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1、分类号 G2 密级 公开 UDC 编号 硕士研究生学位论文 题 目 我国弹幕视频网站的受众研究 Title Research on the Audience of Barrage Video Websites in China学院（所、中心）人文学院 专业名称 新闻与传播 研究生姓名 郭磊 学号 12013001901 导师姓名 王纪春 职称 副教授 2015年 4 月借鉴1%独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出贡献的集体和个人均已在论文中作了明
2、确的说明并表示了谢意。研究生签名： 日 期： 论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （保密的论文在解密后应遵循此规定）研究生签名： 导师签名： 日 期： 摘要 2007年是我国弹幕视频网站的元年，2014年则是弹幕“火”起来的一年。弹幕作为一种小众的互动形式被国内的主流视频网站认可，并被其接受，弹幕着实走到了大众面前。然而，相对于主流文化，弹幕爱好者仍作为一个小众群体存在着，并可能一直生活在主流文化的边
3、缘，他们为人所知，但是并不被大众了解。笔者希望通过研究能够向大众呈现出弹幕爱好者是些什么人，他们为什么喜欢弹幕或者说弹幕又缘何吸引他们。文中笔者采用定量分析和定性分析相结合的研究方法，对我国弹幕视频网站的受众进行考察。在对国内视频网站详细了解的基础上，通过问卷调查、焦点小组访谈以及深度访谈的方式对受众进行更为细致地分析。笔者在文中的论述主要包括以下部分：第一部分介绍弹幕视频网站在我国的发展现状。这部分包含两方面：一是对弹幕的定义进行界定，并分析其特征；二是分阶段对我国弹幕视频网站的发展进行描述。第二部分是对我国弹幕视频网站的受众进行统计性的描述，进行总结，并作出分析。包括受众的结构性分析，行为
4、性分析，社会文化性分析以及使用与满足理论下的受众分析。通过对资料的统计、描述、分析，勾勒出受众的基本面貌，并找出弹幕吸引受众的原因。第三部分是分析我国弹幕视频网站对受众的影响，以及对受众的未来发展趋势做出预测。关键词：弹幕； 弹幕视频；受众分析；使用与满足理论Abstract2007 is the first year of Barrage Video websites appearance in China while it is in 2014 that this kind of website becomes popular. As an interaction form among a
5、 small crowd, Barrage Video website came to be recognized and accepted by mainstream video websites in China. The Barrage Video websites come in front of the public indeed. However, compared with mainstream culture, the fans of Barrage Video are still a small crowd and may be at the edge of mainstre
6、am culture forever. They are known to all, but they are not familiar to all. The author hope to present what the fans of Barrage Video are, why they are interested in bullet curtain and what attracts them through research.This article adopts the combination of quantitative analysis and qualitative a
7、nalysis to examine the audience of Barrage Video websites in China. On the basis of understanding video websites in all aspects in China, it analyzes in detail through questionnaire, focus group interviews and depth interviews.The first part introduces the Barrage Video and the website in our countr
8、y. There are two aspects in this section: one is to define the Barrage Video, and analyze its characteristic; the other is to describe the development of Barrage Video in different stages. The second part is about the Barrage Video audience for statistical description, summarizes, and makes analysis
9、. Including the structural analysis, behavioral analysis, social cultural analysis and the use and satisfy the theory analysis. Through the data statistics, description, analysis, and drawing the basic feature of the audience, I hope to find out the reasons why the Barrage Video attracts the audienc
10、e. The third part is to analyze the barrage video websites influence on the audience, and the prediction of the future trend. Key words: Barrage; Barrage video; Audience analysis; Uses and Gratifications摘要III前言1(一） 研究背景1（二） 研究意义与目的2（三） 文献综述2（四） 研究问题6（五） 研究方法6一 弹幕视频网站在我国的发展状况7（一）弹幕的含义及特征71. 弹幕的含义72.
