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1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!乡村旅游产业融合发展理论分析 摘要。随着文化创意产业在经济发展和国家软实力中的影响力逐渐扩大，文旅融合发展已成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。近年来，国家十分关注乡村旅游业的发展，大力推进乡村旅游产业的融合发展，其融合发展既是乡村发展的需要，也是乡村旅游产业发展的必然趋势。在文旅融合背景下，本文深入研究并提出了我国乡村旅游产业融合发展的动因、内容和路径。 关键词：文旅融合；乡村旅游；产业融合；理论分析 1.研究背景及意义 1.1文旅融合及其影响。文旅融合是在多种因素，如产品创新、技术进步和市场需求扩大等的推动下，通过挖掘文化价值
2、并将其与旅游要素从内而外融合，使文化与旅游业相互渗透影响并进一步发展，最终实现新业态、新功能、新产品的转型升级。近年来，文化和旅游业在资源、产业、载体和机构等方面显现出交叉、结合、融合的趋势。我国为文旅融合发展提供了强有力的政策支持，着力推进文旅融合与模式创新，以期能促进我国文化和旅游业的发展。其作用主要在于以下方面：文旅融合能建立文化自信。将优秀文化融人到人们的日常生活和体验中，使人们产生强烈的文化认同和文化自信，推动社会发展；通过文旅融合，让文化通过旅游融人公众的生活，使人们建立起高度的文化自信。文旅融合能传承中华文化。中华文化博大精深，但文化不止于有，更在于知。知之才能内化，内化才能传承
3、，文旅融合发展使文化的延续和传承有了载体，让人们在旅游体验中触碰、反思和推广优秀文化，传承文化的生命和精神。文旅融合能促进旅游产业发展。文旅融合发展使旅游内涵得以提升，实现旅游体验式升级，使地域、民族、民俗文化得到进一步传承，并对文化的内在价值进行深人的挖掘。总之，文旅融合发展既有助于传播优秀文化，又有助于提升旅游品质。.乡村旅游产业融合发展的意义。在社会经济快速发展的背景下，乡村旅游传统的发展模式已经无法满足人们日益提升的旅游需求，需要突破式发展。由于旅游业具有兼容性好、开发成本较低且回报较快的特点，因此可较简单地在乡村进行产业融合。乡村旅游产业融合发展是乡村旅游产业发展的必然趋势，国家也出
4、台了相关政策进一步促进其发展。在文旅融合的背景之下，对乡村旅游产业融合开展研究具有十分重要的理论价值与现实意义，主要表现在以下三个方面：有利于推动乡村旅游的转型升级。乡村旅游转型升级主要是对发展方式、模式和形态实现优化升级，注重乡村旅游向着集约化、规模化、效益化、综合化的方向发展。乡村旅游产业融合拥有较高的增值性、创新性、渗透性和辐射性等优势，为乡村旅游的转型升级提供了强劲的动力。有利于拓展乡村旅游的产业链。乡村旅游产业从资源、市场、功能和品牌等多方面进行融合，全面拓宽与延伸了乡村旅游的全价值链，新产品和服务不断出现，满足了人们的多样化消费需求，并解构与重构了产业价值链。在产业间整合和产业链延
5、伸的同时，帮助乡村旅游企业实现价值增值，并进一步促进成本节约。有利于促进乡村旅游地区域经济一体化。乡村旅游产业融合突破了产业界限，使生产、人力和市场等要素之间不再受到地域条件的限制，实现了要素间的融合渗透和优化配置，促进了乡村旅游产业内部企业产生联盟，形成规模化产业集群，产生强大的经济带动效应，使区域产业发展结构得到优化，最终实现了我国乡村旅游地区域经济一体化发展。 乡村旅游产业融合发展的动因 .影响因素。杨颖认为，影响旅游产业融合的主要因素是旅游的体验性、闲暇二重性和经营者对经济利益的追求；徐虹、范清认为，市场需求、竞争合作、技术创新和规则机制是旅游产业融合的主要影响因素；张辉、黄雪莹认为，
