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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.包装设计计教案教学目标标：了解解包装设设计的基基本内涵涵，认识识包装设设计演变变的基本本规律和和特点，掌掌握包装装设计的的基本程程序、知知识和要要求。教学重点点：掌握握包装设设计中所所要考虑虑的基本本要素和和范围，包包装的作作用和包包装的几几种主要要形式。教学难点点： 包装的的制作过过程，掌掌握包装装设计的的各种表表现手法法。制作前的的构思、效效果图等等一系列列的步骤骤教学准备备：多媒媒体、图图片资料料教学课时时：3课时教学内容容：一、包装装的主要要目的及及
2、基本功功能包装的的目的介绍商品品：藉由由包装上上的要素素，使消消费者认认识商品品的内容容、品牌牌及品名名。具标示性性：商品品的保存存期限、营营养表、条条形码、承承重限制制、环保保标章等讯息息，都必必须依照照法规一一一标示示清楚。沟通：有有些企业业为了提提升企业业形象，会会在包装装上附加加一些关关怀文宣宣、协寻寻儿童或或正面的的倡导讯讯息，藉藉此与消消费者产产生良性性互动。占有货架架位置：商品最最终的战战场在卖卖场，不不论是商商店内货货架或自自动贩卖卖机，如如何与竞竞争品牌牌一较长长短、如如何创造造更佳的的视觉空空间，都都是包装装设计的的考虑因因素。活络、激激起购买买欲望：包装设设计与广广告的搭
3、搭配，能能使消费费者对商商品产生生记忆，进进而从货货架上五五花八门门的商品品中脱颖颖而出。自我销售售：商业业包装是是消费者者接触最最多的包包装，现现在卖场场中已不不再有店店员从旁旁促销或或推荐的的销售行行为，而而是藉由由包装与与消费者者做面对对面的直直接沟通通，所以以一个好好的包装装设计必必须确实实地提供供商品讯讯息给消消费者，并并且让消消费者在在距离60公分处(一般手手长度)、3秒钟的的快速浏浏览中，一一眼就看看出我我才是你你需要的的！因因此成功功的包装装设计可可以让商商品轻易易地达到到自我销销售的目目的。 促销：为为了清楚楚告知商商品促销销的讯息息，包装装有时必必须配合合促销内内容而重重新
4、设计计，如增增量、打打折、降降价、买买一送一一、送赠赠品等促促销内容容。包装的的基本功功能集中、储储存、携携带：透透过包包与装，能能将产品品集中、置置入同一一空间内内，以方方便储存存、计量量、计价价及携带带。便于传递递及运送送：产品品从产地地到消费费者手中中，须经经过包装装处理才才能组装装及运输输至卖场场上架贩贩卖。讯息告知知：藉由由包装的的材质及及形式，让让消费者者知道内内容物的的属性，传传达消费费信息。保存产品品、延长长寿命：视商品品属性及及需求，有有时为了了延长商商品寿命命，包装装的功能能性往往往胜过视视觉表现现，甚至至必须付付出更多多的包材材成本。像像罐头、新新鲜屋等等包材的的开发，让
5、让消费者者使用商商品的时时机不受受时间、空空间的影影响。承受压力力：因堆堆栈或运运输的关关系，包包材的选选用亦是是关键；如香肠肠、乖乖乖等商品品即采用用充氮包包装，让让包装内内的空气气有足够够的缓冲冲空间，使使产品不不致压碎碎或变形形。抵抗光线线、氧化化、紫外外线：在在许多国国家已有有法规明明订，有有些商品品须采用用隔绝光光、紫外外线、抗抗氧化的的包材，以以防商品品变质。二、包装装设计赋赋予商品品附加价价值包装除具具备前述述的基本本功能，在在现有竞竞争激烈烈的消费费市场里里，包装装设计肩肩负的责责任更广广泛，从从下列各各点可看看出包装装设计所所赋予的的附加价价值。传达商品品文化：此项与与广告有
