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1、精选优质文档-倾情为你奉上“大邑旅游形象宣传推广语”推荐词【推荐宣传语】博物安仁，娱雪西岭，寻道大邑【推荐致辞】它从游客的角度推介了大邑的三大核心旅游资源，在人们已有的认知上高度提炼，博物、娱雪、探寻道源，沿“安西走廊”一览人文与自然的景观，温馨亲和，概括全面，定位准确，对仗工整，写实叙事，简明易记，老少皆宜，是为佳词。【推荐理由】1、角度好。以安仁为起点，以西岭为终点，将大邑旅游资源串联起来，形成“安西走廊”，进行整体推介。既符合县旅游线路规划，又有利于引导游客一览大邑胜景。2、取点好。取早已众所周知的“安仁”“西岭”两个地名，融合“大邑”之名，使人一见便知：安仁是大邑的安仁，西岭是大邑的西
2、岭，大邑是兼有“安仁”、“西岭”的大邑。因此，将“安仁”“西岭”“大邑”并列，有利于大邑整体形象的推广。（因为，现有的认识是：很多人只知道有刘文彩的安仁，不知道有安仁的大邑，也有很多人只知道有“千秋雪”的西岭，而不知道有西岭的大邑）3、重点突出。安仁以博物为特色，摆脱通常的“古镇”定位；西岭以“雪景”为特色，强化人们的“娱雪”体验；大邑因“道源”厚重，彰显其历史文化内涵。各取其要，重点突出。4、概括全面。“文物”“雪景”“道教”是大邑三大核心旅游资源，此处并提，既有利于对核心资源进行全面推广，又有利于对“大邑”进行整体推介。5、亲和力强。这句话从游客的角度，推介游客到安仁“博物”，到西岭“娱雪
3、”，到大邑“寻道”，为游客指明了旅游的目的地，以及到目的地所能游玩的内容，为游客着想，具有很强的诚信度和亲和力。有利于大邑旅游形象的塑造。6、句句双关。“博物”，词义本身指知道许多事物，从字面上看又可指有很多文物，但无论哪种理解，都表明已成为“中国博物馆小镇”的安仁是“文博”高地，既涵盖了刘氏庄园、建川博物馆的馆藏文物，又包括了具有民国风情的三条老街和保存至今的27座老公馆，表意丰富。“娱雪”，取使动义，指使雪欢娱；取一般义，指玩雪尽兴；无论哪种理解，人们都会因雪而生诗情画意，因雪而得游玩之兴，具有诗意美。“寻道”，既可指在大邑寻访旅游的道路，又可指在大邑探寻道源，不同的人有不同的理解，不同的
4、人有不同的需求，无论哪种理解，都会引发人们“道可道，非常道”的思考，表意含蓄。所以，这句话是句句有双关义，字字有暗含意，内涵丰富，能使人产生美感。7、对仗工整，写实性强：三句话均为“动词+名词+地理名词”的形式，对仗工整，语言考究，具有文学性。同时，这句话以游客为陈述对象，记叙游客到何地做何事，无空发议论，不作无故抒情，导游导行，写实叙事，直观具体，语言质朴。与“拜水都江堰，问道青城山”或“问道武当山，养生太极湖”有异曲同工之妙。8、简明扼要：三句十二字。“博（览）”“娱（玩）”“寻（访）”三字直陈其事，“（文）物”“（千秋）雪”“道（教）”三字直言其物，“安仁”“西岭”“大邑”六字直指其地，
5、字字珠玑，言简意明，扼要但具体。9、承前启后：要统一大邑的旅游宣传口号，提高大邑旅游影响力和人们的认知度，必须在已有的宣传效果上和人们已经形成的对大邑旅游资源的认知上加强对大邑旅游资源的整合推广。如果另起炉灶，强势推广，既是对自我的否定，又是对大众的愚弄，负面影响很大，将得不偿失。“博物”，既能涵盖刘氏庄园、收租院、建川博物馆以及安仁新建的各种博物馆，又能包容新场的川西民居、古街小巷、水文化游乐项目，这只是外延的扩大。“娱雪”，则仍然突出了西岭雪山一贯有的资源优势，是纯粹的延续。“寻道”，是承接“大道大邑”的宣传效果，指寻访道教发祥地鹤鸣山，也是纯粹的延续。所以，这句话是在承接以往对地主庄园、
