《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：26》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：26（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(公共关系)广告学(二)考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【单选题】在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部正确答案：B2.【问答题】简述广告代理的双重代理性质。正确答案： (1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。 (2)广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广
2、告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。3.【单选题】广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制正确答案：C4.【单选题】划分产品生命周期的标准是产品的（） A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率正确答案：B5.【问答题】简述广告媒介计划的内容。正确答案： (1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。 6.【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。 在1929年以前， 可口可乐从未遇到过真正的竞争对手， 该公司唯一的问题
3、是增加消费量。 因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而 1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机， 发动了一场大容量的战略进攻。 主要概念是： 同样是 5分钱， 原来只可买 6.5 盎司一瓶的可口可乐， 现在却能买到 12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰皮尔”的流行歌曲中唱出： “百事可乐不多也不少，满 12盎司让你喝个够。也是 5分钱，可饮两倍量。百事可乐属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃 10亿个左右的 6.5 盎司的瓶子; 也不能降低售价， 因为市场上已有数十万台可用 5分
4、币投币购买的冷饮购买机无法改造。 定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升， 到1953年可口可乐的销售量下降 3%，而百事可乐的销售量增加了 12%。 正确答案： 价格定位：通过强调产品的价格、 价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。 价格定位并非是只有低价的产品才可以使用， 虽然在多数情况下， 运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。 价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。 在当时，经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手竞争，从而取得了良好的效果。7.【问答题】品牌广告是指什么？正确答案： 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率
5、为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。 8.【多选题】广告时间策略包括（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出正确答案：CDE9.【问答题】简述广告代理制度的意义。正确答案： (1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。 (2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。10.【单选题】中华人民共和国广告法施行的时间是()。A.1994年2月 1日B.1995年2月 1日C.1996年2月 1日D.1996年4月 1日正确答案：B11.【问答题】试述广告主题与定位之
6、间的关系。正确答案： (1)广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。 (2)广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。 (3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位，广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。 (4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。12.【问答题】简述广告效果的特性。正确答案： 主
7、要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。13.【多选题】部门组织类型广告公司的机构设置包括（）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部正确答案：ABCDE14.【问答题】预期受众是指什么？正确答案： 传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。 15.【问答题】相对流动性媒介正确答案： 相对流动性媒介： 媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。16.【
8、单选题】广告活动最基本的功能是（） A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能正确答案：C17.【问答题】试述现代广告对社会的影响。正确答案： (1)现代广告对社会的正影响 现代广告推动并加速了社会的发展; 广告与新技术的发展互为促进; 现代广告对社会文化的影响; 现代广告对大众行为的影响; 提供娱乐、话题，丰富业余生活。 (2)现代广告对社会的负影响 广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾; 广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导; 有偿新闻成为社会一大公害; 广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。18.【多选题】广告创意应遵循的原则包括（） A.
9、真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则正确答案：ABDE19.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系正确答案：ABCDE20.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（） A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长正确答案：B21.【多选题】在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广
10、告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案：CDE22.【问答题】维持期广告正确答案： 维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。23.【问答题】广告审查是指什么？正确答案： 是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。 24.【多选题】现代广告事业促进精神文明建设体现在（） A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观正确答案：ACE25.【问答题】简述国际广告的意义。正确答案： (1)促进
11、世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程; (2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力; (3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌; (4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发; (5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。26.【问答题】广告完成稿正确答案： 广告完成稿是指已经设计制作完成， 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本， 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。27.【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（） A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.
12、SD测定法正确答案：BCDE28.【问答题】抽样调查是指什么？正确答案： 就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。 29.【单选题】首次提出“品牌形象”概念的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯D.杰克特劳特正确答案：B30.【单选题】名牌商品还要做广告的原因是()。A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度正确答案：D31.【问答题】广告创意的原则有哪些正确答案： 广告创意要遵循的原则如下： (1) 促进销售的原则。 (2) 真实性原则。 (3) 独特性原则。 (4) 艺术性原则。 (5) 关注和理解原则。 (6) 合理性原则。32.【单选题】广告运作的本质是（） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案：A33.【单选题】1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（） A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔正确答案：C34.【问答题】简述广告的基本心理战术。正确答案： (1)选择适合心理诉求的广告媒介; (2)制作富于想象力的广告; (3)刺激欲望;