6、有关。消消费者从从广告形形象中，大大致对此此企业的的文化有有一定的的印象与与认识，因因此产品品包装须须与企业业形象大大致相符符。例如如：白加加黑感冒冒胶囊与与广告诉诉求相互互呼应。提升商品品附加价价值：商商品使用用完之后后，包装装可再次次利用，除除增加商商品附加加价值，也也减低包包装垃圾圾量，企企业与消消费者如如此一来来都可为为环保尽尽一份心心力。品牌形象象再延伸伸：品牌牌形象的的延伸，有有许多操操作模式式，利用用包装设设计是一一种方式式，藉由由广告诉诉求也是是一种手手法。例例如立顿顿向以黄黄色色块块为品牌牌形象延延伸的基基础。藉藉由何种种媒介或或手法，端端赖企业业主与设设计者之之间的沟沟通。
7、三、执行行包装设设计的基基本认知知确认产产品推出出的目的的新包装的的推出不不一定是是新产品品的上市市。产品品的营销销规划影影响包装装的设计计方向，因因此，确确认产品品推出的的目的是是进行包包装设计计工作时时最基本本的认知知。新品牌新新产品：市场上上全新产产品的推推出必定定有一新新品牌。新品牌一一般产品品：一般般性的产产品，在在市面上上竞争品品牌众多多，为了了建立不不同的品品牌形象象，需建建立一新新品牌以以为区隔隔，如丽丽婴房Nacc Naac婴儿清清洁用品品系列。原有品牌牌新产品品：当现现有品牌牌朝新产产品发展展时，亦亦需将原原有品牌牌印象融融入新产产品的包包装。例例如：沐沐浴乳对对市场来来说
8、并非非新产品品，但对对弯弯品品牌原有有系列产产品来说说则是一一新产品品；三合合一奶茶茶粉非市市场新产产品，对对立顿顿产品品线而言言是新产产品。现有产品品新口味味、新品品项：将将现有产产品廷伸伸，如新新口味的的推出或或是成份份比率的的调配。现有产品品改包装装(旧品新新装)：为符符合不同同通路或或民情的的需求，同同样的内内容物会会因通路路的不同同而采用用不同的的包装设设计。一一般而言言，此类类商品多多属低关关心度、须须藉由外外包装的的巧思以以刺激消消费者购购买欲望望。例如如华贵丝丝袜礼盒盒装。现有产品品加量：往往在在竞争环环境下，业业者不愿愿降价促促销，转转而增加加内容量量的一种种手法。新产品上上
9、市+促销SP：配合合新产品品上市所所推出的的促销包包，以吸吸引各个个通路或或消费者者注意。现有产品品+促销SP：为了了在特殊殊的通路路，不定定时的促促销，而而常受时时间的限限制，往往往袛能能以现有有产品加加上赠品品为促销销手段。现有产品品组合装装：企业业主将旗旗下产品品重新组组合或是是消费者者依个人人喜好自自行组合合产品口口味。现有产品品礼品装装(针对特特定节日日)：因应应特定节节日所推推出的礼礼盒装。Salees KKit：企业业主为了了告知新新产品的的上市，会会汇集各各通路经经销商举举办上市市说明会会，会中中除说明明产品特特性及销销售利基基之外，亦亦赠送Salles Kitt予各经经销商；
10、此一方方式已渐渐成为一一种新的的营销手手法。从策略略面了解解商品诉诉求在进行包包装设计计之前，须须和企业业主做充充分的沟沟通，既既可避免免错误的的尝试，也也可节省省彼此试试探的时时间及成成本。从从策略面面切入点点来看，设设计师应应先抓住住企业主主想表现现的重点点，设计计方向才才能准确确无误。塑造品牌牌形象：包装设设计以表表现品牌牌形象及及目的为为主要诉诉求。新产品告告知：立立顿茗闲闲立体茶茶包新上上市时，立体茶茶包的的讯息告告知即为为设计的的重点。新品项告告知：系系指现有有商品拓拓展产品品品项，如如新口味味上市，或或女性卫卫生用品品新推出出夜安安型、加长型型等。强化产品品功能：诉说产产品的独独