11、弹幕的特征7（二）我国弹幕视频网站的发展现状91. 传入与接受期102. 分裂发展期103. 快速成长期11二 我国弹幕视频网站受众的调查12（一）弹幕视频的受众调查的设计121. 网络问卷调查122. 焦点小组访谈123. 深度访谈13（二）我国弹幕视频网站受众的访谈对象13（三）访谈提纲14三 我国弹幕视频网站受众的描述性统计15（一） 受众的结构特征描述性统计151. 受众的性别和年龄特征152. 受众的职业特征163. 受众的受教育程度及收入特征174. 受众的地域分布特征17（二）我国弹幕视频网站受众的行为性特征描述181.受众使用频率的特征描述182. 受众的使用偏好特征描述193
12、. 受众的使用动机特征描述22四 我国弹幕视频网站受众分析25（一）受众的结构性分析251. 受众性别与年龄分析252. 受众的职业、受教育程度及收入分析283. 受众的地域特征分析29（二） 受众的行为性分析301. 使用频率分析302. 使用偏好分析313. 使用动机分析32（三）受众的社会文化性特征分析341. 我国弹幕视频网站受众的形成及发展342. 受众的主动性与选择性特征分析35（四）我国弹幕视频受众的使用与满足分析361. 受众发送弹幕的动机362. 弹幕使用的满足程度37五 弹幕视频网站对受众的影响38（一）弹幕视频网站强化了受众的主观能动性38（二）弹幕视频网站改变了受众的生
13、活方式39（三）弹幕视频网站导致了部分受众行为的失控40六 弹幕视频网站的受众发展趋势预测42（一）我国弹幕视频网站的受众总体趋势预测42（二）我国弹幕视频网站的女性受众所占比例将持续增长42（三）我国弹幕视频网站受众的内部矛盾将凸显43结语44参考文献：45致谢47 前言(一） 研究背景2014年，先后上映的两部电影秦时明月和小时代3，在一些场次放映时采用了现场发送弹（dan)幕的形式与观众互动，这是弹幕走出网络小众人群的一次尝试。利用弹幕与现场观众互动的形式无疑是新鲜且吸引眼球的，但也引发了很大的争议，如影响视频内容的观看等。然而，在话剧的表演舞台上同样出现了弹幕的身影。如果说这只是在一些
14、相对封闭的场所进行的尝试，那么此后湖南卫视的金鹰电视艺术节将弹幕用在直播中，与网民互动，便是将弹幕推到了大众面前；而现在腾讯视频、乐视、爱奇艺等国内主流视频网站都在其视频播放器中加入了发送弹幕的功能，加之土豆优酷集团之前推出的“豆泡”（国内主流视频网站的首个弹幕视频产品），这都说明弹幕正在被越来越多的人认识并接受。在日新月异的互联网时代，我国弹幕视频网站的发展速度并不理想，除去其本身受众的小众化之外，版权是阻碍弹幕视频网站发展的另外一个重要因素。我国的弹幕视频网站如ACFun、哔哩哔哩都是视频分享网站，其本身并没有视频的版权。弹幕视频网站只存储弹幕而不存储视频，其视频来源主要依靠投稿者的投稿，
15、因此弹幕视频网站的发展依靠一批高质量、经常发放视频的UP主。 陈松松，何天天，弹幕视频小众网民互动新形式J，新闻世界，2014年第6期。UP即upload上传的意思，UP主即视频上传者。 陈席元，弹幕话语建构的青年亚文化网络社群研究以哔哩哔哩对Keyki事件反应为例J，电脑知识与技术，2014年第7期。然而，这些视频的版权同样并不属于UP主，一旦引发纠纷，网站就必须删除。这也促使我国的弹幕视频网站去购买视频版权，但受限于经济原因，成效并不明显。尽管我国的弹幕视频网站还处于一个动荡的阶段，但是毫无疑问是在发展壮大的，特别是手机等移动视频终端的普及，使得视频观看更加方便。我国弹幕视频网站的在发展过程中引发了很多的争议，甚至不为