6、旅游产业融合的根本因素是旅游者的需求变化，信息技术是次要影响因素；何建民认为，旅游产业融合的影响因素是旅游企业和各地政府及其他利益相关者；丁雨莲、赵媛认为，旅游产业融合的影响因素是市场需求变化、企业追求利益和技术进步。根据学者们的观点并结合乡村旅游的特点，本文认为乡村旅游产业融合的影响因素主要有消费需求、旅游企业、旅游产业、制度环境、信息技术五个方面。.动力机制。根据旅游产业融合的影响因素与乡村旅游发展的实际，本文将乡村旅游产业融合的动因分为内在驱动力和外在驱动力。在内在驱动力方面，消费需求升级是乡村旅游产业融合发展的根本动力，并有效促进了企业之间的互动合作和乡村旅游产业的优化升级；在外在驱动
7、力方面，外部制度环境优化与技术革新则为乡村旅游产业融合提供了良好的环境氛围。内在驱动力：原动力消费需求的升级。在经济水平不断提高、旅游市场不断成熟、旅游体验。不断提升和信息化程度不断加强的时代背景之下，旅游者对乡村旅游有了更高的需求，更加关注乡村旅游产品本身的复合性、创新性和多功能性，这从根本上推动了乡村旅游产业的优化升级。随着旅游者消费需求的不断提升，在乡村旅游过程中，对多元化、个性化、品质化和情感化等情感需求更加关注，对旅游体验的广度和深度也更加深人。旅游者多元化需求须打造多功能复合型的乡村旅游产品，提升乡村旅游产品的休闲性；个性化需求须在乡村旅游的过程中体现出细致和优质的服务，用新潮定制
8、的乡村旅游产品来吸引广大的年轻旅游者；品质化需求可实现乡村旅游的精品化发展，开发高端的乡村旅游产品，以满足消费者对高品质生活的追求；情感化需求须加大对乡村旅游所展现各环节的情感融人，丰富消费者的情感体验。主动力旅游企业的竞争与合作。乡村旅游产业融合的根本动力是消费需求的升级，消费需求的升级加速了企业的转型升级与互动发展。同时，企业的优化升级也促进了消费需求的满足。因此，乡村旅游产业融合的主体是企业。在乡村旅游企业市场竞争激烈的背景之下，需要实现多元化经营，促进产业内的优化整合和产业外的深度合作，使产业间实现更加广泛的融合效应。企业的本能是追求经济效益，经济效益来自于消费者需求的满足和满意度的提
9、升。因此，企业应不断开发新产品，创新技术，提高产品质量，以满足消费者的多样化需求，提高满意度，增强企业竞争力。企业间通过竞争与互动逐步扩大服务范围，重组业务，实现乡村旅游产业链和企业结构的延伸和优化，进一步促进乡村旅游产业的融合发展。推动力乡村旅游产业优化。目前，乡村旅游发展模式单一化、产业结构不合理化和旅游产品同质化，难以将地区的特色资源优势发挥到最大化，资源配置程度低下。为了满足不断升级的市场需求，适应目前生产力的发展水平，应积极促进乡村旅游产业的优化升级。优化乡村旅游产业结构，要加强对新要素的有效引人，对原有产业结构基于当地的生产实际和地区的产业特色进行创新整合，不断深化与第一、二、三产
10、业的联动发展，不断探索有效方式以促进产业融合发展，并最终在乡村旅游产业生产的各要素中得到落实，从而有效推动乡村旅游产业创新。总之，创新调整产业结构是乡村旅游产业优化升级的有效保障，而产业融合又是调整乡村旅游产业结构的重要途径。在文旅融合的背景之下，乡村旅游产业要结合农业现代化、新型工业化、城镇化和信息化等发展，打造集度假、休闲、产业化于一体的新型发展模式。外在驱动力：引导力一制度环境的优化。良好的制度环境保障了乡村旅游的发展，有力的政策支持支撑了乡村旅游产业的融合。在文旅融合背景之下，乡村旅游产业融合是乡村旅游转型发展的重要方式，中央与地方政府的扶持和制度环境的优化能够减少乡村旅游产业融合的阻
11、力，更好地推进乡村旅游产业融合。近年来，旅游产业融合快速发展与我国推行一系列鼓励措施密切相关，国家的制度环境对乡村旅游产业的融合发展提供了意见指导和政策支持。如年国务院在印发的关于推进农村第一、二、三产业融合发展的指导意见中强调，要推进农村第一、二、三产业融合发展，鼓励各地因地、因业制宜探索多种融合方式，大力推进农业与旅游、文化、教育和医疗等行业的深度融合，培育“互联网”的新业态。年国务院在印发的国家乡村振兴战略规划（年）中提出，要推进农村第一、二、三产业交叉融合，开发农村产业融合发展新载体新模式，推动要素跨界配置和产业有机结合。由此可见，我国目前高度重视乡村旅游产业的融合发展，为乡村旅游的发