11、特卖点点(Unniquue SSelllingg Prropoosittionn)。如立立顿茗闲闲情立体体茶包，立立体茶包包的空间间可让原原片茶叶叶充分舒舒展，味味道更醇醇厚。强化使用用情境：多使用用于感性性诉求的的产品包包装。如如罐装咖咖啡其内内容物的的口味其其实大同同小异，需需藉包装装以塑造造出蓝蓝山咖啡啡或曼特宁宁咖啡的独特特情境。扩大消费费群：当当市场的的大饼已已趋饱和和或稳定定时，有有企图心心的企业业主往往往会另创创一市场场。如：傅统的的洗发精精市场，愈愈趋饱和和，就有有厂商推推出含各各式各样样配方来来开拓另另一个市市场。打击竞争争品牌：最明显显的例子子是增量量包，超值享享受不加加价
12、对对消费者者来说实实在迷人人，对竞竞争者而而言更颇颇具杀伤伤力。低价策略略(打高卖卖低)：多用用于赠品品On pacck或促销销商品，例例如消费费者可用用加价购购买的方方式，以以较低价价格获得得精美赠赠品。引发兴趣趣及注意意：利用用人物或或话题来来结合包包装设计计，为产产品的上上市述说说故事。如如台湾曾曾推出SIX饮料采采用名人人杨惠珊珊设计的的瓶型，在在上市初初期的确确造成一一股风靡靡，但企企业主若若未细心心经营，消消费者可可能因为为好奇心心消退而而减弱其其忠诚度度。与广告故故事结合合：藉由由广告故故事的搭搭配，使使消费者者对商品品有更深深刻的印印象。在确认产产品推出出的目的的与了解解商品诉
13、诉求后，包包装设计计师应能能较容易易地切入入设计重重点、准准确掌握握设计方方向；然然而，一一个真正正成功的的设计师师，除了了上述基基本认知知，更应应深入了了解消费费者真正正的需求求，提供供消费者者生活利利益，满满足消费费心理；也唯有有兼顾消消费者生生理、心心理、使使用方便便等层面面的包装装作品，并并确实达达到营销销目的，才才称得上上是一件件成功功的作作品。四、包装装设计理理想的四四个步骤骤： 1. 理理解概念念：确保保你完全全掌握了了产品背背后的概概念；它它将被销销售给谁谁？他们们为何要要购买？推销人人员想要要传达什什么？ 2. 研研究产品品：尽可可能研究究每件事事情：关关于产品品的类别别，产
14、品品的声明明和对于于终端用用户的益益处； 3. 思思考产品品的名称称：出色色的包装装要体现现产品的的形象和和名称。这这个名称称对更年年轻的消消费者来来说是否否很吸引引？对不不符合的的顾客来来说是否否就不相相关？是是否轻浮浮而女性性化？是是否大胆胆而男性性化？是是否是来来自其它它国家的的？在决决定产品品最终外外观的时时候，这这都是很很重要的的。 4. 选选择传达达一致品品牌形象象的部件件：思考考包装的的颜色是是否应当当协调还还是对比比？大小小和形状状是否吻吻合？包包装是否否体现的的产品的的价格定定位？五、在包包装设计计中常运运用的形形象。 一、以商商品自身身的图象象为主体体形象。也也就是商商品再
15、现现，通过过写实的的商品照照片直接接运用到到包装设设计上，这这样可以以更直接接的传达达商品的的信息，也也会让消消费者更更容易理理解与接接受。 二、以生生产原料料为主体体形象。这这类包装装设计主主要是突突出原料料的个性性功能。 三、以品品牌、商商标或企企业标志志为主体体形象。这这类往往往是原有有品牌、商商标或标标志在市市场上已已经有较较大的知知名度，只只要进一一步强化化就很容容易受到到消费者者的接受受。 四、以商商品用途途为主体体形象。 五、以强强调商品品自身的的特点作作为主体体形象。如如牛奶可可强调它它的纯白白和新鲜鲜。 六、以产产品或原原料产地地为主体体形象。如蒙牛牌牛奶以蒙古草原作为形象。 七、以使使用对象象为主题题形象。如如儿童奶奶粉包装装可以用用儿童作作为主体体形象。 八、以日日常生活活常见的的动物、植植物、花花卉等作作为主体体形象。 九、以文文字的特特殊效果果为主体体形象。文文字是传传达信息息最直接接的方式式，也符符合不同同层次的的受众群群体。 十、以特特有的底底纹肌理理或纹样样为主体体形象。这这类包装装设计要要根据产产品本身身的性质质而进行行，如中中国传统统的一些些食品包包装就可可以运用用中国传传统的一一些纹样样，这种种设计更更具