6、建川博物馆、安仁古镇、新场古镇、鹤鸣道教、西岭雪山等广泛宣传的基础上，再一次强化人们的认知，承前启后，更有利于“大邑旅游”品牌形象的塑造和推广。10、饱含感情，容易识记：三句话形成排比，语势增强，语调上升，能强烈的抒发游乐之感。同时，一句话中融合“大邑”之名，凸显“大邑”形象，比之于补充说明“中国道教发源地大邑欢迎你”更容易让人记住。这句话三个词组，相同句式，既对仗又排比，读来朗朗上口，很容易一念成诵。（就受众而言，人们一般只会记住意义关联较密切的句子，而不太会关注补充说明的句子，即便关注了，也很快就会忘记）专此推荐，请领导、专家酌情酌理定夺。推荐人：尹华雄2011年11月28日“大邑旅游形象
7、宣传推广语”推介会上的讲话内容尊敬的各位领导、各位专家：大家好！今天，受金局和文体局的推荐和委托，代为陈述一条旅游宣传推广语的推荐意见及其他一些有关旅游宣传的个人建议，片面或肤浅之处，敬请各位领导与专家海涵。此次“大邑旅游形象宣传推广语全民征集活动”共征集到来自全国各地的作品20021条，经过初选和专家评审，精选出80条作品，共分为五类：综合表述类、写意类、一语双关类、通俗类和修改类。对于以上几类作品，综合表述类作品写实性强，立足于大邑的风景名胜、人文典故。宣传语对仗工整，句中包含大邑的景区名称或景点特色，让人一目了然，便于推广。写意类作品虽然注重感受，有意境，耐人寻味，但个人体验性较重，往往
8、显得片面，概括性不够，直观性不强，而难以让大众游客产生共鸣。一语双关类作品以多音字的形式从耳熟能详的语句中凸显出“大邑”的形象，但过于抽象，难以具体，缺乏吸引力。通俗类作品以口语化、通俗化的形式吸引人的注意力和好奇心，但缺乏深刻度，显得抽象而空洞，缺乏形象性，难以形成特色。所以，相比之下，综合表述类作品更适合大邑的旅游宣传。但同时，我认为大邑的旅游宣传推广语还必须具备以下几个条件：1、必须以安仁、西岭为突破，形成“安西”走廊的整体资源；2、必须融进“大邑”的名字，塑造“大邑”的整体旅游形象；3、必须以“古镇”“道源”“雪山”为核心资源和优质资源，强化吸引力；4、必须在已有的宣传效果上和人们已经
9、形成的对旅游资源的认知上加强对资源的整合推广，而不是另起炉灶。5、最好以叙事性的语言，体现出旅游的内容和目的，直观生动。6、要为大众所知，老幼皆宜，语言要简明、质朴、写实，不宜用文言式、双关式、寓意式的语言，以免显得华而不实。综合以上考虑，我认为几经专家和评委推选出的36条推广语中，下面一句最为妥贴：访古安仁，踏雪西岭，踪归大邑。但这句话改为“博物安仁，娱雪西岭，寻道大邑”会更好。理由是：它从游客的角度推介了大邑的三大核心旅游资源，在人们已有的认知上高度提炼，博物、娱雪、探寻道源，沿“安西走廊”一览人文与自然的景观，温馨亲和，概括全面，定位准确，对仗工整，写实叙事，简明易记，老少皆宜，是为佳词
10、。下面，详细评价请参阅“大邑旅游形象宣传推广语”推荐词另外，仅代表个人意见，从宣传策略上，对国外游客，我认为可在这一条宣传语前加上“到成都”三个字。或者是：耍舒服，到成都；耍安逸，到大邑。原因是：12月56日，德国弗莱堡市经济-旅游-会展促进署署长达勒曼博士回访大邑时，对大邑旅游提出了些建议和意见，就旅游营销宣传方面的问题，他认为，成都是大邑、安仁邻近区域内唯一的大城市，交通便利、历史文化悠久、服务配套完善、旅游信息丰富，是外国人眼中的二线旅游城市，对国外旅游者有较大的吸引力。当前，度假旅游是多种形式旅游的结合，不仅限于单个景区或单个区域，因此建议大邑、安仁的宣传营销必须与大城市成都相捆绑，千
11、万不能抛开成都单独以大邑或安仁的名义对外宣传。要加强与区域内大城市成都的联系，注重与成都市其它旅游景区的相互推介，注重区域内不同旅游产品的组合，注意推出三日游、四日游等旅游产品。同时，成都作为一个休闲之都，宜居之城，在国际上的影响力与知名度在不断提升，而且也一定会加大城市形象的塑造与宣传，使它成为外国人眼中的一线旅游城市。傍着大树好乘凉，借成都之名，成就自己的品牌，借成都之势，招揽自己的游客，对大邑旅游而言，是借力发力之举，是事半功倍之为。所以，不妨一试。第三，这句话很通俗，很容易让人记住。因为：这一句话可以引发如下问题：大邑有什么耍的，能让人安逸？到大邑去耍一耍，真的能让人安逸？到哪里去耍才