12、展提供了良好的制度环境。支持力信息技术创新。技术融合是产业融合的技术来源，产业融合的飞速发展离不开技术革新，信息化的提升为产业融合提供了有力支撑。目前，在技术平台的支撑下，乡村旅游业与其他产业要素之间形成了更加深人的融合态势。首先，随着移动互联网技术的发展，越来越多的乡村旅游企业利用移动互联网技术进行产品的研发、设计和体验等，数字虚拟技术的运用使旅游者在消费乡村旅游产品的过程中获得全方位、多触角的体验感受，深化了旅游体验。其次，企业管理的科学化和现代化主要依靠信息技术的发展，如利用大数据对乡村旅游市场进行科学分析，并实现乡村旅游产品的精准营销。同时，还产生了新型乡村旅游产业组织，如线上乡村旅游
13、经销商、乡村旅游网站等。最后，农业是乡村旅游的基础和支撑。随着科技的发展实现了整体品质的提升，促进了乡村旅游产业的转型升级，如利用先进技术进行稻草迷屋、稻田龙袍图等创意景观的设计。 乡村旅游产业融合发展的内容 国外学者李炳午认为，乡村旅游产业融合发展要将农业与食品和特产的制造加工、农耕文化的体验等相结合；金容烈、金光善认为，旅游产业融合过程是工业、服务业等生产要素与农业相互结合的过程；、认为，要将文化创意产业与旅游业融合，以带来巨大的经济效应。国内学者杨颖认为，旅游业跨界融合分为旅游业与其他服务业的融合和与非服务业的融合；白晋湘等认为，武陵山民族山寨的融合类型是旅游与生态农业的融合；周昌芹认为
14、，有必要创新旅游发展模式，实现农业与旅游业的融合；张海燕和王忠云认为，要创新文化项目、会展和旅游产品等的开发，实现旅游与文化产业的融合。综合国内外学者观点，结合乡村旅游自身特点，本文认为乡村旅游产业融合发展的内容是：乡村旅游与文化、体育、养生、教育、农业五个方面的融合。.“乡村旅游文化”突出地域特色。文化旅游是以丰富的自然资源和深厚的文化作为基础，促进旅游产业结构优化。乡村独具的自然景观、民风民俗等均对旅游者产生了巨大的吸引力，关键在于要因地制宜促进资源优势向产业优势转化，推动乡村旅游产业升级。一是要对乡村的地域、民族等文化内涵进行深人挖掘，加强对乡村旅游的建设，打造精品旅游，以满足旅游者的需
15、求。如苗族鼓藏节、瑶族盘王节等蕴含着深厚的民俗文化内涵，通过开发、展示和推广乡村特色旅游文化，以增加乡村旅游产品的核心竞争力。二是要充分开发乡村的地域资源，发展乡村特色产业。如法库的白酒小镇、北票的化石小镇等，实现了对当地独特资源的有效开发。三是要开发差异化、多样化的乡村旅游产品，满足不同的旅游需求。乡村旅游产品既要满足高消费人群，也要适合普通大众，发挥其组合优势，促进旅游产品的多元化，如高端酒庄游、生态农业园游等，使旅游者多样化的需求得到了满足。.“乡村旅游体育”增强群众参与。随着旅游者旅游的参与性与实践性逐渐增强，体育旅游应运而生。由于乡村拥有独特的地理资源，使乡村旅游与体育的结合愈发紧密
16、。乡村体育旅游要在开发旅游产品的过程中，合理融人体育元素，提升乡村体育旅游的休闲和体验。如在以山地为特征的乡村，可以开发越野拉力赛、山地自行车、登山攀岩和冬季冰雪等体育活动项目。定期举办丰富的体育活动项目，有利于增加参与人数，促进乡村周边的劳动力再就业。同时，可以加大投人和建设乡村旅游户外活动的基础设施，以吸引更多体育爱好者的到来，从而带动乡村旅游发展。如平湖九龙山的航空运动小镇通过举办赛马、高尔夫和帆船等国内外重大赛事和论坛峰会，提升了知名度，同时开发了山地自行车等健康休闲体育项目，创新了乡村旅游产业的发展模式。.“乡村旅游养生”挖掘健康内涵。传统乡村游的单一形式没有对乡村旅游的健康内涵进行充分挖掘。乡村可以依托山地等自然景观资源
