarchh sttatuus aat hhomee annd aabrooad, annd iintrroduucess thhe SSND commpanny, in thee reelatted theeoreeticcal bassis, reeseaarchh coonteentss, rreseearcch mmethhodss, rreseearcch iideaas aand innnovaatioons inttrodduceed, layy a fouundaatioon ffor thee whholee off thhe aau
12、thhorss off thhe ppapeer; Thee seeconnd ppartt iss thhe SSND commpanny wwithh ciiscoos neww meediaa coommuuniccatiion wayy off coontrrastt, iin tthe marrkettingg foor SSND commpanny aand inddusttry anaalyssis, onn thhe bbasiis oof ccomppariing witth cciscco, finnd SSND commpanny oon nnew meddia comm
13、munnicaatioon pprobblemms; Parrt iiv SSND thee coompaanys bbrannd bbuilldinng sstraateggy, froom tthe braand plaanniing, brrandd, bbrannd ttracckinng mmanaagemmentt thhreee asspeccts to be perrfecct,; Thhe ffiftth ddepaartmmentt iss cooncllusiionss annd SSugggesttionns, summmarrizees tthe whoole art
14、ticlle, andd puuts forrwarrd mmy oown shoortccomiingss, hhopee moore schholaars to parrticcipaate in rellateed rreseearcch. Key wwordds: B2BB coompaaniees; Cissco sysstemms; SNDD coompaany; Brrandd; TThe neww meediaa 目录第一章绪论论11.1研究究背景及及意义11.1.11研究背背景11.1.22研究意意义11.2国内内外研究究综述21.2.11国外研研究综述述21.2.22国内研
15、研究综述述31.3SNND公司司简介41.4相关关基础概概念及理理论41.4.11B2BB企业理理论概述述41.4.22新媒体体理论综综述51.4.33品牌形形象理论论概述71.5研究究内容及及方法81.5.11研究内内容81.5.22研究方方法81.6研究究思路及及创新点点91.6.11研究思思路91.6.22创新点点9第二章SNND公司司与思科科公司使使用新媒媒体传播播对比分分析92.1SNND公司司品牌营营销手段段92.1.11参加行行业展会会92.1.22举办专专题研讨讨会92.1.33设立企企业官网网102.1.44广告投投放102.1.55传统直直销和渠渠道营销销102.1.66重点客客户合作作发展102.2行业业分析112.2.11政治环环境分析析112.2.22经济环环境分析析112.2.33技术环环境分析析112.2.44产业环环境分析析122