12、安逸？当然只有到大邑去耍。这一宣传语，具有很大的吸引力。要耍，要安逸，只有到大邑；到了大邑，自然就会耍安逸。耍得好，一切都好。所以，这一句话的不断重复，不仅能有效的强化对消费者的吸引力，而且也有助于从整体上打造大邑旅游品牌，整体营销大邑旅游。从反面来说，如果旅游服务质量不好，对于个别顾客而言，就会有宣传语的变式：到大邑，着（被）耍安逸。这句话，虽然有负面信息，但对于宣传而言，往往能起到正面宣传所不具备的效果，即使茶余饭后，也会让人记住大邑，记住大邑是一个“耍”的地方，是一个游乐之地。实际上，旅游的核心内涵在于“游玩”，即一“耍”字。这是所有旅游者的主要消费需求，也是所有旅游目的地的卖点。大邑县
13、的旅游资源，无论是人文的还是自然的，无论是古代的还是现代的，可用三句话概括，即：耍雪耍水耍文物，游山游市游古镇，学儒问道觅仙踪。而这些内容，说到底，也都一个“耍”字而已。所以，以此广告语为灵魂的旅游宣传，必须是从“耍”字上定义和拓展，提炼和展示“耍”的内涵。如雪山的耍雪、索道、登山、滑草都在一个耍字；温泉的洗浴、桑拿、度假等也在一个耍字；逛庄园，游建川、访安仁老街新场古镇还在一个耍字；安仁学儒、鹤鸣山问道、雾中山访仙，大都也在一个耍字。所以，旅游的目的在于让心灵放松，让眼睛欢娱，让身体舒爽。耍得好，自然一切都好。第三，我要冒昧一提的是：本次宣传推广活动的意义不仅在于推选出一条广告语，而在于这次
14、宣传活动本身所产生的影响，这个影响是空前的，两万多条推广语，从不同角度诠释了大邑的文化内涵和审美意义；几十万人参与，使大邑在很短的时间内再一次引起了海内外的普遍关注；无数人的期待，将继续书写大邑的传奇故事与经典魅力。这样的宣传推广活动所以能产生影响，产生深刻的影响，主要原因在于人们的参与性很强，而且参与的期望值很高。所以，这样的活动应该多办一些。如果以“博物安仁，娱雪西岭，寻道大邑”为宣传推广语，下一步，就可以分别以“博物安仁”“娱雪西岭”“寻道大邑”为话题，面向社会公开以天价稿酬征集游记特稿，稿酬可以设定为2万元/篇。所征集的文章，如果入选学生教材或编撰成为很有影响的经典图书，它所产生的文化
15、影响力和宣传推广的价值是不可估量的，要知道，很多著名景点，在去之前，我们并不具体知道那个地方有什么好看的，或者有什么好耍的，主要是因为我们读过的文章而已。当然，也可特约著名作家（如余秋雨）撰写。我想，这样做的目的，不仅有利于宣传语的深入推广，而且还能继续深化此次宣传推广活动的影响，形成持续宣传，增强宣传效果。文章征集以后，当然可以进行歌词征集。诗歌的传唱能让一个地方很快红起来，并成为人们遐想的地方。如神奇的九寨康定情歌等，风景算不上神奇，但有歌令人向往之，人们便如约而同的去了，去了，才知道什么都不是，但毕竟还是去了，了却了一个心愿而已。另外，这次广告语的征集。我建议给每个参与者发一张免费门票，
16、门票要有一定期限，最好是两个月之内，让别人有时间安排行程。这是很好的措施，一是可以宽慰创作者的心，让他觉得很有成就感，有想头，没有白忙活。既树立了自己的诚信，又能让他对大邑产生好感，更积极的参与到以后的推广活动中，何乐而不为？二是可以促进大邑的旅游经济。要知道，你不发，他不来；你给了，他就有可能来，他来时，不一定是单个人来，可能带上家人或朋友来；这样一来，就扩大了影响，就带动了旅游。白送也有白送的好处。当然，如果你发给他票，他也不来，我们也不损失什么。2、幸运奖加赠精美礼品，给提名奖获得者加发荣誉证书，以成其名，彰其行，成就其影响。3、兑现银奖的奖励，金奖空缺，但可以将最终确定的推广语的来源和改进方式予以公布，并给原创者以适当奖励。如此，既宽慰了民心，又兑现了承诺，
